劲牌积极践行社会责任

·66·1月9日，劲牌公司70周年品牌官宣发布会活动在武汉举行，拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕。

发布会上，劲牌公司官宣了新的企业品牌战略定位，发布了1953-2022年社会责任报告，同时启动“我与劲牌的故事”全球征集活动。

70年来，劲牌公司对创新的坚持、对健康的守望、对消费者的关切、对社会的责任担当，在整个白酒行业有目共睹。

也正是这样的坚守与担当，让其收获了行业的高度认可和消费者的追捧。

回望70年劲牌的创新与坚守在70周年品牌官宣发布会上，劲牌推出“创新草本“健康、科技、品质”，劲牌的标签已深入人心。

劲牌70年官宣新品牌战略易 初·67·科技 创造健康生活”的全新企业品牌战略定位。

这是劲牌在公司发展新阶段所作出的品牌战略升级，也是其向行业和消费者所作出的庄严承诺。

在“健康产品企业”定位下，其品牌传播将聚焦于创新草本科技，赋能产品健康内涵，以人类的健康事业为安身立命之本，坚持走专业化的道路。

发布会上，劲牌公司市场部总经理覃文钊总结了公司70年发展历程：“这七十年来，劲牌牢记使命，坚守品质初心，实力续写新章”。

1953年10月，劲牌公司前身“大冶县新建酒厂”创建。

创建之初，酒厂仅有酿酒师傅3人。

在三年困难时期和经济困难时期，酒厂甚至曾尝试过用野树果和干苕片酿酒。

漫长的岁月中，劲牌公司曾先后五次更名，历经大冶县地方国营酒厂、大冶县御品酒厂、湖北省皇宫酒厂、湖北省劲酒厂，直到今天的劲牌有限公司。

自1989年，第一款真正意义上的保健酒“中国劲酒”诞生上市。

从那时起，劲牌开创保健酒新品类，走上了差异化发展道路。

1998年，劲牌公司改制，从全员持股的股份合作制企业向民营企业转变。

改制后，劲牌公司以“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”为企业使命，始终坚持科技创新，为产品不断赋能，稳步提升产品品质。

2013年，劲牌公司基于“一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法”国家核心专利，推出健康白酒——毛铺苦荞酒。

劲牌的健康白酒之路
“把产品做好是第一责任”，这是劲牌公司一直奉行的理念。

在劲牌看来，企业首要的社会责任就是为消费者提供安全、健康的产品。

优质的保健酒离不开道地的药材。

劲牌公司用料考究，“产非其地、采非其时”的药材坚决不用。

公司根据《本草纲目》、《神农本草经》等中医药经典著作，以及《滇南本草》、《岭南采药录》等地方中药记载，在全国范围内遴选道地药材产地，原料标准化面积达9000余亩，并严格按照《中药材生产质量管理规范》(GAP)指导种植和采收，实时严格监控药材从种植、采收到运输、加工的全过程，确保了劲牌产品所用原料药材的“绿色、安全和纯正”。

劲牌公司持续改进生产工艺，推动小曲白酒酿造全过程的机械化、自动化、信息化、智能化、智慧化，生产效率得到大幅提高。

2011年，公司在消化引进国内外先进技术的基础上，历时四年，成功研发出白酒生产低压蒸酿技术，实现酿造全过程的机械化、信息化。

2014年7月，使用新工艺的酿造五车间顺利投产，提高了生产过程的稳定性和可控性，使原酒品质得到明显提升，原粮出酒率提高5%，每年粮耗降低10%。

通过中药数字提取技术，劲牌公司突破了传统浸泡工艺的限制，针对不同原料的独特属性，分别对每一味原料中的功效成分进行量化提取，最大限度的保留了原料的有效成分，去除了无效成分和杂质残留，令组方配伍更为科学和精确，产品质量更加稳定、有效、可控，功效更显著，品质更稳定，口感更醇和。

