市场结构分析PPT课件教材讲义

在右图中，无论该农 民出售6000蒲式耳小麦还 是15000蒲式耳，对4美元 的市场价格没有影响。
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完全竞争市场中的市场需求曲线
小麦市场的供求共同 决定了小麦的市场价 格
单个小麦生产者是市 场价格的接受者。
完全竞争市场的价格是由市场的需求曲线和供给曲线决定的。在图 (a)中，小
麦的需求和供给曲线相交的价格是每蒲式耳4美元。单个的农场主没有能力对市场价格产 生影响。因此，如图(b)所示，农场主帕克面对的需求曲线为一条水平直线，高低是由市场 价格决定的。
课堂练习
根据上图，你认为此市场在实现长期均衡时会发生什么情况?
a. 有利润，企业进入 b. 有亏损，企业退出 c. 有利润，企业退出 d. 有亏损，企业进入
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课堂练习
根据上图，在市场需求移动之后，企业将做出什么反应?
a. 企业将向上调整其产量以寻求更高的利润。 b. 企业将不得不向下调整其产量并遭受亏损。 c. 企业将不保持其产量不变并遭受亏损。 d. 企业将向下调整其产量并赚取更高的利润。
在苹果店里，经济利润很快因为竞争 消失。
第5页/共产决定对3,000 蒲式耳还是7,500蒲式耳小麦要价 $4.00。 b. 面对$4.00的市场价格，不确定是生产3,000还是7,500蒲式耳小麦。 c. 完全竞争市场中市场需求曲线和企业需求曲线为何是一条相同的曲线。 d. 只要完全竞争企业接受$4.00的市场价格，他能够销售任意多少的产量。
关闭点 厂商的平均可变成本曲线上的最低点；如果 价格水平降到低于这个点，厂商会在短期内停止生 产。
如果市场价格低于ATC，但高于AVC，可以考虑暂不 停业，继续生产。因为此时停业的损失大于继续生 产，损失的是全部的固定成本。

该市场（行业）；
• (4)厂商在兼顾一定市场需求的同时自行决定产品 价格。（厂商面临向右下方倾斜的需求曲线）
• 2.导致完全垄断的原因： • (1)规模限制。即存在较显著的规模报酬递增。
• (2)投入要素的限制。某一厂商控制了有关产品生 产的主要原料来源。
• (3)专利的限制。即某企业控制了生产有关产品所 必需的专利技术。
线。如图所示：
s
P，C
s1
S
P´
LAC2 B
P1
P
A
LAC1
d
d1
0
Q
Q1
Q
• 3.成本递减产业
• 成本递减产业是指，随着产业的扩张，由于各企业实行 基础设施、技术、人才、信息等资源共享，导致某些投 入要素价格下降，从而引起平均成本下降的产业。
• 在成本递减产业长期供给曲线为一条向右下方倾斜的直
线。如图所示： P，C
P，C
M
P
G
MC AC
F
AVC
E
d,MR,AR
N
0
Q
Q
• 若市场价格低于平均可变成本，厂商将停止生产
P，C
MC AC
M
F
AVC
P
G E
d,MR,AR
0QLeabharlann Q厂商短期均衡的条件：q: MR＝MC
厂商短期供给曲线：AVC曲线最低点以上的MC曲
线部分。
• 三、生产者剩余（PS） • 生产者剩余是指厂商在提供一定数量某种产品时实际
其中： Q qi i 1
• 2.二级价格歧视 • 二级价格歧视是指厂商对同一产品的不同购买数
量收取不同的价格。一般购买数量越少，收取的 价格越高。 • 二级价格歧视下垄断者掠夺了部分消费者剩余。 • 3.一级价格歧视 • 一级价格歧视是指垄断者对每售出一单位产品收 取不同的价格，所收取的价格正好等于消费者的 需求价格。

特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡；
教学难点：利润最大化原则
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7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
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13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
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14
需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
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15
收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
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TR
Q
16
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
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价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
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2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
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短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线

