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浅谈近代广告的发展中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
广告创作也新意辈出。
此外，还出现了路牌广告和车体广告。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！这个时代的到来是与报刊广告的使用想伴随而产生的。
报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
这个时期的广告业的真正发展是从本世纪初开始的，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。
上海山田大药厂“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。
目录一、创意概念溯源 (2)二、创意的原则与特点 (3)（一）创意的原则 (3)1、冲击性原则 (3)2、新奇性原则 (3)3、包蕴性原则 (3)4、渗透性原则 (5)5、简单性原则 (4)（二）创意的特点 (4)1、以广告主题为核心 (4)2、以广告目标对象为基准 (4)3、以新颖独特为生命 (4)4、以情趣生动为手段 (4)5、以形象化为人现 (6)6、原创性、相关性和震撼性的综合体 (5)三、中国广告的产生和发展 (5)（一）我国古代广告发展概况 (5)1.实物广告 (5)2.叫卖广告 (5)3.招牌和幌子 (5)4.印刷广告 (5)（二）我国近代广告发展概况 (7)（三）我国现代广告发展概况 (6)四、中国传统文化与现代广告创意的结合 (7)（一）中国传统文化元素在广告创意中的应用 (7)1、广告创意的本土化原则 (9)2、中国传统文化元素与广告创意的交叉 (8)（二）应用中出现的问题 (9)1、生搬硬套，盲目追风，元素与产品脱节 (9)2、中国传统文化元素在跨文化广告传播中的错用、误用 (9)五、中国广告创意未来发展趋势 (9)六、结语 (10)中国广告创意发展史研究作者：孙苹【摘要】创意是一个历史范畴：首先，它是现代广告发展的产物，它是现代广告发展到一定时期产生的；其次，创意的含义与特点随着广告的发展而变化，在不同的时期，在不同的发展阶段，呈现出不同的特点和作用。
在现代的广告活动中，创意是核心部分。
要研究现代广告创意，必须从创意产生的历史说起，而要了解创意的历史，必须以现代广告发展的历史为基础来考察。
本文将沿着创意的溯源、原则与特点以及中国广告的发展脉络来浅谈中国近现代传统文化与创意结合的发展前景和出现的问题，同时，对现代广告创意的发展趋势作出初步的预测和展望。
【关键词】创意中国广告传统文化创意表现China advertising creative history research【Abstract】Creativity is a historical category: first of all, it is the product of development of modern advertising, it is the modern advertising development to a certain period produce; Secondly, the creative meaning and characteristics with the development of advertising and change, at different times, in different stages of development, presents different characteristics and functions. In the modern advertising activity, creativity is the core part. To study the modern creative advertising, must from creative production history of about, and to understand the history of ideas, must be in the history of the development of modern advertisement basis to investigate.This paper will along the creative source, principle and characteristic of the development of China's advertising context to discuss modern Chinese traditional culture and creative combination of the development prospect and the problems, and at the same time, to the modern advertising creative development trend to make a preliminary forecast and prospects.【Key words 】Creative China's advertising Traditional culture Creative performance在现代广告中，创意似乎成为了广告的代名词。
中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。