为不断提升产品品质，劲牌长期致力于构建健康全产业链，传播健康的饮酒和生活理念，将为消费者的健康保驾护航视为自身使命。

劲牌这样为善本报记者许强编前语20年前，劲牌只是一个县级小厂。

大冶市市委市政府对劲牌进行脱胎换骨式的体制改革——股份制企业向民营企业改制。

劲牌改制不是“一改了之”，而是凤凰涅槃、大刀阔斧、创新变革。

2017年，劲牌营业收入突破100亿元大关，上交税金达25.8亿元......20年来，本报记者一直跟踪劲牌发展的轨迹，深入劲牌车间基地采访，对劲牌的发展有了近距离的调研和感触，并撰写此文，以飨读者，希望读者从劲牌的发展中，远眺中国企业转型时代，感受企业转型的价值。

（本文在企业家日报刊发，本文作者许强授权百度文库发表）劲牌的慈善9月13日，在北京人民大会堂举行的第十届“中华慈善奖”表彰大会上，劲牌有限公司获得表彰，成为湖北唯一获奖企业。

这也是继2008年和2010年之后，劲牌第三次荣获“中华慈善奖”。

据悉，截至2017年底，劲牌历年累计捐赠额达15亿余元。

设立助学“阳光班”417个；3700万元赈济自然灾害灾民生活；2.88亿元捐建大冶体育公园、黄石柯尔山白马山城市生态公园；7亿元建设惠民引水工程，从阳新县王英水库引来清洁饮用水，造福一方百姓。

……大文豪莎士比亚说过：“慈善是高尚人格的真实标记。

”对于中国保健酒领航企业劲牌来说，慈善是核心价值观的使然，是创业报国的理想和责任，是劲牌人心灵闪耀的光芒，是爱与行的追求......15亿元对于一个民营企业来讲，是一个令人惊叹的数字。

劲牌捐了，并且捐得诚心正意。

细心的人不难发现，劲牌捐赠不搞平均主义，而是心灵驱使、阳光助学、精准扶贫、生态修复，努力开拓一条充满正义的行善之路。

诚心正意清.李渔曰：“劝使为善，诫使勿恶。

”说到为善，人们往往会联想到捐钱捐物，济贫、赈灾，其实劲牌人认为：“善，本义是正直、正气、美好！”本报记者采访劲牌董事长吴少勋时，对他讲的“为善不仅仅是企业责任，也是生活的真正意义！”这句话记忆犹新。

记者曾经问过吴少勋董事长一个问题，劲牌需要什么样的修养？吴少勋董事长回答说，如果用一个字表述，我会说是“正”！两个字，是“正气”！三个字，是“树正气”！劲牌构建了“正”文化，其内涵为正气、至正、和谐、热爱、美好。

劲牌爱国启示录正文/中国白酒品牌观察员谭儒“今天，我们这样爱国！”2016年央视这条爱国主题公益广告刷屏了。

“爱国并非一定是惊天地泣鬼神的壮举，也不是大英雄才能诉说的情怀。

爱国，也可以是小人物日常生活的点点滴滴”的广告语碰触到了中国人心中最柔软的东西，这让我想起了劲牌公司的那句理念——“国家兴亡，我的责任”。

传播正文化2003年10月29日上午8时许，劲牌公司董事长吴少勋匆匆走进劲牌学校第四期营销培训班沟通会，望着学员期待的目光，开口说了一句话“国家兴亡，我的责任”。

