oppo的市场调研ppt

2023 OPPO市场调查报告1. 引言本报告旨在对2023年OPPO品牌在市场上的表现进行综合分析和评估。

通过调查和研究，可以了解OPPO品牌在消费者中的认知度和满意度，以及市场竞争对手的情况。

本报告包括以下几个部分：市场概况、品牌认知度、产品满意度、竞争对手分析和未来发展建议。

2. 市场概况2.1 中国智能手机市场概况中国是全球最大的智能手机市场，具有巨大的潜力和竞争压力。

根据数据显示，截至2022年底，中国智能手机用户数量超过10亿，智能手机渗透率超过70%。

市场竞争激烈，消费者对产品设计、品牌声誉和性价比要求越来越高。

2.2 OPPO品牌简介OPPO是一家总部位于中国的知名智能手机制造商，成立于2004年。

凭借创新的产品设计和强大的营销策略，OPPO在中国市场取得了快速增长。

OPPO手机在设计、拍照功能和用户体验方面享有良好的口碑。

3. 品牌认知度3.1 品牌知名度调查通过在不同地区的消费者中进行调查，我们了解到OPPO品牌在中国市场的知名度仍然相对较高。

近半数的受访者表示曾听说过OPPO，并对其产品有一定了解。

3.2 跨年龄群体认知度对比通过对不同年龄群体的消费者进行调查，发现年轻人更加熟悉OPPO品牌。

近70%的年轻受访者表示曾使用过OPPO手机，而在中老年人群中，对OPPO的了解程度较低。

4. 产品满意度4.1 产品特性调查在对使用过OPPO手机的消费者进行调查时，我们了解到拍照功能、屏幕质量和操作体验是消费者选择OPPO手机的主要原因。

同时，消费者提到的改进点主要是电池续航和系统流畅度。

4.2 服务体验调查调查显示，消费者对OPPO售后服务的满意度较高。

大多数消费者表示，在保修期内出现问题时可以得到及时的维修和解决方案。

售后服务的高质量提升了消费者对OPPO品牌的信任度。

5. 竞争对手分析5.1 小米小米作为OPPO的主要竞争对手之一，在中国智能手机市场上表现出色。

小米以性价比高和技术创新而闻名，持续推出各种新款手机迎合不同消费群体的需求。

OPPO手机竞争战略和营销策略班级：09国际商务姓名：朱喜红一、公司简介OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。

OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。

公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。

至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。

OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

OPPO品牌2004年开始策划，05年正式投放市场，以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。

其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销，OPPO的概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭一个OPPO强势品牌。

二、SWOT分析（一）、优势1.品牌优势韩系风范、唯美广告让OPPO品牌塑造了唯美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。

深得许多年轻消费群的喜欢。

大手笔的电视广告、平面煤体、网络广告、杂志广告、还同各个地区最有响力的报纸合办了高校歌手大奖赛。

几乎一夜之间，OPPO的牌子家喻户晓。

2.技术优势精工时尚、独具慧眼。

优秀的做工让许多消费者感到惊喜。

因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材要合部位的不和谐接缝。

同时也是手机行业里首家获得Real Networks授权的公司。

(Real Network达盈科技：多煤体数据流技术和市场的创立者和领导者，主要从事开发与销售专门应用与网络上的音频、视频及其它多媒体软件)3.经验优势有中国电子产业龙头老大的全力支撑与经验的效仿。

分类号：20096010110OPPOMP4市场营销策划姓名：贾青专业：外语系商务英语一班课程名称：市场营销前言市场营销策划要达到的目标 目标市场分析产品策略价格策略渠道策略促销策略一．前言（一）企业背景：OPPO公司是一家中国注册，集科研、制造和营销于一体的中型电子加工企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3 /MP4 播放器、手机产品远销东南亚等市场。

广东欧珀电子工业有限公司在200 5年同时成立，公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的品牌，SONY和索尼爱立信是OPPO（欧珀）的目标。

