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第五章 市场结构分析

第五章 市场结构分析

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二．完全竞争市场中企业的短期均衡
含义： 1. 含义 ： 短期均衡是指在短期内能够 实现利润最大目标的产量水平。 实现利润最大目标的产量水平 。 如果 市场和技术条件保持不变， 市场和技术条件保持不变 ， 企业产量 水平会保持稳定； 水平会保持稳定 ； 但企业的产量并不 是越大越好。 是越大越好。 2．完全竞争市场中企业，最优产量 完全竞争市场中企业， 确定的条件： 确定的条件：
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4.有关交易的信息是充分的； 4.有关交易的信息是充分的；消费者 有关交易的信息是充分的 和生产者都具有充分的市场信息和商 品知识， 品知识，因而能做出合理的消费选择 和生产决策，不会有任何消费者受骗， 和生产决策，不会有任何消费者受骗， 用高于市场均衡的价格进行购买， 用高于市场均衡的价格进行购买，也 不会有任何生产者会用低于市场均衡 的价格进行销售。 的价格进行销售。
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．某公司是一家生产热水器的中等规 模公司， 模公司，它所在行业屑于垄断竞争市 场结构。它的需求曲线估计为Q 场结构。它的需求曲线估计为Q＝4500 短期总成本函数为： －P，短期总成本函数为： STC＝150000＋400Q(包括正常利润在 STC＝150000＋400Q(包括正常利润在 内)。 (1)求利润最大化的产量 求利润最大化的产量。 (1)求利润最大化的产量。 (2)此产量的利润是多少 价格是多少? 此产量的利润是多少? (2)此产量的利润是多少?价格是多少?
P < AVC 亏损， 亏损，停产
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TR < TVC 亏损， 亏损，停产
例1：假设某完全竞争企业的总成本函 数为： 数为： TC=800+6Q+2Q2, 其中TC 为总成本， 其中TC 为总成本，Q为企业每天的产 出量，若产品的价格为30 30元 出量，若产品的价格为30元，求企业 的最优产量？ 的最优产量？

【学习课件】第五章市场结构分析

【学习课件】第五章市场结构分析
特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡；
教学难点：利润最大化原则
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7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
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13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
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14
需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
完整版ppt
15
收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
完整版ppt
TR
Q
16
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
完整版ppt
价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
完整版ppt
2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
完整版ppt
23
短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线

第五讲-市场结构分析PPT课件

第五讲-市场结构分析PPT课件

5000
4000
3000 2000
A
利润区 B
TC TR E
D
800
0 10
$0
1600
800
0 － 800
10 0
20 30 40 50 60 70 80 Q 0 0 0000 0
D’
B’ 20 30 40 50 60
70
E’ 80
Q
0
0
0
0
0 6500
0
Hale Waihona Puke 12总利润线▪完全竞争下的厂商短期经营决策
–市场分类
市场结构 完全竞争
垄断 垄断竞争 寡头垄断
对象实例 小麦、棉花 军工产品 餐饮业，家具业 汽车，水泥
厂商数目 极多 独家 很多 较少
产品差异性 没有 很大 较小
厂商控制价格能力 没有 很大 较小 较大
进入壁垒 没有 很大 较小 较大
3
完全竞争条件下的企业经营决策分析
▪厂商的市场需求分析 ▪厂商的短期经营决策 ▪厂商的长期经营决策
根据总利润最 大来确定产量 水平。
（1） 产量 (Q)
0 100 200 300 400 500 600 650 700 800
（2） 价格
(P)($)
（3） （4）
总收 总成
益
本
(TR)($) (TC)($)
8
0 800
8 800 2000
8 1600 2300
8 2400 2400
8 3200 2524
(8.0 02)4.0 0
（4） 平均成本 (AC)($)
20.00 11.50 8.00 6.31 5.55 5.33 5.53 5.71 8.00

