传统媒体与新媒体融合的方式

传统媒体与新兴媒体融合发展的方式、路径、与机制研究当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。

从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。

从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。

从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。

首先，要树立新旧媒体融合发展的观念。

一是树立一体化发展观念。

一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。

现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。

但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。

要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。

二是强化互联网思维。

推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。

要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。

传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析传统媒体与新媒体是在信息时代的背景下发展起来的两种媒体形式，它们在传播方式、传播内容、传播速度等方面存在显著差异，产生了冲突与融合。

传统媒体，如报纸、电视、广播等，是以纸质或电子媒介为载体，通过特定的频道或平台向大众传播信息。

传统媒体的特点是信息传播受限、传播速度较慢、传播内容相对单一等。

传统媒体在过去长期占据媒体市场主导地位，拥有庞大的受众群体和品牌影响力，对舆论导向起到重要作用。

随着互联网的迅速发展，新媒体崭露头角，它以互联网技术为基础，以网站、博客、社交媒体等为主要平台，实现信息的广泛共享和互动交流。

新媒体的兴起打破了传统媒体的信息垄断，为个人、群体提供了自由表达的空间和机会。

新媒体的特点是信息传播快速、传播内容多样、受众参与度高等，大大丰富了媒体传播形式和内容。

传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在两个方面。

传统媒体受到了新媒体的冲击，传统媒体面临着受众流失、广告收入减少等问题，传播力和影响力受到削弱。

传统媒体和新媒体在传播方式和传播内容上存在差异，传统媒体的信息发布较为单向，内容较为固定，而新媒体更加注重互动和用户生成内容。

传统媒体与新媒体的冲突并非完全对立，更多是相互促进和融合的关系。

冲突的一方面在于传统媒体开始从新媒体中汲取经验和借鉴，加强自身的数字化转型，积极开展网络版权保护，扩大新媒体渠道的覆盖面和影响力。

而新媒体方面，也开始与传统媒体合作，通过传统媒体的资源和品牌优势，提升自己的影响力和可信度。

从传统媒体向新媒体转型的案例中可以看出，融合是解决冲突的有效途径。

一方面，传统媒体通过吸纳新媒体的技术和理念，提升自身的数字化水平，在线上开展新的业务，拓展传播渠道和传播形式。

新媒体可以借鉴传统媒体的专业报道能力和严谨态度，提升信息可靠性和品质，逐渐树立起公信力和影响力。

在信息爆炸的时代，传统媒体与新媒体的冲突和融合是不可避免的，传统媒体在保持自身特色的要积极适应新媒体的发展趋势和需求，实现数字化转型；新媒体则要注意提升信息质量和可信度，注重权威性报道和社会责任感，与传统媒体共同维护媒体行业的公信力和权威性。

新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。

全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。

本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。

一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。

全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。

2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。

3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。

二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。

2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。

3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。

4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。

三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。

新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。

在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。

传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。

传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。

本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。

一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。

随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。

在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。

新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。

这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。

二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。

传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。

2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。

传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。

3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。

融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。

三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。

许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。

他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。

推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究一.研究背景及融合的现实迫切性（一）研究背景及意义传统媒体与新兴媒体的融合不仅已经成为新闻学与传播学理论关注的热点问题，而且也已经成为现实生活中不同媒介形态共同作用并影响人们日常生活中思维模式和行为方式及由此引发社会结构及社会形态变迁的重要助推剂。

（二）媒体融合的现实迫切性传统媒体与新兴媒体的融合已经突破了单纯的媒体传播范畴，成为影响人们日常生活及社会、政治、经济、文化、军事等领域非同一般的重要事件。

（三）媒体融合的现实逻辑及关键问题目前新兴媒体对传统媒体的生存尽管形成了泰山压顶式的严峻局面，但也不可能将传统媒体“斩尽杀绝”。

问题的关键在于：传统媒体在新兴媒体快速扩张的情况下应该以何种形式进行内容生产以及以什么样的方式将生产出来的信息内容有效供给社会？二.媒体融合的产生及本质内容（一）媒体融合产生的浅层性原因是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体和现有媒介体制的冲击。

（二）媒体融合的最初形式在媒体融合之初，一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容，以此来同步获取传统媒体独家、权威的优质新闻，并借此扩大影响力。

