【精选】2005年超市零售行业评述

收稿日期:2005-04-10作者简介:成景秀(1967—　),女,山西太原人,经济师,本科。

文章编号:1008-8245(2005)05-0066-04我国零售业现状及竞争态势分析成景秀(黄石发电股份有限公司,湖北黄石435000)摘　要:目前,中国零售业正面临着前所未有的机遇和挑战。

面对外资涌入,内资竞争,市场类型的转变及消费结构的调整,我国零售业的市场环境及竞争结构发生了深刻变化。

运用“波特模型”分析“入世”后中国零售业的竞争结构和态势,阐述我国零售业的现状及弊端,并提出相应对策。

关键词:零售业;机遇;挑战;竞争中图分类号:F 713 文献标识码:AA c t u a l i t i e s o f O u r R e t a i l I n d u s t r y a n dA n a l y s i so f C o m p e t i t i o n C i r c u m s t a n c e sC h e n g J i n g x i u(H u a n g s h i E l e c t r i c i t y C o .,L t d .,H u a n g s h i H u b e i 435000)A b s t r a c t :A t p r e s e n t ,t h e C h i n e s e r e t a i l b u s i n e s s i s i nt h e k e y p e r i o d o f t h e r e f o r m .A n d a f t e r t h e e n t r y t o WT O ,t h e r e t a i l b u s i n e s s f a c e s u n p r e c e d e n t e d o p p o r t u n i t y a n dc h a l l e n g e .C o n f r o n t e d w i t ht h e p o u r o f t h e f o r e i g n c a p i t a l s ,t h e d o -m e s t i c -i n v e s t m e n t c o m p e t i t i o na s w e l l a s t h e m a r k e t t r a n s i t i o na n da d j u s t m e n t o f c o n s u m p t i o ns t r u c t u r e o f t y p e ,t h e d e e pc h a n g e i n m a r k e t e n v i r o n m e n t a n d c o m p e t i t i o ns t r u c t u r e o f r e t a i l b u s i n e s s o f o u r c o u n t r y h a s t a k e n p l a c e .B y u -s i n g "B o T e m o d e l ”,t h e a r t i c l e a n a l y s e s t h ec o m p e t i t i o ns t r u c t u r ea n ds i t u a t i o no f t h eC h i n e s e r e t a i l b u s i n e s s a f t e r t h e e n t r y t o WT O ,a n d p u t s f o r w a r dt h e c o r r e s p o n d i n gc o u n t e r m e a s u r e .K e yw o r d :r e t a i l b u s i n e s s ;o p p o r t u n i t y ;c h a l l e n g e ;c o m p e t i t i o n 中国加入W T O 后,降低了商品零售和服务行业的外资准入门槛,外资零售业大规模进入中国,使得国内零售业竞争日趋白热化。

零售业回归根本一些微不足道的细节可能是对主题最好的暗示或象征。

2005年1月11日，在主题为“零售业全面开放后国际零售企业与国内零售企业竞争力分析”的上海“12.11国际零售高峰论坛”上，洋巨头可口可乐公司见缝插针地送来了免费的饮料，主办方上海连锁经营研究所立即告知本土的光明乳业送来了奶品——在谈论一个如此敏感的话题时，人们似乎必须摆出这样的一种姿态。

然而，零售业目前所需要的绝不仅仅是姿态。

当时间跨越了“12.11”的门槛，中国零售业正式开门揖客了。

主客双方在握手的时刻就已经互相仔细地打量了对方并悄悄地较上了劲。

如今，外资零售巨头们已经或者即将陆续地登堂入室，更为激烈的较量已经是不可避免了……谁是主角2005年对于中国的零售业而言显然具有特别的意义：它既是中国零售业全面对外开放的元年，同时也是中国政府实施流通业现代化变革、全面推行零售业的连锁化经营的第10个年头。

分析人士认为，在新的一年里，中国零售市场的竞争将更加充分地走向国际化。

那么，问题也就接踵而来了：在全面对外开放的新格局下，在竞争日趋激烈的环境中，谁会成为这个行业的主角？外资零售企业会反客为主吗？对此，上海连锁经营研究所所长顾国建分析说，外资零售企业无论在组织商品的能力还是管理能力上都要稍胜内资企业一筹，加之他们往往还有强大的资金实力作为依托，因此，一定要认真对待。