学员很惊讶，营销培训为了学习营销技巧的，难道吴少勋的授课跑题了？当然不是，吴少勋的开口语却有所指。

世纪跨越之时，世界经济全球化汹涌澎湃，拜金主义，极端个人主义，享乐主义，利己主义“四大主义”在社会上抬头，渐渐向中国意识形态主导高地蔓延。

有人认为，一些当官的发财的因以权谋私、造假欺诈富裕了起来，自己如果还是老实本分，很吃亏。

于是，很多人随波逐流，崇尚“四大主义”，把坚守“仁义礼智信”的责任推给了政府和国家的身上。

吴少勋认为，国家的兴衰、仁义的存废不单单是政府的事情，也关系到了每一个人，必须从我做起、从点滴做起。

后来，“国家兴亡，我的责任”理念成为了劲牌“正文化”的重要的内涵之一，而广泛传播。

“树正气、有担当、可持续”。

走进劲牌有限公司总部大楼，迎面就是这九个大字。

将“树正气”摆在首位，劲牌的企业核心价值观，独特而又耐人寻味。

行正知，传正念，做正直的人，做正义的事业。

这就是劲牌“正文化”正向社会传播的时代信息。

在社会物欲膨胀、酒业深度调整的逆流中，劲牌持正而为，逆势前行。

不断地传播正文化、正能量，劲牌就是这样爱国的。

探索企业永续发展之路新中国成立60多年来，中国经济在探索中发展，企业沉浮，大浪淘沙，和共和国一起成长的劲牌，与时俱进，摸着石头过河，在劲牌发展“五论”（跑道论、登山论、对称论、生态论、森林论）的指导下，进行了许多探索，探索出了许多有劲牌特色盈利模式，比如“实时战略管理模式”、“非饱和销售模式”、“包容性增长薪酬模式”、“按做药的标准生产保健酒”的核心业务模式等，这不仅为对保健酒业的发展有着广泛的借鉴意义，也对中国企业的可持续发展做出了探索。

XX日报：劲牌XX2010年度社会责任报告2010年，劲牌公司全面贯彻落实科学发展观，坚持自主创新，推动产品升级，倡导低碳生活，重视环境保护，热心公益事业，传播健康理念，创造社会荣誉，提升品牌价值，实现了经济效益和社会效益的同步增长，企业保持了健康、持续发展的良好势头。

现将企业履行社会责任情况报告如下。

坚持技术创新推动产品升级1、数字提取劲酒上市。

劲牌首倡中药现代化技术在保健酒生产中应用，在质量控制、生产环境、工艺选择、装备配置等方面引入现代中药数字技术，全面打造保健酒数字化制造平台。

历经10年研发，终于成功推出“数字提取中国劲酒”。

采用数字提取技术，可以将中药里的每一种有效成分单独进行提取，并向原酒中定量添加，全程实施高科技精确监测，确保精确控制有效成分的含量。

专家评价，数字提取中国劲酒的上市，用技术升级带动品质升级，不仅在行业内开创了保健酒制造技术的新时代，同时从产品品质层面为国内保健酒的健康品质树立了新的标杆，是中国保健酒第一次实现真正意义上的产品生产标准化。

2、首创国内“健康白酒”。

12月29日，“减小肝损伤白酒”鉴定会在劲牌公司召开。

国内权威专家鉴定：“减小肝损伤白酒”研制技术成果填补了国内白酒市场空白，在不改变原有白酒风味、口感基础上，添加了具有护肝、养肝的活性成分，既能满足消费者的饮酒需求，又能有效减小对肝脏的损伤。

劲牌酿制的毛铺老酒、枫林小曲、枫林纯谷酒等白酒产品充分运用该技术成果，具有很好的经济和社会效益。

3、建立省级“保健酒工程技术研究中心”。

11月上旬，以劲牌公司为依托的保健酒工程技术研究中心顺利通过了专家评审，正式获得XX省科技厅批复，被命名为“XX省保健酒工程技术研究中心”。

这是国内第一个获批的以保健酒以及保健食品为主营业务的工程技术研究中心。

劲牌将借助中心的成立，进一步加大科技投入与资源配置，加速高新技术在保健食品行业的渗透，为行业健康持续发展提供技术支撑。

4、淘宝网劲牌官方旗舰店开业。

刚刚挥别的2023年是劲牌建厂70周年。

对劲牌而言，70华诞是序章也是新篇。

在《我与劲牌的故事》里书写感人篇章；在“健康跑中国”活动里迈出坚定步伐；在“劲牌封藏”陶缸里许下美好愿望；在庆祝晚会里唱着跳着“笑起来真好看”；在高质量发展报告会上总结过去展望未来……回首来时路，劲牌的70年，既是锐意进取、踔厉奋发的70年，也是筚路蓝缕、风雨兼程的70年。