至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。

OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。

高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA 史上最年轻的官方合作伙伴。

OPPO公司的宗旨-- 品质：高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系，永远保持最核心的竞争力.。

目标：我们的目标成为全球首屈一指的数码电子品牌。

OPPO公司也是目前国内数码行业的一大品牌，在MP4、MP3和手机行业成为消费者受欢迎的品牌。

核心价值：提供高品质的产品和服务，为人们创造更加美好的生活，做正确的事，但不仅做正确的是，更要做有意义有利于社会的事，建立一个更健康和更久远的企业。

广东欧珀移动通信有限公司页脚内容1目录一、OPPO的STP战略 (1)1、OPPO手机市场细分 (1)2、OPPO手机目标市场 (2)3、OPPO手机市场定位 (2)二、OPPO的4Ps策略 (4)1、产品策略 (4)2、价格策略 (10)3、分销策略 (13)4、促销策略 (15)三、对OPPO的创新改进建议 (18)1、研发设计新产品、新技术 (18)2、提高品牌价值感、培养品牌文化 (19)页脚内容23、发展核心技术、抢占低端市场 (20)4、合理采用代言广告策略、重视顾客、加强销售促销环节 (21)（鼠标移到数字上ctrl+左键点击即可到达相应页码）页脚内容3页脚内容1大众化机型商务手机时尚个性化按功能分按价格分高档手机中低档手机按使用人群分学生手机女性手机男性手机手机市场细分一、OPPO 的STP 战略OPPO 公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD 、手机等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD 的研发，于2008年5月正式推出手机产品。

OPPO 品牌旗下有Real ，Ulike ，Find 三个系列的产品。

OPPO 品牌全球注册， 在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

1、OPPO 手机市场细分（一）按使用人群分： 1）男性手机 2）女性手机 3）学生手机 （二）按价格分：1）主要针对中低端市场，如学生、打工一族等等，手机更换频繁，目标顾客群看重的是价格及手机功能。

2）高档产品定位，主要针对高端市场，如私企老板、公司老总等，手机更换不频繁，体现的是身份和地位的象征，（三）按功能分：1）时尚个性化产品，主要针对讲究生活品味，具有时尚，时髦生活个性的消费群体，有一定消费能力。

2）商务手机，主要针对商务活动人士，在户外活动时间比较多，突出产品功能强大。

3）大众化机型，主要针对20多岁的年轻人，消费能力不太强，比较注重价格及外观工艺造型设计。

2、OPPO手机目标市场（一）走时尚、青春路线自从面市以来，OPPO就走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。

Oppo手机市场营销分析目录一、品牌简介二、企业环境三、营销观念四、S W O T 分析五、产品策略六、价格策略七、分销渠道八、广告策略九、竞争者品牌简介•OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。

OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机的研发。

凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。

企业环境•1宏观环境分析全市经济持续快速增长，经济总量创历史新高。

初步核算，2004年实现地区生产总值500.97亿元，按可比价计算比上年增长13.8%，增幅比上年提高1.6个百分点。

其中，第一产业增加值111.88亿元，比上年增长6.5%；第二产业增加值235.79亿元，增长17.4%；第三产业增加值153.30亿元，增长14.1%。

人均生产总值达到9597元，比上年增长13.1%。

经济结构进一步合理，三次产业结构由上年的23.1：46.5:30.4变为22.3:47.1:30.6。

城市化进程进一步加快，中心城市集聚功能和辐射作用增强。

年末全市城市化水平达37.0%比上年提高l.55个百分点。

经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革以来，全市经济建设取得了巨大的成就综合国力不段的提高，居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。

电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。

全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。

随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。

oppo手机市场调查报告一.调查背景及目的：OPPO作为一种名牌产品，在我国市场中占有很大的份额。

尤其是近几年，发展较好，以其产品的高质量，款式新颖，功能齐全深受广大青年的热爱。

本次报告是就我校18000名学生对OPPO的认知度做一次相应调查。

二.调查对象及情况分析：调查对象为滨海学院在校生。

现在学校里的手机的品牌越来越多，同学们对手机的质量越来越重视，但性价比是影响人们消费的重要原因。

作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。

在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，OPPPO手机应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。

