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新媒体对传统媒体的冲击与改革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体产生了巨大的冲击与改革。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新媒体则主要指互联网上的各种媒体形式，如微博、微信、视频网站等。
本文将探讨新媒体对传统媒体的冲击与改革，并分析其对传统媒体的影响。
一、新媒体的冲击1.1 信息传播速度加快新媒体的出现使得信息传播的速度大大加快。
传统媒体需要经过编辑、排版、印刷等环节才能将新闻传递给读者，而新媒体则可以实时发布信息，使得读者能够第一时间获取到最新的新闻。
这种速度的差异使得传统媒体在信息传播方面逐渐失去了优势。
1.2 传播渠道多样化新媒体的出现使得传播渠道变得更加多样化。
传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息，而新媒体则可以通过微博、微信、视频网站等多种渠道传播信息。
这种多样化的传播渠道使得信息能够更加广泛地传播，同时也给读者提供了更多的选择。
1.3 用户参与度增加新媒体的一个重要特点是用户参与度的增加。
传统媒体主要是由编辑和记者来制作和发布信息，而新媒体则可以让用户参与到信息的制作和传播中来。
用户可以通过微博、微信等平台发布自己的观点和评论，与其他用户进行互动。
这种用户参与度的增加使得新媒体更加具有互动性和社交性，吸引了大量的用户。
二、传统媒体的改革2.1 融合新媒体为了应对新媒体的冲击，传统媒体开始积极融合新媒体。
他们开设了自己的微博、微信公众号等平台，通过这些平台发布新闻和与读者互动。
同时，他们也开始在自己的网站上开设视频栏目，提供在线直播等服务。
这种融合新媒体的做法使得传统媒体能够更好地适应新媒体时代的需求。
2.2 提供个性化服务为了吸引读者，传统媒体开始提供个性化的服务。
他们通过分析读者的兴趣和需求，推送符合读者口味的新闻和信息。
同时，他们也提供了一些特色栏目和专题报道，以满足读者对深度报道的需求。
这种个性化服务的提供使得传统媒体能够更好地与读者进行互动，增强读者的粘性。
探析微博对传统新闻传播模式的影响随着社会的飞速发展和进步，传统的新闻传播模式比如报纸，已经出现衰退的趋势。
谈到对传统新闻传播模式形成较大影响的，不得不提到当下正流行的微博。
作为当下使用率最高的媒介，微博正以其独特的结果和魅力，展现新时代背景下新闻传播的多样性。
本篇文章针对微博这一媒介的概念及其优势和劣势和微博的兴起对传统新闻传播模式的影响进行了简单分析。
一、对微博作用的理解微博在中国兴起大约是2007年之后，它是个衍生的中国式的概念。
微博這一形式最早来源于美国的埃文·威廉姆斯创建的twitter。
其特点是微博使用者可以借助这样一个信息交流平台来进行信息的发布和获取，并分享、评论自己所获得的信息。
每个微博使用者都可以通过它与网友进行交流互动。
微博作为当下网络时代新的信息传播平台，凭借它的便捷和原创性等优势，实现了新闻信息传播方式的一次革命。
微博是加快新旧媒体相互融合的“催化剂”。
二、微博的优势和劣势微博使用者的理由不尽相同，比如为了学习、消遣或者是追赶潮流。
与外国的twitter相比，中国的微博仍然是处在刚刚兴起阶段，用户市场还不够成熟。
微博的优势1、大众化。
与传统的新闻传播模式相比，微博是门槛非常低，任何人都可以通过微博在网上发布信息。
2、即时性。
相较于传统的新闻传播模式，微博的时效性是有目共睹的。
它可以在事情发生的第一时间发布图片或者视频对事件进行描述。
3、能够进行互动。
传统媒体新闻传播模式，只能观看或者收听，而通过微博就自主地去选择信息。
还可以对自己感兴趣的内容加以评论，与众多网友共同交流。
4、传播速度快。
微博的信息传播没有任何障碍，比其他任何新闻传播方式都更迅速，更自由，能够在短时间内迅速传遍整个互联网世界。
比如前一段时间发生的广州暴雨事件，微博成了获取最消息的重要渠道，为全国各地的网友提供了即时的讯息，不用等到新闻记者到达现场进行录影再报道。
微博的劣势1、没有权威性，可信度值得质疑。
数字化媒体对传统新闻业态的冲击与应对传统媒体一直占据着新闻传播的主导地位，然而随着数字化媒体的迅猛发展，传统新闻业态面临了前所未有的挑战。
数字化媒体的兴起改变了新闻传播的方式和途径，给传统媒体带来了巨大的冲击。
本文将探讨数字化媒体对传统新闻业态的冲击以及应对措施。
首先，数字化媒体对传统新闻业态造成了不可忽视的冲击。
传统媒体主要依托报纸、电视和广播等媒介进行新闻传播，而数字化媒体则通过互联网，如新闻网站、微博、视频分享平台等，将新闻信息实现了即时、快速和广泛的传播。
这种传播方式的革新，使得传统媒体的传播速度和范围受到了严重挑战。
此外，数字化媒体具有更高的互动性，使得新闻传播不再单向传递，而成为多方参与的双向交流。
公众通过评论、点赞等方式可以积极参与到新闻传播中去，这种互动性对于传统新闻业态而言是一个全新的挑战。
其次，数字化媒体的迅猛发展也给传统媒体带来了巨大的经济压力。
随着互联网技术的进步，数字化媒体提供了更加便捷和低成本的新闻传播方式，吸引了大量的读者和广告商。
相比之下，传统媒体如报纸和杂志销量下滑，广告收入也受到了冲击。
传统媒体的经营模式面临着巨大的困境，需要寻找新的盈利模式来应对数字化媒体的竞争。
此外，数字化媒体还带来了个性化的新闻传播方式，通过大数据技术可以实现精准推送，这也给传统媒体提供了更多的思考空间。
