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从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
本文站在公关策划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内容为王；包装精美；整合营销传播。
标签：爸爸去哪儿成功的原因内容为王包装精美整合营销传播湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点：拍摄地点从何搜寻？帅爸萌娃的任务是如何完成的？爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的？亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1 《爸爸去哪儿》节目介绍湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪儿》，节目为季播类型，2013年10月11日，第一季节目开始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，开始72小时的郊野生活[1]。
节目中有近40个机位全程24小时跟踪拍摄，最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在囧途”，引发了很多人的情感共鸣。
2 《爸爸去哪儿》成功的原因公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心[2]。
《爸爸去哪儿》成功的背后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。
2.1 内容为王跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
本科毕业论文(设计)模板本科毕业论文(设计) 论文题目:《爸爸去哪儿》节目成功原因探析学生姓名:王海燕学号:1203201112专业:广播电视新闻学班级:广电1211指导教师:韩卫娟完成日期: 2014 年 5 月15 日《爸爸去哪儿》节目成功原因探析内容摘要本文将从传播学层面分析《爸爸去哪儿》节目热播的原因,包括节目自身内容、节目形式、传播策略等。
通过深入调查研究了《爸爸去哪儿》,首先对爸爸去哪儿热播原因从“真”大于“秀”的节目内容、高质量的节目形式、新媒体的全面联姻等三个方面进行分析,并结合实践情况对于《爸爸去哪儿》在热播同时同类节目恶性竞争导致节目同质化严重;节目模式靠引进,原创不足等方面进行反思,最后总结通过《爸爸去哪儿》的思考给未来真人秀电视娱乐节目一些建议及启示,包括娱乐节目的节目差异化、打造节目品牌化提升品牌意识等。
关键词:爸爸去哪儿成功探析原因Analysis the reasons for the success of“Dad, where are we going”AbstractThis paper will study the reason of "Dad, where are we going" hit from the communication, including program content, program form, and communication strategy. Author investigation and study of the "Dad, where are we going",the first of "Dad, where are we going"hit from fresh and real program content,high-quality program form , media full marriage from three aspects of analysis, and combined with the practice of the "Dad, where are we going" , Vicious competition in similar programs results the serious homogenization in the hit at the same time,The program model by introducing,The lack of originality and some other respects need we to reflect.finally, summarizes some enlightenment and suggestion for the future similar Parent child class program, including entertainment program differences,to build the mainstream culture image,etc.Key words:"Dad, where are we going" success analysis reason目录绪论 (1)一、《爸爸去哪儿》节目热播表现 (1)二、《爸爸去哪儿》成功原因分析 (1)(一)自身的成功 (1)1.内容新鲜“真”大于“秀” (2)2.引进国外版权自身本土创新 (2)3.精准受众定位迅速占领市场份额 (3)(二)传播策略的成功 (3)1.麦奎尔“使用与满足理论 (3)2.意见领袖作用 (4)3.新媒体介入微博网络助推 (5)三、《爸爸去哪儿》节目成功的启示 (6)(一)《爸爸去哪儿》的可鉴之处 (6)1.定位新颖吸人眼球 (6)2.强强联合资源整合 (6)(二)《爸爸去哪儿》节目冷思考 (7)1.恶性竞争导致节目同质化 (7)2.模式靠引进原创不足 (7)3.制作水平良莠不齐 (8)4.节目品牌运营滞后 (8)结论 (9)参考文献 (10)绪论自2005年湖南卫视的《超级女声》热播开始,真人娱乐选秀节目一直处于各大电视台热捧的重点,2013年夏天各大卫视同时在银屏上推出《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦想秀》等13档同质化的节目,歌唱游戏类娱乐选秀节目充斥着电视银屏,层出不穷的歌唱比赛类节目,将观众们分流到各大卫视,观众感受到的只有审美疲劳和对此类节目缺乏新意的厌倦。
