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IBM(International Bussiness Machines Corporation)以开发大型电脑而一跃称霸的IBM成为了业界的蓝色巨人。
IBM将自己的硬盘业务卖给日立，而其电脑和笔记本业务则是卖给的联想，现在的IBM更多将自己的业务专注于研发和企业级的软件应用上。
Nokia诺基亚，世界手机市场占有率最大的公司，总部位于北欧国家芬兰。
Nokia来源于古芬兰字nois，指的是一种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。
这也难怪Nokia一开始Logo上有一条鱼。
下面我们就来看看在手机市场上被Nokia击败的摩托罗拉，在国内有砖头机开始摩托罗拉还是国内市场的第一，但之后就被击败了。
俗话说，瘦死的骆驼比马大，摩托罗拉现在正依靠着谷歌的Android做着最后斗争。
CBS,美国三代电视广播之一，国内他们的Logo在很多美剧上都有着体现，比如24小时,生活大爆炸和老爸老妈的浪漫史。
苹果，在电影《阿甘正传》中阿甘某名投资的“水果公司”。
在被他们自己赶走的乔布斯的回归后，依靠iPod、iPhone和iTune 一举成为了互联网时代的宠儿。
有意思的是苹果的logo从彩色回归到了最纯粹黑白。
电影《阿甘正传》中的截图SONY，日本电子消费品的剧情，曾经依靠旗下Walkman品牌行销世界，虽然在移动视听领域已经被苹果甩开，但“百足之虫死而不僵”，SONY丰富的产品线和完备的战略依旧使得SONY 这四个字母成为妇孺皆知的品牌。
微软，视窗操作系统的成功让Micosoft誉满全球，比尔·盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交椅。
微软的Logo一直都是以文字为主。
Firefox，Firefox不能算作公司的Logo它只能是算一款网络浏览器，也正是因为有了火狐，微软的IE不再一家独大。
最初Firefox的项目叫做Phonenix凤凰蛋这个名字和其他公司有冲突，之后改成了Firebird可惜，这名字也早已存在。
所以Mozilla最后采用Firefox，其实firefox在英文中并没指的是狐狸而是指的是“小熊猫”，但是在中国大家还是习惯叫火狐，就算改口也不习惯，毕竟在中国知道小熊猫香烟的人要比知道Firefox的人要多。
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
3M标志的演变随着时间的推移，成功公司的规模日益扩大，但它们的商标往往变得越来越简单。
3M公司及其标志就是这样的一个例子。
今天该标记由SiegeI&Gale设计，它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一时繁荣起来。
有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。
在3M庆祝自己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
吉利标志演变吉利集团最早的标志含义：标志图案的六条斜线从椭圆的地球上喷勃而出，灿烂绚丽，意喻着吉利人的宏伟大业，一步步稳健状成长；六条直擂云宵的直线，象征着吉利人采上天之灵气，润自身之肌肤，以兼收并举的姿态，全面开放的气度，胸怀大志，面向未来、面向世界。
标志整体博大饱满，有极强的稳定平安之感，意喻吉利人坚实的基础稳如磐石和领导者的诚善容天下的宽阔心胸。
图案标志选用红色，色泽鲜艳。
98年集团造车后的标志之后进行过调整2003年沿用至今的标志含义：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；“六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。
不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。
由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神Starbucks美人鱼标志的演变汽车标志之一奔驰标志的演变1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
20个国际品牌logo设计演变史2010年1月1日你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。
许多知名的品牌都经历了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。
这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。
以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo设计在品牌发展中的重要性吧。
01. Apple1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。
这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
02. Shell早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。
这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。
国际上一些知名商标品牌的演变历程，有的和最初的设计已截然不同【壳牌石油】19世纪，该公司是做古董和贝壳饰物的贸易，因此以贝壳为商标。
后来，与荷兰皇家石油公司合并，仍沿用贝壳为商标。
【宝马汽车】原为「巴伐利亚发动机公司」，德文首字母为BMW。
蓝白相间的图案，参考自巴伐利亚州的州徽。
现今商标与1923年初始的商标，几乎没变。
【大众汽车】1937年，该公司是由德国纳粹政府支持成立，因此当时的商标有代表纳粹的「卐字」飞翼。
1939年，就取消了「卐字飞翼」，首字母VW则一直保留至今。
【诺基亚】1865年创立之初，是从事造纸业，公司名称源自附近的Nokiavirta河，于是以鱼做为商标的图案。
之后曾贩卖过不少商品，包括：电视、鞋子，以及轮胎等，所以商标曾大幅度改变且不太连贯。
【百事可乐】1940年代，改用新款的瓶子，商标也改为瓶盖图案。
近年，商标移除公司名字，变得非常简化。
【IBM】IBM的前身为「Computing-Tabulating Recording Company，CTR」。
1924年，CTR更名为IBM (International Business Machines)，同时设计了新商标。
【佳能相机】1934年，该公司开发了第一台相机「观音」，商标即为观音的图样。
(Kwan-on，为日语「观音」的传统读法)之后，该公司依「观音」的现代读法Kan-on，改名为Canon。
【三星】1938年「三星商会」成立，以出口蔬果为主；当时的商标采用汉字，还写着『美味优良，滋养丰富』。
1969年，成立三星电子公司，商标才跟着改头换面。
20个全球经典企业LOGO进化史你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。
许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。
以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。
让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。
揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一）1.Volkswagen汽车大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。
二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。
2.MasterCard1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。
1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。
最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。
3.Mozilla Firefox浏览器Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO 保持一致。
但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了Firefox 这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。
