某药业新品上市媒体案

鄂州龙人新药上市推广营销策划案中国营销传播网， 2001-06-19， 作者: 罗丽， 访问人数: 1187鉴于客户推广的新产品以针对男女性生理疾病，治疗为主，保健为辅的特性，根据文字资料及市场调查，作出以下市场策划案：市场分析 前言 女性产品以补血、调经养颜类为主的产品众多，产品绝大多数是中药组方，在功效上互为交叉，市场上这种以治疗为主的产品还很少，治疗方法单一，治疗周期相对较长。

男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实，男性的发病率日益上升，男性问题以作为社会化工程提出来。

存在的问题：两类产品在市场上区隔难度大，确定和传播核心产品难，进而给消费者识别、选择产品造成困难，这一点以男性药品的特征为主。

数量女性产品：市场上以调经养血类为主的有60－70种之多，以调经为主的有20种之多，以养血为主的约30－40种；男性产品：市场上以治疗男性性功能障碍的达60种之多，以保健品居多。

性质女性药品：市场上各类别产品都是以保健为基准的调经养颜类产品，在性质上多是以调理为主的保健品。

根据本产品的特点在性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品，二是具有内外调理、补气养血的保健品。

男性药品：以温补和快速治疗两种为多，前者多以保健品出现，后者多以药品出现。

所以性质上和功能上定位于：一是适用于男性性功能障碍、不育等症的治疗性药品。

二是功效上等同于类别产品保健强身的保健品。

市场占有率分析目 录 市场分析 市场占有率分析(1) 市场占有率分析(2)市场占有率分析(3)风险点与关键点销售渠道零售终端(1)零售终端(2)零售终端(3)媒体宣传(1)媒体宣传(2)媒体宣传(2)武汉各类产品市场领先者已基本形成，少女调经养颜类以田田珍珠为主，妇女调经养颜类产品以太太口服液为主，产后调经类以益母草膏为主；男性性保健品以汇仁肾宝、欢快虫草占据相当比例的市场份额。

女性药品1、价格市场占用率。

XX药业小儿健脾开胃合剂品牌推广传播策划手册目标诉求群体1．中老年朋友。

2．家庭主妇。

 目标消费群体1．14岁以下儿童。

2．中老年朋友。

 总策略1．整合媒体资源，充分结合产品个性，展开差异化诉求。

有效利用各区域媒体资源，实现传播有效性的最大化。

主要以广播媒体、公交媒体、报纸媒体为主诉媒体，实现立体化交叉传播效应。

2．建立社区传播网络，开展社区促销推广活动，加强与目标诉求受众的亲情化沟通、传达信息意识。

主要采取聘请儿科医生专家与促销队伍一道，开赴幼儿园、生活小区，开展产品知识、儿童健康护理知识的普及推广服务活动。

3．快速建立、强化终端促销传播网络。

 诉求点1．健脾开胃，促进人的肌体对钙的吸收。

2．补钙不如吸收钙。

3．欢宝、欢宝、为天下的妈妈加一保(险)。

 传播工具□ 电视传播工具作为产品品牌诉求传播的重要工具之一的视听传播媒介，是一个产品上市推广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得良好传播效应。

小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用电视媒体这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的品牌知名度。

这一传播媒介的传播成本较高，但传播效应极大、传播较广，有助于快速启动市场。

1．产品广告片（1）版本。

1分钟、30秒、15秒、5秒。

（2）发布媒体：地方卫视电视媒体。

2．企业形象专题片（1）版本。

5分钟、3分钟、2分钟、1分钟。

（2）发布媒体：地方电视媒体专题时段。

□ 广播传播工具作为产品品牌诉求传播的重要工具之一的听觉传播媒介，是一个产品上市推广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得很好传播效应。

小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用广播媒体这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的品牌知名度。

这一传播媒介的传播成本较底，而传播效应较广，有助于快速启动区域市场。

1．产品广告片。

新药上市推广营销策划案解析在药物研发过程中，药企需要在药物研发阶段完成临床试验和获得批准上市前，与推广和营销团队合作，制定一套有效的上市推广营销策划案，以确保药物上市后能够取得市场认可并实现销售目标。

首先，药企需要对市场进行调研和分析，了解目标市场的需求、竞争对手情况和潜在销售机会。

通过市场调研可以确定目标受众群体、潜在医疗机构以及药物上市后可能面临的挑战，为制定推广策略提供依据。

其次，药企需要制定明确的品牌定位和传播策略。

品牌定位应体现药物的核心竞争优势，并符合目标市场的需求和价值观。

传播策略则应基于目标受众的特点和行为习惯，选择合适的传媒渠道和推广工具，如医药专业杂志、学术会议、医药展会、线上社交媒体等，以增加药物的曝光度并传递有效的推广信息。

