中国近代广告设计师和作品

中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。

中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。

(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。

之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。

19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。

1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。

第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。

在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。

1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。

在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。

在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。

2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。

本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。

(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。

中国民族工商业企业许多都设立了广告部。

在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。

许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。

当时曾经出现过一些很有名的广告。

例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。

中国近代广告中国近代广告是随着社会的发展而迅速崛起的一种商业传媒形式。

在近代中国，随着商品经济体制的逐渐建立和市场经济的发展，广告开始被商家们广泛运用于各种产品的宣传推广中。

中国近代广告的起源可以追溯到19世纪末20世纪初，当时一些洋行和民族企业为了拓展市场，开始运用海报、杂志、报纸等媒体来进行产品宣传。

这些广告多以文字和图片相结合的方式呈现，宣传的产品涵盖了从衣物、食品到药品、家具等各个领域。

在20世纪20年代之后，广告在中国的发展进入了一个新的阶段。

这一时期，广告开始着重强调产品的品牌形象和消费者的体验感受。

同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。

广告内容也更加多样化，不再仅仅停留在产品的描述和推荐上，而是更加注重情感的表达和故事的讲述。

中国近代广告的发展在一定程度上反映了中国社会经济发展的进程。

广告作为一个商业传媒形式，不仅为商家提供了宣传推广的平台，同时也促进了消费市场的繁荣和社会经济的发展。

广告的不断创新和进步，也在一定程度上推动了中国产业的升级和品牌的崛起。

然而，中国近代广告也存在一些问题。

有些广告在宣传中夸大了产品的功效或虚构了事实，给消费者带来了误导和困扰。

同时，广告中过于强调物质享受和消费欲望，也引发了一定程度上的消费浪费和社会价值观的失衡。

总的来说，中国近代广告在经历了一系列变革和发展之后，已经成为了商家进行产品宣传和推广的重要手段。

广告的发展不仅拉动了经济增长，同时也塑造了中国社会的消费文化和商业文明。

未来，随着科技的进步和社会的不断变革，广告行业将继续创新，为商家和消费者提供更好的服务，并推动中国经济的持续发展。

中国近代广告作为商业传媒形式的发展在20世纪20年代中期进入了一个新的阶段。

这一时期，广告开始注重产品的品牌形象和消费者的体验感受，从而更好地满足消费者的需求。

同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。

老上海的月份牌广告发展及著名广告画家中国历史悠久，文化起源早，从而使中国广告的发展也是十分的早的。

在中国近代史上广告的形式多种多样，其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。

查阅月份牌广告的发展史可知，月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。

鸦片战争后，上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。

随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。

月份牌由此应运而生。

曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个111香港辐射东南亚的月份牌广告圈。

可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，乂开创了中国近代商业广告之先河。

那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设讣的画边边框，并在适肖的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒口位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。

月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。

它们是口年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。

与传统木版年画相比，月份牌年画通常有三个特点：一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展；二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人；三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。

中国著名广告设计师及作品
中国有许多著名的广告设计师，其中一些备受瞩目的包括：
1. 刘海粟，被誉为中国广告之父，他是中国现代广告的奠基人
之一，作品包括许多标志性的广告海报和宣传画，如《五一劳动节》、《为人民服务》等。

2. 陈岚，以其独特的创意和设计风格而闻名，作品涵盖了广告、插画和平面设计等领域，其代表作有《中国移动》、《可口可乐》
等知名品牌的广告设计。

3. 吴冠中，著名画家，也擅长广告设计，其作品多以中国传统
文化元素为特色，如《白酒》、《茅台》等广告设计备受赞誉。

以上这些设计师和他们的作品代表了中国广告设计领域的一部分，他们的作品在中国乃至国际上都具有重要的影响力。

知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏关键词：广告平面大师详细资料作品•作品用途描述: 知名设计大师作品设计师作品靳埭强(中国香港)平面设计大师靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。

中央美术学院设计系。

1957年定居香港。

先为学徒，后做裁缝师。

曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。

靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。

在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。

他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。

1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。

靳埭强的设计观:埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。

他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。

1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。

中国近代路牌广告的历史中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。

其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。

这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。

1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。

“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。

这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。

到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。

十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。

近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。

1、中国户外广告25年发展历程：＊1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。

1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。

这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。

当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。

叶茂中_李光斗_徐大伟_广告三木八、、策划三雄：叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。

李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。

徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。

叶茂中：经典广告语：地球人都知道——北极绒保暖内衣男人就应该对自己狠一点一一柒牌男装洗洗更健康一一妇炎洁关键时刻怎能感冒一一海王银得菲思想有多远我们就能走多远武汉红金龙鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟大红鹰新时代的精神一一大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告策划界的奇人”生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。

叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。

职业过程1990年，泰州电视台承担了春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。

回忆起当时的情景，叶茂中说：艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。

”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一一可遇而不可求的任务”春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。

