第二章 国外体育产业概述分析

国外体育产业的理论研究综述作者：徐勇来源：《世界家苑》2020年第04期摘要：通过文献资料法，对国外体育产业的相关理论从六个方面进行了分析研究总结，以期为中国的体育产业研究提供一些参与。

关键词：国外;体育产业;综述国外有关体育产业理论的研究，最早出现于北美。

当时的研究重点为职业棒球、橄榄球、篮球、冰球和足球等联盟及其所属俱乐部的经营管理问题。

相关理论不仅对北美体育产业的发展起到了指到作用，而且相关理论在英国的职业体育俱乐部的经营管理得到了应用。

近几年来，体育产业迅猛发展，已经成为许多西方国家的支柱产业，这引起西方理论界的高度关注，他们对此进行了大量的研究。

下面作一简述：1 职业体育产业的研究2000年，美国学者Fort在《European and North American Sports Differences》一文中对职业体育联盟垄断特征进行了研究，认为联盟的扩张通常是受到新联盟进入该产业威胁的情况下而发生的。

因此，既然新进入联盟的预期利润明显比单一俱乐部更大，联盟的不完全扩张就不可避免。

2 体育产业产生、发展以及内在机理的探讨这方面的研究认为体育产业的产生和发展是产业结构升级的必然结果。

美国学者Alfie Meek1997年在《An Estimate of the Size and Supported Economic Activity of the Sports Industry in the United States》一文中和David Broughton等1999年在《The Answer：213 billion_The question;How big is the U.S.sports Indus try 》论文中都有阐述。

3 体育产业的作用据美国一家战略咨询机构的评论，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起成为21世纪最具活力的“朝阳产业”。

承办过奥运会或世界杯等国际大型赛事的国家，其经济学界已达成共识：认为体育产业已成为强劲的行业，被看作是促进国内生产总值增长的重要内容。

中外体育产业发展状况比较研究随着市场经济的发展，体育产业已登上了经济的大舞台，其产值成为国民生产总值的重要组成部分。

在世界体育强国已走向成熟的今天，中国的体育产业也在发展中逐步完善。

体育产业的发展同时促进经济的发展。

本文主要以我国体育产业与世界强国体育产业发展状况来比较，研究我国体育产业的发展之路。

标签：体育产业产值市场对策一、体育产业的内涵1.体育产业的内涵。

体育产业Sport Industry，指从事体育服务产品的生产和经营的社会部门。

体育事业被国家列入第三产业的第三层次，即为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。

具体讲是向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。

各类产业中与体育有关的活动，如运动服装、器材、用品等的生产和经营，可称为“体育复合产业”。

2.体育产业的分类。

第一，向社会开放的体育场馆设施所提供的服务。

第二，供观赏的各类高水平运动竞赛和体育表演服务。

第三，为培养竞技运动人才而提供的各层次的运动训练服务，向社会提供健身、健美、体育娱乐的知识与技术和锻炼方法的各种学习班等。

第四，向某些慢性病患者或肢体损伤患者提供的运动处方、体育医疗康复手段等。

二、世界强国体育产业的发展概况在国际上，尤其是在工业化发达的国家中，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其他产业相比，体育产业具有持久发展的潜力。

目前，全世界体育产业的产值均在4000多亿美元，而且每年以20%的速度增长。

国外资本市场无不青睐体育产业，以美国体育产业为例，主要体现以下几个方面：1.美国的体育产业概况美国的体育产业起步早，发展快，尤其是进人20世纪80年代，发展势头更加迅猛。

80年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1％，发展速度大大高于一般产业。

至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。

据美国著名的商业咨询公司—凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至跻身前3位。

发达国家体育产业的历史演进及对我国体育产业发展的启示西方体育产业起源、发展、扩大形成了健身体育娱乐业、职业体育产业、体育用品业、体育经纪业由发达国家体育产业发展中我们了解到影响我国体育产业发展的因素与我国经济发展水平、历史文化传统消费水平，以及市场竞争机制有很大的关系。

标签：体育产业经济启示一、国外体育产业的起源与发展人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程，体育作为一项产业活动是随着资木主义生产方式的形成与发展而萌芽和演进的。

西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。

一方面现代体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目基本上都起源于英国人创立并竭力推荐的“户外运动”，如足球、拳击、橄榄球、高尔夫球等，随着英国殖民主义的扩张，又把户外运动传播到美国和欧亚许多国家，这就客观上为体育在全球的职业化和商业化作了经营内容上的准备。

另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必须有开展经营所不可或缺的组织形式。

这一组织形式是俱乐部制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。

1750年英国的一批贵族资助成立了著名的赛马俱乐部，开创现代体育俱乐部法人治理结构和与之配套的规章制度及运行机制，并且“赛马俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美国家流行。

所以说，英国比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。

19世纪初期，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行，许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部，但是他们发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功，因为美国社会缺乏贵族传统，俱乐部难以找到贵族们的赞助而难以维持。

于是美国人开始探索盈利型俱乐部的运作方式，1828年美国纽约市一个赛马俱乐部的会员考德沃德·科尔顿，为解决俱乐部的资金困难而向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售1万美元的股份，二是向观众出售门票。

尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一项建议，但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的赛事，开创了体育商业化的先河。

国外休闲体育的发展情况1999年美国《时代》杂志指出，随着知识经济时代的来临，将使未来社会以史无前例的速度发生变化；到2015年前后，发达国家将提前进入“休闲时代”，休闲将成为人们生活中的重要组成部分。

并预测在将来的发展中，休闲在新世纪中将演变为人类生活的中心内容，人们将不满足于生活的富裕，物质生活水平的提高，而是追求更高层次的充实的精神生活。

人们将更关注生存、生活的质量，关注健康和自身的全面发展。

所以，从世界范围看，休闲时代即将来临，休闲娱乐已经成为新的体育功能。

现在，我就国外休闲体育的发展情况做一个概况。

一、休闲体育的含义：休闲体育是人们利用休闲时间达到娱乐、消遣、锻炼等多种目的所进行的各种身体活动方式，但对休闲体育的定义，国际上至今没有权威的统一定义。

在西方，一般是用Leisure Activity(闲暇活动)和Outdoor Recreation(户外运动)表示。

休闲体育不仅含有时间和活动的内容，更强调的是带着一种自觉创造、自由、积极的主观态度去参与和体验。

二、休闲体育的形成从宏观上看，休闲时代到来的基本社会原因有两种：一是高新技术的推动，使生产力得到极大提高，带来社会经济的高速增长，人类进入了彻底改变劳动方式的信息社会。

大量增加的生活资料能满足人们的需要，这是使人类生活整体进入休闲时代的主要和根本的推动力。

二是冷战结束进入后革命时期。

多数国家趋向淡化暴力意识，缓和对抗和冲突，建立法制保障以促进公共权利的利用，完成从国家到社会、从政治到经济的转型。

为了人类的可持续发展，各国形成共识，鼓励社会自治，调动多方有力因素发展经济，建立人人都有生存空间的和谐社会，提高生活质量和幸福感。

科学技术的进步及其在生产、生活中的广泛运用，为休闲时代的来临奠定了雄厚的物质基础，并提供了充裕的闲暇。

从20世纪70年代开始，一些工业发达国家相继步入以信息化为标志的、从工业经济到知识经济的后工业社会，人类从传统的现代化阶段跨入了后现代的社会发展阶段。

体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。

首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。

其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。

第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。

第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。

2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。

（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。

（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。

（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。

第二章体育市场一、体育市场的概念1、市场的一般概念及构成要素(1)市场的一般概念。

市场属于商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。

人们对市场的概念主要有以下两种不同的认识。

①从经济学的角度，市场是商品交换关系、商品交换活动的总和。

概念有两个核心词：商品交换关系、商品交换活动。

商品交换关系反映生产者、经营者和消费者主体之间的经济利益关系，属于生产关系的范畴。

商品交换活动包含了商品交换的地点、商品交换的形式、条件。

该概念对市场的本质属性概括得较全面。

○2从市场营销学的角度，市场是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的消费者群体。

该概念强调企业的一切活动都是围绕着如何了解消费者需求和满足消费者需求而开展的。

因此市场的核心是消费者而不是企业。

此概念的出现意义重大。

（1）由卖方市场向买方市场转变。

买卖双方在主导力量上的不同决定了二者在运行方式上的不同，经营理念上的转变：顾客就是上帝。

售后服务的重要性。

日本一位经营大师提出一个“售后销售”概念,意思是商家销售的成功在于售后服务,它将商品销售过程延伸到商品使用阶段。

这种以服务促销售,实质上就是买方市场条件下的一种重要的非价格竞争形式。

(2)市场的三个基本要素。

根据上述对市场概念的认识，构成一个具备实际意义的市场必须具有三个基本要素，即消费者、购买力和购买欲望。

市场及其要素的关系可用下列公式表示：市场＝消费者×购买力×购买欲望以上公式表明，对于任何一个市场，以上三个要素共同在发生作用。

三个要素缺一不可，互相制约。

如果只是人口众多而收入水平很低，市场也不见得就大；相反，另一个市场的购买力很高而人口数量很少，市场也不能算大；此外，有了较多的人口和较高的购买力，如果不能产生购买商品的欲望，对于生产企业来说，也不能形成一个具有现实意义的市场。

对消费者的理解要从两个角度来理解：实际的和潜在消费者。

开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来扩大对体育物质产品和服务产品有支付能力、有购买欲望的现实的、潜在的消费需求。

关于国内外体育产业发展现状的考察报告专业：机械制造及其自动化班级：14姓名：姚聪聪学号：1412150011指导老师；郑韦涛报告日期：2016年03月目录一·国外体育产业现状二·我国体育产业发张现状三·我国体育产业发展中存在的主要问题四·总结及分析国外体育发展现状在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史，随着资本主义市场经济的高度发展，他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。

体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等，他们体育产业的主要市场有：健身娱乐业为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。

美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。

２０世纪８０年代以来，英国、日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。

今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流，健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。

体育用品业包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。

大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。

１９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元，其中美国拥有世界上最大的体育用品市场。

现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家，４万多家体育用品商店。

体育竞赛转播权的销售体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力，使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源，体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上…（见表１）。

体育博彩业以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。

利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。