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自媒体与传媒融合趋势解析随着互联网技术的不断发展，越来越多的人开始利用自媒体平台来发布自己的文章、微博、视频等内容。
自媒体平台的出现，使得每个人都可以成为媒体的生产者，实现自己的传播价值。
同时，传统媒体也在不断地发展和改变，追逐着自媒体的步伐。
在这个背景下，自媒体与传媒融合成为了趋势，本文将对这个趋势进行分析与探讨。
一、自媒体与传媒的概念自媒体，指的是个人在自己的平台上发布内容，这种方式强调的是内容本身与个人的个性和独特性，主要依靠个人的影响力和口碑进行传播。
传媒，指的是从事传播和宣传的机构或者企业，传统的传媒主要是指报纸、电台、电视台等传媒机构。
传统传媒机构强调的是信息的权威性和客观性，主要依靠传媒机构的声誉和信誉进行传播。
二、自媒体与传媒的融合趋势1. 传统媒体开始开设自媒体平台在自媒体发展的趋势下，许多传统媒体开始强化自己的自媒体平台建设。
例如《人民日报》、新华社等国内传统媒体都已开设了自媒体平台。
这些传统媒体在自媒体平台的存在下，可以吸引更多的流量和用户，同时也可以在自媒体平台上强化信息发布和传播力度。
2. 自媒体开始与传统媒体完成对接越来越多的自媒体平台开始与传统媒体完成对接，例如头条系、快手等已被国内许多传统媒体合作。
传统媒体可以利用自媒体平台的便利性，更好地与用户进行互动和交流，与此同时，自媒体可以利用传统媒体的信誉和平台资源，更好地将内容传播出去。
3. 自媒体的优秀作品开始被传统媒体转载自媒体的优秀作品也开始被传统媒体的转载，这将有助于优秀内容更好地扩散。
例如，《财经》杂志旗下自媒体平台“财迷”推出的优秀文章，在同名杂志上多次发表，成为传统媒体与自媒体联动的成功案例。
三、自媒体与传媒融合的影响1. 能够减少信息的冗余和重复传统媒体与自媒体的融合将有利于消息的传递和信息的获取，避免冗余和重复信息的出现，提高人们获取信息的效率。
2. 更加便利的传播方式随着自媒体的出现，人们可以更加方便和便捷地获取信息和传递信息，传统媒体与自媒体的融合将使得信息的传递更加高效和迅速。
自媒体与新媒体的融合随着互联网的快速发展，自媒体和新媒体的概念逐渐深入人心，不少人常常将两者混淆。
其实，自媒体和新媒体是两个独立的概念，但是它们之间的联系也非常密切。
自媒体是一种由个人或组织运营的媒体形式，而新媒体则是一种基于互联网和数字化技术的媒体形式，如何将两者有效的融合起来呢？一、自媒体和新媒体的区别自媒体指由个人或少数人运营、管理和维护的媒体形式，其特点在于没有传统媒体的复杂组织架构，实现门槛低，对内容有更好的自由度和控制权，但是其覆盖面和可信度相对较低，应用场景也相对相对较为单一。
而新媒体则是一种基于网络和数字化技术的媒体形式，包括社交媒体、数字出版、电子商务等，其特点在于信息传播更快捷、能力更强，覆盖面广，可信度较高，但是其运营门槛也相对较高。
二、自媒体和新媒体的融合自媒体和新媒体的融合是数字化时代必然趋势，它将弥补两种媒体单一性和不足之处，实现优势互补和增效益的效果。
1. 利用新媒体手段增强自媒体的可见度和影响力自媒体的优势在于有着独立的品牌形象和强大的内容生产能力，但是相对来说自媒体很难赢得大众的信赖度和品牌忠诚度，这就需要自媒体借助新媒体工具进行宣传和推广。
例如，自媒体可以通过微博、微信、抖音、B站等不同平台将自己的内容进行宣传和推广，吸引更多的读者和粉丝。
2. 利用自媒体优势提高新媒体的质量和内容新媒体的优势在于信息传播速度快、覆盖面广、互动性强、多媒体展示方式多样，但是也面临着内容质量参差不齐的问题。