到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。
随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。
这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。
然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。
在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。
广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。
到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。
大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。
这时期，电视广告开始崭露头角。
中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。
到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。
线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。
而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。
总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。
尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。
随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。
中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
中国近代广告中国近代广告是随着社会的发展而迅速崛起的一种商业传媒形式。
在近代中国，随着商品经济体制的逐渐建立和市场经济的发展，广告开始被商家们广泛运用于各种产品的宣传推广中。
中国近代广告的起源可以追溯到19世纪末20世纪初，当时一些洋行和民族企业为了拓展市场，开始运用海报、杂志、报纸等媒体来进行产品宣传。
这些广告多以文字和图片相结合的方式呈现，宣传的产品涵盖了从衣物、食品到药品、家具等各个领域。
在20世纪20年代之后，广告在中国的发展进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始着重强调产品的品牌形象和消费者的体验感受。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
广告内容也更加多样化，不再仅仅停留在产品的描述和推荐上，而是更加注重情感的表达和故事的讲述。
中国近代广告的发展在一定程度上反映了中国社会经济发展的进程。
广告作为一个商业传媒形式，不仅为商家提供了宣传推广的平台，同时也促进了消费市场的繁荣和社会经济的发展。
广告的不断创新和进步，也在一定程度上推动了中国产业的升级和品牌的崛起。
然而，中国近代广告也存在一些问题。
有些广告在宣传中夸大了产品的功效或虚构了事实，给消费者带来了误导和困扰。
同时，广告中过于强调物质享受和消费欲望，也引发了一定程度上的消费浪费和社会价值观的失衡。
总的来说，中国近代广告在经历了一系列变革和发展之后，已经成为了商家进行产品宣传和推广的重要手段。
广告的发展不仅拉动了经济增长，同时也塑造了中国社会的消费文化和商业文明。
未来，随着科技的进步和社会的不断变革，广告行业将继续创新，为商家和消费者提供更好的服务，并推动中国经济的持续发展。
中国近代广告作为商业传媒形式的发展在20世纪20年代中期进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始注重产品的品牌形象和消费者的体验感受，从而更好地满足消费者的需求。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
當代中國廣告史報告摘要：中國廣告的歷史伴隨社會發展而發展，歷史悠久，但發展卻很緩慢。
建國初期，隨著生產的發展，廣告有了一定的發展。
然而“十年動亂”期間，廣告遭到嚴重的摧殘。
十一屆三中全會後，由於實行對外開放，我國廣告事業發展迅猛。
關鍵詞：當代中國廣告史1 開國前中國廣告的發展大約在夏朝，我國出現了農業、手工業以及商業的分工，出現了城市和集市，還出現了原始社會晚期和奴隸社會時期的商業銷售形勢——展示物品以及叫賣。
到了唐朝的商業活動中，出現了多種廣告形式，有口頭叫賣，招貼廣告，商品展銷會等。
北宋時期，隨著大店鋪的出現，開始流行新的廣告形式——門匾。
而印刷術的發明為廣告提供了行的傳播媒介——印刷品。
宋代以後的元、明、清各朝代，廣告應用非常活躍但是廣告形式未有創新。
隨著鴉片戰爭被迫打開國門，廣告的形式越發多元化，內容也加入西方元素。
2國民經濟恢復時期的廣告（1949—1952）1949年10月中華人民共和國成立後，開始了國民經濟發展中為期三年多的恢復時期，這也是我國廣告業的整頓和恢復時期。
爲了大力發展工農生產，活躍城鄉經濟，1950年中共七屆三中全會制定了廣告業的發展路線。
這個階段，我國廣告工作的發展集中在以下幾個方面。
一、頒佈新的廣告管理法規。
建國初期，各地大城市對廣告業進行了整頓，取締了國民政府發佈的廣告管理法規，相繼頒佈了一些新的廣告管理辦法和規定。