第五章市场结构分析

第五章市场结构分析

P2
P1 垄断利润 生产者剩余
福利损失
D（MU）
Q2 Q1
应用：最低限价
最低限价人为把价格确定在高于均衡水准，称为地板价 （Floor Price）；对生产/供给方有保护作用，称为保护
价。 （1）最低限价导
致相当Q2Q3的过剩
价格
供给。
（2）消费者剩余
S
减少了A+B。
P最低
（3）生产者剩余 增加了A-C。
例如，在传统技术条件下电话、自来水、燃气 行业等通常看作是自然垄断行业。
•自然垄断相对于“一定技术条件”而言： 如果技术发生革命性变化，垄断格局也会 随之改变，原先自然垄断也不再自然。
•例如，在传统固话通讯技术条件下，建立 固话通讯网络一次性投资很高，市场容量 相对比较低，因而一个网络运营厂商平均 成本有可能在达到市场规模之前处于下降 阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局 面在过去几十年间发生了实质性变化。
D
QS
QL
Q0
LMC
SAC SMC
LAC
E
Q0 Q1 Q
2 长期均衡条件：
P SMC min SAC LMC min LAC
3、厂商的长期供给
R，C
LMC LAC
E
0
Q
五 行业长期供给：成本不变、递增或递 减行业
行业的长期供给曲线不能由厂商的长期供给 曲线水平加总得到，因为厂商的数目是变化的。 长期总供给曲线的形状取决于投入要素的价格随 行业产量扩张的变化。 1 成本不变 2 成本递增 3 成本递减
2. 市场上的商品是同质的，即在同一市场上所有的生产者 都提供完全一样的商品，因此，唯一影响消费者选择的 因素是价格。
3. 所有生产要素都可以自由流动，每个厂商都可以依照自 己的意愿自由进入或退出该市场（行业）。

市场结构分析PPT课件

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0
20 0
24
0
24 -24
1
20 20
24
4
28
-8
2
20 40
24
6
30
10
3
20 60
24
10
34
26
4
20 80
24
16
40
40
5
20 100
24
26
50
50
6
20 120
24
46
70
50
7
20 140
24
76
100 40
8
20 160
24
138
162
-2
7
总成本，总收益，利润
右图显示了该企业的总成 本和总收益。由于价格不 变，总收益作为产量与产 量乘积是一条起始于原点 的直线。总成本曲线则随 着边际成本增加变化越来 越快地上升。
代表的利润。
0
MC AC
A
B
Q*
Q
不同企业的进入价格不同
不同厂商AC线不同，进入价 格水平也不同。技术，管理 水平差别，甚至与市场距离 的地理位置不同的因素，都 会造成厂商最低平均成本水 平的差异。因而，随着价格 上升，那些可能达到最低平 均成本点的厂商首先发现进 入该市场有利可图，随价格 上升，其它厂商进入。右图 表示：P1时，厂商1进入， 厂商2和厂商3在价格达到P2 或P3时进入。
20
0 0123456789
产出量
边际成本与边际收益
利润最大化产出点与
TR和TC斜率相等点对 应不是偶然的，它体
现了பைடு நூலகம்R=MC这一利润 最大化决策原则。下

微观经济学第五章市场结构理论ppt课件

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（一）厂商短期供给曲线
由于在完全竞争条件下厂商达到短期均衡的条件是MR=MC，同时又 有P=MR，从而有P=MC，此时的均衡价格为P*，均衡产量为Q*。 均衡产量Q*是价格线P*和边际成本线MC的交点E*所对应的产量，这 个均衡产量（Q*）也就是厂商在均衡价格P*下愿意和能够提供的产 品数量，即供给量。
图5-15 成本不变行业的长期供给曲线
将行业长期均衡点B、A、C连接起来得到的一条水平 直线LS就是成本不变行业的长期供给曲线。
（二）成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业就是行业产量增加所造成生产要素需求的增加，会 使生产要素价格上升。
市场需求的增加，如图中长期均衡点A、B 。
图5-16 成本递增行业的长期供给曲线
P P** P*
P***
MC E**
E*
E***
P P**
AVC P* P***
S E** E*
E***
O
Q*** Q* Q**
QO
Q*** Q* Q**
Q
图5-12 由厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线
如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。
情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个 均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品 数量，即供给量。
条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取经 济利润。
P
MC
AC
E
P*
AR=P=MR
Y
X
O
Q*
Q
图5-6 厂商能获得经济 利润的短期均衡
图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形 的面积就是厂商获得的最大化经济利润。