与专家的谨慎持重形成对照，作为实业界人士的百联集团总裁王宗南则显得信心十足，他认为，一个国家的零售市场，应该由这个国家的民族零售企业唱主角。

他在发言中指出：“作为目前中国规模最大的连锁集团，我们的战略目标是，首先争取做到中国第一，然后争做世界一流。

到2010年，我们要争取实现财务合并口径1200亿元，如果能够实现这个目标，估计就可以进入世界财富500强。

为了实现这一目标，在战略布局上我们主要选择了长三角地区，因为这里6%的人口占了全国20%的GDP，可谓是物阜民丰；而在融资渠道上，我们属下有6家上市公司，可以为我们提供很好的资本通道。

2005-2006：中国消费品市场形势分析与预测报告内容：消费品零售总额只能反映消费品市场运作的结果。

为了了解中国消费品市场的运作效率和内部发展动力，有必要详细分析市场需求和供应状况。

总体来说，2005年我国消费品市场的需求情况与2004年相比有一定程度的改善，但并没有本质的变化。

具体而言，消费需求取决于城乡居民的收入水平，消费倾向，消费信心和消费结构。

（1）居民收入水平在国民经济和消费品市场稳定快速发展的背景下，国家继续深化2005年提高城乡居民收入的一系列政策，例如提高了城镇居民的最低生活水平，试点减免农业税，继续对粮食和农业给予直接补贴，并连续第三年在全国范围内开展“改善农民进城就业环境，维护农民工合法权益”的工作。

，导致城乡居民可支配收入普遍增加。

同时，截至2005年12月，国家提出“全面实现三大城镇的就业目标，包括每年新增800万个就业岗位”。

该国的谷物总产量也比去年增加了250亿公斤，结束了中国谷物总产量连续六年的下降。

这一突破为2005年扩大消费需求奠定了坚实的收入基础。

如图5和图6所示，2005年城镇居民人均总收入和人均可支配收入与2004年相比，除了受节日影响较大的第一，第二个月，均呈现明显的逐月上升趋势。

;农村居民人均现金收入每季度也显示出强劲的增长势头。

城镇居民人均可支配收入878元，比上年增长11.7％。

扣除价格上涨后，实际涨幅为9.8％，高于去年同期的9％；农村居民人均现金收入272元，增长14.3％。

扣除价格上涨后，实际涨幅为11.5％，超过去年同期的4％。

在城乡居民收入同步增长，城市化进程加快的推动下，加权平均数显示，2005年我国城乡居民平均月收入为530元，比2004年增长67元，同比增长14.5％。

在城乡居民收入普遍增加的背景下，一个重要的现实需要引起足够的重视。

也就是说，2005年，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均现金收入之比高达3.23：1，突破了2004年的3.21：1水平，达到了最高值。

消费需求变化将促使零售业态发展更清晰 一是专业店业态将呈进一步发展趋势。

由于专业店是将某大类商品做宽做深，使该店具有对某大类商品经营的垄断性，并以其商品品种齐全、量大、价格合理等特征，吸引着广大的消费者和供应商。

因此，在2005年专业店连锁经营发展的新企业将出现。

二是以食品为主的社区超市仍有发展潜力。

这与便利、快捷、新鲜、节省消费者购物成本等需求变化有关，社区超市呈增加的发展趋势。

三是折扣店业态将有发展。

折扣店业态以经营食品为主，其商品结构体现出面窄、品种有限、集中度高的特点，可使每件商品迅速达到规模化，即使在店铺数不多的情况下，也可使订货成本降到最低。

同时，在经营的商品中，有50%至60%是企业自有品牌商品。

当自有品牌商品和名牌商品在质量控制、内在质量上做得完全一致时，因没有任何商业促销成本，自有品牌的成本可以降低40%左右，在中小城市、区县等都有引进这种新型业态的市场机会或可能性，尤其在新型零售业态不太发达的中小城市更具发展潜力。

