下载文档原格式
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史笔记。
澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。
当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。
”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。
广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。
数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。
广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。
政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。
视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。
澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。
参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。
从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。
澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。
从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。
一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。
澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。
1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。
（《广告媒体策划》）在古希腊，发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商贩，以引起公众对商品的注意。
从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
（文春英《外国广告发展史》）2.古罗马时期商业广告中的职业书写人罗马时代，商业广告已经受到广泛应用。
对此有很多文献记载，但是最直接的证据来自庞贝的废墟。
庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。
有一些公告做得十分认真，在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写，显然是想引起一定距离外的人们的主意。
这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责，他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。
（文春英《外国广告发展史》）3.中世纪叫喊人行会在法国，12世纪的时候出现了叫喊人行会。
据文献记载，1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许，成立了叫喊人行会。
4.英国最早的新闻书广告在英国，最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。
（杨海军，中外广告史）5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用17世纪，喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。
一、咖啡馆的出现伦敦最早出现咖啡馆是在1652年，但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。
17世纪后半叶，英国出现了很多咖啡馆，并成为社交、交易和休息的场所。
但是的英国，王朝刚刚复辟，反对国王的政治力量以咖啡馆为据点，印刷各种各样煽动性的报纸或书籍，并向咖啡馆里的人散发。
但是有一种习惯做法，即由商人向咖啡馆提出委托，再由咖啡馆搜集待登的广告，转给这些非法出版物的发行人刊登。
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
五四运动前后旳广告:1.报刊广告持续发展。
广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途旳广告, 广告在报纸版面中旳地位急遽上升, 有旳甚至占报纸版面二分之一以上。
2.革命报刊重视广告宣传。
五四运动后来刊登广告最为活跃。
这些广告不仅宣传了自己旳政治主张, 并且广告收入构成了报馆旳经济收入和职工福利旳一种重要来源。
广告旳重要版面多是留给进步书刊和国货做广告, 以进行反帝反封建和爱国主义旳宣传。
广告旳内容在为政治斗争服务旳同步, 也刊登中国厂商旳广告, 倡导国民买国货, 借以抵制洋货, 反对帝国主义旳经济侵略。