而对于传统媒体来说，不仅可以通过网络媒体推广、延续媒体的品牌形象，还可以将议程设置功能拓展到网络媒体上。

（三）传统媒体生存危机的原因传统媒体为了维护诸如有偿广告和受众群等急剧流失的客户资源，不得不将传播内容放在互联网媒体，而此种做法也成为了引起传统媒体生存危机的又一个重要原因。

（四）信息源的扩张促进了媒体融合信息源范围的扩张在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容传播上的相互借鉴，二者的互动发挥了相互借力的作用，但并没有从根本上改变传统媒体信息内容“有偿性”的客观局面。

（五）“内容”是推动媒体融合的根本因素推动传统媒体与新兴媒体融合的方式、手段和途径以及这种融合将如何改变传统的媒介管理体制与媒介议程设置模式和与此相关的公民社会培育及公民有序参与公共事务管理和社会治理等都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的突出问题。

传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体和新媒体之间产生了一定的冲突。

传统媒体主要指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、社交媒体等新兴的数字化媒体形式。

在这个数字时代，传统媒体必须面对新媒体的崛起并适应其变革带来的挑战。

本文将就传统媒体与新媒体的冲突与融合进行浅析。

传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在传播方式和受众群体上。

传统媒体依靠报纸、电视、广播等形式进行信息传播，而新媒体则通过互联网等数字化平台进行信息传递。

这种传播方式的差异导致了受众群体的差异。

传统媒体主要面向的是相对固定的读者和观众群体，而新媒体的受众范围更广，覆盖了更多的人群。

传统媒体在与新媒体的竞争中面临着读者和观众的减少，广告收入的下降等问题。

这就需要传统媒体进行创新和改革，适应新媒体的发展趋势。

传统媒体与新媒体之间的融合也是一种趋势。

传统媒体逐渐意识到了新媒体的影响力和优势，并开始加大新媒体的投入和开发。

报纸、电视、广播等传统媒体纷纷建立了自己的网络媒体平台，并开展了网上新闻报道、网络直播等活动。

通过与新媒体的融合，传统媒体可以吸引更多的读者和观众，提高传播效果和影响力。

新媒体也在与传统媒体进行合作和联动。

随着新媒体的发展，一些传统媒体开始与社交媒体、短视频平台等新兴媒体合作，提供更多的内容和服务。

一些报纸创办了自己的微博账号，与读者进行互动和交流；一些电视台开设了自己的视频网站，在网上提供节目回放和独家视频等。

传统媒体通过与新媒体的合作，可以扩大传播渠道，增加读者和观众的参与度，提升品牌形象。

传统媒体与新媒体之间存在着一定的冲突和融合。

传统媒体在面临新媒体的挑战时需要进行创新和改革，适应新的变革和发展趋势；传统媒体也可以借助新媒体的优势实现与其融合和合作，提升自身的竞争力和市场影响力。

只有通过冲突与融合，传统媒体与新媒体才能共同发展，实现互补共赢。

传统媒体与新媒体融合发展2016年2 月，西藏电视台大胆尝试网络互动直播，举办了西藏2016 年首届网络藏晚（以下简称“网络藏晚”），为观众、尤其是西藏地区观众搭建了“接地气儿”的藏历新年视觉大餐平台，让人耳目一新。

首届网络藏晚利用“两微一端”平台，充分发挥网络的特性，实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合，让节目以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动，受到业界及观众的认可。

、多媒体全方位互动联欢1.突破传统宣推模式，开启多平台互动网络走入千家万户，对社会生活实现全面渗透，深刻改变了人们的生产生活方式，为人们提供了全新交际平台。

网络传播凭借其迅速而广泛的特征，从而引起社会的强烈关注。

不同于传统媒体的单向传播方式，网络媒介凭借强大的交互技术创造了一种全新的媒介景观[1] 。

受众在网络传播的过程中，始终占据着举足轻重的地位，他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。

在传统媒体迫切需要进行全媒体转型的形势之下，西藏电视台除了采用传统的电视平台对网络藏晚进行宣传外，打破了以往晚会在前期召开发布会以号召观众参与、扩大其影响力的宣传模式，利用当下最快捷、最方便、最强参与性的微信公众平台、微博这两种“单位和个人发声的重要工具” [2] ，打响了网络藏晚信息发布的第一枪。