面对数字化媒体的冲击，传统新闻业态需要采取一系列应对措施。
首先，传统媒体必须积极转型，加快数字化进程。
这包括改造传统媒体的新闻生产流程，引入先进的数字技术和设备，提高整体生产效率。
此外，传统媒体还应该积极开展深度报道，打造独特的品牌价值，提供更加专业、独立和有深度的新闻内容，以增加读者对传统媒体的信任和认同。
同时，传统媒体也应该与数字化媒体进行合作，共同推进新媒体与传统媒体的融合发展。
其次，传统媒体需要注重用户体验，提供更加个性化的新闻服务。
数字化媒体的成功在于其强大的用户体验能力，传统媒体应该借鉴其经验，不断改进新闻产品和服务，提高用户的参与度和粘性。
微博的传播特点及其对传统媒体的影响微博，即微型博客。
它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
最初在美国兴起，2009年被腾讯引进中国。
由于其更贴近生活，更符合当代信息传播的需求，深受众人喜爱，因而写微博被亲切的称为“织围脖”。
截止2010年1月份，全球共有75000万注册用户.2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
以下我就微博的特点和对传统传媒的影响，做出一些有限的分析。
微博的特点：1.即时性。
微博，可以用电脑，也可以用手机。
而在当今或许电脑并未普及，但手机的用户绝对是一个庞大的群体。
并且手机可以随身携带，因此微博的用户可以通过随身的手机就身边发生的事件及对该事件的自我感受随时发出信息，记录自己的所见所感所悟。
2.自发性。
这个特点是就他的使用者而说的，信息的发布者已经不是传统的信息工作者，而可能是任何一个社会中的人。
信息的发布也不再是有组织和明确目的的。
3.价格低廉。
这是相对于传统媒体来说的，你在微博上可以做广告，进行商业营销，而不需要过多的广告费用，以及其他的费用。
正是如此现在一些公司和学校已经就微博的商业功能做出了一些具体的实践和探讨。
4.简短随意富有情感。
微博仅需要140个字，它没有具体的文体和格式的要求，不像博客和报纸等的文字那么书面化，长篇大论。
它的语言可以很生活化，随性而感、随意而发，不需要过多的文化的要求，更易被平民大众所接受并且使用。
5.平民化。
微博的价格低廉，而且语言文字的要求低，在一定程度上也就决定了它的平民化特征。
每一个人都可以就生活中的点滴，发出自己的心情和看法，这个特点对于政府和一些公司高层的决策有着很大的意义。
这已经在2010年的两会期间和现实的生活中也得到了很深的诠释。
新媒体对传统媒体的影响与冲击随着技术的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，给传统媒体带来了巨大的影响与冲击。
本文将从多个角度探讨新媒体对传统媒体的影响，并总结其所带来的变革。
一、信息传播速度在新媒体时代，信息的传播速度大幅提升，通过社交媒体、微博、微信等平台，信息几乎可以瞬间传遍全球。
而传统媒体由于制作、印刷的时间成本，无法与之竞争。
这种实时性的优势使得新媒体成为大众获取信息的首选途径。
二、用户参与度新媒体具有较高的用户参与度，通过评论、转发、点赞等方式，用户可以直接参与到信息的传播过程中，与传统媒体相比，新媒体更能满足个性化和多元化需求。
用户的参与感可以有效提高新媒体平台的活跃度，形成用户和平台的良性互动。
三、媒体融合发展新媒体的兴起促使传统媒体进行转型与融合，形成了媒体生态链的发展格局。
传统媒体通过建设官方网站、开辟社交媒体账号等方式，与新媒体平台相结合，实现内容的多渠道传播。
这种融合发展既保持了传统媒体的专业性，又兼顾了新媒体的优势，为传统媒体的生存和发展带来了新的机遇。
四、内容创新和多样性新媒体的兴起为内容创新和多样性提供了更广阔的空间。
传统媒体受版面限制，只能提供有限的信息量，而新媒体可以通过图片、视频等多种方式呈现丰富的内容，满足用户的多样化需求。
同时，新媒体平台上的用户也能够自由创作与分享内容，使得信息更加的丰富和多元。
五、广告模式变革新媒体对广告模式的改变也对传统媒体造成了冲击。
传统媒体主要通过刊登广告来获取收入，而新媒体则通过精准投放、流量分成等方式实现商业变现。
新媒体的广告模式更加灵活，也更能够满足广告主的需求，因此吸引了更多的广告资金，使得传统媒体的广告收入逐渐下降。
六、新闻真实性与可信度新媒体的特点是信息的快速传播，但同时也容易出现不实信息和谣言的传播。
虽然传统媒体也会出现类似问题，但由于其相对严谨的编辑流程和专业的新闻采编团队，传统媒体更加注重新闻真实性和可信度。
浅谈微博对新闻传播模式的影响摘要：微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
关键词：微博新闻传播影响微博是微型博客的简称，在2009年风靡全球，其实质是“即时信息流”，是新兴的一类开放互联网社交服务，其特点是精悍、短小、开放、实时。
微博主要有以下几个方面的功能：（1）针对某一话题、某一篇新闻进行讨论，邀请朋友一起参与话题讨论。
（2）进行查看微博，用户可以针对某一“关键词”，利用微博关键词功能，去了解别人感兴趣的热门话题、朋友、明星的微博动态。
（3）用户可以发布微博，可以将想到的、听到的、看到的事情，微缩成一段小视频，一张图片，一段140字以内的文字。
在传播新闻业领域，微博的出现对传统媒体造成了冲击，使传统媒体产生了危机感。
它的影响力和传播速度与传统媒体相比具有很强的优势，甚至论坛、博客等网络媒体也不能与它相比。
但是信息的泛滥也给受众和微博网站带来烦恼，在信息的安全性和真实性方面还存在一些需要解决的问题。