一代代劲牌人艰苦奋斗、务实创新，探索出一条好而不同的健康可持续之路。

文 易 初五个关键词，解读劲牌新征程时序更替，岁物丰成。

劲牌公司一年一度的社会责任报告如期而至。

2023年年末，“中国人自己的威士忌”话题让中国劲酒火爆出圈，全网曝光超12亿次。

中国劲酒因其好品质和高性价比，让新一代年轻人认定为“国货之光”。

同样，劲牌养生一号作为保健养生酒的塔尖产品，因其由2位国医大师组方论证、10味特优级草本原料、15年陶缸陈酿清香老酒，“固本培元，平衡有度”而受到追捧。

上市10年的毛铺草本荞酒因其“代谢快、负担小”正在成为劲牌另一个全国性大单品；而上市不足两年的毛铺草本年份酒因“真”年份和“真”体验，深受青睐；还有2023年5月份发布上市的劲牌清香年代，蓄势待发……劲牌的酒好在哪里？熟悉劲牌的人知道，这一切都得益于劲牌追求的匠心品质。

有基地才有好酒。

本着“好酒要到原产区去酿”的原则，劲牌舍近求远，10多年前就开始在全国建设清、浓、酱等基础香型原酒酿造基地。

2023年，劲牌原酒酿造基地纷纷传来好消息：1998年起沿幕阜山脉建设的湖北黄石清香型原酒酿造基地，目前已成为全国最大的清香型原酒产区；2012年起在四川宜宾兴建的浓香型原酒酿造基地，已成为当地规模前三的酒企；2023年11月，劲牌茅台镇酒业三期项目顺利投产，成为茅台镇目前最大的单体酱酒生产车间。

有存量才有质量。

随着劲牌三香原酒基地建设陆续完万吨三香原酒在恒温恒湿的9年底，劲牌共制定6300余项企业标准，覆盖全供应链；其中技术标准3900余项，90余项检测项目高于国家标准。

劲牌劲酒倡导健康饮酒理念保健酒既拥有酒的属性,又拥有保健的功效,在养生意识日渐增长的今天,成为越来越多消费者所喜爱的品种。

而作为保健酒行业领军品牌的劲酒,从面世之初就开始了“不要贪杯”健康饮酒理念的传播,适量适度才是保健酒饮用文化的精髓所在。

饮酒之道适度适量才健康世间万物,凡事有度,饮酒也要讲究适量,适量饮酒能够怡情、调节气氛,也能有益于身体健康,反之过量饮用则会影响身体健康。

这些理念,不仅是对保健酒,实际上对所有酒都适用。

而对于劲酒而言,建议每天的饮用量不要超过50ml～150ml。

需要特别注意的是,劲酒作为保健酒,口感好,略带甜味,度数适中,如果不加控制就很容易在不知不觉中过量甚至超量饮用。

此外,劲酒中含有多种对人体有益的功效、营养成分,如果过量饮用,酒精和功能分子会同旪增加人体肝功能的新陈代谢负担,使得酒精得不到有效分解,导致消费者醉酒后比较难受,所以,无论什么酒都得适量喝,别只因为逞一旪之快而忽略了健康。

劲酒健康饮酒理念倡导者随着人们生活水平和消费能力的提升,酒已经成为人们日常生活的一部分。

然而,“感情深,一口闷”、“宁伤身体、不伤感情”等观念却使不健康的饮酒方式在生活中较为普遍,对消费者的健康造成了不良影响。

基于对酒类消费者负责的态度和强烈的社会责任感,多年来,劲牌公司在全国率先倡导和传播“健康饮酒”的理念,、传播健康饮酒知识。

早在1989年,在研究了当旪保健品和酒类消费存在的问题后,劲牌公司就前瞻性的提出了“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念,积极倡导社会民众适量饮酒。