1949年4月，天津市公用局率先公佈了“管理廣年告商規則”。
1949年12月，上海市人民政府公佈了《廣告管理規則》，1950年西安市公用局印發了《廣告管理暫行辦法》；1951年西安市工商局發佈《關於印刷廠商管理暫行辦法》，其中許多條款涉及廣告。
1951年底重慶市人民政府發佈了《重慶市廣告管理暫行辦法》，並成立了廣告管理所。
1951年5月，廣州市人民政府也頒佈了《廣州市廣告管理暫行辦法》等。
這一時期各地發佈的廣告管理法規，對廣告內容提出必須以“純正為主”，“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽誇大。
广告词演变研究报告广告词是一种重要的传播方式，通过形象生动、简练有力的语言表达吸引消费者的注意，从而达到宣传商品、增加销量的目的。
随着社会的发展和消费者的需求变化，广告词也经历了不断的演变。
本报告旨在研究广告词演变的过程和原因。
首先，广告词从最初的简单描述商品特点和功能，到后来的情感营销。
早期的广告词主要侧重于产品的特点和功能，如：“这个牙膏独特的配方，能够有效去除牙渍，让您的牙齿更洁白。
”这种广告词以产品的性能和效果为卖点，试图通过理性的说服力促使消费者购买。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者的需求升级，传统的理性广告词已经渐渐失去吸引力。
广告商开始尝试情感营销，通过创造情感共鸣来吸引消费者的注意。
这种广告词主要以情感表达为特点，如：“用这个牙膏，您会笑得更自信，给人留下美好的印象。
”这种广告词试图通过情感因素来触动消费者，让消费者产生共鸣，从而增加产品的认可度和销量。
其次，在广告词的演变过程中，还出现了一些创新和个性化的趋势。
随着社交媒体的崛起，广告商开始尝试一些独特、有趣的广告词来吸引年轻人的注意。
这些广告词常常采用夸张、幽默的语言表达，以及与时代潮流和流行文化相结合的元素。
这种个性化的广告词可以更好地引起消费者的兴趣和共鸣，增加广告的传播效果。
最后，广告词的演变还与社会文化的变化密切相关。
随着社会的进步和人们价值观的变化，广告词逐渐从强调物质层面的满足转向强调情感层面的体验。
广告商开始注重产品与消费者之间的情感连结，通过情感的抒发来吸引消费者。
这种转变源于人们对于生活品质和幸福感的追求，也符合社会发展的潮流。
综上所述，广告词的演变是一个由简单描述到情感营销，由理性说服到个性化创新的过程。
广告词的演变受到市场竞争、消费者需求和社会文化的影响，同时也通过创新和个性化吸引消费者的注意。
广告商应时刻关注市场变化和消费者需求的变化，灵活调整广告词的表达方式，以提高广告词的传播效果。
广告行业研究报告广告行业研究报告1. 引言广告行业是现代经济活动中重要的组成部分，它在促进商业发展、影响消费者行为和推动产品销售方面发挥着重要作用。
本研究报告旨在对广告行业进行深入研究，分析当前广告行业的发展动态、市场规模以及运营模式，从而为投资者、广告从业人员和相关研究人员提供有价值的信息。
2. 广告行业的发展概况广告行业的发展可以追溯到19世纪，随着工业革命的发展，人们开始意识到广告在市场经济中的重要性。
从传统媒体时代到现在的数字化媒体时代，广告行业经历了巨大的变革。
2.1 传统媒体时代的广告在传统媒体时代，广告主要通过电视、广播、报纸和杂志等传统媒体渠道传播。
广告商通过购买广告位在媒体上展示产品和服务，以吸引潜在客户。
2.2 数字化媒体时代的广告随着互联网和移动设备的普及，广告行业进入了数字化媒体时代。
现在，广告商可以利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等各种数字化媒体渠道来实现广告投放。
数字化媒体时代的广告具有定向性强、交互性好和效果可追踪等特点。
3. 广告行业的市场规模广告行业作为一个庞大的市场，其规模不断扩大。
根据最新数据，全球广告行业的市值已超过1兆美元。
亚洲市场是全球广告行业的增长引擎，尤其是中国市场，其规模占据全球广告市场的相当比例。
数字化广告在市场中的份额也在不断增加。
4. 广告行业的运营模式广告行业运营模式根据不同角色的参与可以分为广告主、媒体和广告代理商。
4.1 广告主广告主是广告行业的核心角色，他们是为了宣传自己的产品或服务而进行广告投放的公司或组织。
广告主将广告预算分配给不同的媒体渠道，以期望获得最好的宣传效果。
4.2 媒体媒体是广告行业中承载广告内容和传播广告信息的平台，主要包括电视、广播、报纸、杂志和数字化媒体等。
媒体通过销售广告位来获得收入，并通过广告主投放的广告内容吸引观众或读者的注意力。
4.3 广告代理商广告代理商是广告行业中的中间商，他们提供广告策划、制作和投放等专业服务，并代表广告主与媒体进行沟通和协商。
广告行业分析报告在当今商业世界中，广告行业扮演着至关重要的角色，它是企业推广产品、服务和品牌的重要手段，也是连接消费者和市场的桥梁。
随着经济的发展、科技的进步以及消费者需求的不断变化，广告行业也在不断地发展和演变。
一、广告行业的发展历程广告的历史可以追溯到古代文明时期，当时的商家就已经开始通过各种方式来宣传自己的商品。
然而，现代广告行业的真正兴起始于工业革命时期。
随着大规模生产的出现，企业需要更广泛地推广产品，于是报纸、杂志等媒体成为了早期的广告载体。
20 世纪初，广播的出现为广告带来了新的机遇，广告主可以通过声音来传递信息。
随后，电视的普及使广告进入了视觉和听觉相结合的时代，广告的影响力进一步扩大。
进入 21 世纪，互联网的迅速发展彻底改变了广告行业的格局。
搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等新兴形式层出不穷，广告的精准投放和互动性大大提高。
二、广告行业的市场规模与增长趋势近年来，全球广告市场规模持续增长。
根据相关数据统计，过去几年中，全球广告支出保持着较为稳定的增长态势。
其中，数字广告的增长尤为显著，已经逐渐成为广告市场的主流。
在地区分布上，北美和欧洲一直是广告市场的重要区域，但亚洲市场的崛起也不容忽视。
中国、印度等新兴经济体的广告市场增长迅速，成为全球广告行业的新增长点。
未来，随着技术的不断创新和消费者行为的进一步变化，广告市场有望继续保持增长。
预计数字广告将继续占据主导地位，同时，移动广告、智能电视广告等领域也将迎来更多的发展机遇。
三、广告行业的主要类型1、传统广告报纸广告：报纸作为一种传统的媒体形式，曾经是广告的重要载体。
但其受众逐渐减少，市场份额逐渐下降。
杂志广告：针对特定的读者群体，具有较高的针对性和专业性。
广播广告：通过声音传播，具有较高的覆盖率，但信息传递相对单一。
电视广告：具有强大的视觉和听觉冲击力，能够广泛触达各类受众。
2、数字广告搜索引擎广告：用户在搜索相关关键词时展示的广告，具有较高的精准性。
广告行业的调研报告
《广告行业的发展与趋势调研报告》
摘要：
广告行业是一个快速发展且不断变革的行业，随着科技的不断进步和消费者行为的变化，广告行业也面临着前所未有的挑战和机遇。
本报告通过对广告行业的发展历程、现状和未来趋势进行了深入调研，分析了广告行业当前面临的挑战和未来发展的机遇，提出了相关建议。
一、发展历程
广告行业起源于18世纪初期的报纸和杂志广告，随着工业革命的兴起，广告行业逐渐壮大。
20世纪以来，广告行业随着电视、广播和互联网等新媒体的兴起而进入了快速发展阶段。
二、现状分析
当前，随着消费者行为的变化和新技术的应用，广告行业正面临诸多挑战。
一方面，消费者对传统广告的接受度下降，广告效果难以保障；另一方面，新兴媒体的兴起给传统广告模式带来了冲击，广告主需要不断探索新的广告渠道和内容。
三、未来趋势
未来，广告行业有望呈现出以下几个趋势：1）移动互联网广告将成为主流；2）数据驱动广告将成为趋势；3）社交媒体广告将成为新热点；4）创意内容将成为关键。
四、建议
为了应对广告行业面临的挑战，我们建议广告企业应积极转型，加大对新兴媒体和新技术的投入，提升广告内容的创意和品质，实施精准营销并建立数据驱动的广告投放模式。
结论
随着新技术的不断进步和消费者行为的变化，广告行业正面临着前所未有的变革和机遇。
只有不断创新和转型，广告企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
近代中国商业广告发展历程研究性学习报告范文
一、广告行业发展历史回顾
我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979 年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000 万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981 年广告营业额突破1 亿元，1987 年超过10 亿元，1993 突破100 亿元，2011 年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004 年广告从业人数已经超过93万。
从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32 年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981 年的0.02%提高到2004 年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981 年~2011年全国GDP 增长速度和经过价格调整之后的广告营业额,总体来看,32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。
新中国广告事业的发展应当从1979 年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。
经过30多年的发展，尤其是1992 年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。
按可比价格计算，从1981 年到2010 年，我国的GDP 增长了17.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍,年均增长速度为28.6%。
在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。
二.影响广告业发展的因素
到目前为止,我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献,所以下文的分析只是一种尝试，广告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。
从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在,同时也是为了与其他企业竞争。
所以,广告的发展与市场竞争是密不可分的。
计划经济体制下，尤其是在短缺条件下，企业之间很少存在竞争，消费者也缺少挑选的余地。
此时广告的作用极其有限，这也是广告业在改革开放前难以发展的重要原因之一。