微博在信息传播和信息整合方面有着独特的优势，它的出现对传统媒体造成了很大的冲击，加速了信息的传播，增强了新闻的可读性，扩大了信息来源，已经成为新闻传播中的一个新的重要传播媒介，对新闻事业产生重要影响。
1、微博与传统媒体新闻传播模式相比具有的独特的特点微博深入到生活中的每一个方面，每一个人都可以通过微博与别人分享情绪、观点、生活的细微变化。
用户即媒体是微博的一个重要理念，在微博这个平台上每一个人都可以发布一些内容，这些内容有可能成为新闻事件的起点。
特别是一些重大突发事件，用户第一时间发布的现场图片、消息都会受到人们的关注，会被层层转发造成很大的影响力，甚至超过一切媒体所产生的影响力，形成“蝴蝶效应”，同时，强大的新闻传播效力，对新闻事件的进程会产生很大的影响。
新媒体对传统媒体的冲击和应对随着新媒体的崛起，传统媒体在面临新形势和新挑战。
新媒体的快速发展和广泛应用，已经从多方面深刻地影响着传统媒体的传播方式、信息采集、内容创作、广告营销等方面。
本文将从这几个方面探讨新媒体对传统媒体的冲击和应对。
一、新媒体对传统媒体的冲击1.传播方式的差异传统媒体主要是通过报纸、电视、广播等渠道向公众传播信息，而新媒体以互联网为主要载体，通过网站、论坛、微博、微信等平台进行信息发布和传播。
与传统媒体相比，新媒体的传播方式更加便捷灵活，可以实现即时发布和快速传播，更大程度地满足了公众对信息的需求和获取速度。
2.信息采集的技术改变新媒体技术的发展，更多的信息采集可以通过软件、搜索引擎闪电般的速度及时获取。
比如，谷歌新闻、今日头条等新媒体平台，可以在瞬间内收集信息，并通过算法将最相关的新闻展示给读者。
这种新媒体的信息采集方式与传统媒体的人工采集相比不仅速度更快，准确性也更高。
3.内容创作的不同新媒体和传统媒体对内容创作的态度也不一样。
传统媒体对新闻报道的质量要求更高，注重新闻原创性、公正性、准确性和可信性。
而新媒体更强调新闻速度和读者的兴趣点，追求热点则更为突出。
同时，新媒体需要的内容更具多样性，包含美图、段子、视频、互动等形式，以多样性吸引读者。
4.广告营销的影响广告营销方面，新媒体同样对传统媒体产生了较大的影响。
随着移动互联网的普及，人们已经逐渐从传统广告切换到新媒体广告，比如支付宝和微信钱包的推广使得“扫一扫”变成了人们熟悉的日常习惯，很多企业也开始选择使用新媒体来进行品牌推广和营销活动。
二、应对之策1.积极转型传统媒体应该积极转型，拥抱新媒体，并将科技与新媒体结合，更好地满足用户需求，不断扩大新媒体平台的覆盖面，提高在线阅读量，实现跨界盈利。
2.内容优化针对新媒体提供的多样化内容，传统媒体可以通过优化自己的新闻资讯来提升内容质量，吸引更多的读者。
传统媒体可以借助新媒体平台的智能算法，实现更准确和精准定制的服务，提供给用户最适合的内容。
新媒体对传统媒体的冲击与变革近年来，随着网络技术和智能手机的发展，媒体行业也开始进入数字时代。
随着新媒体的崛起，传统媒体受到了前所未有的冲击和变革。
今天，我们就来浅谈一下新媒体对传统媒体的影响。
一、新媒体的概念新媒体，顾名思义，指的是与传统媒体形式不同的媒介。
新媒体包括互联网、社交媒体、微信、微博等。
新媒体和传统媒体最大的不同之处在于，新媒体具有更快的传播速度、更广的传播范围，同时也具有更加个性化的传播方式。
新媒体的出现，为媒体传播带来了前所未有的变革。
二、新媒体的影响与传统媒体相比，新媒体的传播效果更为迅速和显著。
新媒体通过互联网、社交媒体、微信等平台的传播，可以实现随时随地、快速相应的信息传递。
传统媒体的传播传统上受制于时间、地域、成本等限制，媒体的传播范围有限，且受到时间等限制，新闻的时效性较差。
新媒体则避免了这些问题，大大提高了媒体传播的效率和效果。
今天，人们下班后看看手机上的新闻，已经成为一种普遍的社会现象。
除此之外，新媒体还可以实现群体化的信息传播，通过互联网、社交媒体等平台，多个人可以同时发表信息，同时也可以对别人的信息进行评价和反馈。
这样的传播方式更加民主，更加开放，让人们拥有更多的发言权和自由。
在传统媒体时代，人们对事物的认识很大程度上是受到传统媒体的影响，甚至可以说是被动接受。
而新媒体则提供了更为多元化的信息来源，人们有更多的选择，可以充分了解各种不同的观点。
三、新媒体对传统媒体的冲击随着新媒体的出现，传统媒体面临着日益激烈的竞争和挑战。
在传统媒体高峰期，报纸、电视、广播等传统媒体形式曾是人们获取信息的主要途径。
但现在，各种新兴媒体不断涌现，竞争激烈，传统媒体市场份额逐渐被新媒体夺走。
1.传统媒体的生产方式受到了很大的冲击。
传统媒体一般需要组建大规模的新闻采编团队，投入大量的资金和人力物力，而新媒体则可以节省这些成本。
无论是新闻的采编、排版、发布，或是用户的访问、评论、分享，都可以通过互联网、社交媒体等平台实现，成本大大降低。
自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响自媒体新闻传播对传统新闻传播产生的冲击主要表现在以下几个方面：一是传播途径的多样化。
传统新闻传播主要依靠报纸、电视和广播等传统媒体，而自媒体新闻传播则通过微信公众号、微博、自媒体平台等多种渠道，实现了信息传播的多元化和个性化。
二是传播速度的加快。
自媒体新闻传播可以实现实时更新，新闻事件发生后第一时间通过自媒体平台传播给大众，使传播速度更加迅速，大大提高了信息传播的效率。
三是传播体验的个性化。
自媒体新闻传播具有很强的互动性和个性化特点，用户可以根据自己的兴趣和需求自由选择关注的内容，获得更加个性化的传播体验。
四是传播成本的降低。
