中国近代广告史

中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。

中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。

(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。

之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。

19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。

1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。

第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。

在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。

1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。

在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。

在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。

2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。

本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。

(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。

中国民族工商业企业许多都设立了广告部。

在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。

许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。

当时曾经出现过一些很有名的广告。

例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。

中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。

那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。

在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。

这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。

然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。

到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。

随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。

这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。

然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。

在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。

广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。

到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。

大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。

这时期，电视广告开始崭露头角。

中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。

到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。

线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。

而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。

总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。

尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。

随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。

中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。

那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。

在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。

这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。

中国近代广告史在现代社会中，广告已经成为商业和营销中不可或缺的一部分。

广告的起源可以追溯到中国古代，但在近代中国，广告行业经历了许多变革和创新，为中国的商业发展做出了巨大贡献。

19世纪末到20世纪初，中国开启了与世界接轨的近代化进程，这也包括了广告业的发展。

首先，西方列强在华设立的广告公司开始向中国传播新的商业理念和方法。

这些广告公司引进了西方的广告思维和技术，帮助中国商家推销产品，并出现了许多使用外语写成的广告，以吸引国际客户。

同时，许多中国人开始意识到广告对于商业发展的重要性，并开始使用广告作为商业推广的手段。

一些中国商家和企业家开始创办自己的广告公司，为自己的产品和服务做广告宣传。

这些广告公司开始采用新的宣传手法，比如使用演员、插图和照片等来吸引消费者的注意。

然而，由于当时中国缺少专业的广告学教育和知识体系，很多广告公司的宣传方式和效果并不尽如人意。

因此，为了提高广告的质量和效果，一些商人和学者决定组建专门的广告学研究机构和学会，并开始推行广告专业教育。

20世纪20年代，中国的广告业迎来了一个新的发展阶段。

许多中国城市出现了大规模的广告公司和展览会，企业家们开始意识到广告在商业竞争中的重要性。

他们开始雇佣专业的广告人员来设计和管理广告活动，并将广告作为推广产品和提高企业知名度的主要手段之一。

在中国近代广告史中，最为人熟知的就是新中国成立后的广告宣传。

中国共产党在中国的解放战争中使用了广告宣传策略，成功地吸引了更多的人民支持革命事业。

在新中国成立后，广告在经济建设和社会发展中扮演了重要角色。

为了推动国家经济发展，中国政府开始运用广告的手段，通过宣传推广中国产品和品牌，吸引外国投资和技术，促进中国的工业化进程。

近年来，随着互联网的兴起，中国的广告业发生了翻天覆地的变化。

互联网广告、移动应用和社交媒体等新兴媒体成为了广告宣传的新渠道，广告的形式和传播方式也发生了革命性的变化。

中国的广告公司通过运用创意和科技，将广告变得更加个性化、互动化和有趣。

中国近现代广告发展史机械工程系工业设计工设096班200906084618刘鑫1.远古及奴隶社会背景：社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。

考古证明，原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告。

主要广告形式：陈列和叫卖。

这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

2.封建社会时期春秋时期背景：春秋时期，即公元前770—前476年，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过渡转变。

在这一时期，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾。

主要广告形式：由陈列发展成为幌子，招牌等形式，并出现了最早的文字广告。

秦汉时期背景：秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间（公元前221年—公元618年），由于封建统治阶级对土地的改革和新的税收政策的实施，社会生产力较春秋战国时期又有了一定程度的发展。

在几百年间，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多。

店铺在当时被称之为“市楼”，门口有一人接待顾客，所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。

尤其是幌子，这时已多为固定店铺所采用，如酒旗、垆等。

主要广告形式：仍是口头陈列为主，“垆”作为店铺幌子的原始形式，开始出现在两汉时期北魏隋朝背景：公元400年以后，北魏始尚文治，商业出现一个时期的繁荣。

河东人刘白堕者，善酿酒，季夏盛暑，以罂贮酒，暴日中一旬，酒味不动，饮之为美”。

在这里，刘白堕的曝晒酒于太阳之下，无疑是一个实物示范广告，因而使“京师朝贵出郡远相馈赠，逾以千里”。

广告效果之好，使这种酒名声远播。

公元581年，隋朝统一中国，城市商业已初具规模。

西安东市是隋炀帝批准对外开放的城市，并罢求在开放前整顿市容，把珍贵质好的商品充实陈列起来，并令菜贩把菜陈放在龙须席上。

外商用餐，免费供应。

隋炀帝的这一套措施固然是要显示他的尊威，但在客观上，不啻是一次带有国际性的商业展览和广告宣传。