自媒体就可以为新媒体提供更优质的内容，借鉴自媒体的内容生产技巧和经验，提高新媒体的质量和内容。
3. 自媒体和新媒体共建生态系统自媒体和新媒体本质上是不同的媒体形式，两者的融合需要建立在互利共赢、共同发展的基础上。
自媒体和新媒体可以进行联合，形成生态系统，资源共享、内容互通，构建完整的数字化媒体生态环境。
三、自媒体和新媒体融合的意义1. 实现信息传播的快捷和受众范围的拓展自媒体和新媒体的融合可以减少信息传播的媒介成本，从而实现更快捷和有效的信息传播，拓展受众范围，将所传递的信息推向更广泛的用户。
自媒体与大众传媒融合与互动的新模式近年来，随着互联网的迅猛发展，自媒体和大众传媒之间的融合与互动日益凸显。
传统的大众传媒面临着自媒体的冲击，而自媒体则通过与大众传媒的融合与互动，不断提升自身的影响力和传播效果。
本文将探讨自媒体与大众传媒融合与互动的新模式，以及这种新模式对传媒行业的影响。
一、自媒体与大众传媒的融合自媒体作为一种新兴的传媒形式，通过媒体自身制作、发布和传播内容，获得了广泛的关注。
而传统的大众传媒拥有庞大的读者群体和强大的传播渠道。
自媒体与大众传媒之间的融合，可以实现信息的双向流动和优势互补，进一步提升传媒的整体效果。
首先，自媒体与大众传媒的融合可以实现信息的共享与转载。
自媒体作为信息的源头，可以通过与大众传媒的合作，将优质的内容进行转载，使其覆盖更广的受众群体。
同时，大众传媒也可以通过与自媒体的合作，获取更多的新闻线索和独家报道，提升自身的新闻价值和竞争力。
其次，自媒体与大众传媒的融合可以实现平台的互通。
传统的大众传媒拥有庞大的读者群体和广泛的传播渠道，而自媒体则通过新媒体平台的创新和技术手段，实现了内容的个性化定制和精准传播。
通过自媒体与大众传媒的平台互通，可以形成一个更加完善的传媒生态系统，提供更多元化的内容选择和传播渠道。
最后，自媒体与大众传媒的融合可以实现资源的共享与合作。
自媒体在内容制作和传播方面具有一定的灵活性和创造力，而大众传媒则在品牌影响力和专业传媒运营方面具有优势。
通过资源的共享与合作，双方可以共同发挥各自的优势，达到资源互补和共同发展的目标。
二、自媒体与大众传媒的互动自媒体与大众传媒之间的互动，是实现融合的重要手段和方式。
互动可以有效地激发受众的参与性和互动性，增强传媒内容的吸引力和影响力。
首先，自媒体与大众传媒可以通过评论、分享和转发等方式进行互动。
自媒体的读者可以通过评论对文章进行评价和讨论，表达自己的观点和看法。
而大众传媒则可以通过回复评论、分享和转发优质的自媒体内容，与读者进行互动，提升用户参与度和互动体验。
自媒体与传统媒体的融合趋势当今社会，传媒行业是最能反映信息交流快速发展的行业之一，其中自媒体和传统媒体作为媒体领域的两大主力，一直都有无尽的较量。
但是近年来，随着互联网技术的不断发展，自媒体和传统媒体的融合趋势愈发明显。
本文将探讨自媒体与传统媒体的融合趋势以及对传媒行业发展的影响。
一、自媒体和传统媒体的区别传统媒体一般指主流媒体，如电视、报纸、杂志和广播等，它们具有专业编辑团队、采访过程严谨、信息真实规范等特点。
而自媒体作为新兴媒体，其内容的创作和发布主要是靠自己，通常指自媒体人、博主、微信公众号、自由撰稿人等。
他们不受传统编辑的约束，能够根据自身兴趣、特长和个人风格创作出最适合自己粉丝的内容。
同时，自媒体在信息传播的速度和传播方式上，也有明显的优势。