自媒体新闻传播无需巨大的资金投入，只要有内容创作者和一部手机，就可以进行新闻信息传播，使得传播成本大大降低。
自媒体新闻传播对传统新闻传播带来了巨大的冲击，使得传统新闻传播模式面临着前所未有的挑战。
那么自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响又有哪些呢？自媒体新闻传播改变了信息获取方式。
传统新闻传播依靠专业记者和编辑团队进行新闻采编和报道，而自媒体新闻传播大大扩大了信息获取的渠道，让更多的普通人参与新闻报道和评论，丰富了新闻信息的来源和内容。
自媒体新闻传播改变了信息传播的受众群体。
传统新闻传播主要受众是广大的大众群体，而自媒体新闻传播可以根据用户的个性化需求，实现信息传播的精准投放，从而更好地满足受众的需求。
自媒体新闻传播对传统新闻传播产生了深远的影响，改变了信息的获取方式、传播速度、传播方式和载体以及受众群体，使传统新闻传播面临着严峻的挑战。
但自媒体新闻传播也为传统新闻传播带来了新的机遇，促使传统媒体积极转型，推动新闻传播模式的创新和发展。
自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响是由多种因素共同作用的结果。
首先是技术的进步。
随着互联网技术和移动通信技术的发展，自媒体平台的应用得到了迅猛的发展，使得自媒体新闻传播成为可能。
其次是用户需求的改变。
浅谈微博客对传统媒体舆论传播的影响摘要：微博客在生活中受到越来越多人的关注和参与，其时代特征愈加明显，与传统媒体的竞争也日趋白热化。
从舆论传播而言，微博客占有重要的一席之地，对于舆论传播的效果及对传统媒体的威胁造成深远的影响。
本文通过对微博客与舆论传播间关系及特点的研究分别从传统媒体和微博客两个方面对于舆论传播的影响进行分析和总结。
关键词：微博客；舆论；传播；信息中图分类号：g20 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0283-01一、微博客现有舆论传播优势微博客尽管起步较晚，但它的舆论推动力不可小视，作为一个大众传播媒介，微博的舆论传播优势已渐渐显露。
1、“微博”的传播模式是一种半广播半实时互动的模式。
它与email或者博客不同，它的互动性非常强，转发或者评论，都使舆论的影响力不断扩大，几乎每分钟都在更新，具有及时、全面的特性。
尽管其专业性无法与专业新闻机构相比，但在突发事件中“微博”的速度与力量不容忽视。
在“11·15上海胶州路高层住宅楼火灾事故”发生时，“微博”可以说是最早发布此新闻的媒介之一，用手机拍下照片让所有人第一时间得知消息，在事故后上万人的祈祷送福行动也让全国乃至全世界关心此事的朋友走到一起,团聚在一起，指责的舆论也此起彼伏，使11·15特大事故的舆论压力不断升级。
2、“言衷”的思想与情感。
“微博”用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性，这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。
可以说“微博”用户发布信息不需要深思熟虑，处于“随时发布”的状态，中国人通常有个习惯“报喜不报忧”，然而在“微博”的平台上，无论你是何种情感，乃至愤怒和悲伤，只要你愿意可以把自己最真挚的情感表露，对于某一事件有独到的想法，对于某一舆论有真诚的意见和批判都无任何限制的发表。
人人都可以用三言两语来表达自己、呈现自己。
二、传统媒体的舆论传播传统媒体原先意义上是指平面媒体，这里我们暂时统筹为报纸，电视，广播等媒体。
微博对传统媒体的影响微博对传统媒体的影响微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。
传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。
下面店铺准备了关于微博对传统媒体的影响，欢迎大家参考!1.微博对传统媒体的影响微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。
(1)即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。
微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。
微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。
传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。
(2)传统媒体话语垄断地位被打破互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。
微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的'话语权。
”(3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。
其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。
人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。
“调查数据显示：微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。
”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。
