第1页 共5页 中国改革报/2011年/12月/26日/第004版 专题
营销改革助推云南旅游“二次创业” 本报记者 杨邵灵 姜燕燕 刘艳 近年来，国内外旅游市场竞争日益激烈，为应对云南旅游“前有标兵、后有追兵”、旅游产业发展后劲不足的严峻形势，云南省于2005年提出云南旅游“二次创业”的响亮口号，努力实现旅游大省向旅游经济强省转变的总体目标。 事实证明，云南旅游的“二次创业”是一个具有远见卓识的战略决策。面对2008年金融危机和甲型H1N1流感爆发严峻挑战；2009年全球旅游消费低迷、入境游市场大幅萎缩的困境；及2010年所遭遇的百年不遇旱灾的严重影响，云南的旅游业却能攻坚克难，逆势上扬，超额完成了预定指标。统计显示，2011年1月～11月，全省接待海外旅游者365.39万人次；接待国内旅游者1.51亿人次；旅游业总收入突破1116.06亿元，同比增长19.58%，各项主要经济指标均创历史最好成绩。 云南旅游“二次创业”再谱新章成就辉煌，不能不说与其成功的市场营销有着密切的关系。 从传统的“宣传旅游”转变为创造性“营销旅游”，这是云南旅游应对国内外日益激烈的旅游市场竞争而做出的战略决策。“营销旅游”是云南省旅游局在现代市场营销观念的指导下，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，即在云南旅游的形象、营销和产品上做文章，整合资源、营造氛围、精心策划、强势营销、创造需求、招徕游客，促进云南旅游的持续健康发展。 文化+情感营造旅游营销吸引力 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从四季如春的昆明到“风花雪月”的大理；从高原姑苏丽江到神奇的“香格里拉”；从世界恐龙谷楚雄到孔雀曼舞的西双版纳；从“天下第一奇观”石林到世所罕见的“三江”并流……云南的广袤红土地上，都生活着勤劳和智慧的少数民族，灿烂浓郁、多姿多彩的民俗文化形成了云南旅游一道独特靓丽的风景线。 云南旅游品牌建设的精髓在于悠久的历史和厚重的文化，在2011年的旅游市场开发和宣传促销上，云南省旅游局围绕“品中华文化、赏云南风情”的宣传主题，结合各地特色，挖掘丰富的多民族文化旅游资源，培育多民族文化旅游产品，打造多民族文化旅游精品线路，吸引更多海内外游客到云南旅游，感受云南极富特色的多民族文化旅游风情。 首先，利用云南民族文化节庆活动进行主题宣传。云南民族众多，各民族以其独特、奇异的生活习俗和传统留下了形态各异、灿烂丰富的民族文化遗产，形成了丰富多彩的多民族文化旅游特色。云南省旅游局选择了一些具有代表性和独特性的少数民族节庆活动，如傈僳族的澡堂会、哈尼族的长街宴、拉祜族的葫芦节等，通过举办大型活动、主题论坛等形式，开展全方位有计划的多民族文化旅游宣传。 其次，突出云南自然文化优势进行主题宣传。云南省旅游局充分利用云南“天然摄影棚”的特点，加强影视作品对云南多民族文化旅游业的宣传、推动作用，借势出海，扩大宣传面；充分利用云南丰富的动植物、矿藏、地质地貌、古生物化石及文物古迹等资源，宣传科学考察和科普旅游精品产品，如精心规划已经开发建设的禄丰恐龙文化园、腾冲地热火山、江川李家山青铜文化园、澄江古生物化石群、西双版纳热带雨林、高黎贡山生物多样性、“三江并流”生态文化等等。 记者还了解到，云南省旅游局正在探索支持创作一部以云南本土的多民族文化为主要创作题材，融入云南独具民族特色的民间传说、服饰、景区、节庆民俗风情等素材，以新颖的童话故事 第2页 共5页
安缦法云-----大隐隐于市终于觅得安缦法云（Anmanfayun）时，暗自惊艳！我想，这该是中式最美的珍藏了吧。
古诗词里读过的中国，跃然眼前。
村落沿溪流而建，农舍三五成群，错落有致，或于清幽小径旁，或隐于林间。
石桥、古树、茶园、新生的草儿、花儿……长了青苔的摩崖佛像，从树叶缝隙中忽现。
空气里弥漫着的植物的芬芳……这是我们怀念着的，乡土的气息，又有让人安静的禅意。
那一刻，懂了，为什么全球有几十万“Aman junkie”（安缦痴），他们将Aman新开的酒店作为自己旅游的目的地，而不管这个目的地到底在哪里。
对安缦迷来说，尝试新的Aman，并跟随着Aman去探寻那个新酒店的所在地，便是他们的所有乐趣。
探寻安缦法云，亦是场精彩的旅行。
法云古村，占地面积共计14公顷，始建于唐朝，曾为附近茶园村民所住。
临杭州灵隐禅寺、永福寺等7大寺庙，是上香古道的必经之地。
7大寺庙东晋时期印度惠理法师初来东土传法时留下的4座：灵隐、灵顺、永福、上天竺。
它们全有1600年以上的历史，那是杭州作为佛国的开始。
此外，还有中天竺、下天竺，以及韬光寺3座。
村居以夯土墙和木头为承重结构、白墙灰瓦，是杭州民居的代表。
两层坡顶的建筑，黄泥、秸秆夯筑的土墙，上覆层层棕片；石砌房基墙的外围，扦插花木作篱。
偶有一支斜生于小木窗前，在深褐色的格子窗棱背景下，相映成趣。
由于江南多雨，大部分房子的屋檐都比较宽，方便躲雨；考究点的，瓦片下再垫层防水的棕片；几乎每幢房子前都有一个院落，一楼是大客堂，二楼是阁楼。