二、自媒体和传统媒体的融合进程自媒体和传统媒体的融合，主要表现在以下三个方面：1.传统媒体借助自媒体的力量传统媒体在发展过程中，吸纳自媒体中的优秀创作者，也在自媒体平台上建立自己的账号，以此吸引更多的受众、提升品牌知名度、拓展传播渠道等。
2.自媒体向传统媒体靠拢自媒体人在追求更广泛认可和更深层次的影响力时，通常会考虑对接主流传媒平台。
这种合作方式不但增加自媒体人的曝光率和流量，也为传统媒体带来了新鲜血液和更多的优质内容。
3.自媒体与传统媒体深度融合随着自媒体的发展呈现出多元化、专业化趋势，传统媒体也采用大数据、人工智能等新技术手段尽可能地搜集新闻素材，为自媒体提供足够的素材和软件支持，实现“自媒体+传统媒体”的深度融合。
三、融合趋势的影响与对策自媒体和传统媒体的融合，既带来了新的发展机遇，也带来了挑战和影响。
1.机遇与思考融合后的传媒业，极大地拓展了传媒行业的发展空间，吸引了更多的资本和人才投身于这个行业。
对于传媒机构而言，应主动适应趋势，加强与自媒体的合作，以促进传统媒体的转型升级。
2.反思与并存自媒体和传统媒体之间并非单纯的角逐和取舍，相反，自媒体与传统媒体是互补的，也是相互依存的。
新媒体自媒体与传统媒体的融合发展研究一、引言随着信息化时代的快速发展，新媒体与传统媒体之间的界限越来越模糊。
自媒体的兴起更是加速了这一趋势。
本文将深入探讨新媒体自媒体与传统媒体的融合发展，从多个方面剖析两者互动、融合的各种形式和特点，并从现实意义和发展趋势等多方面进行分析。
二、新媒体与传统媒体的融合发展传统媒体和新媒体在各自的领域中都有其不可替代的地位。
随着新媒体技术的日益成熟，新媒体与传统媒体之间的界限变得日益模糊。
此时，一种新的媒体模式——自媒体，恰好为两者的融合提供了新的契机与平台。
1.互联网对传统媒体的冲击传统媒体受到互联网冲击的主要表现为读者对传统媒体的流失和传统媒体在新媒体时代中的转型困境。
传统媒体传播信息的效率和速度没有互联网这种新工具传递信息的快捷和便利，因此传统媒体的读者和收入逐渐流失。
这也导致了传统媒体需要尽快关注新媒体的发展和融合。
2.自媒体对传统媒体的冲击自媒体的兴起冲击了传统媒体传播线路的单一性，它逐渐崭露出了自己独特的优势：自由性、信息量大、低成本、方便快捷。
自媒体的发展使得传统媒体的转型变得迫在眉睫，适应新媒体时代的形势已经成为必然趋势。
3.媒体融合带来的机遇传统媒体与新媒体的融合可以说是互利共赢的一件事情。
传统媒体在新媒体的支持下，可以在更广的舞台上传媒制作，使观众可以在第一时间内获取最新的信息，并且新媒体可以实现更高的品牌影响力和收益的增长。
传统媒体与新媒体的融合为媒体市场发展创造了良好的时代背景和发展机遇。
三、融合形式和特点媒体融合的范围是非常广泛的，可以从媒体形态、经营体制、信息服务、传播效果等多个方面来考虑。
1.技术融合技术融合是媒体融合的一个重点，这种融合在当前形势下已变得尤为重要。
互联网技术的快速发展，使得媒体间的门槛正在逐渐消失，传统媒体与新媒体在技术上的结合日益紧密，包括传统媒体的APP、微信公众号等自媒体形式的应用等。
2.内容融合内容融合主要是指传统媒体与新媒体间各机构对原创性内容的共享、借鉴、引用等，将自媒体的“底层逻辑”融入传统媒体的现实生产生活中。
论自媒体与传统媒体的融合发展摘要：由于互联网的快速发展，网民数量的不断增长，媒体传播方式也趋于多样化。
自媒体的出现对传统媒体有着一定的冲击。
自媒体具备时效性强、话题探讨度高、传播领域更为广泛的显著优势，而传统媒体也在不停的进行改革和创新。
两者看似各自发展，实则却存在着千丝万缕的联系，把握好两者的内在联系，促进彼此之间的融合发展，对实现新闻事业良性展开具有重要意义。