第5章 市场结构分析 3


应用：广告
做广告是垄断竞争的一个自然而然的特征。当企业销 售有差别的产品，并收取高于边际成本的价格时，每 个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的 激励。
销售略有差别的消费品企业，例如成药、香水、软饮 料等，通常把收益的10——20%用于广告。出售工业 品的企业，例如钻探机与通讯卫星设备的企业，一般 用于广告的支出很少。而出售同质产品的企业，例如
双寡头模型
Q2 a
Q1 = 1/2（a–Q2）
(1/2)a (1/3)a (1/4)a
0
E
A
B
Q2 = 1/2（a–Q1）
(1/3)a (1/2)a (3/8)a
a Q1
拐折的需求曲线和古诺双寡头模型都是假定寡 占厂商之间不进行相互串通，也称之为非串 谋（Collusion）模型
价格领导模型
价格领导是指在一个行业中由某一家厂商 率先制定价格，其他厂商随后以该“领导者” 的价格为基准决定各自的价格。在这种行业中， 率先制定价格的领导者是该行业中占有支配地 位的厂商，其他的跟随者则都是一些规模较小 的厂商。
寡占市场
（一）寡占市场的特点
寡占（Oligopoly）市场基本特征是少数几家大 规模的厂商占据了整个行业或行业的大部分产出。 他们生产的产品可能是同质的、也可能是有差别 的
寡占市场存在较高的进入壁垒，这是少数厂商能 够占据绝大部分市场份额的必要条件
与别的市场结构不同的是，寡占市场的厂商存在 着相互依存关系，这是寡占市场最突出的特点
垄断竞争市场的特点： 1、该行业有大量厂商，每个厂商所占市场份额 都很小 2、各个厂商的产品不是同质的，而是有差别的 3、厂商可以自由进入或退出该行业 4、厂商行为相互独立
产品差别大致可区分为两类：

市场结构分析(ppt 78张)


E1
AC
F
Q1
Q
2、完全竞争市场的短期决策
当市场价格降到P2时， 边际收益曲线和边际成 本曲线交于平均成本曲 线的最低点 E2。
所以利润最大化产量 为Q2，此时总收益正好 等于总成本， 因此盈亏 平衡，厂商获得正常利 润，所有的成本都得以 收回，企业可以继续经 营下去。
P,C
MC
正P 2 常 利 润
利润最大化的必要条件是利润函数（ 5.1）的一 阶导数为零，即：
d p dR ( Q ) dC ( Q ) = = 0 dQ dQ dQ
MR =MC
dP dQ = 0
dR ( Q ) d ( P Q ) MR = = = 0 P = P dQ dQ
MR = MC = AR = P
2、 完全竞争企业利润最大化的条件
价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益 （AR），即： R ( Q ) P Q （5.3） AR = = = P = MR Q Q 边际收益等于平均收益是完全竞争市场的一个特例， 也是完全竞争市场的一大特征。由此可见，厂商利润最大
化的产量出现在MR＝MC＝AR＝P的时候。
利润最大化的数学推导
下的产量。
1、完全竞争市场的短期决策
当市场价格为P1时，边 际收益曲线MR和边际成本 曲线MC交于E1点，决定了 企业的产量为Q1。 无论是增加生产量还是减 少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利 润也会减少。 0
超额利润的短期均衡
P,C
P1
AR1=MR1=P1 ＝d1
MC
经 济 利 这时企业存在经济利润， 润 AC
一、市场理论概述
二、完全竞争市场
三、完全垄断市场
四、垄断竞争市场 五、寡头市场

第5章市场结构分析

3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优 势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的 资本投资或进入行业的法律壁垒等。
4、不完全信息
决策原则的应用
决策原则在各种市场结构下的应用 企业实现利润最大化的基本原则 如果产品的边际收入高于边际成本,扩大
生产. 如果产品的边际收入低于边际成本,减少
完全竞争
多
标准化
无
无
垄断竞争 较多
有差别
低
低
寡头垄断 完全垄断
较少 独家
标准化或 有差别 无替代品
高 极高
一定 强
（一） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本
经济利润与正常利润
当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；
正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；
当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零，但企业连正常利润都没有获得。
当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面 几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成 本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记 住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本— 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这 些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工 资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的 收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在 午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业 也不至于赔钱。