2.传统媒体应对策略面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。
新媒体对传统媒体的冲击随着信息技术的快速发展和大众传媒媒体的不断更新换代，新媒体在当今社会中已成为一种不可或缺的媒介形式。
相比传统媒体，新媒体的冲击主要体现在以下几个方面。
传统媒体面临着新媒体的巨大竞争压力。
传统媒体如报纸、电视和广播等媒介形式，无可否认地受到了新媒体的冲击。
新媒体以其高效的传播速度和便捷的传播方式，吸引了大量的用户和读者。
而传统媒体在信息传播上不仅速度相对较慢，而且受到空间和时间限制，无法满足现代社会信息获取的快速需求。
越来越多的人转向了新媒体，尤其是在新闻和资讯获取领域，导致传统媒体市场份额逐渐萎缩。
新媒体改变了传统媒体的内容生产方式。
传统媒体的内容主要由专业编辑和记者创作，而新媒体则由普通用户以及自媒体创作者产生。
新媒体平台如微博、微信公众号和短视频平台等，提供了简便易用的发布和传播工具，使广大用户可以自由地创作和分享内容。
这种用户生成内容的模式，使得信息的来源更加多样化，传统媒体的话语权被削弱，对传统媒体的内容传播和效果产生了深远影响。
新媒体改变了信息传播的方式和效果。
新媒体平台具有与读者和用户的直接互动，让信息传播更加迅速和多样化。
传统媒体的信息传播是单向的，而新媒体则打破了这种传播方式的限制，实现了传播信息和获取反馈的双向对话。
这种互动性极大地满足了人们的需求，加强了信息的传播和吸引力。
新媒体的社交化特点，也为信息的快速传播提供了更广阔的舞台。
新媒体改变了传统媒体的商业模式。
传统媒体依靠广告和销售实物产品等传统收入来源维持其经营状况。
而新媒体则通过在线广告、虚拟商品和赞助等多种形式实现盈利。
新媒体的出现，使传统媒体面临着财务上的压力。
一些传统媒体纷纷借助新媒体平台扩大影响力，加强创新，以应对新媒体对传统媒体商业模式的冲击。
新媒体对传统媒体产生了深远的冲击。
传统媒体在新媒体的强劲竞争下，面临市场份额下降和商业模式的转型调整。
新媒体的出现，改变了信息的传播方式和内容生产模式，增强了信息的互动性和连续性。
新媒体对传统媒体的冲击湖北大学肖笛科技的进步诞生了新媒体，人们把从前看报纸的时间拿来刷微博，看电视的时间改成了看网络电视。
新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众，它不受地理限制，将第一时间获取新闻传播给受众，它交互性强，一个问题可以引发全民讨论，人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。
当人们把实现转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。
报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求，由于受众流失，广告也大大减少，传统媒体面临巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。
一.新媒体冲击下传统媒体的变革对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替，认为传统媒体已死，不再有未来，一种是乐观派，认为传播注重的是内容，而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产，应该扬长避短。
简单来说，威胁论是从渠道角度出发，传统媒体渠道单一，而渠道正是新媒体的优势，这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。
而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术，制造的内容粗糙，不具备权威性，使得传统媒体得以发挥特长。
其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。
传统媒体在冲击下向新媒体转变，最有代表性的当属湖南广电集团，在保证广播电视节目内容制作一流的情况下，向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。
以互联网思维经营媒体，《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。
是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕, 人们同步用手机在微信上讨论，带动社交网络进行图文直播。
中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。
然而，受新媒体打击最大的当属报业集团。
网络的渗透, 报纸失去时效性。
人们一打开手机就能受到最新的实时资讯, 报纸成了“旧闻”。
在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论视角。
论微媒体对传统传播学理论的影响
王海兰
【期刊名称】《北京联合大学学报（人文社会科学版）》
【年(卷),期】2014(012)002
【摘要】微博、微信等微媒体作为一种不断发展的信息生产、获取、传播和分享的新型自媒体平台,推动了一场以“微信息”和“微交流”为内容的传媒“微革命”,标志着个人媒体时代的来临,在此环境下,传播学理论研究也应进一步发展,从传播模式理论、控制理论、功能理论、媒介规范理论、效果理论以及受众理论等方面探讨微媒体对传统传播学理论产生的冲击和影响.
