从传播学的角度浅谈《奇葩说》

从大众传播的角度分析《奇葩说》一、基本信息《奇葩说》是一档由爱奇艺出品，米未制作的说话达人秀，也是中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。

华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松突破10亿大关。

截止2020年2月，《奇葩说》第1-6季都已完结。

《奇葩说》第一季在爱奇艺平台首播后便收获大量关注，其节目热度随之不断上升，微博话题讨论也不断发酵，第一季收官后的网络播放量高达2.3亿次，其豆瓣评分高达9.1。

根据《2017年度骨朵数据网络综艺权力榜》数据显示，《奇葩说第一季》的网络播放量为4亿，《奇葩说第二季》的播放量达到5.9亿，《奇葩说第三季》继续上升达到6.2亿次。

《奇葩说第四季》在导师团队方面有所突破和创新，其网络点击量也突破7亿次。

二、节目热度分析1、节目评论数与同比增量分析2、新浪微博指数分析3、节目内容分析三、正面传播（1）打破传统辩论的刻板印象一直以来，在人们观念当中，辩论赛都是属于一种严谨、正式、严肃的比赛，而《奇葩说》中主持团队以及辩手们稀奇古怪的着装、大胆奇异的舞台布置、富有人文关怀、传递社会正能量的辩题、新奇的逻辑思维扭转了人们对于辩论赛的刻板印象，受众们在观看的过程中，能在一种愉悦的氛围下展开对社会热点、民事民生的问题的深思熟虑，从辩手们思辨过程中，走进新的思维空间，学习和感悟新的知识。

（2）实现人们心绪转换的愿望在《奇葩说》中，理性和感性相结合，辩手们总不按套路出牌，在唇枪舌战中迸发出新鲜感，以丰富的人生阅历、深入骨髓的感情浸染敲开观众们的心门。

而传播学者丹尼斯·麦奎尔等人认为电视节目可以提供消遣和娱乐，帮助人们逃避日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感,这种效用被称为“心绪转换”。

《奇葩说》更是以其亲民性、贴近性满足了观众的猎奇和娱乐心理，实现了人们“心绪转换”的愿景。

《奇葩说》传播效果分析-毕业论文《奇葩说》传播效果分析摘要《奇葩说》是一个节目定位精准、形式新颖的网络自制节目的代表，大手笔、大投入、大制作，不仅得到了观众的认可，获得较高的点击率，而且也为网络自制节目的发展奠定了基础。

《奇葩说》是在网络技术不断更新和“限娱令”对传统电视行业打压下而促使网络视频自我探索出路而诞生的一档节目，既是大势所趋，也让各大视频网站进入了白热化的竞争状态。

《奇葩说》作为网络自制节目的关键转折点，及颠覆了人们对网络自制节目粗制滥造的印象，也树立行业的标杆，以一种新的综艺节目形式来推动综艺节目的发展。

通过查阅大量的文献资料，观看视频资料，并关注公众号来深度认识并了解《奇葩说》，运用所学的专业知识对《奇葩说》的传播效果进行分析，可以了解其作为一档成功的视频节目，如何能够掀起收视狂潮，获得广大青年群体的喜爱和追捧。