微观经济学第五章 市场结构分析 2.ppt


垄断价
B
格P* 垄断利润
A
平均总成 本AC
需求（平均收 益）D 边际收益 MR
QMAX
数量
方框的面积等于垄断企业的利润。方框的高是
价格减平均总成本，它等于销售每单位的利润。
方框的宽是销售的数量。
如果市场价格高于厂商的平均成本，垄断厂商能 够获得超额利润。在完全竞争市场，超额利润转 瞬即逝，但在垄断市场上却能长久存在，因为别 的厂商无法进入该行业来分享利润。
第五章：市场结构分析
❖ 目的：
——垄断市场
1、知道为什么一些市场只有一个卖者；
2、分析垄断者如何决定生产的产量和收取的 价格；
3、说明垄断者的决策如何影响经济福利；
4、考虑各种旨在解决垄断问题的公共政策；
5、说明垄断者为什么要对不同的顾客收取不 同的价格。
一、垄断及其形成原因
垄断（Monopoly）：某种产品只有唯一的一家生 产者，而且这种商品没有良好的替代品。
垄断者的边际收益小于其价格
❖ 当一个垄断者增加一单位生产时，就必须降 低对所销售的每一个单位产品收取的价格， 这种价格下降就减少了前面的每单位产品的 收益，因此垄断者的边际收益小于其价格。
❖ 简单的数学证明如下： ❖ 设 需求函数为：P=a-bQ ❖ R=PQ =aQ-bQ2 ❖ 则 MR=dR/dQ=a-2bQ<P=a-bQ
C D
阴影部分的 面积市厂商 的垄断利润
企业利润。完全价格歧视增加了利润和总剩余。
❖ 一级价格歧视的结论： ❖ 1．价格歧视能增大垄断者的利润。 ❖ 2．价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。 ❖ 3．价格歧视可以增进经济福利。
（二）二级价格歧视
厂商按照消费者购买商品的数量来确定价 格，对不同的数量制定不同的价格
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垄断厂商的价格歧视 垄断与政府管制
垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡
寡占市场特点 需求模型
双寡头需求模型 价格领导模型
正式串谋 卡特尔
本章导读：
▪ 1．了解各类市场的基本概念与基本特征。 ▪ 2．掌握各类市场的短期均衡与长期均衡情况。 ▪ 3．掌握不完全竞争市场中各类厂商的定价策
略。
第五章 市场结构分析
大于成本，当MR＜MC时，再增加产量带来 的收益小于成本，亏损。只有MR＝MC时的 产量才是带来最大利润的产量。 ▪ （二）、完全竞争市场，短期均衡的类型 ▪ 1.有超额利润的短期均衡
第五章 市场结构分析
▪ 当P＞AC即市场价高于平均成本时，厂商在 短期内可获取超额利润
▪ 条件是P＞AC，同时，MR＝MC
▪ 注意：标准的完全竞争市场是没有的，但完 全竞争模型仍是微观经济理论中最关键的部 分，其有效解释性和预测性有着极为重要的 作用。
▪ 二、完全竞争的短期均衡厂商面对的需求曲线有 直接的关系。
▪ 在完全竞争市场中，单个厂商是市场价格的 接受者，因而，其面对的需求曲线是一条水 平线。如图5．1 第五章 市场结构分析
第五章 市场结构分析
第五章 市场结构分析
本
章
市
知
场 结
识
构
结
理 论
构
完全竞争市场条件
完
全
竞
争
完全竞争的短期均衡
市
场
完全竞争市场的长期均衡
成本不变，递增和递减行业
垄断市场
不
完
全
竞
垄断竞争市场
争
市
场
寡占市场
第五章 市场结构分析
超额利润的短期均衡 盈亏平衡的短期均衡
短期亏损最小化
垄断及形成原因 垄断市场均衡
农村春联市场
1、在该春联市场中，有大量的买者和卖者参与。 2、供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小（春联所用纸张、制作工 艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同），表明提供的春联产品是同质的或 近似同质的。 3、销售春联不要办工商执照，进出市场非常自由 。 4、农民购买春联时是逐个询价，最终决定购买，表明春联市场有完全的信息。 5、供应商的零售价格水平相近，第是五市章 场市场价结格构分的析接受者。