第三，药企需要建立良好的合作关系。

与医生、药店和医药代表建立良好的合作关系对于药物推广至关重要。

药企可以通过提供临床数据、研讨会和培训课程等方式，与医生建立信任和合作关系。

与药店合作则可以提供相关的培训和推广材料，以增加药物的销售量。

另外，建立专业医药代表团队，拓展销售渠道，同时提供更加全面和专业的咨询服务。

第四，药企需要针对不同目标受众群体进行个性化的推广活动。

对于医生，可以开展学术会议和临床论坛，提供专业的学术分享和临床经验交流；对于患者，可以通过医疗咨询电话、患者教育材料等方式，提供专业的健康管理和用药指导。

最后，药企需要不断监测和评估推广效果，并根据市场反馈做出及时调整。

通过市场数据和销售数据的分析，可以迅速了解推广活动的效果，并针对不同市场反应进行调整和优化，以保持竞争力并实现销售目标。

综上所述，新药上市推广营销策划案的制定具有决定性的影响，它需要综合考虑市场调研、品牌定位、传播策略、合作关系和个性化推广活动等因素，以确保药物能够在市场上快速获得认可并实现销售目标。

药物的上市推广是一个复杂而严谨的过程，它需要整合各种资源和策略，以确保药物能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

“悖论营销”与市场兵法－－某品牌夜宁颗粒策划案例2002年，笔者主持了某品牌夜宁颗粒的上市策划工作。

笔者所接手的产品夜宁颗粒是一种改善睡眠的中成药，该类产品的服用方法一般都是每日2——3次。

在睡眠市场被“脑白金”等产品扩充后，很多竞品都摩拳擦掌意欲分羹。

作为一种传统中成药，如何杀出重围，赢取属于自己的一份市场份额？经过精心的策划，该品牌药品在局部地区已经开始了销售工作，市场反应火爆。

经分析，该项策划最大的成功就在于巧妙地运用了“悖论营销”，解开了悖论，就自然而然地达到了攻心为上的兵法境界。

“悖论”是一个逻辑学概念，即对于某一论点，若认为它正确，则能推导出“它是错误的”的结论；相反，若认为它错误，则又能推导出“它正确”的结论。

最著名的悖论例子就是“鳄鱼和猴子的故事”及欧美神话中的“魔女的题目”。

在策划前期，笔者组织人员在全国范围内进行了消费者调查，现先将消费者的几大心理深处的疑虑公布如下，我们共同分享。

1、为什么一个大家普遍认为市场需求巨大的产品却至今没有形成领导品牌？2、玄而又玄的“机理创新派”为什么再难以取得轰动性效果？3、对夜宁颗粒这种产品是炒作全新的概念重要，还是巧妙地寻找到与消费者潜在需求之间的需求链接点更重要？4、在同质化的夜宁颗粒产品中，如何形成独特性，并使这种独特性与产品具有必然的联系，而让消费者感觉的到并非“策划出来的”？5、“为经销商提供更高的利润空间”与“降低市场零售价以便产品真正快速地完成现实的消费”之间达到统一？更关键的是，我们发现了一个平常大家都忽略了的，其实是消费者最关心的，也是最影响产品推广的潜意识状态的因素（悖论）：经过全国12个城市6000个消费者样本的调查，我们发现了一个消费者心理悖论：既然是促进睡眠的，那么早上服用一袋以后岂非就开始想睡觉（影响到工作）？如果说服用之后并不会想睡觉，那反过来不就证明了产品无效吗？简单地说也就是说，认为我们的产品有效也说不通，认为无效当然更不行！针对以上问题，笔者果断地提出了，要想成功，捷径必是解除“消费者心理悖论”！只要提出了这一悖论，它必将引起消费者的高度重视：是啊，我以前怎么没有想到呢？确实……既然消费者产生了心理悖论，只要我们能够提炼出独特的USP，攻破这一障碍，就会在合法地打击了竞争对手（消费者产生“只有该品牌夜宁颗粒才能解决这一问题，其他产品都可能存在上述悖论所指出的问题”的想法）的同时，树立出自己产品的独特功效形象和品牌形象。