四是无店铺销售将在规范化的引导下发展。

无店铺销售主要是通信销售、访问销售、自动销售和网上销售四种，目前都有不同程度的发展。

今后伴随电子商务的推广和商品的进一步标准化、规格化、均质化以及个人电脑的普及、商品信息的快速传递等，随着我国市场需求的变化和中国现代营销技术的不断提高、各种业态竞争的加剧，无店铺销售业态将加快发展。

五是便利店业态发展更趋清晰化。

店内更加突出环境清洁、明快，以销售即食商品、提供方便性为主要特征更趋明显，中外合作加油站便利店或超市将有所发展。

六是大型综合超市在竞争中发展。

由于大城市商业网点资源有限，企业在规模扩张有限的情况下，城市郊区、中小城市将是发展的选择；另外，部分已发展起来的中外大型综合连锁超市，其部分店铺将向二代店、三代店改造，完善环境，提档经营，并突出鲜活商品的经营管理，由租赁、联营向自营方向转换，强化卖场功能，将是大型综合超市发展的重点。

浅析中国连锁超市业的发展
一、中国超市业的发展历史
20世纪70年代，中国开始经历开放，条件逐渐成熟，集贸市场、百货商店开始展开经营，中国超市的前身，商场也开始在全国各地涌现。

新的营销组织模式、营销手段、新产品的开发推出，和其他新经济体制的推广，带动了超市业的发展。

20世纪90年代以后，中国的市场经济从低端到高端提升，城市人口的发展，消费模式的变化，各类超市数量也迅速增加。

尤其是从2005年起，中国的国民收入水平持续提高，消费欲望增强，中国超市的发展变得更加迅猛。

二、中国超市业的发展模式
从发展模式上看，大型连锁超市，作为中国超市业发展的主要模式，具有规模化、信息化、营销中心化、国际化等特点，以服务效率、商品品质、价格低廉等优势，赢得了更多消费者的青睐。

同时，同一系列的连锁超市也具有优势，有助于提高消费者的可信度。

三、中国超市业的未来发展。

200512 年度报告全文共四篇示例，供您参考第一篇示例：2005 年是我公司发展历程中的重要一年，我们在这一年取得了一系列重要的成就，也面临了一些挑战。

以下是关于我们公司2005 年度的综合报告。

一、总体经济形势2005 年，在全球范围内，经济形势表现出了积极向好的态势。

各国经济持续增长，国际贸易活跃，市场需求稳步增长。

我们公司所处的行业也呈现出了良好的发展态势，市场竞争激烈但我们取得了明显的市场份额增长。

二、公司业绩2005 年，我们公司继续保持了稳健的发展势头。

年度销售额比上一年度增长了15%，利润增幅更是达到了20%。

这一成绩主要得益于公司团队的努力，我们注重产品创新，营销策略和客户服务。

我们也加大了对成本的控制，提高了管理效率，强化了内部资源整合。

三、产品创新与研发投入2005 年，我们公司着眼未来，加大了对产品创新和研发投入。

我们推出了一系列新产品，得到了市场和客户的高度认可。

我们还加强了技术团队的建设，引进了一批优秀的技术人才，为未来的产品研发奠定了良好的基础。

四、市场拓展2005 年，我们公司积极开拓国内外市场。

我们加强了与日本、美国、欧洲等国家的合作，开发了更多的国际市场。

在国内市场，我们加大了对中西部市场的拓展力度，取得了不错的成绩。

我们还加强了与供应商和合作伙伴的合作，实现了利益共享和资源共享。

五、企业文化建设作为一家积极向上、团结奋进的企业，我们在2005 年推进了企业文化建设。

我们注重员工的成长和发展，加强了员工培训和激励机制。

我们举办了一系列文体活动，促进了员工之间的交流和团队合作。

企业社会责任也是我们关注的焦点，我们积极参与公益活动，回馈社会。

六、展望2006随着全球经济的继续增长，我们对2006 年的发展充满信心。

我们将继续加大对产品研发和市场拓展的投入，提升产品的竞争力和市场份额。

我们还将加强内部管理和人才培养，建设更为健全的企业机制。

我们也会继续关注企业文化建设和社会责任，做出更多的实际贡献。

2005年我省连锁零售业发展状况分析--------------------------------------------------------------------------------2006-05-09[摘要]连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个店铺，在总店的统一管理下，按照统一的经营理念，以共同的经营达到规模优势，尽享规模效益的组织经营形式，它主要特点表现为四个统一，即统一进货、统一配送、统一管理、统一价格。