【总页数】4页(P125-128)
【作者】王海兰
【作者单位】北京印刷学院新闻出版学院,北京102600
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.运用传播学理论分析海尔“80万蓝微总教头”地位的确立过程 [J], 马若月
2.借“微”立“威”提升竞争力——传统媒体在微阅读时代下打造微新闻的实践与探索 [J], 闫友明;
3.试分析微媒体对传统传播学理论的影响 [J], 薛小情;王一冰
4.微媒体时代传统文化融入高校思政课教学的多维思考——评《高校思想政治教育中传统文化融入问题研究》 [J], 管苏
5.媒体意见对审计判断的作用机制及影响——基于新闻传播学理论的解释 [J], 张龙平;吕敏康
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从突发事件看微博的社会化媒体性及对传统媒体的挑战社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有参与、公开、交流、对话、社区化和连通性等特征。
社会化媒体最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力，微博的社会化媒体特性，在突出事件中表现的淋漓尽致。
1 由723事件看微博的社会化媒体性2011年7月23日20时许，温州境内，d301次列车与同向行驶的d3115次列车发生追尾事故，火车车厢从高架桥上直插地面，造成惨重伤亡。
消息传来，举国悲痛，铁道部受到各方舆论指责。
这件事当中，如果说有一个赢家，那毫无疑问就是微博。
正是通过微博，信息得以第一时间快速传递并得以分享。
2 从突发事件看微博对传统媒体的挑战由于微博与移动通信的无缝对接，使信息传播进入了“全民记者时代”，新闻的传播突破了传统的时空限制。
在自然灾害、意外事故、群体冲突等重大突发事件发生时，微博作为媒体的即时性得到了淋漓尽致的发挥。
而传统媒体受限于它的播出时间、它的印刷时间以及体制方面的问题，它不太可能去跟微博这种媒体去抗衡，在这方面，体制内的传统媒体受到了前所未有的挑战。
2009年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过新浪微博，图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早。
尤其是在723事件中的表现，与微博发挥的具大作用和互联网的迅速全方位报道相比，体制内传统媒体的表现令人感到遗憾与揪心。
7月24日，一些全国性报纸，对前一天的3个热点新闻（温州动车追尾、挪威暴力事件、赖昌星被引渡回国）在首页全部进行报道；而电视台则一边直播西半球挪威的夏令营枪击案，一边用滚动字幕报道温州火车灾难。
做为一个中国的官方电视台，本着媒体人的民族情感和新闻接近性法则，应该是直播温州火车相撞事件，用字幕报道挪威的枪击案。
知名网友“石扉客”叹息：“网民们的彻夜不眠，温州人民的血浓于水，这些热血和关切，这些悲哀和愤怒，无法触动他们分毫，连起码的谦卑姿态都不会做出来……”网友张宏杰则诚挚希望，“这些所谓主流媒体不能是一架“与民众，与世界，失去了对话能力甚至是理解能力的机器，你的悲伤和忧虑它听不懂”。
华中人文论丛第1卷第2期Huazho ng H umanit y Fo rum2010年12月微博的传播模式对传统传播学理论的冲击江昕远(华中师范大学文学院,湖北武汉430079)摘要 随着3G时代的到来,微博这种融合多种媒介形态传播特点的传播工具,以其时效性、便捷性、交互性、原创性等信息传播特点,以一股强势的发展劲头推动人类信息传播方式走到了一个变革的新关口。
微博的传播特性也给传统的传播学理论带来了某种冲击和挑战。
本文试从传播学的角度来探讨媒体发展中的这一新现象,并对几个在传播史上较有影响的传播理论受到的冲击进行分析,尝试论述微博所带来的传播方式的新变革。
关键词 微博;信息传播;把关人;议程设置;意见领袖传播学大师麦克卢汉说: 媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。
Web2 0时代的到来给整个世界带来了巨大的冲击,传播学也毫无例外地受到这种新技术革命的冲击,尤其是受到基于Web2 0技术产生的新媒介!!!微博的冲击。
传统传播学理论在解决大众媒介对受众选择和处理信息等问题上已经作出了大量有效的解释和贡献,受到了社会各界的广泛关注和认同。
但是,随着Web2 0时代的到来,随着3G时代的到来,随着微博时代的到来,传统的传播学理论现在也受到了挑战,变得不那么真实可靠了。
一、议程的设置由媒体到民众的转变议程设置的基本思想最初来自美国新闻工作者和社会评论家李普曼。