新药上市推广营销策划案解析.摘要：本文主要介绍了一种新药上市推广营销的策划案解析。

在药品上市前，需要进行市场调研，确保该药品具有市场需求。

接下来，制定一个全面的推广营销计划，包括定位目标群体、制定传播策略、选择合适的传媒渠道，并加强医生和患者的教育宣传。

最后，还需要建立有效的销售渠道，通过与药店和医院合作，提高产品的销售量。

1. 概述随着新药的上市，药企需要制定一份详细的推广营销策划案，以确保新药能够快速被市场接受并达到预期销售目标。

2. 市场调研在制定推广营销策划案之前，首先需要进行市场调研，了解该药品的市场需求和潜在竞争对手。

通过调查市场、行业和目标患者需求，确定相应的推广策略和目标市场。

3. 定位目标群体根据市场调研结果，确定目标群体是推广中的重要一环。

明确目标群体的特征、需求和购买行为，以便精确定位传播策略和推广信息。

4. 制定传播策略针对不同的目标群体，制定相应的传播策略，包括传播内容、传播方式和传播渠道。

合理利用传统媒体、新媒体和互联网等多种渠道，确保新药信息全面有效地传播至目标群体。

5. 选择合适的传媒渠道根据目标群体的特征和购买行为，选择相应的传媒渠道进行推广营销活动。

可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等渠道进行广告宣传。

6. 医生和患者的教育宣传在推广过程中，需要重点关注医生和患者的教育宣传。

与医生进行学术会议和培训交流，提供专业知识和临床案例，增加医生的认可度和信任度。

同时，通过举办公益讲座、健康知识普及等形式，向患者传递新药的信息和效果。

7. 建立有效的销售渠道除了推广宣传，还需要建立有效的销售渠道，确保新药的销售量。

与药店和医院建立合作关系，提供合理的价格和销售政策，促进产品的销售和推广。

结论：新药上市推广营销需要制定一个全面的策划案，并根据市场需求和目标群体特征进行精确定位。

通过制定传播策略、选择合适的传媒渠道以及加强医生和患者的教育宣传，将新药快速引入市场。

医药新媒体营销案例
某医药公司新药上市，为了更好地推广该药品，决定通过新媒体营销的方式来提高知名度和销售量。

首先，该公司在新浪微博、微信公众号、抖音等平台上建立了品牌官方账号，通过发布有关新药的相关信息、健康知识、专家解读等内容来吸引用户的关注和讨论。

同时，该公司还与各大权威医学网站合作，定期发布新药新闻、科研进展等专业知识，以提升品牌的权威性和专业性。

其次，该公司利用新媒体平台的特点，推出了一系列互动活动，如答题赢大奖、抽奖送礼等。

通过用户参与互动活动来增加用户粘性和用户对新药的了解度。

同时，该公司还邀请行业内知名人士和医学专家在平台上举办直播讲座，解答用户的问题，增加用户对新药的信任度。

此外，该公司还与各大健康自媒体合作，推出多种形式的合作内容。

例如，在某健康自媒体账号上发布新药使用心得的真实案例，或者与某个知名明星合作，在明星微博上发布新药广告，以此提高品牌在用户心中的形象和认可度。

除了在新媒体平台上进行宣传推广，该公司还注重与消费者的互动交流。

通过建立在线客服团队，快速回复用户的咨询和疑问，提供专业的指导和建议。

同时，该公司还开展了用户满意度调查，收集用户对新药使用效果的反馈和意见，以不断改进产品性能和服务质量。

通过以上措施，该医药公司成功地利用新媒体平台进行营销推广，提高了新药的知名度和销售量。

同时，通过与用户的互动交流和满意度调查，不断优化产品和服务，提升用户体验和品牌形象。

这一成功案例在医药行业中得到了很好的口碑和认可，并为其他医药企业提供了有益的借鉴和启示。

新产品上市推广策划书怎么写篇一：新产品上市推广策划书一、项目背景中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。

为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。

二、策划目标希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。

2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。

3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。

4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。

5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。

6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。

三、策划方略用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研;对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。

经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。

四、市场环境分析纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：产品品种和品牌为数尚少;产品市场因未饱和而未及细分;铁皮类产品无明确的产品定位;先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。

虚假药品广告案例药品广告作为医药企业整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。

近年来,虚假药品广告等违法现象屡禁不止,严重干扰了药品市场的秩序,对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。

本以下是店铺分享给大家的关于药品虚假广告典型案例，欢迎大家前来阅读!药品虚假广告典型案例篇1：案例1：“谷丙甘氨酸胶囊”违法药品广告，药品生产单位为湖北威士生物药业有限公司，违法广告发布媒介为读友报、贵州老年报、长寿养生报、新闻信息报、大家文摘报、江苏科技报、新参考文摘、西海文摘报、老友报、良友周报。