本文从介绍《奇葩说》的传播状况和传播效果着手，并对其传播效果进行深度分析，在认知层面上，主要是通过浅层认知和深层认知两个方面进行分析。

在情感层面，是从娱乐性和开放性两个层面出发。

在行动层面，主要是通过观众的直接参与、弹幕反馈、互动分享来分析其传播效果。

通过研究网络自制节目的传播模式，探讨《奇葩说》的成功经验，力求给视频网站的发展、网络自制节目的发展提供可以借鉴的建议。

关键词：《奇葩说》；网站视频；受众；传播效果ABSTRACT"wonderful flower theory" is a representative of a program with precise orientation and novel form. It has not only won the approval of the audience, but also obtained a high click rate. It has also laid the foundation for the development of self-made programs on the Internet. It is a program that has been born under the constant updating of network technology and thesuppression of "entertainment restrictions" on the traditional television industry, thus prompting the network video to explore its own way out of itself. Not only is the trend of the times, but also the major video sites into a white-hot competition. As a key turning point of the network home-made programs, and subversion of people's printing of home-made online programs. Like, also set the benchmark of the industry, with a new variety show form to promote variety show development.Through consulting a large amount of literature, watching video materials, and paying attention to the public name to deeply understand and understand the "strange flowers", using the professional knowledge learned to analyze the spread of "wonderful flower theory", Can understand its as a successful video program, how to set off a viewing frenzy, the majority of youth groups love and pursuit. This paper begins with the introduction of the spreading condition and effect of the novel, and makes a deep analysis of its communication effect. On the cognitive level, it is mainly analyzed from the two aspects of shallow cognition and deep cognition. In the emotional level, is from the entertainment and open two levels. At the operational level Face, mainly through the audience's direct participation, the barrage feedback, interactive sharing to analyze the communication effect. Through the study of the transmission mode of the network self-made program, this paper discusses the successful experience of "strange flower", and tries to provide suggestions for the development of video websites and the development of network self-made programs.Keywords: exotic; website video; audience; dissemination目录第一章前言 (1)1.1研究背景和意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3研究方法 (2)第二章《奇葩说》的传播概况与传播效果的界定 (3)第三章《奇葩说》传播效果中的认知层面 (6)3.1浅层认知 (6)3.2深层认知 (7)第四章《奇葩说》传播效果中的情感层面 (9)4.1娱乐性 (9)4.2开放性 (10)第五章《奇葩说》传播效果中的行动层面 (13)5.1观众直接参与 (13)5.2弹幕反馈 (13)5.3互动分享 (15)结论 (17)参考文献： (18)第一章前言1.1研究背景和意义土豆、优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站最初主要是为受众播放视频的平台，但是随着国家严厉打击盗版，整顿视频播放市场，而传统的电视媒体为了保持视频制作的优势，提高视频的售卖价格，导致视频网站播放视频的门槛不断提高。

第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。

《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。

本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。

一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。

在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。

［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。

《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。

二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。

比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。

还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。

或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。

外观·结构·内涵：蔡康永《奇葩说》媒介信息特征考索作者：陈雨坤来源：《电影评介》2020年第12期从媒介信息傳播的角度看，主持人的传播活动是以有声语言和副语言为信息载体，通过电子媒介所进行的创造性活动。

主持人在媒介活动中的信息有三个层面：外观信息、结构信息、内涵信息。

外观信息反映的是传播主体的外表特征，是人际感性交流时的第一直观的判断。

结构信息反映的是传播主体有意识或潜意识组织语言材料的方式和过程，也是传播者性情、才情内化的结果，同时也是他人理解传播者自身内涵信息的又一重要途径。

内涵信息是传播者所提供的内容，它包括语言的文本信息，也涵盖语言的呈现形式，它是传播者所处生活环境、时代精神、主流文化的缩影，同时也是其个人文化积淀、性格气质、价值观念的重要体现。

笔者通过对《奇葩说》六季节目的观察和语料分析，从信息的三个维度，将蔡康永的媒介信息传播活动进行分析和归纳，发现其信息传播活动存在多维度上的矛盾对立的特点，即外观信息有反差、结构信息有迂回、内涵信息有错位。

通过对这一特点进行考索，可以为节目主持人的语言能力训练、语言样态的设计及主持人的策划提供借鉴。

一、外观信息的反差第一层级的反差体现为视觉非语言符号与社会角色的反差。

在传播学中，非语言符号是指语言之外的其他所有传播信息的符号，包括体语、视觉性的非语言符号和听觉性的非语言符号。

非语言符号是以客观的形式存在，暗示某些内容，传递着多维的信息。

美国学者L·伯德惠斯特尔认为，人际传播过程中有65%的信息是通过非语言符号传递的。

服饰作为一种视觉性的非语言符号，同语言一样在传播过程中具有象征意义。

在人际传播中，通过服饰可以看出一个人的社会地位、经济水平、审美意向、学识高低等，同时还能捕捉其细微的生存状态、心理情态。

[1]服饰色彩专家于西蔓认为：“任何一种显性因素的外在表现，说到底，都会最终显现隐性因素中的一些特质。

”[2]在《奇葩说》中，蔡康永的视觉形象独具个性，表现在服饰造型夸张、新奇，甚至古怪和前卫，例如在领口处挂满恐龙模型，把扑克牌贴在衣服上，或是把水果模型、羽毛等物品放在肩部;服饰色彩大胆明艳，包括明黄、草绿、天蓝、玫红等。