关键词：自媒体；传统媒体；传播；融合发展21世纪以来，信息技术疾速发展，网络在我们的学习、工作以及生活中扮演着越来越重要的角色，自媒体新闻也应运而生。
有别于传统媒体，由于电子设备的大范围普及和应用，人们可以更加多途径的自由地获取所需要的信息，这对传统媒体来说是不能漠视的威胁。
在此紧迫情况下，必须探索一种新的媒体发展出路，既不过分的推崇自媒体，也要充分掌握传统媒体的优势，使自媒体与传统媒体以一种良性的融合发展的方式共存。
一.自媒体与传统媒体的发展现状1.自媒体的发展现状随着移动端网络的快速发展，人们对新闻的需要也逐渐增加，微博微信等方向自媒体平台也开始快速发展。
使自媒体平台在为大众提供最新资讯方面发挥着必不可少的作用。
同时正是因为自媒体传播的成本低，门槛低，发挥空间大，发展受限少，就会伴随着一些良莠不齐的新闻出现，从而导致大众或多或少的对自媒体报道的新闻持怀疑的态度，这是自媒体平台发展面临的一个重大难题。
2.传统媒体发展的现状传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，其主力军包括报刊、广播、电视等。
这些媒体形式在发展中又有较为广泛的受众，且公信力也高。
而新兴媒体的迅速发展，给传统媒体带来了严峻的挑战，造成了巨大的冲击，由此而带来了一定的负面影响，例如广播听众变少，报刊发行量日益下降，电视媒体因受时长限制、广告频繁的原因导致观众数量越来越少等。
传统媒体的发展遭遇了瓶颈期，优化和转型迫在眉睫。
二.自媒体与传统媒体的优劣势1.自媒体的优点（1）在现代信息技术的支持下，自媒体接触新闻的渠道和方式众多，那么信息的传播不受时间和空间的限制，提高了新闻传播的时效性。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路随着媒介融合的不断深入，传统媒体与新媒体的传播之路也在不断变化和演进。
传统媒体指的是新闻报纸、广播、电视等传统形式的媒体，而新媒体则是指以互联网为基础的媒体，例如网络新闻、社交媒体等。
在媒介融合的语境下，传统媒体与新媒体的传播之路可以归纳为以下几个方面。
传统媒体与新媒体实现了内容互通。
传统媒体和新媒体之间可以通过互联网进行信息共享和内容传递。
传统媒体可以将自己的新闻稿件、采访等内容发布到新媒体平台上，从而扩大传播范围。
而新媒体平台也可以引用传统媒体的报道，提升自己的可信度和专业度。
这种内容互通的方式在一定程度上打破了传统媒体和新媒体之间的壁垒，促进了信息交流和合作。
传统媒体与新媒体实现了技术融合。
随着新媒体技术的发展和应用，传统媒体也在加大技术改造力度，引入互联网和移动通信技术。
传统媒体不仅拥有自己的传统平台，还开设了网站、微博、微信等新媒体账号，通过互联网和移动终端向用户传递信息。
而新媒体平台也在不断创新和发展，拓展传播渠道，提高用户体验。
传统媒体和新媒体的技术融合在一定程度上提升了信息传播的效率和质量。
传统媒体与新媒体实现了资源共享。
传统媒体和新媒体之间可以共享人员、设备和信息资源，实现优势互补。
传统媒体拥有丰富的新闻采编经验和报道资源，可以为新媒体提供专业的报道和内容支持。
而新媒体平台则可以借助传统媒体的品牌认知和用户基础，实现规模化发展。
传统媒体和新媒体的资源共享可以实现资源的最优配置，提高媒体的整体竞争力。
传统媒体与新媒体实现了商业模式创新。
在媒介融合的语境下，传统媒体和新媒体之间可以通过广告、付费阅读和视频直播等多种商业模式进行合作和创新。
传统媒体可以通过新媒体平台实现更精准的广告投放，获得更高的广告收入。