案例2：“黄豆苷元片”违法药品广告，药品生产单位为辽宁天铖制药有限公司，违法广告发布媒介为贵州老年报、新闻信息报、新参考文摘、西海文摘报、山东科技报、老友报、四川农村日报。

案例3：“魏氏磁疗骨痛贴”违法医疗器械广告，医疗器械生产单位天水魏氏彤泰药业有限公司，违法广告发布媒介为西藏商报。

案例4：“一元堂牌知本天韵胶囊”(广告中标示名称一元堂巢之安)违法保健食品广告，保健食品证件持有单位为武汉一元堂生物科技有限公司，违法广告发布媒介为上饶电视台影视文化频道、上饶电视台新闻综合频道。

案例5：“海通牌奥复康片”(广告中标示名称美国奥复康)违法保健食品广告，保健食品证件持有单位为济南基业海通生物技术有限公司，违法广告发布媒介为白银电视台新闻综合频道。

药品虚假广告典型案例篇2：案例1：“强阳保肾丸”违法药品广告，药品生产单位为北京御生堂集团石家庄制药有限公司，违法广告发布媒介为淮南音乐故事广播、淮南新闻综合广播、淮南交通文艺广播、咸宁交通音乐广播、咸宁新闻综合广播、吉安交通广播、吉安广播电视台新闻广播、新余电台仙女湖之声、新余交通广播。

案例2：“复方蚂蚁活络胶囊”违法药品广告，药品生产单位为四平神农制药有限公司，违法广告发布媒介为襄阳新闻广播、白山评书广播、白山新闻综合广播。

案例3：“天麻追风膏”违法药品广告，药品生产单位为黑龙江全鸡药业有限公司，违法广告发布媒介为哈尔滨电视台都市资讯频道、铁岭电视台公共频道、铁岭电视台综合频道、西宁电视台新闻频道、天津电视台体育频道。

北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司新品上市推广策划案背景分析：北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。

清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。

从2001年同仁本草亚洲护肤中心研制推出的同仁本草系列化妆品，到2002年同仁堂科技公司旗下推出的立字号产品；在技术性上，同仁堂在采用药用植物作为护肤原料后，又引入了国际先进技术——脂质体技术，通过该技术改良中药生产；在功能性上，由中草药面部皮肤美容产品，到兼具药疗和眼霜美容功能的立眼舒喷剂。

可以看出，同仁堂并未局限于自身在中草药方面的优势，在功能性化妆品的原料与技术上作了新的开拓，强化产品的功效性，从提高专业研发能力上为其品牌助力。

活动主题：女人的皮肤——请慎重！！！相约同仁堂——美丽又健康！！！活动目的：通过本次活动为新产品上市造势，以此提升销量，同时促进同仁堂本草系列化妆品的品牌知名度与美誉度，进一步培养忠诚顾客。

产品分析：★中药底蕴——以同仁堂为背景，传统医药中经典美容古方为基础，具有深厚的文化底蕴。

★功效性——功效成分为中药复方制剂的提取物，各种成分相互协同作用，效果显著。

★安全性——所选中药均为食用类药材，化妆品基质也是选用安全系数较高的动植物原料，同时经过临床安全性试验，保证产品安全、无毒副作用。

★稳定性——功效成分（活性原料）的生产有严格的质量控制体系，能够保证产品功效的稳定性；同时，产品经过实验室多次的稳定性试验，能够保证产品整体的稳定性。

目标市场：目标消费群：年龄在22—50岁之间，追求时尚与美丽的女性。

收入较稳定，比较注重于功能性产品；另一部分女性常出于好奇心愿做新产品的尝试，消费行为表现为追求新奇，易产生冲动性购买，是第二目标群的攻击重点。

鉴于以上顾客群体，我们可以市细分为：未婚女性，已婚女性，未婚女性再细分为：在校女生，白领阶层。

桂林三金药业药品上市及市场运作模式策划案内容：本案的策划重点放在如下几个方面：1、创新性策划——如何以最少的投入、最迅捷的方式切入市场，达到随风入夜、润物无声的境界；提高企业知名度和药品在市场上的占有率。

