中国近代广告史

中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。

中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。

(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。

之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。

19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。

1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。

第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。

在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。

1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。

在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。

在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。

2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。

本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。

(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。

中国民族工商业企业许多都设立了广告部。

在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。

许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。

当时曾经出现过一些很有名的广告。

例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。

中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。

那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。

在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。

这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。

然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。

到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。

随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。

这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。

然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。

在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。

广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。

到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。

大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。

这时期，电视广告开始崭露头角。

中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。

到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。

线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。

而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。

总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。

尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。

随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。

中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。

那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。

在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。

这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。

广告学卢迪贺然中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。

其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。

这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。

1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。

“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。

这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。

到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。

十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。

近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。

1、中国户外广告25年发展历程：＊ 1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。

1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。

这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。

当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。

中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。

考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。

生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。

同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。

随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。

在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。

为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。

实物陈列和叫喊是最早的广告形式。

这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。

随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。

相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。

在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。

他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。

这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。

中国近代广告史在现代社会中，广告已经成为商业和营销中不可或缺的一部分。

广告的起源可以追溯到中国古代，但在近代中国，广告行业经历了许多变革和创新，为中国的商业发展做出了巨大贡献。

19世纪末到20世纪初，中国开启了与世界接轨的近代化进程，这也包括了广告业的发展。

首先，西方列强在华设立的广告公司开始向中国传播新的商业理念和方法。

这些广告公司引进了西方的广告思维和技术，帮助中国商家推销产品，并出现了许多使用外语写成的广告，以吸引国际客户。

同时，许多中国人开始意识到广告对于商业发展的重要性，并开始使用广告作为商业推广的手段。

一些中国商家和企业家开始创办自己的广告公司，为自己的产品和服务做广告宣传。

这些广告公司开始采用新的宣传手法，比如使用演员、插图和照片等来吸引消费者的注意。

然而，由于当时中国缺少专业的广告学教育和知识体系，很多广告公司的宣传方式和效果并不尽如人意。

因此，为了提高广告的质量和效果，一些商人和学者决定组建专门的广告学研究机构和学会，并开始推行广告专业教育。

20世纪20年代，中国的广告业迎来了一个新的发展阶段。

许多中国城市出现了大规模的广告公司和展览会，企业家们开始意识到广告在商业竞争中的重要性。

他们开始雇佣专业的广告人员来设计和管理广告活动，并将广告作为推广产品和提高企业知名度的主要手段之一。

在中国近代广告史中，最为人熟知的就是新中国成立后的广告宣传。

中国共产党在中国的解放战争中使用了广告宣传策略，成功地吸引了更多的人民支持革命事业。

在新中国成立后，广告在经济建设和社会发展中扮演了重要角色。

为了推动国家经济发展，中国政府开始运用广告的手段，通过宣传推广中国产品和品牌，吸引外国投资和技术，促进中国的工业化进程。

近年来，随着互联网的兴起，中国的广告业发生了翻天覆地的变化。

互联网广告、移动应用和社交媒体等新兴媒体成为了广告宣传的新渠道，广告的形式和传播方式也发生了革命性的变化。

中国的广告公司通过运用创意和科技，将广告变得更加个性化、互动化和有趣。

第五节、鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（一）我国近代经济概况1、资本主义国家对中国的商品输出和资本输出（1）在鸦片战争后的近60年里，除英、法以外，其他西方国家如德国、葡萄牙、比利时、瑞典、挪威、荷兰、西班牙、丹麦、沙皇俄国以及东方的日本等陆续踏上中国的领土。

侵略者在中国获得了割地、赔款、开辟通商口岸、建立租界等特权，并得到了协定关税权、领事裁判权、沿海和内河航行权、传教士自由活动权等，这些特权为外国列强在中国倾销商品和掠夺原料造成了有利条件。

外国人的进出口货物，在一个关口纳税后便可通行无阻，这大大便利了外国商人向中国倾销棉布、棉纱、煤油、钢铁等工业品，也为外国商人从中国大量运走生丝、棉花、豆类、茶叶及其他原料提供了方便。

（2）由于中国人的购买热情和外国商人的期望相去甚远，外国商人便强迫清政府派钦差及地方官员进行行政干涉，并把清政府的文书和告示印在其年历广告的后面来推销商品。

（3）外国列强在加强商品推销的同时，为了在华长远利益陆续在中国设厂。

1894年中日战争后签订了《马关条约》，条约给予外国列强在中国设厂的权利。

（4）外商以洋货排挤国货、以机制商品打击我国手工产品、以精美印刷广告扼制中国传统手绘宣传，使我国封建自然经济结构逐渐解体。

与此同时，也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯、橱窗等新的广告形式，使得一些原本不大重视广告宣传的民族工商业者受到影响，也渐渐效仿使用新式广告媒介。

2、中国近代民族工商业的发展（1）从19世纪60年代开始，中国近代民族工业开始出现。

清政府中的洋务派在沿海等地区相继创办了一些近代机器生产的军事工业。

从19世纪70年代起，洋务派开始创办民用性质的近代企业，这些企业大多采取“官督商办”或“官商合办”的形式。

上海轮船招商局、开平煤矿、汉阳铁厂，以及在上海等地设立的缫丝、纺织、制麻等工厂，都是中国最早出现的近代民族工业。

（2）中国民族工商业者为了获利图存，一方面继承古代货殖家的经商之道；另一方面吸取资本主义经营方式，结合本企业的实际情况，钻研经营技术，改善经营管理。