【学习课件】第一章标志设计概述

标志设计第一章标志设计概述一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。

具有强烈的传达功能。

在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。

标志主要包括徽标、商标和公共标识1、徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。

使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。

设计要求：①象征性②识别性③易复制性2、商标商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。

商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。

同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。

设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。

②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。

③识别性：（独特简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。

④易懂、易记、易复制例：美国宝洁公司标志以及所属产品商标例：可口可乐公司标志以及所属产品商标3、公共标识公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。

它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。

其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。

公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。

设计原则：①易识别②易理解③易记忆二、标志的特性1、功用性：不仅美观，要实用。

具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确4、显著性：具有吸引注意力的功能。

标志设计第一章标志设计概述第二章标志制图第二章标志设计技法第三章企业标志设计分析第一章标志设计概述第一节什么是标志标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征信誉、文化的综合与浓缩。

是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。

譬如，在通讯不发达的时代，人们采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。

这种人为的烟±，既是信号，也是一种标志。

今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。

1.商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。

一般用文字、图形注明在商品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权。

2.标徽是由徽章演变而来的。

徽章最初由个人使用，表示持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为家族的特征标志以表达权势。

现代社会中，许多机关、企事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。

另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识别。

国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。

(标志，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

标徽----国旗、国徽作为一个国家形象的标，具有任何语言与文字难以确切表达的特殊意义。

区别不同企业的产品而制作的标志,纯属商业性的.如为商业贸易,交通运输或服务性行业等而制作的标志,均可称为商标.二是机关团体,学校,协会等的标徽商标是标志的一种，标志不一定是商标。

如路边的指示牌上的标志就不是商标。