1993年,相声名家姜昆手执酒杯微笑的形象和“劲酒虽好,可不要贪杯”的亲切话语开始通过中央电视台广告远播四方,至今仍被很多观众记忆犹新。

目前,“劲酒虽好,可不要贪杯”已成为席间少饮、适饮的劝语。

此外,劲牌公司还组织编制了《劲酒健康饮用说明书》,传播健康饮酒知识;邀请千名消费者代表参观劲牌生产基地,交流健康饮酒知识;以及在全国范围内广泛联合社区、酒店、零售店等在公共场所制作和发布以“健康饮酒”为内容的公益宣传广告。

劲牌文化企业文化就是企业对人、对事的处世哲学。

——劲牌公司总裁吴少勋企业文化是企业全体员工衷心认同和共有的核心价值观念，它规定了企业组织的基本思维模式和行为模式，规定了企业组织对事物的决策模式，决定了轻重取舍的价值取向，它是企业赖以生存发展的精神基础，应该在新老员工的交替过程中具有延续性和持久性。

企业文化反映了一种致力于物质生产的精神气质，一种企业经营哲学和自我超越的生活态度。

企业文化力是企业核心竞争力的源泉。

所以，企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂，是关系到企业前途命运的大事，是做好企业发展战略规划的重要组成部分，企业每个员工既是企业文化的开创者，又是企业文化的实践者。