2、可复制性——针对医药品上市后需要面向全国推广、宣传这一特性，本案将适用大多数市场的操作，具可移植性和重复操作性。

3、整合营销——充分利用贵公司现有资源，如营销网络、媒体、信誉等进行营销组合，发挥资源的整体优势和效力。

4、策划以消费者为本，以产品为导向。

一、策划目的：通过对目前医药市场的调研，企业生态及战略环境的分析，能形成一套适用贵公司新药推广上市的可操作的策划决策环，来于实践并指导市场，为企业树立良好品牌的同时，实行赢利，以此壮大企业的经济后盾，实现企业的可持续性发展。

二、市场状况分析：1、宏观方面的环境分析：医药行业竞争愈演愈烈，发展到现在的低价风暴，药店超市连锁垄断经营，如江西南昌的平价药房、湖南老百姓大药房、白沙集团的金沙老医生等，都在走一条全国连销采购经营、厂家订购，直击医药市场，期此来降低低价带来的风险。

此外，政府政策方面是支持大力发展中医药的，经历过动荡不安的非典阴影后，各地大力发展医药事业，并把保健和疾病的预防作为重中之重来抓。

政策和法律法规方面对医药行业都是大力扶持的。

作为医药企业可以大胆放心地去做。

经济方面的影响，经历过金融风暴之后，亚洲的经济正强劲增长。

各地消费水平都在逐渐增长。

加之国家鼓励消费，扩大内需。

2、产品分析：桂林三金拥有层出不穷的新产品：目前拥有准字号的治疗药品120个。

其中，三金牌桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、三金片等企业自己研发的独家特色品种38个，列入国家基本药物目录品种16个，国家中药保护品种17个。

在愈演愈烈的市场竞争中,产品优胜劣汰的周期变得越来越短,以至国内很多红火一时的产品常常是昙花一现。

而西瓜霜、三金片成名几十年却依然英姿焕发,个中原因，王许飞总结说,当然首先在于疗效,疗效才是硬道理。

某新药上市推广营销策划案1. 引言随着科技的不断发展，新药的研发和上市变得越来越频繁。

随着竞争的加剧，新药上市推广的重要性不可忽视。

本文将提出一项全面的新药上市推广营销策划案，以确保该新药成功进入市场。

2. 目标受众分析在制定推广策略之前，我们需要对目标受众进行全面的分析。

根据新药的性质和用途，我们的目标受众主要是医生和患者。

医生是药品的最终使用和推荐者，而患者则是直接购买和使用药品的人群。

3. 推广渠道选择为了将新药推广给目标受众，我们需要选择合适的推广渠道。

对于医生群体，我们可以通过举办学术会议、发表论文、举办专题讲座等方式来进行推广。

此外，我们还可以与医学学术机构合作，邀请专家进行学术交流和推广活动。

对于患者群体，我们可以通过医院宣传、网络推广、健康讲座等方式来提高知名度和认同度。

4. 品牌建设与宣传品牌建设是成功推广的关键。

我们需要将新药打造成有口碑和影响力的品牌。

通过开展宣传活动，包括发布新闻稿、举办新品发布会、参加医药展览等方式，提升品牌知名度。

同时，我们还可以与知名医疗机构合作，获得他们的认可和支持，以增加产品的可信度。

5. 售后服务和用户反馈为了增加消费者对产品的信任度，我们需要提供优质的售后服务，并积极收集用户的反馈意见。

定期进行用户满意度调查和产品评价，以便及时改进产品。

此外，我们还可以建立在线社区，让用户之间互相交流和共享经验，从而增加用户参与感和忠诚度。

6. 联合营销和促销活动与其他相关品牌或机构的联合营销活动可以帮助我们扩大品牌影响力和市场份额。

我们可以与医药公司合作，向他们的销售团队提供培训和资料，以推动销售。

此外，我们还可以与保险公司合作，开展相关保险服务，提供更多购买动力。

7. 数据分析和市场反馈推广活动的数据分析和市场反馈是不可或缺的一部分。

通过有效的数据分析，我们可以了解推广活动的效果和受众反应，及时调整策略。

与此同时，我们还需要密切关注市场反馈，包括销售额、市场份额以及竞争对手的动态，以持续优化推广活动和策略。

“活血止痛胶囊”上市推广策划案自医药新品相继面世以来,竞争日趋白热化,走出传统的“推”，做出独特来，归根结底于两点：一是疗效，二品牌，三个性化服务，三者兼备，才能占领至高点。