三.调查方式及时间：1：进行问卷调查，去宿舍进行入户访问。

时间为：5月15日—6月5日的每天下午课外时间2：把问卷发到校园网上，进行网上问卷调查。

时间为：5月15日—6月5日期间进行网上调查四.调查内容：1. 调查同学们的手机主要是品牌以及购机场所。

2. 调查同学们喜欢手机的什么特征，比如：外形、功能3. 调查同学们购机消费情况。

4. 调查同学们用手机主要干什么。

5. 调查同学们对手机还有建议。

五.结果分析与讨论：根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场，但要追求新意，才能在学生市场中发展。

（一）1.学生手机市场品牌分析根据调查显示，在学生市场品牌排名靠前的品牌中，学生市场品牌偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

2.海学生的购买手机首先考虑的问题调查通过调查大学生购买手机主要考虑因素是：外形40%、功能20%、价格30%、品牌8%、其它2%通过上面两个图可以可出，OPPO手机现在的市场还不是多好，但前景是广阔的。

武汉工商学院市场调查实训项目一：市场调查选题项目二：市场调查方案设计调查主题：广告调查班级：小组名称：学号：姓名：指导教师：武汉工商学院电子商务学院评分标准OPPO广告市场调查一、调查背景（一）OPPO品牌介绍OPPO是深受年轻人喜爱的拍照手机品牌，爆款产品有R9s、R9s Plus等。

十年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，为20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验！（二）选择OPPO广告作为研究对象的原因随着智能机的普及以及互联网的发展，OPPO手机借助互联网大肆扩张，提到OPPO手机，大家最先想到是小鲜肉们代言的广告。

无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到OPPO的广告。

当你在逛商场是，商场的LED屏总会时不时的播放“充电五分钟，通过话两小时”的视频片段。

当你乘坐地铁时，“充电五分钟，通话两小时”再一次出现在你面前。

回到家时，当你打开自己的笔记本电脑上网时，“充电五分钟，通话两小时”又出现了。

说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。

OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO 的广告策略有密不可分的关系。

我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO 完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。

因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。

这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。

可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

OPPO的今天—国产手机市场调查报告调查产品：OPPO手机调查人：任青文调查时间：2011.5.16-2011.5.20前言此次调查的目的是为了了解国产手机在中国的市场，确定消费的人群，以及人们对国产手机的兴趣程度。

此次调查的时间为2011年5月16—2011年5月20日，调查人是任青文。

OPPO手机是国产手机中的代表，近几年的销量一直领先，其品牌影响力正不断的加强，未来的发展不可低估，所以我们就OPPO手机为代表，展开了此次市场调查，来研究中国国产手机之路。

目录一．OPPO手机消费市场状况分析 (1)（一）OPPO手机市场规模和趋势分析 (1)（二）OPPO手机产业大背景状况分析 (1)二．OPPO手机消费者分析 (1)（一）OPPO手机需求量分析 (1)（二）OPPO手机的需求要求分析 (2)（三）OPPO手机的需求原因及特点分析 (2)三．OPPO手机市场竞争状况分析 (4)（一）国外竞争者现状 (4)1.诺基亚手机 (4)2.摩托罗拉手机 (5)3.索爱手机 (5)（二）国内竞争者现状 (6)1．中兴手机 (6)2.华为手机 (7)四．影响消费的环境分析 (7)一．人口环境分析 (7)二．经济环境分析 (8)三．文化环境分析 (8)五．市场调研结论 (9)一．OPPO手机消费市场状况分析（一）OPPO手机市场规模和趋势分析OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手机的“领袖”。

其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。

现在OPPO开始做智能手机，努力提升品牌知名度，未来的将有很好的发展趋势。

（二）OPPO手机产业大背景状况分析随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。

在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。