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XOOH CREATIVE BIG IDEAL 核心任务更多可能户外⼲⼴广告推⼲⼴广策略与创意核心任务今天的呈现⽅方式：⼿手画稿Creative Demo近期市场⺫⽬目标作为颠覆者，实现品类转移迅速超越Uber，强⼒力挑战滴滴换⼀一种更好的出⾏行习惯对品牌传播的要求（对消费者⽽而⾔言）纠正“拼”的误解放⼤大“拼”的好处消除“拼”的障碍成功的关键不仅是砸钱你的洞察能否触动⼈人⼼心去改变⽤用户的⾏行为 + 解决商业问题核⼼心策略：通过切⼊入时代的⽂文化痛点凸显嘀嗒社交出⾏行的动⼈人意义Insight 洞察在路上你多久没有和别⼈人好好说话了？低头族（看⼿手机）、发呆族（听歌）、睡觉族为什么会这样？因为你和⼀一个司机之间是有天然距离的前⾯面驾驶座与后⾯面乘客座之间就是⼀一段距离和距离感的象征你选择与司机隔开，就是选择 “让⽼老⼦子安静⼀一会⼉儿”但是这样的情况绝不会在嘀嗒上发⽣生嘀嗒拼⻋车⾥里没有司机嘀嗒⻋车主普通司机没有共同语⾔言为赚钱为好玩、为经历、为热⼼心、为环保…是⼀一份⼯工作是⼀一段乐趣、潮流擦出共同的⽕火花A-B ，交易的结束A-B ，关系的开始开⻋车的⼈人完全不⼀一样他.她和你是平等的，嘀嗒拼⻋车其实是嘀嗒搭⻋车所以⽤用户进⼊入嘀嗒拼⻋车时是⼀一种⾮非常特别的体验你都是选择坐在前排前排代表着⼀一种主动和开放的姿态前排代表着⼀一路对话和美妙⼼心情的开始前排 = 并排我和你是同⼀一类⼈人前排 = 并排我和你是同⼀一类⼈人嘀嗒⻋车变成了我们共同的世界巴萨迷遇到了巴萨迷周杰伦迷遇到了周杰伦迷逼格旅友遇到了逼格旅友⽼老同学遇到了⽼老同学吃货遇到了吃货股迷遇到了股迷……没有⽆无趣的司机只有有趣的同类美妙有趣的同⾏行体验怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？美术画⾯面 X 标题⽂文案和⼀一个投机的⼈人在⼀一起空⽓气中弥漫的⽓气氛都不⼀一样整个世界都变了……虽然⾝身体在⻋车⾥里但“⼼心”放佛已经置⾝身于另⼀一个美妙有趣的场景⾥里两个⼈人在这段路上，都变成了另⼀一个⾃自⼰己……2个世界打通、合在⼀一起了沙发X 战场⻋车X演唱会旅⾏行地欧冠赛场15年的教室⻋车X⻋车X⻋车X ⻋车的标志视觉：⽅方向盘 、座位、安全带Real stories from 嘀嗒⼲⼴广场戏剧性的画⾯面：你会奇怪，为什么会在演唱会现场开⻋车呢？画⾯面1：旅⾏行迷遇上了旅⾏行迷（⺫⽬目前为⿊黑⽩白⼿手画稿，仅⽤用来⽰示意创意概念，后期会请模特和摄影师拍摄修图，字体也是⼀一个初步的摆放，字体颜⾊色也不⼀一定是⿊黑⾊色，也许会是⽩白⾊色）旅⾏行后期制作的画⾯面：感觉就像在有热⽓气球的空中开⻋车画⾯面2：歌迷遇上了歌迷演唱会后期制作的画⾯面：感觉就像在演唱会的现场开⻋车画⾯面3：巴萨迷遇上了巴萨迷球场后期制作的画⾯面：感觉就像在欧冠的赛场开⻋车画⾯面4：⽼老同学遇上了⽼老同学教室后期制作的画⾯面：感觉就像在教室⾥里开⻋车。
打车app营销策划方案一、项目背景随着智能手机的普及和移动支付的发展，打车APP市场竞争日趋激烈。
传统的出租车行业受到了巨大的冲击，新兴的网约车服务也在逐渐崛起。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，需要制定符合当前市场趋势和消费者需求的营销策划方案。
二、市场分析1. 消费者需求：快捷、便宜、安全、舒适的打车服务；轻松预约、方便支付、精准定位的使用体验。
2. 竞争对手分析：目前市面上存在多个知名打车APP，如滴滴出行、优步、快的打车等。
这些打车APP对于市场份额的争夺非常激烈。
三、目标定位根据市场分析，本次营销策划的目标定位如下：1. 目标市场：年轻人群和专业人士，主要关注出行效率和服务体验。
2. 地理范围：先在一线城市进行推广，然后逐步扩展到其他城市。
3. 品牌定位：提供高品质、高效率和便捷的打车服务，与传统出租车形成明显差异。
四、营销策略1. 宣传活动（1）线下宣传：选择繁华地段、商场、办公楼等地点进行展示和宣传，派发宣传资料，并开展有奖问答活动，吸引用户下载APP；（2）线上宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，推送打车服务的优势、新功能和优惠活动，吸引用户点击下载并注册；（3）媒体宣传：与知名媒体合作，进行专访和报道，提高品牌知名度和美誉度。
2. 价格优惠（1）新用户优惠：针对新用户提供首次乘车优惠券或折扣，鼓励用户试用并注册成为正式用户；（2）常客优惠：针对长期使用APP的用户，提供积分机制或折扣券，以便客户更频繁地使用APP。
3. 提升服务质量（1）司机培训：对司机进行培训，提高驾驶技能和服务意识，使用户在使用APP 叫车时能得到更好的服务体验；（2）投诉处理：建立完善的用户投诉处理机制，及时响应和解决用户投诉，提高用户满意度。
4. 积极参与社区活动（1）赞助当地活动：与当地社区合作，赞助或参与举办一些体育赛事、文化活动等，提高品牌知名度；（2）公益活动：积极参与公益事业，举办或参与一些环保、慈善活动，树立良好的企业形象。