法云古村又被称为“天外茶村”，房间的格局也很好的适应了制茶、晾茶的需要。
“室内净空较高部位，用平整的竹席拼划分出卧室和起居室”“上面全部由小天井开敞，既很好地解决了采光问题，又与外墙上的高窗共同形成了良好的自然通风”。
岁月更迭，饱经沧桑，法云古村渐渐黯然失色，残垣断壁、杂草丛生。
1984年落实私房政策后，原来国家包租部分的住户陆续搬出。
1998年拆迁安置。
名胜广告语篇一：旅游广告语1：六安：六安，神韵醉天下。
2：珠海：浪漫之城，中国珠海。
3：南昌：世界动感都市，花园英雄城市。
4：河津：古老现代，经典，时尚。
5：重庆：奇迹之城，梦想之都。
6：林沂：中国临沂，物流天下。
7上海：无数个姚明，好一个上海。
8：万州：爱在万州。
9：杭州：魅力杭州，生活品质之城。
10：昆明：中国昆明绽放的春城。
11：石家庄：燕赵古韵魅力之城，中国石家庄。
12：三亚：美丽三亚，浪漫天涯。
北海：滨海人居，生态北海乐山：乐山乐水乐在其中青岛（帆船之都）：心随帆动，驶向成功丽江：七彩云南，梦幻丽江沈阳：新沈阳，新环境日照：黄金海岸，激情日照佛山：和谐佛山，绿色家园北京市：东方古都，长城故乡新北京，新奥运上海市：上海，精彩每一天重庆市：世界的重庆，永远的三峡广州市：一日读懂两千年福州市：福山福水福州游昆明市：昆明天天是春天石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园”南宁市：绿城寻歌壮乡情南京：博爱之都银川市：塞上明珠，中国银川长沙市：多情山水，天下洲城成都市：成功之都，多彩之都，美食之都桂林市：桂林山水甲天下苏州市：人间天堂，苏州之旅无锡市：太湖美景，无锡旅情大连市：浪漫之都，中国大连宁波市：东方商埠，时尚水都厦门市：海上花园，温馨厦门深圳市：深圳———每天带给你新的希望珠海市：浪漫之城，中国珠海汕头市：海风潮韵，世纪商都海南海口市：椰风海韵南海明珠海南三亚市：天涯芳草，海角明珠海南五指山市：不登五指山，不算到海南山东青岛市：海上都市欧亚风情山东曲阜市：孔子故里，东方圣城山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水山东泰山市：登泰山保平安！山东日照市：游山登五岳，赏海去日照山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情山东烟台市：人间仙境梦幻烟台山西省旅游：华夏古文明山西好风光陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳湖北武汉市：高山流水白云黄鹤湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌2三峡风光地世界水电城湖南旅游：人文湘楚山水湖南湖南长沙市：多情山水璀璨星城湖南湘潭市:伟人故里山水湘潭河北承德市：游承德，皇帝的选择河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化河南旅游：拥抱青山绿水走进健康天地河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳河南焦作市：焦作山水，人间仙境河南登封市：中国少林武术之乡———登封河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城江苏南通市：追江赶海到南通江苏常州市：中华龙城江南常州江苏常熟市：世上湖山，天下常熟江苏无锡市：太湖明珠中国无锡浙江杭州市：爱情之都天堂城市浙江台州市：神奇台州生态之旅浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴浙江富阳市：富春山水，孙权故里浙江舟山市：海天佛国渔都港城浙江象山县：东方不老岛海山仙子园浙江金华市：风水金华购物天堂浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂福建旅游：福天福地福建游福建龙岩市：福建西部风情福建漳州市：水仙花的故乡福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山广州中山市：伟人故里，锦绣中山广东梅州市：千色客都，中国梅州广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦广东江门市：侨乡山水风情画广东惠州市：名山秀水惠州游广东河源市：绿色生态河源游广东揭阳市：揭阳古邑风情游广东阳江市：海天动情阳江游广东云浮市：奇山异水云浮游广西桂林市：桂林山水甲天下广西柳州市：山水桂林风情柳州广西北海市：南海珍珠之乡滨海度假胜地海南岛旅游：寻梦海南岛作客诗画中四川成都市：休闲之都新疆自治区：世界旅游的选择！中国新疆：掀起你的盖头来贵州旅游：1999中国旅游宝库世界天然公园台湾旅游：台湾能触动你的心！西藏旅游：千山之宗万水之源！云南旅游：彩云之南万绿之宗马来西亚：亚洲魅力所在。