5000
4000
3000 2000
A
利润区 B
TC TR E
D
800
0 10
$0
1600
800
0 － 800
10 0
20 30 40 50 60 70 80 Q 0 0 0000 0
D’
B’ 20 30 40 50 60
70
E’ 80
Q
0
0
0
0
0 6500
0
Hale Waihona Puke 12总利润线▪完全竞争下的厂商短期经营决策
–市场分类
市场结构 完全竞争
垄断 垄断竞争 寡头垄断
对象实例 小麦、棉花 军工产品 餐饮业，家具业 汽车，水泥
厂商数目 极多 独家 很多 较少
产品差异性 没有 很大 较小
厂商控制价格能力 没有 很大 较小 较大
进入壁垒 没有 很大 较小 较大
3
完全竞争条件下的企业经营决策分析
▪厂商的市场需求分析 ▪厂商的短期经营决策 ▪厂商的长期经营决策
根据总利润最 大来确定产量 水平。
（1） 产量 (Q)
0 100 200 300 400 500 600 650 700 800
（2） 价格
(P)($)
（3） （4）
总收 总成
益
本
(TR)($) (TC)($)
8
0 800
8 800 2000
8 1600 2300
8 2400 2400
8 3200 2524
(8.0 02)4.0 0
（4） 平均成本 (AC)($)
20.00 11.50 8.00 6.31 5.55 5.33 5.53 5.71 8.00

0
20 0
24
0
24 -24
1
20 20
24
4
28
-8
2
20 40
24
6
30
10
3
20 60
24
10
34
26
4
20 80
24
16
40
40
5
20 100
24
26
50
50
6
20 120
24
46
70
50
7
20 140
24
76
100 40
8
20 160
24
138
162
-2
7
总成本，总收益，利润
右图显示了该企业的总成 本和总收益。由于价格不 变，总收益作为产量与产 量乘积是一条起始于原点 的直线。总成本曲线则随 着边际成本增加变化越来 越快地上升。
代表的利润。
0
MC AC
A
B
Q*
Q
不同企业的进入价格不同
不同厂商AC线不同，进入价 格水平也不同。技术，管理 水平差别，甚至与市场距离 的地理位置不同的因素，都 会造成厂商最低平均成本水 平的差异。因而，随着价格 上升，那些可能达到最低平 均成本点的厂商首先发现进 入该市场有利可图，随价格 上升，其它厂商进入。右图 表示：P1时，厂商1进入， 厂商2和厂商3在价格达到P2 或P3时进入。
20
0 0123456789
产出量
边际成本与边际收益
利润最大化产出点与
TR和TC斜率相等点对 应不是偶然的，它体
现了பைடு நூலகம்R=MC这一利润 最大化决策原则。下

零售业
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。

（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。

市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用

E1
AC
F
Q1
Q
2、完全竞争市场的短期决策
当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2。
所以利润最大化产量 为Q2，此时总收益正好 等于总成本， 因此盈亏 平衡，厂商获得正常利 润，所有的成本都得以 收回，企业可以继续经 营下去。
P,C
MC
正P 2 常 利 润
利润最大化的必要条件是利润函数（ 5.1）的一 阶导数为零，即：
d p dR ( Q ) dC ( Q ) = = 0 dQ dQ dQ
MR =MC
dP dQ = 0
dR ( Q ) d ( P Q ) MR = = = 0 P = P dQ dQ
MR = MC = AR = P
2、 完全竞争企业利润最大化的条件
价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益 （AR），即： R ( Q ) P Q （5.3） AR = = = P = MR Q Q 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例， 也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大
化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。
利润最大化的数学推导
下的产量。
1、完全竞争市场的短期决策
当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际成本 曲线MC交于E1点，决定了 企业的产量为Q1。 无论是增加生产量还是减 少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利 润也会减少。 0
超额利润的短期均衡
P,C
P1
AR1=MR1=P1 ＝d1
MC
经 济 利 这时企业存在经济利润， 润 AC
一、市场理论概述
二、完全竞争市场
三、完全垄断市场
四、垄断竞争市场 五、寡头市场

What is a “MARKET” ?
In Economics, a Market is defined as a context in which exchange of goods and services between sellers and buyers takes place.
A Market exists whenever a transaction is made.
Concept Tour
Market 市場
Market Structure 市場結構
Perfect Competition 完全競爭
Monopoly 壟斷
Imperfect Competition 不完全競爭
Oligopoly 寡頭壟斷
Monopolistic Competition 壟斷性競爭
What is a “MARKET” ?
Similar but Differentiate Products
• the products are close substitutes to one another
Entry is Restricted
• it is difficult because of government regulation/huge capital/technological requirements
No Close Substitutes
• buyers are difficult to find another goods to satisfy the same want
Highly Difficult (even impossible) to entry • it is because of monopoly power