3.广告媒介多样化。
⑴1923年终, 美商E.G.奥斯邦运用旅日张姓华侨旳资本, 在上海设置了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台, 1923年1月23日正式开播。
从此, 广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。
中国人自己设置旳第一家电台是新新企业开办旳, 1927年3月18日正式开播。
广播电台旳出现是现代广告史上旳又一件大事。
它标志着广告在更广阔旳空间, 向更众多旳消费者传播商品信息。
⑵路牌广告。
⑶橱窗广告。
我国现代橱窗广告大概开始于20世纪旳23年代初。
⑷霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1923年, 是由法国G.克劳特企业装置在巴黎皇宫旳。
上海于1926年在南京东路伊文思图企业旳橱窗内初次出现霓虹灯, 这是宣传“皇家牌（ROYAL）打印机”旳英文广告吊灯。
此外, 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。
4.广告代理业出现。
1927年, 上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”, 这是广告同业最早旳组织。
当时组织广告公会, 重要是为处理同业之间旳纠纷和争取共同旳利益。
5、广告学研究与教育旳产生。
我国旳广告研究与教育可以追溯到五四时期。
我国最早旳广告研究团体是1923年成立旳北京大学新闻学研究会, 它把广告作为新闻学研究和教学旳构成部分。
我国最早出版旳广告学研究专著, 由甘永龙编译旳《广告须知》。
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段，早已成为商业社会中不可或缺的一部分。
它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为，对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。
本文将对中外广告史进行综合总结，探讨其发展历程和影响。
二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会，如埃及、巴比伦等。
当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播，以推销商品和服务。
在中国，广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”，记录了商人之间的交易情况。
2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲，特别是英国和美国。
18世纪末至19世纪初，随着工业革命的发展和商品经济的兴起，广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。
第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。
而在美国，《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。
3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。
广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员，以生产更具吸引力的广告作品。
在美国，德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司，专门从事广告创意和推广。
在中国，广告业开始兴起于19世纪末的上海，上海诚信公司是最早的专业广告公司。
4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及，使广告具备了更广泛的传播渠道。
广播和电视广告成为一种新的营销手段，可以通过音频和视频来推销商品和服务。
广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用，并不断创新。
5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现，使广告进一步多样化与个性化。
印刷媒体如报纸、杂志、海报等，成为广告传播的重要渠道。
互联网的兴起，则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告，成为互联网广告的主要形式。
三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。
广告创意家们通过不断创新和实验，将广告打造成了一种艺术形式，吸引了广大观众的眼球。
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
外国广告史一、世界上最早的文字广告 p9现在保留下来的世界上最早的文字广告是古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴西姆的广告。