大众传播视野下《奇葩说》辩手的话语分析作者：陈晨来源：《青年时代》2019年第18期摘要：在大众传播视野下，《奇葩说》作为一档优秀的娱乐脱口秀节目，通过爱奇艺的传播渠道获得了网络及现实受众的广泛好评，这与《奇葩说》的传播主体——辩手的话语策略和方法是分不开的，同时《奇葩说》的传播内容以大数据话题为辩题，运用网络文化进行语言表达通过辩手们和主持团的妙语连珠达到了认知、情感、和行为方向的传播效果，发人深省又娱乐大众。

本文试从《奇葩说》的传播主体——辩手的角度出发，选取第五季的第9期——情侣吵架谁该先道歉，分析其话语策略和语言特点。

关键词：奇葩说；情感；共鸣；规避风险一、传播主体的话语策略分析：（一）陈词1.以情感人以情感人则是指用讲述者自己的真情实感的流露去打动受众，让他们因为自己的真实经历真实感受而思考。

而最重要的一点就是拿自己举例，用自己亲身经历的活生生的例子去打动受众获得情感的认同。

以辩手陈铭为例，他用自己的故事例证对方詹青云举例自己曾经说过的话的错误，虽说是一种“自杀式”否定自己，但是用自己和妻子相处的经历证明了并不是要一味的道歉，一味的道歉反而会引起对方的不适。

同时他举例自己妻子讨论过年回家陪爸妈的问题，并以教育女儿为例。

用自己的亲身经历去证明有时候道歉会给人带来反作用。

臧鸿飞也同样以一个经验丰富的人的角度，用自己和女朋友吵架吵不赢的例子去证明不如就男生低头道个歉的重要性。

都获得了观众的支持为自己方赢得了大量的票数。

这种以情感人的话语策略的优点在于能够增加话语的真实度更容易吸引受众打动受众。

2.取悦第三方取悦第三方实际上就是拿其他和自己不在一个队伍的人举例，或者是对方或者是旁观者的导师或嘉宾，用他们成功的案例去举证，来证明自己观点的正确，这样就能获得第三方的情感认同和支持，更有理有据的说服他人。

比如肖骁在最后陈词就以嘉宾吴谨言举例。

说她扮演的魏璎珞之所以能够比其他嫔妃获得更多的爱不是因为她得的是恩宠而其实是尊重。

一、国内网络综艺的兴起(一)发展历程回顾近年来，随着主流意识形态对国内广播电视行业不断地加紧宏观调控的节奏，广电节目的类型、题材、播出时长、效果评估等微观层面均产生了与之相应的深度调适。

在“一剧两星”“限娱令”“限韩令”政策的主导下，传统广电系统生态下内容产业的生产空间受到了较大的挤压及冲击。

而随着海量金融资本近几年来对互联网各垂直产业的不断投入，一时间“芒果TV”“爱奇艺”“优酷土豆”等网络视听内容平台纷纷加速行业洗牌，从网络视听播出平台转型向网络视听内容制播平台发展。