新媒体平台也可以通过合作传统媒体，引入优质内容和专业的评论员，提升内容质量和用户粘性。
传统媒体和新媒体的商业模式创新有助于增加收入来源，保证媒体的可持续发展。
论媒介融合中自媒体与他媒体的融合传播（上）——基于《上课迟到罚唱<小苹果>》《微博刷得好期末可免考》的案例分析张春林（四川外国语大学新闻传播学院重庆400031）【摘要】自媒体与他媒体处于不同的传播圈层，如果能够进行有效的融合传播，就能优化传播效果。
鉴于自媒体与他媒体之间的融合传播还不够充分，在案例分析的基础上，本文认为，我们应该从重新审视自媒体、全面认识他媒体、多平台联动、多文本互补、资源整合等五个方面来改进融合传播思路。
【关键词】媒介融合；自媒体；他媒体；融合传播当人们言说媒介融合时，更多涉及技术、平台、渠道等方面的融合，而较少谈及传播策略和方法层面的融合。
即便谈及传播策略和方法层面的融合，也大多基于传统媒体与新媒体的融合传播，而很少谈及自媒体与他媒体的融合传播。
即便偶有涉及自媒体与他媒体的融合传播，也大多基于把自媒体作为拓展他媒体传播效果的视角，而很少基于自媒体与他媒体平等主体的视角。
本文从优化传播效果的角度，从分析典型案例入手，力图探寻自媒体与他媒体融合传播的规律性。
一、概念厘定一般认为，“自媒体”这个概念是从英文单词“We Media”翻译过来的。
美国新闻业研究所（American Press Institute）属下的“媒体中心”（The Media Center），于2003年7月出版研究报告《We Media：How audiences are shaping the future of news and information（互媒体：受众如何塑造新闻和信息的未来）》，[1]这份60多页的报告是当下最系统阐述以博客为代表的个人媒体（自媒体）的文献之一。
报告的执笔是亚特兰大的媒体咨询和设计公司Hypergene的Chris Willis和Shayne Bowman，报告对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。
”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
虽然“自媒体”这一概念已经深入人心，但是人们使用过程中也存在一些含混。
即便是博客、微博、微信等平台，如果信息发布者是公民个人，属于自媒体；如果信息发布者是组织机构，则不能算作自媒体，譬如《人民日报》的微博和微信就不能称之为自媒体。
“自媒体”概念确定后，“他媒体”的边界自然也就清晰了，凡是自媒体之外的其他媒体都应该称为他媒体，无论是传统媒体还是新媒体。
可是，学界对“他媒体”概念缺乏清晰的界定，只在一些文章中有所提及，如广西师范大学出版社总编辑刘瑞琳在接受记者采访时说：“我把媒体分为两种：一为‘他媒体’，一为自媒体，前者是指媒体从业者为他人制作的媒体，后者是指大家都可以制作媒体。
”[2]二、文献综述关于自媒体与他媒体融合传播的研究状况，我们可以从文献梳理中窥见一斑。
在CNKI数据库中，同时以“自媒体”和“他媒体”作为题名关键词，搜索相关成果0篇。
这说明，直接明确地把“自媒体”与“他媒体”放在一起进行研究的成果还少见。
同样在CNKI数据库中，以“自媒体”为题名关键词，搜寻相关论文3751篇。
这说明，研究自媒体的文章非常丰富。
在CNKI数据库中，以“自媒体”和“报纸”为题名关键词，搜寻相关论文9篇；以“自媒体”和“电视”为题名关键词，搜寻相关论文50篇；以“自媒体”和“广播”为题名关键词，搜寻相关论文20篇；以“自媒体”和“网站”为题名关键词，搜寻相关论文7篇；这几项合计86篇，占自媒体研究文章总量的2.23%。