3472014年3月下半月刊艺术文化交流一、《爸爸去哪儿》节目简介购自韩国MBC 电视台版权的《爸爸去哪儿》于2013年10月与观众见面，这是一档由湖南卫视制作播出的大型明星亲子互动真人秀节目。
这档旅行生活体验真人秀节目将创新视角对准明星和他们的萌娃们，展现他们之间的户外生活和亲子互动的情节。
节目以季播形式出现，第一季由林志颖父子、郭涛父子、田亮父女、张亮父子和王岳伦父女联手担任嘉宾。
节目于11日起每周五晚十点在湖南卫视播出，26日开始每周六晚九点登陆金鹰卡通卫视。
原版的节目形式为五位星爸与自己的子女一起到条件较为恶劣的环境生存或者过夜旅行体验过程。
而湖南卫视在整体未改动的情况下，增加了侧重考验明星爸爸们带孩子的能力，并由此向观众传递正能量，让更多的人重视亲子之间的沟通和互动，让爸爸们更加体谅妻子带孩子的不易，也更加让他们下定决心作个好爸爸。
二、《爸爸去哪儿》的成功之处（一）题材新颖1、内容上（1）《爸爸去哪儿》完成真人秀节目由选秀类、竞技类向日常生活类的转型。
真人秀节目可以说在中国的市场上发挥到了极致，从一种类型的真人秀节目兴起，到同类型真人秀节目的普及，一波又一波的轮番轰炸，早已让电视机前的受众不知如何是好。
而就在人们“被动”的看着《非诚勿扰》、《非常完美》等相亲类节目和《我是歌手》、《中国好声音》等明星参与的k 歌节目时，这个与众不同的真人秀节目横空出世，带给观众全新的视觉感受，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮。
《爸爸去哪儿》不仅彰显了当下社会家庭中的亲子关系，将观众的眼球从那些华丽的舞台转向日常生活的维度，而且更加贴近生活。
从某种意义上来说，《爸爸去哪儿》代表着真人秀节目由选秀类、竞技类向日常生活类的转型，虽是购买国外版权，但却把握好了登场时机，给自己赢得了噱头。
（2）本土化的产品包装《爸爸去哪儿》同样也是一个外来产品，而外来产品许多因为其引进后水土不服而不被人们买单，《爸爸去哪儿》的成功就是虽为购买国外版权，但并未照搬照抄，实行“拿来主义”，而是针对本国国情而加以修改包装，韩版《爸爸！我们去哪儿？》受韩剧影响，内容略显拖沓，显然不符合中国观众的口味，而湖南卫视则将拖沓的内容省去，换成了快节奏接地气的剪辑，在任务布置上也具有中国特色，迎合了观众的审美需求和口味。
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因近年来，电视节目《爸爸去哪儿》成为了中国电视荧屏上备受瞩目的一抹亮色。
这档真人秀节目以父子关系为切入点，选取明星爸爸带领自己的孩子们走遍世界各地，展示亲子关系的温情、亲情与成长。
节目播出期间引发了无数的热议和追捧，其成功之处不仅在于内容本身的独特性，更离不开精心策划的公关活动。
本文将从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因。
首先，针对目标受众的精准定位是《爸爸去哪儿》成功的重要因素之一。
这档节目面向的是家庭主妇和带孩子的父母群体，他们有一定的观众基数和共同的需求。
通过对这一群体的深入了解，制作方在公关策划方面着力，使得节目更贴合受众的口味。
例如，节目选取了明星爸爸这一具备荧屏号召力的形象，吸引了观众的关注。
同时，针对这一群体对亲子关系及成长教育的关注点，节目选取了各种寓教于乐的元素，既满足了观众的欣赏需求，也起到了教育孩子、帮助家庭共同成长的作用。
其次，公关策划团队充分利用社交媒体和网络平台，以网络营销为手段，增加了《爸爸去哪儿》在受众中的曝光度和影响力。
节目播出期间，团队积极与观众在微博、微信等平台进行互动，发布节目花絮、父子互动瞬间等内容，引发了大量的转发和评论，形成了良好的互动氛围。
同时，在网络上策划了多项线上活动，如观众投票、互动问答等，引导观众参与到节目中。
这些互动活动使得观众与节目的距离感进一步拉近，增加了观众的黏性和参与感，激发了观众对节目的讨论和分享。
第三，公关策划团队利用明星资源和媒体宣传，提升了《爸爸去哪儿》的影响力和知名度。
节目选取了不同明星爸爸及其孩子参与节目录制，借助明星的知名度和号召力，吸引了更多观众的关注。
与此同时，精心打造的媒体宣传攻势，包括新闻发布会、专访报道等，使得节目在各大媒体平台上频繁曝光，进一步提升了其知名度。
通过与媒体的合作，公关策划团队成功地将节目与明星爸爸的形象紧密联系在一起，形成了独特的品牌形象，吸引了更多观众的关注和追捧。
《爸爸去哪儿》真人秀节目的成功原因分析-广播电视论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——《爸爸去哪儿》这样一档亲子形式的真人秀节目颠覆了以往的综艺形态,一经播出便赢得了超高的人气,权威调查CSM46 显示首期收视率即获得 1.423,第二期迅速涨到 2.588,新近播出的第七期收视再创高峰,以全国网收视率 2.69,份额17.37%,中心城市网 4.96,收视份额20.22%的表现,不断刷新自己的收视记录,遥遥领先于其他综艺节目。
除了无心插柳的巧合因素外,其背后的深层必然因素值得探讨,具有一定的样本价值。
一、受众对选秀节目的疲劳和亲子题材的接受度广从2005 年湖南卫视的《超级女声》热播开始,音乐真人选秀节目一直处于各大电视台追捧的重点,2013年夏天在《中国好声音》、《我是歌手》、《快乐男声》、《中国最强音》等13档同质化的节目一起出现在电视上时,观众感受到的是审美疲劳和对此类节目缺乏新意的厌倦。