织布匠哈甫在悬赏逃奴的同时，也为其织布技艺做了宣传。
二、古代埃及和希腊商业广告中的叫喊人 p9 p13在文字广告未出现之前，声音便是广告的最初媒体。
叫喊人在相当长一段时间内对促进商业活动顺利进行起着重要作用。
今天的广播、电视等媒介的出现可以说是叫喊人这种媒体的演变和再生。
古代埃及，商业广告主要的手段是利用叫喊人（crier）。
叫喊人的职责主要是告知船只的进港和出港以及船上货物的名称。
用押韵、生动的语言将商品的信息甚至这些货物路上所经历的风险说唱出来。
古代希腊，叫喊人和布告是进行广泛告知的两种手段。
发布新的法律、传讯，公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商人，以引起公众对商品的注意。
三、古希腊的刻印（print）广告 p15古代在货币上刻印东西作为宣传的一种手段。
货币具有能双面刻印图案且无限次使用的特点。
许多城邦把自己的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
四、古罗马时期商业广告中的职业书写人 p21随着读写能力的普及，古罗马出现了专门书写广告的职业书写人，多在墙壁上书写。
直接的证据便是庞贝的废墟的墙壁上的大量说服性质的公告。
五、中世纪的叫喊人行会 p33在法国，12世纪时出现了叫喊人行会，是由法国路易斯七世批准发证，同意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。
这个团体的负责人与特定的酒店签定合同，在酒店内吹笛子，招揽顾客。
可以说，这是最早的将口头广告合法化的作法。
叫喊人必须尽力保护巴黎的酒店和百姓的利益。
而法规也对叫喊人的利益作了保护。
如雇佣叫喊人要签定一定的契约等。
从中可以看出，叫喊人在法国享有一定的社会地位，并受到政府的保护。
六、英国最早的新闻书广告 p5316世纪，欧洲各地陆续出现不定期的新闻印刷品，内容常为某些重大事件的报道，被称为新闻书。
关于英国最早的新闻书广告有多种说法。
其一，便是英国最早撰写广告史的桑普森的说法，他认为1622年伯纳和巴特出版的周刊新闻书《新闻》上登出的一则告示是最早的广告。
但其实这样的新闻并不是广告，只是以类似的广告的方式表现出来。
第二种说法，新闻书上最早的真正意义上的广告是1650年塞缪尔·配克在《每日完整记录》上登出的关于马匹被盗的悬赏广告。
第三种说法，根据大英博物馆的馆藏资料，1625年《我们的新闻周刊增刊》上刊登了乔治·马赛琳的新书广告，这应该是英国最早的广告。
第四种说法，据《不列颠百科全书》中英国最早的报纸广告条目，在1647年《已发生事件的完整记录》上出现的《教会统治的神圣权利》这本书的广告，是英国最早的新闻书广告。
而1625年《祝婚诗》出版广告是英国最早的报纸广告一说则得到了多位学者的支持。
一条广告是纯粹的商业广告还是带有广告性质的新闻，关乎广告的本质问题，也是在界定“最早的广告”过程中引起争议的核心问题。
因此，关于英国最早的报纸广告，迄今还没有定论。
七、约翰逊博士的广告评论 p78萨缪尔·约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家和词典编纂者。
对18世纪后半期的文学思想和文学风格产生过重要影响。
他曾以“有闲人”为笔名在《全球年表，或每周公报》上连载了一些时评，其中有对广告的评论。
他批评了当时商人为了自身利益而不顾道德大肆使用夸张广告和虚假广告以及互相谩骂的不良风气，并列举了一些例子。
八、十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用 p81咖啡馆于17世纪在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。
咖啡馆是当时文学巨子们喜爱的聚会场所，而且大多数社会或政治领域几乎都和咖啡馆有着密切关系，有的咖啡馆还是相互竞争的派系集会的场所。
咖啡馆在人们生活中的重要地位，使得它在多方面促进了报业的发展。
1．重要的新闻来源。
咖啡馆是当时主要的社会交际场所，在人们的谈话中经常能够听到许多有价值的新闻信息，报社也专门雇人在咖啡馆里搜集新闻，因此咖啡馆成为报社新闻的重要来源。
《劳埃德新闻》这份报纸便是劳埃德利用在咖啡馆搜集的有关船只动向和海上发生的新闻创办的。
2．促进报纸的普及和人们读报习惯的形成。
咖啡馆提供各种各样免费的报纸供人们阅读。
3．重要的报纸广告中介。
咖啡馆不仅免费提供报纸，还可以受商人委托将广告交给报纸的发行人。
当时报纸上大多数广告是通过咖啡馆征集来的。
4．促进报纸内容的多样化发展。
由于不同的咖啡馆具有不同特点，所吸引的人群也不同，从而促使报社根据各家咖啡馆的特点取材，并开设了咖啡馆名称作标题的咖啡馆专栏。
5．自办报纸。
18世纪，报社和咖啡馆长期合作中的利益冲突逐渐激化，咖啡馆经营者不满情绪日益增多，导致咖啡馆经营者们撇开报社创办自己的报纸。
九、“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介 p871815年，贝尔创办“威斯敏斯特中心市场及环球信息”的广告和职业介绍中介机构。
分门别类的记录在本子上的信息可以免费阅读，若想了解更详细的情况，就要按规定缴5先令的手续费。