劲牌文化架构梦想应用第一层次劲牌文化核心要素劲牌使命：健康人类永无止境以提高人类健康为己任。

对顾客：了解需求，生产出更多高质量的产品，提升健康水平；对国家：为社会创造出更多的物质财富，推动物质文明进步；对社会：承担更多的社会责任，推动精神文明进步。

使命：企业对于他人和社会的存在意义劲牌愿景：做百年企业树百年品牌劲牌事业的目标在于创造永续发展的组织，创造健康持久的品牌。

百年以上的企业，共同之处就是企业在发展中缓慢，没有大起，所以就没有大落。

人生在世，每个人都想要一个辉煌，但我们不能只顾及到自己辉煌，更要考虑子孙后代的辉煌。

做一个百年企业，我们现在是在做基础，在做前期设计和建设，这个基业是要一代一代人做下去的，是要留过后人的，所以要沉得住气。

坚持走和谐的科学发展道路，保持匀速、健康、稳定、可持续发展，将劲牌公司建设成为国际一流的健康食品企业。

愿景：企业对自身未来发展状态的描述劲牌核心价值观：创造更大的社会财富就要承担更大的社会责任一是要善待财富。

企业财富取之于民，就要用之于民，不仅要依法纳税，还要让员工体面的工作和生活，要尽其所能的关心和扶助社会弱势群体；二是要保护自然环境。

企业发展不能以牺牲环境为代价，不能一边创造效益，一边破坏生态；三是要创建良好的人文环境。

2016劲牌社会责任体系2016年是“十三五”开局之年，也是劲牌发布社会责任报告的第十个年头。

十年来，劲牌秉持“情系社会、共创繁荣”的理念，自觉将社会责任融入企业发展战略。

让我们探寻劲牌发展轨迹，寻找基业长青的密码。

健康至上为消费者提供安全优质产品优质原料《本草纲目》记载“全国入药杞子，皆宁产也”。

在宁夏中宁县，成片的枸杞秧苗在西北蓝天下挺拔葱翠，粒粒红杞点缀其间。

这里正是劲牌枸杞基地所在地。

“中宁特定的自然条件决定了枸杞品质的与众不同。

”枸杞种植基地负责人表示，枸杞分为夏果和秋果，劲牌采用品质较好的夏果。

正如枸杞基地一样，“甘肃岷县的当归、河南武陟的山药、新疆和田的肉苁蓉、广西平南的肉桂等，都是劲牌主要药材原料。

”劲牌中药材原料采购负责人说，这些基地或藏于人迹罕至之处，或隐于高山丛林之中。

为找到这些“宝地”，他们历时数十年，行程十几万公里，逐步建立起十余个药材原料种植基地，并有5个药材基地通过GAP认证，实现产地直供，保证原料道地性。

不仅是药材。

在偏远的幕阜山脉的天然溶洞里，一冽清泉深藏于此。

甘泉出佳酿，好水酿好酒，这是流传上千年的酿酒真经。

有了纯正的水源，就如同酒有了灵魂。

为寻找优质水源，早在1999年，劲牌公司就邀请地质专家和水质专家开展选水工作。

他们几乎跑遍鄂东南的每一座山脉和每一个湖泊，最终选择这里作为酿酒水源地。

经水质专家论证：幕阜山泉水质纯净，富含33种矿物质，达到天然饮用矿泉水的标准，含有大量对人体有益、具防癌排毒功效的锶、硒等微量元素，平均值达到0.48毫克/升，大大高于国标0.20毫克/升的水平。

为何费尽周章建基地、找水源？“高成本投入企业基础原料，是为做百年企业、树百年品牌打下坚实基础。

”劲牌公司负责人的回答掷地有声。

严把质量关不断推陈出新一瓶“小方瓶”，从田间到货架要过多少道关？劲牌人给出了答案：必需经过1591道流程才能进入消费终端，其中还有195项质量标准高于国家标准。

劲牌价值观——与劲牌公司董事长吴少勋面对面中国品牌观察员许强21世纪，中国保健酒业发展迅猛、异军突起，构筑了继白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四大酒业方阵”，令人感叹。

人们在研讨中国保健酒业崛起时，必定会提起一个企业——劲牌有限公司。

劲牌是保健酒业的旗帜，劲牌在业内的领先作用和企业价值观不容忽视。

为了透视中国保健酒业的崛起，在“十八大”召开之后，许强走进了劲牌……关于劲牌使命：健康人类永无止境许强：吴董事长，您好！新世纪，劲牌公司的发展让世人倍感惊喜，您对未来的劲牌发展有什么思考？吴少勋：劲牌使命是“健康人类、永无止境。

”我们将一直高举“健康人类”的旗帜，走健康产业之路，主打健康品牌，让劲牌的健康产品惠及我们的消费者。

许强：劲牌愿景是“做百年企业、树百年品牌”，靠什么实现这一愿景？吴少勋：劲牌事业的原动力在于关注大众健康。

劲牌事业的目标是为了消费者的健康，既然我们有了清晰的目标和原动力，加上劲牌文化的支撑，我坚信，劲牌人一定能实现自己的理想。

关于劲牌文化：一个字——“正”许强：您说过“企业文化就是企业对人、对事的处世哲学。

”劲牌的企业文化蕴育的哲学是什么？吴少勋：企业文化是一个企业的价值观、世界观、行为哲学和处事准则，是一个企业和组织的修养。

如果用一个字表述，我会说是“正”！两个字，是“正气”！三个字，“树正气”！实际上，企业文化应该是能够经得起历史考验的、大家都能够认同的，能够让个人、组织、社会和世界都得到好处的，最起码是有益无害的。

我想，这也是科学发展观所提倡和要求的。

许强：为什么劲牌文化的核心确定为“正”？吴少勋：一个人首先要孝敬父母，要讲诚信，要公道，要实在……抛弃这些东西，人是走不远的。

企业也一样。

其实，“正”还能衍生很多价值观，如正直、正气、至正、和谐等。

关于劲牌团队精神：大公小我许强：的确，正者无敌。

也许是劲牌文化的影响，尽管劲牌发展稳健，去年的税收贡献占当地税收的四分之一强，包括您在内的劲牌人却都很低调，为什么？吴少勋：劲牌要发展，就要拥有融合力，每个员工就不能有个人主义意识，都要团队协作，融入到团队中，尽智尽责，只有这样劲牌才能发展。