改革开放以后，尤其是社会主义市场经济体制目标确立以来，我国的经济发展迅速，商品供应充足，绝大多数商品都由以往的供不应求变为供给相对过剩；同时，企业被推向市场，面对竞争。
这就使得广告的作用日益重要,广告业发展的空间也越来越大。
三、定量分析
①中国近代广告媒体的多样化发展，继中国第一代广播电台美国人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出现后,广播广告也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持，各种形式的广告层出不穷,1926年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机”霓虹灯广告。
1927 年，湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。
霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。
上世纪30 年代的上海，除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告以外,室内或橱窗还设置霓红挂灯，使上海灯红酒绿，彻夜通明，此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。
②广告复苏阶段（1956~1966）社会主义改造基本完成后，1957年商业部派官员参加了国际广告工作者会议，使广告事业有所转机;1958年,确定了社会主义广告特点应是“政策性、思想性、真实性,艺术性”；1959 年8月，在上海召开了21个城市参加的广告会议，制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”的“四为”广告方针，广告开始有序。
③广告毁灭阶段：文革时期，广告被作为封建资本主义的产物被封杀。
修的东西被砸烂，叫做“割资本主义尾巴”。
④广告业重新发展阶段: 1978年12月,党的十一届三中全会以后,才迎来了我国广告业的第二个春天。
1979 年1 月28 日，上海电视台率先播出了中国电视史上第一条商业电视广告，由于电视具有声、形、色合一的特点，它一出现就成为广告的第一大媒介，在广告业中独领风骚。
广告此后迅速成长和壮大起来。
为了使我国广告事业健康发展：1982年2月16 日，国务院颁布了《广告管理暂行条例》；1987 年10 月26日，又正式颁布了《广告管理条例》市场竞争极大地推动了广告业的发展。
随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。
改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1 个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。
1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40 多个百分点。
非国有经济比重二次项（nonstate2）的系数为负，表明这种影响在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时(0.052867÷0.000940≈56)。
表明目前的竞争已经激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要,1992年以来,市场经济体制的建设对我国广告业发展具有明显的推动作用。
同等条件下，1992年以来我国广告业与此前相比规模扩大
了41.6%。
这主要得益于邓小平同志南巡讲话以及党的十四大召开,社会主义市场经济体制目标得到确立。
这一重大制度变迁也深刻地影响了广告业的发展。
未来一段时期，我国的国民经济仍将保持持续、较快发展，这为我国广告业的发展创造了良好的条件。
从世界各主要国家来看，广告业发展普遍快于国民经济整体的发展速度。
美国作为一个比较成熟的市场经济国家，其广告营业额在本国GDP 中所占的比重仍在持续提高这表明，未来我国广告业的发展仍有很大空间，广告业仍然可以维持很长一段时间的高速增长。
四、中国广告业发展现状结论
改革开放以来，尤其是1992 年邓小平同志南巡和党的十四大召开以来，我国的广告业发展迅速，按可比价格计算，广告营业额的增长速度是同期GDP 增长速度的2.9倍。
广告业的繁荣主要源于我国国民经济的健康快速发展、市场经济体制改革的不断深入,以及市场竞争的日趋激烈。
从世界其他国家的情况来看,广告业发展速度普遍快于国民经济整体的发展速度。
这说明，未来时期我国的广告业仍将以较快的速度发展。
当然，也应注意当前广告业发展中存在的一些问题，例如人员素质有待继续提高、行业经营不够规范等。
近代广告另一显著特点是广告代理业出现,开始在广告主和媒介之间联系，如联系报纸的版面等，后来逐渐发展到经营广告设计及广告管理等业务,由于广告代理业的发展很快,广告组织的建立提上了日程,1927 年上海成立的《中华广告协会》“是广告行业中最早的组织”，此组织多次改名，1946 年改称“上海市广告同业协会”，会员达90家，1994 年10 月27日，第八届全国人大常委会十次会议审议通过了《中华人民共和国广告法》自1995 年2 月1 日起实施，现在我国广告制作手段在逐步提高与改进。
在知识经济和全球化大背景下，广告业面临着前所未有的机遇和挑战。
特别是以电子网络为主体的现代通信技术和其他高科技产业的大规模发展，导致广告业的产业结构发生质的调整，跨国公司间的兼并和重组浪潮风起云涌，广告经营规模在全球范围内形成“无国界”扩张之势。