1922年,李普曼在其经典著作∀舆论学#中提出了他的观点: 新闻媒介影响∃我们头脑中的图像%,这成为议程设置理论的雏形。
1968年,麦肯姆斯和肖对李普曼的思想进行了实证性研究,他们调查分析了1968年美国总统选举期间大众传播媒介的选举报道对选民产生的影响,并于1972年发表了论文!!!∀大众传播的议程设置功能#。
他们的核心观点是:大众传播媒介在某一时期内对某个社会事件或问题的突出报道会引起社会成员的普遍关心和重视,进而成为社会成员讨论的中心议题。
由此, 议程设置成为传播学研究的一个经典性理论学说。
中国学者郭庆光教授在他的著作∀传播学教程#中认为议程设置的中心思想是:大众传播具有一种为公众设置 议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种 议题不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的 大事及其重要性的判断。
&中外学者的观点都表明公众在判别一个信息是否重要时的依据主要是来自大众传媒对这个信息的重视程度。
这样一来,受众认为重要的议程在大众媒介的传播环境中无法形成社会舆论。
我认为微博的出现实现了议程设置的权利从传媒到受众的转变。
微博打破了传统的议程设置模式,主要有以下两点表现:首先,微博打破了媒体对议程设置的强大掌控力,议程设置的权利在某种程度上从媒体手中交到了普通公民的手中。
以新浪微博为例,新浪微博首页的 热门话题榜就是由某一时段用户的微博关键词选出来的。
这些关键词来自微博用户发出的一条条微博,也影响微博用户对信息的选择吸收。
也就是说微博的受众并不像从前那样在媒体为之设置的议程中,被动的进行有限的挑选和接收,而是自己参与到议程的设置模式中共同挑选出自己认为重要的信息进行传播,每一次的信息转发都是用户在设置议程。
其次,微博成为传统媒介的信源,影响传统媒介的议程设置。
传统媒体从微博这一信息源上捕捉、挖掘有价值的新闻信息,对有价值的新闻信息进行后续的深度报道,使一条新闻信息的价值扩大化。
微博这种对传统媒介形成二次传播的效应有利于媒介融合,使它的议程设置影响力扩大。
比如,在今年江西宜黄县9∋10拆迁自焚事件中,当事人钟如九网上开通微博,第一时间披露事件真105相,在引起广泛关注后,传统媒体介入对事件进行深入的跟踪调查,使得事情真相被一点一点地挖掘出来,使这一事件成为当时社会上的一个热点事件。
这就是微博对议程设置的控制和影响力。
就像传播学大师波斯特所说: 当代大众媒介转化成去中心化的传播网络时,发送者变成了接收者,生产者变成了消费者,统治者变成了被统治者,这样,用来理解第一媒介时代的逻辑就被颠覆了。
(二、 脖(博)领儿!!!不一样的意见领袖意见领袖是美国传播学者拉扎斯菲尔德最早在其著作∀人民的选择#中提出的概念,在∀个人影响#一书中得到进一步的阐释。
这个传播学术语源于拉扎斯菲尔德对大众媒介与投票行为所做的研究,在他看来意见领袖是这样的一群人:他们要比其他社会成员更关注大众传播媒介的报道,然后他们利用自己的知识和阅历将媒介信息转述给不直接接触媒介的人。
所以,大众媒介的信息总是先到达意见领袖,然后,由意见领袖作为信息传播的桥梁将他们整理以后的信息传递给接受他们影响的那一部分社会成员。
在这个信息的传递过程中,这些意见领袖主动地选择与解释媒介上的材料,担负着媒介与普通社会成员之间的重要 向导,他们将媒介里的现实 翻译成当地群体的经验。
)微博的意见领袖是博友自己选出来的,俗称 脖(博)领儿。
他们的微博关注率高、点击率高,粉丝众多,对各种社会事件和问题在观念引导上起到重要的作用。
但是,微博的意见领袖不同于传统的意见领袖,他们不再是社会精英分子,他们很多都是草根;他们对受众的影响力不仅仅限于一个小圈子,而且扩大到一个没有具体边界的大圈子;他们之所以成为意见领袖不是通过对信息的转述和解释,而是通过自己对待和处理信息的态度和立场。
我们知道,微博的传播方式既不是传统媒体的线性传播(One To One),也不是网络媒体的网状传播(One To N),它是一种裂变传播(One To N To N)。
∗这就使它远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。
微博的用户之间拥有一样的信息源,因此不存在意见领袖向粉丝解释和转述信息的空间,所以意见领袖在这里对自己粉丝的引导作用,主要在于他们处理信息的方式和对信息的评论。
甚至有的时候只要简单的一键 转发便已经在无形中表达了自己对一则信息的重视程度,从而引导了他的追随者对这则信息的认识和理解。
此外,传统的意见领袖多为社会精英所把持,因此话语结构单一,难以让普通受众产生亲近感和共鸣。