他每周把集中在中介中心的广告印成一个一览表，还建立了“公共告示”部门，把商店的广告宣传放在镜框里陈列起来，根据镜框大小收取手续费。
十、本杰明•富兰克林对北美早期报纸广告经营的贡献 p91本杰明·富兰克林是有史以来最杰出的美国人之一。
他尝试了各种事业并都取得了辉煌成就。
1729年，富兰克林接手《宾夕法尼亚公报》，很快成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。
他十分重视报纸的广告，在报纸的第一版刊登广告。
这使他不仅被看作是印刷业的鼻祖，也被认为广告界的鼻祖。
富兰克林是北美洲大陆第一个使用广告插图的人，对于特殊商品，他用雕版印刷，还把每条广告都用空白分开，加上14号字大小的标题，使广告更赏心悦目。
并且他还亲自撰写广告，是一位非常出色的广告经理和推销员。
可以说富兰克林创立了现代的广告系统。
他还创办了美国最早的外文报纸《报纸》。
1741年富兰克林着手创办了《一般杂志》，与《美利坚杂志》一样是美国最早的几本杂志。
第一条杂志广告也出现在《一般杂志》上。
十一、美国早期报纸的广告经营（《太阳报》、《先驱报》、《世界报》等） p1011、《太阳报》。
是美国第一份成功的廉价报纸，是本杰明·代1833年在纽约创办的。
仅售1美分，而当时大多数报纸定价5-6美分。
其成功得益于本杰明·代的全新办报方式。
第一，该报有明确的办报方针。
代宣称，该报的目的在于普及大众，提供“当天所有的新闻”，售价低廉，以每一读者力所能及为度。
与此同时，又为广告提供一种有利的工具。
其次，该报注意刊登有趣味的新闻来吸引读者。
再次，发行方式得法，主要依靠报童在街头销售。
代先生通常亲自为广告撰写文案，并且使所有的广告文案保持在10行以内，以保持《太阳报》小版面的特色。
它的另一特色是精心经营供需广告。
大量的供需广告有助于报纸吸引新的读者。
供需广告有一个分类标题“需求”，按次出售。
另外，在“娱乐”的栏下，剧院和博物馆也定期登载广告。
2、《先驱报》1835年詹姆斯·戈登·本内特创办。
不以“精英”阶层为读者对象，而是争取新的平民读者群。
该报提出了“人道主义”、“改革社会”、“自由民主主义”等口号，与《太阳报》相竞争，取得了显著效果，在欧洲也被广泛订阅，成为最受欢迎的一家美国报纸。
从《太阳报》和《先驱报》的广告刊例中，我们可以看到它们开始按行计费销售广告版面，而且对长期购买的广告主提供了一些优惠，尤其是短期连续刊载两次的广告主。
版面销售方法的改变是新兴新闻事业和广告业的另一重要特点。
3、《世界报》1883年，约瑟夫·普利策买下纽约的《世界报》。
他从接手《世界报》伊始就认识到了广告收入的重要性。
他的报纸成为第一份按照发行量来制定广告价格的报纸，其广告费用明显低于任何一家报纸。
他还打破了当时广告刊载使用固定版面的惯例，鼓励广告主使用大版面。
他清楚的认识到其报纸潜在读者群的特点，认为读者既希望从报纸上得到娱乐，又希望报纸起到进步的领导作用。
因此，《世界报》一方面以生动的方式报道重大新闻，一方面又以煽情的新闻内容和版面来适应另一种趋势。
他还为《世界报》配上插图，并为不愿阅读严肃文章的人推出了笔调轻松的特写。
随着销量不断上升，报纸版面也不断扩大，开了美国报纸页数厚重之先河。
普利策《世界报》的出现标志着廉价报纸取代政党报纸成为报刊主体。
4、《纽约新闻报》1895年威廉·朗道夫·赫斯特买下一份陷入困境的报纸，更名为《纽约新闻报》。
揭露性报道和犯罪新闻是赫斯特的拿手好戏，并最早将滑稽可笑的连环漫画引入了日报。
普利策的《世界报》和《纽约新闻报》都关注取悦女性读者，并都开辟了体育专栏来调动男性读者。
廉价报纸的兴起与民主制度下市民阶层的崛起密不可分。
为适应“民主的社会市场”的社会需求，廉价报纸应运而生。
而刚刚赢得选举权的公众也非常渴望对公众事件的参与。
《太阳报》等廉价报纸采用报童销售，使得报纸最终可以到达这类读者手中，其发行量也远远大于传统报纸。
这就引起了广告商的兴趣，而广告收入的补贴又维持了报纸销售的廉价，促进发行量的扩大，形成良性循环。
报刊经营全面转入商业化轨道，标志着“新闻事业进入现代化的时代进程已经完成”。
十二、美国职业广告文案撰稿第一人——鲍威尔 p115约翰·E.鲍威尔斯自1860年起从事广告行业，被认为是广告奇才，被叫做“诚信广告之父”、“现代广告之父”。
他的广告通常直截了当，语句通俗易懂，直接告诉消费者产品的功用，广告风格简洁，与当时冗长夸张的广告形成鲜明对比。
在为新广告写文案前会仔细研究那个产品的特点，以使其显得独一无二。
鲍威尔斯使用的“原因追究”风格也因消费者颇为认同而逐渐流行。
在广告表达艺术还没引起重视之前，鲍威尔斯就曾说过：“向合适的人群，以他们能够接受的方式，说合适的话”是撰写广告文案的基本原则。
他还认识到文案、字号、排列方式等外观上的特点对广告效果的影响。
认为对一个产品行之有效的广告文案，也许对另外一个产品毫无用处。
十三、早期美国的广告公司及广告组织1.早期的广告公司p1091841年，帕尔默开办了自己的广告公司。
帕尔默自称是“全国的报纸代理商”，他为报纸代理出售广告版面，向报社收取佣金。
广告主把广告费直接付给帕尔默联系的报社，因此，他的代理公司并不是今天意义上的广告公司。
同一时期，约翰·L.胡坡在纽约也开办了一家广告公司。
他批发购买广告版面，自己直接支付版面费用，然后零售给广告主，更接近于今天广告公司的概念。
帕尔默和胡坡的广告公司是美国最早的两家广告公司。