这说明，关于自媒体与报纸、广播、电视、网站等他媒体的研究还很不充分。
就是这86篇文章中，也只把自媒体作为研究背景，很少有谈及融合传播。
在CNKI数据库中，以“自媒体”和“融合传播”为题名关键词，搜寻到文献0篇。
这说明，在研究自媒体的文献中，少有谈融合传播的。
以“他媒体”为关键词搜索到19文献篇，其中16篇都是《国土资源导刊》中的一个栏目，介绍其他媒体相关资讯，而非本文意义上的“他媒体”，1篇《中国市场潜力不容忽视》属于无效文献，另外2篇《2005，手机与他媒体谁是待嫁的新娘》[4]中的“他媒体”和《“他”媒体“巧取豪夺”平面媒体》[3]中的“‘他’媒体”都是指“其他媒体”，而非本文意义上的“他媒体”，同样属于有效文献。
这说明，关于他媒体的研究还很不充分。
三、自媒体与他媒体之融合传播关系在移动互联网所带来的泛媒体、泛传播潮流中，报纸、广播、电视等“他媒体”平台影响力下滑的同时，微博、微信等新自媒体平台（含自媒体和他媒体）的活跃度则呈明显的上升趋势。
据新浪微博2016年8月9日发布的2016年第二季度财报显示，截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%。
[5]据腾讯公司2016年8月17日发布的2016年第二季度财报显示，截至2016年6月30日，腾讯QQ月活跃账户数已达到8.99亿户，比去年同期增长7%；而微信和WeChat合并月活跃账户数达到8.06亿户，比去年同期增长34%。
[6]那么，在这样一种传播格局中，从融合传播的角度来看，自媒体与他媒体之间是一种什么样的关系呢？（一）他媒体自建两微一端微博、微信、APP客户端是报纸、广播、电视等他媒体占领新媒体阵地的必然选择，许多他媒体都做了这样的尝试。
据中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26259个左右，其中传统媒体微博17323个；微信公众账号自2012年8月推出以来，注册数量一路飙升，截至2016年2月，微信公众帐号已超1000万，其中泛媒体类公众号超过1/4；2015年，全国的主流媒体客户端达231个。
[7]值得注意的是，两微一端繁荣表象跟传播效果并不完全对称。
以客户端为例，在231个主流传统媒体的新闻客户端中，新华社、人民日报、央视新闻下载量均接近或超过亿级规模，澎湃、浙江新闻达到数千万；相比之下，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数；下载量达十万级的新闻客户端为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。
[8]尽管他媒体的两微一端不是自媒体，但是借助新媒体平台也扩大了其传播效果，与自媒体形成互补的传播格局。
（二）自媒体广泛采用他媒体内容有相当一部分自媒体不是进行原创性的内容生产，而是通过对他媒体的内容进行二次加工后使用。
特别是时事新闻类内容，由于自媒体没有新闻采编权，只能来自有采编权的他媒体；而我国现行《著作权法》规定，时事新闻不受著作权法保护，因此自媒体采用他媒体内容只要按规定标明原作者及出处就不会产生著作权纠纷。
对此，有人把自媒体“删减传统媒体报道内容”、“二次加工热门新闻”等做法当成“吃剩饭”，认为“99%自媒体都是在产生垃圾”。
[9]从内容原创性角度来讲，这种说法有一定道理。