而微博的意见领袖则有很强的草根性,这些草根意见领袖来自民间,是被普通大众点击 转发选出来的,受到前所未有的信任,他们代表了民间的声音。
通过微博One T o N T o N的传播模式,扩大了他们对社会舆论的影响力。
从这里我们也可看出,微博的受众不同于传统意义上的受众,他们不再以一种崇拜和盲从的态度去相信传统意义上的意见领袖!!!专家或学者们的意见,而是相信他们自己选出来的意见领袖的意见。
三、被大大弱化的 把关人1950年,传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播领域。
他发现在大众传媒的新闻报道中,大众传播媒体成为实际新闻操作中的 把关人,由他们对消息来源进行取舍和编辑,并最终决定以哪种形式将哪些信息报道给社会公众。
把关人理论认为,大众传媒组织在信息传送过程中,有重大的过滤功能,从社会、政治、经济、文化、审美及自身利益价值出发,对新闻信息进行层层把关、筛选与编码,决定最终面向受众的信息发布,并通过发出的信息影响作用于受众。
+因此,在传统大众媒体的信息传播操作过程中, 把关人的存在对信息的传播与否起着重要的作用,受众接受的都是 把关人想让他们看到的,受众几乎没有选择的权利。
微博时代的到来则大大弱化了 把关人在信息传播过程中的这种重大作用。
众所周知,传统媒体和网络媒体都有自己严格的信息生产流程,受众无法接触到信息的编码后台,只能自己解码经过采访、编辑、审核这一系列复杂环节后的信息。
因此,传统媒体和网络媒体在信息的生产和发布过程中存在大量的 把关人,只有经过把关人审核同意后,信息才可以面向受众传播。
然而微博的信息不需要经过 把关人的层层审核,具有一定的自主性。
微博的用户仅需输入不超过140个字就可以完成信息的编码和传播,大大提高了信息传播的时效性,而且随写随发的这种信息生产模式使它的信息发布权比其他媒体都更加平等。
微博这种传播模式大大弱化了 把关人在信息传播过程中的作用,信息的层出不穷使得 把关人无法进入信息的传播空间去及时地干预和修改信息。
受众真正突破了 把关人的防线,接触到了真正的信息源。
微博的这种传播形态印证了尼葛洛庞帝的预言: 网络传播引发的信息革命把人106类带入了∃沙皇退位,个人抬头%的∃后信息时代%,大众传媒帝国逐渐瓦解,网络将按照个人的独特需求分门别类地进入一个个家庭,任何网民都可以自由地在网络中驰骋。
权力从传播者那里转移到接收者这端。
,所以,微博时代的到来,宣告着我们打破了旧时代的信息垄断,进入到了个人信息抬头的新时代。
四、不再沉默的大多数人脑具有某种社会统计的功能,这使人们在发表意见时总会先 权衡多寡,先入为主的意见成为 优势意见。
−心理学家分析认为这是因为我们大多数的人天生惧怕被孤立,如果由于我们的想法和对待事物的态度不同于社会上的其他成员,那么我们会宁可不表达自己态度,也要保持自己不被别人孤立,这是心理学上的从众心理学的来源。
著名学者诺埃勒-诺依曼基于这个结论提出传播学上沉默的螺旋理论,这一理论认为在某一特定时期,大众传媒所持的观点会对受众造成一定的压力,受众在表明自己的意见和想法时,一定会对周围的传媒环境先进行观察和审视,当发现自己的意见属于传媒宣扬的主流意见时,受众便会把自己的意见坦然地表达出来,反之,受众则会逐渐放弃自己原来的观点并保持 沉默,而这种 沉默的结果往往造成另一方意见变得更加强势,强势意见反过来又迫使弱势意见更加保持沉默,如此循环往复,便形成了意见的螺旋式模式。
.在 沉默的螺旋影响下,真正的受众呼声被掩盖了,取而代之的是媒介对事情的态度和观点,人们因此无法接触到意见的真实,也会压抑自己的真实观点。
我认为在微博的传播氛围中这种 沉默螺旋效应大大减弱甚至不再存在。
从以上理论分析,我们可以发现 沉默螺旋的产生必须只有一个信息源,那就是大众传播媒体。
此外,大众传播媒介的信息传播必须带有明显的意见倾向,只有这样,受众才会把媒体的观点当作社会成员的普遍观点,从而使自己保持沉默。
如何打破沉默的螺旋?微博是这样做的:第一,微博的用户获取信息的来源不是单一的,而是其他用户共同的形成的。
而所有用户都在 隔间中,随时随地吸收和发送信息,他们都不知道真正的主流意见是什么,也就不存在传播的偏向性,所以传播的都是自己的真实想法。
用户遇到拿不准的问题,就放到微博上搜索检验一下,以此代替以往的 权衡多寡。
第二,在微博中人们通过交互的形式来传播信息,用户可以根据自己的选择来Fo llow另外的使用者,其实用户每次Fo llow他人时就是对自己观点和价值观的一种表征。
此外,用户还可以通过 用户标签寻找具有共同观点与兴趣的其他用户,找到与自己所持观点和价值相同的支持者,从而发出共同的声音,来打破沉默。