我省自90年代初引入以超市为主导业态的连锁经营以来，经过十几年的发展，连锁零售业发展基本实现了集约化、组织化、现代化，形成了多种所有制、多种业态、多种连锁方式并存的格局。

本文根据限额以上连锁零售企业统计调查资料，分析2005年我省连锁零售业发展的现状、特点及存在问题，并就如何进一步发展连锁零售业提出对策建议。

一、连锁零售业发展现状1、连锁零售业发展迅速，市场份额不断扩大。

据统计，2005年全省限额以上连锁零售企业（单位）92家，拥有连锁门店数1988家，门店数比上年增长10.0％；从业人员和营业面积分别为3.43万人和147.08万平方米，增长20.0％和9.1％；配送中心257个，增长6.6％，其中自有配送中心171个，占66.5％。

2005年全省连锁零售业实现销售总额达250.44亿元，比上年增长41.0％。

其中，商品零售额193.86亿元，增长46.9％，比社会消费品零售总额增幅高出33.1个百分点，占社会消费品零售额的比重从2000年的1.8％上升到2005年的8.3％，厦门市限额以上连锁零售业的零售额占社会消费品零售额的比重达12.0％以上。

连锁零售业不断发展壮大，市场辐射力显著增强，成为开拓市场、扩大需求新的增长点。

2、经营主体多元化，非公有发展势头强劲。

2005年全省国有及国有控股的限额以上连锁零售企业（单位）21家，占全部限额以上连锁零售企业（单位）数的比重为22.8％；其销售总额123.18亿元，比上年增长29.3％。

2005-2006年中国零售业年度报告中国零售业的发展势头已经越来越强劲，并在经济体系中扮演着越来越重要的角色。

中国零售业在面临更多机遇的同时，也面临着来自更多方面的挑战。

我们必须在深入掌握本业态零售管理规律的同时，认清零售业发展的方向，并善于利用各种相关行业的资源，来壮大自己的实力。

年度零售业发展情况综述2005年是中国零售业持续发展的一年。

在中国经济继续保持平稳快速增长的带动下，2005年全国消费市场规模继续扩大，全年社会消费品零售总额达到67177亿元，比上年增长12.9%，扣除价格上涨因素，实际增长12.0%。

其中，批发零售业零售额56589亿元，增长12.6%，餐饮业零售额8887亿元，增长17.7%。

今年上半年，社会消费品零售总额36448亿元，同比增长13.3%，扣除价格因素，实际增长12.4%，增速比去年同期加快了0.4个百分点。

其中，批发和零售业零售额30821亿元，增长13.4%，餐饮业零售额（含住宿业）达到4928.6亿元，增长15.3%。

从以上的数据看，经过20多年的改革，零售业成为中国市场化程度最高的经济领域。

目前，中国大约有各类零售网点1500多万个，基本形成遍布城乡的流通网络。

在2005年至2006年这段时间内，中国零售行业的企业景气指数、销售景气指数、盈利景气指数和企业家信心指数都要高于整个经济领域或制造业的景气指数或信心指数。

这段时期内，除了整体行业发展的大好趋势，还有一些较为突出的行业表现：一、零售业的集中度在不断提高。

无论从限额以上的零售企业发展数据看，还是从业界排名前100家的零售企业发展数据看，它们的综合发展速度都快于整个零售业的发展速度。

2005年全国百强连锁零售企业零售额占消费品零售总额的比重首次超过10%；企业间的并购案不断发生，而且这些并购不光发生在大企业并购小企业上，还发生在大企业并购大企业上。

二、从单纯的规模竞争进入精细管理和协同竞争时代。

各类零售商的门店扩张速度呈现放慢的趋势，但从单店盈利性和坪效、人效等零售业生产率指标上看，优秀零售商的成绩都在上升。