类似处方与非处理药物只是在某个治疗环节上有一定的效果，疗效单一，活血止痛胶囊，综合性治疗药物，骨伤、软组织挫伤及突发性的扭伤疗效甚好，可一药多用，亦对手所不及。

近年来，国家有关部门对医药行业进行规范和管制，随着医药新技术、新科学的发展，每年都将有数以百计新兴替代药物加入，人们的生活日益提高，对于健康的要求也日益加强，全民健身已成为现阶段的全民任务，但用户对各式产品把握不深，其迫切需要对产品和疾病的本身进行更深一层的了解居多，此机尚佳。

我公司钻研挖掘中国传统医学宝库，主攻中草药，胶囊、喷剂产品系列化，已经临床试验成功，疗效好，成功推广此药品的关键条件基本符合，再以SWOT分析判断，以实证及重点法创新，可分如下几步进行，一确定主题；二审核备案；三确定事项；四征集合作；五发布信息；六推向高潮，以使该次活动达到树立企业的品牌和社会形象，并将本年度公司重点项目推向全国的目的。

案例：随着医药新技术，新科学的日益提高，各种类型的医药也如雨后春笋般的相继面世，随之而来的就是竞争的激烈。

作为工作在医疗战线的我来说也在不断的探索着对本行业不断发展的动力源泉。

我所在的公司自成立之初就以挖掘中国传统医学宝库，开发中草药产品为己任，经过数年的开发与摸索终于研制出“活血止痛胶囊”这款产品并同时开发了相关的喷剂系列，该系列产品经过临床试验及国内多家著名科研院所、医学院、医院及患者的临床验证。

对于骨伤、软组织挫伤及突发性的扭伤有非常好的疗效。

进过试验接下来的就是将该产品作为本年度公司重点项目向全国推广，然而医疗市场和其他的领域一样都面临着残酷的竞争，甚至是最为激烈的。

因为本行业的发展不仅要受到科学，技术的制约，也要收到国家有关部门的管制，更严峻的是每年都将有数以百计新兴替代药物的加入，同时来自国外的医药巨头对中国的市场也是虎视眈眈，不过话说回来医药行业又是一块充满责任心的宝地。

你参加“战斗”了吗？－－同仁堂立消痤产品事件行销传播策划案国内品牌在进行广告传播的时候往往感慨没有太多广告费进行广告发布，怨天尤人，更在感慨没有机会借助事件传播进行品牌的塑造，但在这种事件出现后，却大多都让这种机会白白流失。

焦点行销传播你想到了吗？你利用好了吗？4月1日同仁堂脂质体系列立消痤在《北京信报》的伊拉克战争悲喜人间(图片新闻)版以半版的空间刊登了刊登了主题为“战痘即将结束”的广告。

标题新颖、画面冲击，广告一发布，热线电话就接连不断，着实受到了消费者的广泛关注，这个焦点事件行销传播活动更是让人耳目一新。

3月20日，美英联军轰炸伊拉克，新海湾战争全面爆发。

3月21日，战争升级，美英地面部队开始推进。

3月25日，美英联军地面战斗受阻，布什发表电视讲话说对伊拉克要打一场持久战。

战争什么时候结束似乎已经成了一个迷。

3月26日，沙尘暴阻住美军前进。

3月26日，正一堂向客户同仁堂提出借助海湾战争这个事件针对立消痤这个产品进行行销传播的想法，并提交了一个活动及广告传播报告，以“战斗什么时候结束”、“战斗即将结束”、“战斗三天后结束”为主题进行系列广告发布，借力打力，客户犹豫，但认为方案可行，细节需要再考虑。

3月28日，美国增兵十万，决战就在眼前。

3月28日客户回馈认为时机稍纵即逝一定要利用，但必须用单一主题“战痘即将结束”进行广告发布。

3月29日，美英联军发动新攻势，伊准备持久战。

3月29日，正一堂定版做稿，创意执行4月1日，广告刊发，电话火爆，反响强烈。

商场如战场，错过时机就等于犯罪同仁堂脂质体系列立消痤产品是治疗青春痘的一种新型特效产品，它采用了德国生物脂质体技术，采用法国进口隔绝空气喷头，透皮吸收，去痘无痕。

立消痤经过春节前“我爱痘痘”、“痘痘快跑”以及其他形式广告的传播，已经在消费者心中留有深刻的印象，已经具备了较高的品牌知名度，消费者对于产品特征的认知已经较为明确，但由于广告断档两个月，春节后第一次的广告必须让消费者重新认知立消痤这个品牌，可能的情况下应该采用特异性广告使消费者深刻记忆品牌，达到四两拨千斤的效果，然后再通过对产品特征的戏剧化表现，加深产品印象。