1）不可小觑的微信公众平台。

在信息更新以秒来计算的时代，信息传递的速度不仅仅靠主题内容吸引度来衡量了，标题党的直观冲击力，成为吸引大量粉丝参与的重要方式之一。

网络藏晚首次采用小成本、小制作的微信平台发布了第一条晚会的相关信息，即网络众筹歌曲《我们在此相聚》：千人共唱一首歌，起来嗨，一定有你。

这条微信一经发布，在短短的几天内，节目组就收到了上百位粉丝发来的视频资料。

这是一首对参与者没有任何条件限制的歌曲，只要喜欢唱歌，都可以参与，只要参与就能登上网络藏晚的舞台，凸显了网络时代的草根性与平民性，加之经典的民间小调旋律，又不失藏族歌舞的独特魅力。

融媒体传播是一种将传统媒体和新媒体融合在一起的传播方式，它具有以下要点：
1. 多平台传播：融媒体传播需要在多个平台上进行传播，包括传统媒体和新媒体。

这样可以覆盖更广泛的受众群体，提高信息传播的效率。

2. 多元化内容：融媒体传播的内容应该是多元化的，不仅包括文字、图片、音频、视频等多种形式，还应该根据不同平台和受众的特点，制作不同形式和风格的内容。

3. 互动性：融媒体传播应该具有较强的互动性，通过评论、点赞、分享等方式，让受众参与到信息传播中来，提高受众的参与度和忠诚度。

4. 数据分析：融媒体传播需要通过数据分析来了解受众的需求和反馈，从而不断优化传播策略和内容，提高信息传播的效果。

5. 品牌建设：融媒体传播需要注重品牌建设，通过统一的品牌形象和品牌声音，提高品牌的知名度和美誉度。

6. 创新性：融媒体传播需要不断创新，尝试新的技术和传播方式，以吸引受众的注意力。

7. 团队协作：融媒体传播需要团队协作，不同部门之间需要密切配合，共同完成信息传播的任务。

总之，融媒体传播需要将传统媒体和新媒体的优势相结合，通过多元化的内容和多平台的传播，提高信息传播的效率和效果。

同时，还需要注重互动性、数据分析、品牌建设、创新性和团队协作等要点。

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。

同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。

在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。

电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。

首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。

例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。

同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。

通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。

此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。

传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。

例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。

除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。

具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。

例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。

除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。

例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。

总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。

通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。

同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。

浅谈纸媒与新媒体融合
随着新媒体的兴起，传统纸媒的阅读量逐渐下降。

然而，纸媒与新媒体的融合已经成为趋势。

在这种趋势下，传统纸媒将逐渐转化为数字化媒体，实现与新媒体的有机结合，拓宽传媒的影响力。

首先，纸媒和新媒体互补相生，两者各有优势。

纸媒具有纸张好读、排版精美、事实准确等特点，是深受读者喜爱的传统媒体形式。

而新媒体则具有传播速度快、互动性强、跨平台性能极强等优势。

两种媒体的融合，不仅能在传播手段上做到互补，而且为内容的传播提供了更多样的选择。

其次，纸媒与新媒体的融合将进一步提升读者阅读体验。

数字化的时代，读者已经逐渐习惯了网络读物的阅读方式，在繁忙的生活中，很少有人会选择在繁琐的报纸和杂志中寻找需要的信息。

然而，通过纸媒与新媒体的融合，可以实现“线上+线下”，使读者无论是在手机上还是纸质媒体上都可以获取到全面的信息，便捷的阅读方式也更加符合人们快节奏的生活。

最后，纸媒与新媒体的融合对传媒产业的升级也具有重要意义。

通过数字化转型，传统媒体的编辑团队将变得更多元化、跨领域化，而网络媒体的编辑部门也可以通过借鉴传统媒体的制作经验和流程，进一步提升新媒体内容的品质和可信度。

同时，数字化媒体的出现还有利于实现新一轮传媒和科技产业的融合，以及媒体消费形态的创新。

总的来说，纸媒和新媒体的融合不仅是一种体验升级，更是传媒行业的变革，在数字化的时代背景下，传媒行业的转型升级已成为必然趋势。

而新零售、大数据等科技的飞速发展，将进一步推动数字化媒体的日新月异，纸媒与新媒体的融合也将成为未来传媒业发展的一大趋势。

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传统媒体与新媒体比较分析及其融合发展这是一个全媒体时代，除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外，电脑、手机等也都加入了“媒体”行列。