P
S
E
Pe
D
0
QT
Q
(a) 行业
P
Pe
D
0
Q
(b) 厂商
图5.1 完全竞争市场行业和厂商的需求曲线
▪ 2.基本条件：MR＝MC ▪ 即边际收益等于边际成本时，利润最大。 ▪ 由π＝P（Q）－C（Q） ▪ 其一阶导数为零时有极值
第五章 市场结构分析
dπ =
dQ
dR
dc
dQ
－
= MR-MC
dQ
▪ 令MR-MC=0
▪ 4.完全竞争条件下厂商短期供给曲线
▪ ①单个厂商的供给曲线是厂商的边际成本曲 线位于平均可变成本曲线最低点以上的分。
▪ 如图5．6
P,C S=MC
H PH
0
Q
图5.6完全竞争的短期供给曲线
第五章 市场结构分析
▪ ②行业短期供给曲线：只需把市场中所有厂 商的短期供给曲线按水平方向加总
▪ 如图5.1（a） ▪ 在需求线上的每一点价格与产量的组合都代
E
Pe
P=AR=MR
0
Qe
Q
图5.3 超额利润为零时的厂商短期均衡
第五章 市场结构分析
▪ 3.短期亏损最小化 ▪ ①亏损最小化 ▪ 条件是AVC＜P＜AC ▪ 如图5．4
同时MR＝MC
P,C
MC
AC
F
G
E
AVC
Pe I
H
P=AR=MR
0
Qe
Q
图5.4 完全竞争厂商的短期亏损最小化
第五章 市场结构分析
本章基本内容
第一节 完全竞争市场
▪ 一、完全竞争市场的特点 ▪ 1．大量的买者与卖者。每个参与者都不会在市
场上占有显著的份额，因而是市场价格的接受者。 ▪ 2．资源完全自由流动，不存在进出市场的门槛。 ▪ 3．产品同质，这是市场统一价格的提前。 ▪ 4．生产者与消费者都有完全的信息，以便做出
正确的决策。
表了消费者的效用极大化，供给曲线上每一 点的组合都代表生产者利润极大化，因此， 两条曲线之交点决定的市场均衡意味着消费 者与生产者的利润同时达到最大。
第五章 市场结构分析
▪ 三、完全竞争的长期均衡 ▪ （一）、就需求而言，在完全竞争中，厂商仍是价
格的接受者，其面临的需求仍为一条水平线。
▪ （二）、厂商长期利润最大化的原则 ▪ P＝LMC ▪ （三）、完全竞争厂商长期利润最大化 ▪ 如图5．7
东航亏损
手机企业亏损
第五章 市场结构分析
▪ ②短期停止营业点
▪ P＝AVC，MR＝MC时为厂商停止营业点， 低于该点，厂商将连可变成本都不能得到完 全补偿，只有亏损。
▪ 如图5．5
P,C
MC AC
H
AVC
PH
P=AR=MR
0
QH
Q
图5.5 厂商的短期停止营业点
第五章 市场结构分析
这样下去第，五章企市业场将结构停分止析营业
P,C SAC
P1
C
A B
D
0
LMC
SMC
E
E'
LAC
F
F'
H
Q1 Q2 Q
图5.7 完全竞争厂商的长期利润最大化
第五章 市场结构分析
▪ 1.短期平均成本曲线SAC与短期边际成本曲线SMC 相交于短期平均成本曲线最低点，该点位于长期平 均曲线LAC的最低点H之左。
▪ 即MR＝MC
▪ 这一原则适用于所有市场结构中的厂商。
▪ 3.在完全竞争市场中
▪ MR＝P
▪ 同时，厂商的边际收益等于市场价格,产量变 动与价格无关，价格P是单位产品带来的益， 即平均收益AR＝R/Q＝P·Q/Q＝P,得
第五章 市场结构分析
▪ MR＝AR＝P ▪ 厂商利润最大化条件为 ▪ MR＝AR=MC＝P ▪ 4.含义：当MR＞MC时,增加一单位产量收益
第五章 市场结构分析
证券市场的特征
1、证券市场买卖双方（即多空双方）都有大量的参与者，每一个参与者的买 卖行为是相互独立的，并且可近似的认为每一个买卖者是证券价格的接受者。 2、资源的流动是自由的。在证券市场中，每时每刻参与证券交易的账户、资 金等资源流动是自由的 。 3、国家政策信息、行业政策信息以及上市公司公开发布的信息，对于证券市 场上的每一位买卖者都能完全获第得五章。市场结构分析
▪ 如图5．2
P,C
MC AC
E
Pe
P=AR=MR
G
F
0
Qe
Q
图5.2 获取超额利润的厂商短期均衡
第五章 市场结构分析
化妆品企业效益红火
附加值高的医用透明聚丙烯 经济效益良好
第五章 市场结构分析
▪ 2.盈亏平衡的短期均衡
▪ 条件P＝AC，同时MR＝MC时，厂商盈亏平 衡
▪ 如图5．3
P,C
MC
AC