1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。

”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。

公司营运营造自我品牌引来主动客户从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。

1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。

叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。

在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。

我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。

而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。

至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。

老上海时装研究(1910-1940s)老上海时装研究（1910-1940s）引言：上海作为中国近代历史上的特殊城市，大约在19世纪末20世纪初迎来了全新的格局。

作为一个国际化的都市，老上海吸引了各类人才和文化的汇聚，其中时尚和时装也随之展现出一个独特的面貌。

本文将以“老上海时装”为主题进行研究，探讨20世纪初至40年代的老上海时尚潮流，并分析其中的风格特点和文化内涵。

一、老上海的风俗与时装老上海的繁荣和开放给当地的时尚产业带来了机遇。

20世纪初，老上海的时装业蓬勃发展，相继涌现了一大批时装设计师、裁缝师和服饰品牌。

其中，傅声等早期时装设计师为老上海的时尚潮流奠定了基础。

随后，东方时装制作公司、绸缎摄影厅等影响力的时尚机构逐渐崭露头角。

老上海的社交场合也为时尚产业提供了广阔的运营空间。

时装广告的兴起和大量的时尚杂志的出版使老上海的时装风尚深入人心。

二、老上海时装的风格特点1. 西式风格与中国元素的融合：老上海时装具有既西式又中式的特点。

上海时装设计师吸收了西方的设计理念，将其与中国传统元素相结合，形成独特的风格。

典型的例子是“上海制”旗袍，它在原有中国传统服饰的基础上，加入了西式的剪裁和流线型设计。

这种独特的风格深受当时时尚人士的欢迎。

2. 奢华和精致的面料：老上海时装在面料的选择上注重奢华和精致，常常选用高档的丝绸、缎子、蕾丝等。

不同面料的组合和纹路处理，使服装更加细腻且触感舒适。

同时，丝质面料的运用也凸显了上海当时的繁荣和奢华。

3. 线条简洁流畅：老上海时装的剪裁注重线条的简洁和流畅，追求服装轻盈而又舒适。

这与其设计师对西方设计理念的借鉴有关，同时也与上海的社交场合和氛围相适应，更能展现出上海女性的优雅与自信。

三、老上海时装背后的文化内涵老上海时装不仅仅是一种外在的时尚潮流，更是当时社会文化背景的反映。

首先，老上海时装的风格融合体现了上海这座国际化城市的特点，充分展示了中国与西方文化的交流和融合。

中国近代广告设计师及当时的代表作品近代广告发展之初，西洋商人依照他们本国的样式风格从国外运进了大量的广告随他们的商品投放到市场上，吃了“闭门羹”后，不得不“入乡随俗”。

以小说戏曲与民间故事为题材成为近、现代中国广告设计题材的重头戏，在广告设计中许多传统小说戏曲题材与民间故事题材相结合，在内容上大力弘扬传统民族文化，如三国系列、西游系列、红楼梦系列、民间故事等，许多充满中国传统道德与审美色彩的题材都进入了广告设计当中。

在这其中，三国故事因饱含重义、重情、爱国的思想；而西游故事，尤其是孙悟空题材的故事饱含推翻旧社会、追求自由生活的思想；“孟母断机”让后人深深体会到一份慈母的良苦用心，一种坚实厚重的文化底蕴。

这些题材倍受当时中国市民社会的普遍欢迎，这也充分显示出当时中国市民社会重情重义、热爱自由的审美取向。

由于身处的时代背景，近、现代中国广告中的爱国情节更是日益高涨，广告设计师们以中国民众耳熟能详、喜闻乐见的历史和故事中的人物来激发人们的报国之志，如杭稚英设计的《木兰从军图》，无不饱含着浓厚的爱国情、深切的报国志。

这些广告设计作品在中国全民抗日期间起到了引导、教育和鼓舞中国民众的作用，与当时大多中国民众爱国、报国的审美取向十分一致，并促使民众的审美意识升华为爱国意识，弘扬爱国主义情操，深受中国广大民众的喜爱。

杭稚英木兰从军图中国传统绘画以线为主，颜色为辅，讲究笔力和变化，讲究章法布局更由于工具纸墨的关系及书法的影响，形成了特有的风格，为历代所宗，变革不多。

随着社会的进步、时代的需要，洋广告的进入，在为古老的中国广告带来一缕新风的同时也给中国的传统绘画技法带来了前所未有的挑战。

然而，优秀的广告设计师们并没有盲目地崇洋、照搬。

几经探索尝试，终于找到了适合自己的道路，他们立足于中国传统的绘画艺术，广泛吸收西画和照相艺术的特点并运用书法、线条、颜色等手法，创造出近、现代中国风格多样、瑰丽多姿的广告设计。

这些广告设计作品因其内容贴近大众，形式融古朴与新颖于一体，既美观易于张贴又有欣赏和实用价值而得到广泛推广和普及。

中国近代广告设计家及其作品
赵琛
【期刊名称】《中国烟草学报》
【年(卷),期】2009(15)2
【总页数】1页(P91-91)
【关键词】广告设计;作品;近代;中国;烟草公司
【作者】赵琛
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TB482;TS4
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