不过，从传播角度来看，自媒体是在以自己的方式拓展了他媒体的传播。
（三）自媒体达人在融合传播中崭露头角正在看中了自媒体达人的传播效果，一些地方及一些他媒体主动策划自媒体达人采访活动。
以重庆为例，2014年5月，以“做一回重庆人”为主题的全国微博达人重庆行采风活动就邀请了近60位微博达人参加，这次活动由中共重庆市委宣传部、中共重庆市委对外宣传办公室、重庆市互联网信息办公室指导，重庆市网络媒体协会、腾讯网主办，重庆市互联网新闻研究中心、腾讯·大渝网承办。
2015年9月，“聚焦长江经济带”主题采访活动暨“做一回重庆人·2015微博达人重庆行活动”举行，来自全国的36位微博达人参加。
两次微博达人采风活动均有他媒体配合，并大量转发，且产生了广泛的社会影响，截至2016年9月，新浪微博话题#做一回重庆人#的阅读量已达到1.3亿次。
除这种大型的微博达人采风活动外，一些媒体和区县也组织小型的微博达人采访，如《重庆商报》组织的全国网络达人铜梁行、沙坪坝区委宣传部组织的重庆新媒体达人歌乐山国际慢城行等。
四、典型案例中的融合传播分析（一）《上课迟到罚唱小苹果》中的融合传播1.概况2014年4月15日，博主（本文博主均指新闻当事人——作者注）针对上课迟到现象在课堂上口头发布唱歌惩戒令。
4月17日上课时没有人迟到，于是博主当天下午15:56:20通过自己的新浪博客发布《关于推荐迟到惩罚唱歌歌单的通知》，并微博、微信及QQ 空间分享。
4月21日，《重庆商报》A05版以“大学教授出奇招上课迟到罚唱歌”进行了文字报道，可是电子版内容被广告覆盖，无从查询。
4月21日21:59:21博主博客发布《惩罚改奖励歌单月月新首批奖励歌曲建议名单新鲜出炉》，并微博、微信及QQ空间分享，该歌单中并没有后来的当红歌曲《小苹果》。
4月22日16:49:28博主博客发布《迟到唱歌奖励实施细则》，并微博、微信及QQ空间分享。
9月10日14:27:30博主博客发布《迟到奖励歌曲第二批建议名单出炉》，并微博、微信及QQ空间分享，该名单中有《小苹果》。
9月11日10:52华龙网以“重庆一高校教授出‘奇招’学生迟到要唱《小苹果》”为题进行了文字报道。
11月26日，《重庆商报》B14版以“老师‘治’迟到罚学生唱《小苹果》”为题再次进行了图文报道，并配发专家评价。
之后，@央视新闻@人民日报等数家媒体微博，人民网、新华网、中国新闻网等数家网站，浙江电视台、东方卫视等数家传统媒体，以不同形式进行了转发。
值得一提的是新浪微博账号@央视新闻，11月26日13:59以“迟到了？唱小苹果吧”为题摘要图文转发了《重庆商报》的报道，并主持了微博话题#上课迟到了发唱歌#。
11月28日22:09:15博主博客发布《感谢力挺迟到“罚”唱<小苹果>的全国媒体及网络》对这次新闻事件进行总结，并微博、微信及QQ空间分享。
截至2016年9月，微博话题#上课迟到了发唱歌#阅读量超过1908万。
2.《重庆商报》首次报道为什么没有引起轰动？由于《重庆商报》首次报道的电子版删稿，该新闻的网络传播环节缺失，加之纸质版在新媒体冲击下发行量很有限，没有引起广泛影响。
而且歌单本身也缺乏兴奋点，没有后来补充的《小苹果》，不容易给读者留下深刻印象，以致《重庆商报》其他记者都忘记了这次报道，才会出现第二次报道。
3.华龙网的报道为什么没有引起轰动？尽管歌单中有《小苹果》这一亮点，华龙网的报道也引起一定范围内的网络转发，但是没有产生新闻轰动。
原因可能有：华龙网影响力不够，影响面较小；华龙网报道只有文字，没有图片，可视性差，视觉冲击力不强，媒体关注度低；没有社交媒体助推，缺乏精准传播有效性。