全媒体时代的到来，与新媒体的发展密不可分。

新媒体是相对于传统媒体而言，其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，并对传统媒体的主导地位形成了挑战。

但是，传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科学技术的发展。

一、新媒体逐渐融入大众生活随着网络技术的不断成熟和发展，数字媒体日益发达起来，我们迎来了一个由传统媒体和新媒体共同发挥作用的全新阶段——全媒体时代。

目前，全媒体的概念并没有在学界被正式提出，它来自于传媒界的应用层面。

全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都能获得任何想要的信息。

毋庸置疑，全媒体时代的到来与新媒体逐渐融入大众生活有着极大的关系。

在全媒体背景下，报纸已不是读者眼中一张传统的报纸，媒体不再是少数人的领域，传统媒体一统天下的局面已不复存在，任何一家媒体都不可能独立地享有传播资源和传播对象。

同样，任何一种资源或资讯都会同几种或多种传播手段相连接。

二、传统媒体与新媒体特征比较分析在新媒体时代，人人都是新闻报道者，才真正实现了新闻视角的无孔不入。

与传统媒体相比，新媒体的主要特征是：信息海量化。

新媒体具有较高的信息开放度性和资源共享度，以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库，这种信息共享机制大大拓展了新闻来源与丰富程度，使得海量信息、大数据传播成为可能。

传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法随着信息技术以及互联网的发展，传统媒体和新媒体之间的竞争和融合日益加剧。

传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则主要指的是互联网上的各种媒体平台，如微博、微信、视频网站等。

传统媒体和新媒体在信息传播、收益模式、受众群体等方面存在明显的差异，因此在融合的过程中也面临着不少困难和挑战。

本文将就传统媒体与新媒体融合的困境及解决方法进行探讨。

1. 受众转移：随着互联网的普及和迅速发展，越来越多的用户选择通过新媒体获取信息，传统媒体的读者、观众和听众逐渐减少，广告主的宣传渠道也受到了影响。

2. 收益模式转变：传统媒体主要依靠广告收入和发行销售收入维持，而新媒体则更多地依赖于流量变现和内容付费模式。

这种收益模式的转变给传统媒体带来了挑战，需要进行转型升级。

3. 内容生产和传播方式的变革：新媒体平台的内容生产和传播方式更快速、更便捷，传统媒体需要加大技术投入和创新力度，以适应新的竞争环境。

4. 管理模式的转型：传统媒体的管理体系和流程相对较为官僚化，而新媒体更加注重快速决策和创新管理方式，传统媒体需要进行管理模式的转型，以适应新媒体的竞争和挑战。

1. 加强技术创新：传统媒体在融合过程中需要加大技术投入，不断提升自身的信息生产、整合和传播能力。

可以引进新的科技手段和管理工具，加强对新媒体的技术认知和应用。

2. 拓展内容生产与传播渠道：传统媒体可以通过投资或收购新媒体公司的方式，拓展其在新媒体领域的版图。

这样可以更好地获取新媒体的用户资源、技术支持和市场渠道。

3. 推进组织和管理模式创新：传统媒体需要推进组织和管理模式的创新，建立灵活、高效、创新的管理机制，提高决策效率和执行力。

还需要加强员工的培训和技能提升，提高整体素质和竞争力。

4. 探索收益模式变革：传统媒体可以通过和新媒体的合作或者自身的创新，推出新的收益模式，如内容付费、会员制度等，增加非广告收入来源。

同时也可以加强与广告主的合作，开发跨平台的广告宣传渠道，增加广告收入。

中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。

新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。

本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。

关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

互联网技术推动了新媒体的出现。

首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。

正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信息技术的进步而进步。

新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。

理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。

你在自己微博上发出一条信息。

该平台的所有用户都能及时地了解到信息内容。

（1）新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。

全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。

由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。

相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。