2003年，由著名的交互设计师John Hicks设计出了火狐的标志。
这个标志代表着Firefox席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。
4.百事可乐如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由Caleb Bradham在1890年创办的。
最初命名为Brad，不过后来很快改为Pepsi-Cola。
标志的重大突破，是在1940年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的标志。
我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年，字体也为了适应全球而表小。
1998年后，百事公司似乎要让LOGO更加全球化，因此，LOGO的顶级化终于在2003年诞生了，目前使用的LOGO，也同样具有着这样的理念。
5.LGLG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky (化妆品公司, 1947年) and Goldstar (无线电厂, 1958年)。
虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥有。
1995年，Goldstar改名为LG。
公司集体通过了““Life is Good”的标语，就是现在大家所看到的标志。
LG公司否认他们的名字是Goldstar，他们就是LG。
6.奔驰汽车奔驰公司是由DMG和Benz & Cie两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位置很靠近。
第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从1926年合并，命名为Diamler-Benz。
1902年的标志，只不过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。
7.General Electric通用电气通用电气的历史是相当值得一提的，1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公司合并而成。
1892年标志性的字体现在仍然保留着，目前的标志，是由Wolff Olins设计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从“We bring good things to life”改变为“Imagination at work”。
8.Nokia诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的LOGO并没有什么直接联系。
诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。
进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。
9.Ford汽车Henry Ford在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时间，他有创立了第二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家公司成立于1902年，命名为Ford & Malcomson有限公司。
1912年，福特的标志进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约化，1927年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。
福特公司尝试了多种椭圆形，包括1957年的钻石形状。
最后在2003年，他们发布了新的LOGO，被称为“Centennial Blue Oval”。
10.沃尔玛沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，1962年Sam Walton 开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。
1981年的标志改变为了更坚实的字体，标志着公司更加稳定。
沃尔玛是少数有如此多标志的公司，但除了字体颜色的变化，看不到别的一些更具特点的变化。
1.苹果公司苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。
现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.ShellShell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
3.Xerox施乐公司成立已经有100多年的历史了，1938年，Chester Carlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术，但不幸的是，当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。
Haloid公司制造了他们的第一台复印机“Haloid Xerox 14",这时他们的LOGO 也有了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。
他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。
在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变，就有了现在我们所看到的。
4.宝马汽车宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。
另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。
宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。
这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。
5.耐克在1971年时Caroline Davidson设计的LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗？现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。
6.IBM从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，Thomas J. Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。
变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。
7.佳能佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。
1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO 的设计。
随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。
8.谷歌1996年两位斯坦福大学计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。
第一个标志是Sergey Brin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。
1999年，斯坦福大学的顾问教授露Ruth Kedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。
9.柯达1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。
1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。
1987的字体变化看起来更加现代。
跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。
2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。
10.微软微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。
1975年，他们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志中有一个鲜明的“O”，员工们称他为“Blibbet”。