在这时《爸爸去哪儿》横空出世,打破了选秀节目独占鳌头的局面,突破了传统综艺节目的窠臼,将室内综艺升级为野外综艺,将竞争惨烈的比赛变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。
父子或父女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心最温柔的情感。
以最朴素纯净的亲子关系作为题材,本身就有极强的共鸣性,对于每个家庭的接受性都是零门槛,观众在观赏节目的同时,能从不同类型的爸爸小孩组合中找到共鸣。
在家庭教育中,父亲对孩子的健康成长起着举足轻重的作用,影响不止涉及智力和体格方面,也体现在情感和性情方面。
美国著名心理学家柯尔伯格认为,儿童时期是性别角色形成的关键时期,而父亲对男孩和女孩的性别角色形成都同样重要,好的父子关系会有足够的影响力来对抗来自社会的不良影响,父亲的冷漠与疏远,会不同程度地造成孩子的心理问题。
然而在中国社会的很多家庭,受儒家文化影响,其家庭伦理与家庭责任格局,一般都是男耕女织、男主外女主内,以及严父慈母式亲子关系。
从年初的《我是歌手》，到刚刚收官的《中国好声音》，在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”，“煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人内心最柔弱处，产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长，呵护正能量，武汉同享广告有限公司市场总监汪亮分析其策划成功之势，原因主要有一下几点：一、家庭教育爸爸位置的颠覆，真正做到：“养不教，父之过”在很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。
正是这种“反弹琵琶”的节目思路带来的观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去。
可是，由于平时父亲带孩子的时间太少，因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况，往往无计可施，更会呆若木鸡，这也会影响节目的可观性。
其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预，是哪么的必需。
性别认知，是人的一个基本认知，这看似简单，其实很复杂。
爸爸、妈妈基于不同性别给予孩子的判断反馈，会潜移默化的影响孩子一生。
二、外景拍摄，大胆尝试国内做节目，全外景的节目，这恐怕是第一档，外景做节目要面临太多的问题和考验。
突发事件的解决，就非常考验实力，而《爸爸去哪儿了》，在户外仍然办得有声有色。
医疗团队、后勤团队，各种保障都很到位，还随时考虑了下雨下雪等突发天气的到来，用一切真实的画面打动观众。
三、成熟品类的引进《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，次节目在韩国一经播出，收视率便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。
从受众人群的角度来看，中韩文化差异相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国，不会发生水土不服，并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。
从节目制作的角度来看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。
户外真人秀《爸爸去哪儿》成功因素浅析户外真人秀《爸爸去哪儿》成功因素浅析自2013年起，户外真人秀《爸爸去哪儿》以其独特的观念和娱乐形式吸引了大量观众的关注与喜爱。
这档节目以明星爸爸们带着自己的孩子们一同踏上冒险之旅的方式，展示了亲子关系、家庭教育等一系列题材，突破了常规的电视节目形式，赢得了广大观众的热烈欢迎。
本文将从节目执行、情感共鸣、悬念设置等方面对《爸爸去哪儿》的成功因素进行浅析。
首先，节目的执行是《爸爸去哪儿》获得成功的重要因素之一。
与传统的家庭真人秀节目不同，《爸爸去哪儿》采用了户外探险的方式，使得观众能够体验到真实而刺激的亲子相处过程。
此外，节目的场景设置也非常有特色，从农村到城市，从大草原到大山，孩子们和爸爸们在各个场景中都能体验到不同的环境和生活方式，增强了观众的观赏效果。
同时，节目组的精心策划和运作也使得节目更具看点和吸引力。
其次，情感共鸣是《爸爸去哪儿》取得成功的另一个重要原因。
通过爸爸们与孩子们之间的亲密关系和默契合作，观众能够感受到父母对于孩子的关爱和呵护，也让他们回忆起自己与父母的亲子时光。
节目中每个孩子和爸爸都有不同的性格特点和相处方式，这种多样性让观众们更容易产生共鸣和情感连接。
同时，孩子们在节目中展示的天真可爱和爸爸们的幽默风趣也给观众带来了欢笑和愉悦，使得节目更具观赏性和感染力。
另外，悬念的设置也是《爸爸去哪儿》成功的一大要素。
每一集节目都设计了各种任务和挑战，以及爸爸和孩子们之间的相处问题，营造出紧张刺激的观看氛围。
而节目中的各种意外和意想不到的情节设置更是增加了观众的观看欲望。
观众不仅想看孩子们是否能完成任务，还想看爸爸们如何应对各种困境和挑战。
这种悬念的设置不仅增加了节目的观赏性，还使得观众对下一集的期待和想象更加高涨。
此外，节目中传递的家庭教育理念也是《爸爸去哪儿》受欢迎的重要原因之一。
爸爸们在节目中以身作则，通过陪伴和教育孩子们，传递了亲情和爱的重要性。
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