2014年，国内各大网络视听平台开始陆续出现自制综艺节目，2016年则是其发展的井喷之年，它们以黑马姿态迅速在网络平台中的视听内容市场占据一席之地。

(二)兴起的主要原因1.制播分离模式的影响。

现有的制播分离模式为网络自制综艺的制作生产提供了现实的可操作经验。

由于网络平台受政策约束较小，大大促进了该类型节目的发展。

同时，现有的制播分离模式也催生出一大批国内专业的电视节目制作团队。

现行的广电系统内成熟稳定的制播模式，为网络平台自制综艺的快速兴起与发展，奠定了制度与技术基础。

2.海量资本的注入。

海量金融资本的看好和资金的投入是网络自制综艺发展的主要经济动因。

网络自制综艺的飞速兴起，不仅能促进网络视听行业生产规模的扩大，同时还可为各大网络视频企业快速吸纳用户流量和广告主，从而实现流量变现，以此来获取更多的经济效益。

3.传统电视节目发展受限。

传统电视平台受“限娱令”冲击，使得电视娱乐节目将发展空间转向网络。

为了杜绝低俗娱乐的综艺节目充斥民众的生活，国家广电总局颁布“限娱令”，限制了各大卫视从海外引进节目版权，并减少了娱乐性节目播出时间。

而网络视听平台在内容的制作、生产、传播上受政策约束较少，所以各大卫视纷纷把眼光对准视频网站相对自由的制播环境和潜力巨大的年轻消费市场。

4.网络节目表现形式多样。

网络自制综艺节目表达形式更加丰富、制播内容更加具有开放性和包容性。

从传播学浅谈《奇葩说》火爆原因作者：纪胜楠来源：《传播力研究》2018年第34期摘要：2018年12月1日，《奇葩说》获得2019爱奇艺尖叫之夜年度IP综艺节目奖。

这档说话节目，自2014年上线后就成为网络综艺的一个现象级产品，截止今日，已经成功播出五季，微博话题量高达59.3亿。

本研究从传播学视角出发，用文本、受众、传播三个层面对《奇葩说》进行分析，浅析其火爆的原因。

关键词：《奇葩说》;大众传播;文本;受众;传播伴随着网络视频的崛起，网络综艺（以下简称网综）这几年迅猛发展。

据艾瑞数据报道，2007到2013年为网综起步期，这期间，以《大鹏嘚吧嘚》为代表的网综节目数量少、制作成本低，未能形成品牌效应;随着2014年《奇葩说》和《晓松奇谈》的上线，网综正式开始进入成长期，数量增加，质量也突飞猛进。

其中，《奇葩说》在内容制作、议程设置、品牌效应上都做到了网络节目的极致，它所创造的综艺品牌和话题热度非常具有研究价值。

本文将从传播学角度，对文本、受众和传播三方面进行分析，总结其成功经验。

一、文本：节目内容为王拉斯韦尔5W模式中的讯息，即媒介文本，是整个传播过程前提和基础。

不管是传统媒体，还是如今的网络媒体，生产的内容即媒介文本，是最吸引观众的地方，是大众传媒市场的制胜法宝。

从内容上来说，《奇葩说》是中国首档加入了辩论元素的说话节目，节目的宗旨是要寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”。

笔者通过对传统的综艺节目进行总结后发现，诸如《快乐大本营》、《年代秀》这些传统综艺通常都是欢声细语的、气氛和谐的，但是《奇葩说》的出世，让观众突然眼前一亮。

它创新性地通过辩论对决的形式，每期选择一个具有争议性的话题进行辩论。

比如“是否该查阅伴侣手机”、“份子钱该不该被消灭？、“朋友圈要不要屏蔽父母？”这些辩题与我们的生活密切相关，受众可能本身就深受这些问题困扰，因此辩题具有一定的讨论价值，或是或非、正反对立，这样的辩论能把每一个人都带进去。

网络综艺节目《奇葩说》的创意传播战略分析作者：廖楚瑜来源：《科技传播》 2017年第23期摘要网络综艺节目《奇葩说》2014 年11 月29 日首期开播，自开播以来，每期的点击率都保持在2 000 万以上，在取得了不俗的收视业绩的同时，还引发了“80 后”“90 后”的广泛关注和讨论。

如今《奇葩说》已历经4 季，该节目从内容编排到形式设计以及广告创意方面都在不断地创新，成功塑造了自身的独特品牌形象，以至于现在仍保持着高热度和高话题度。

本文旨在通过对《奇葩说》5W 模式下的内容分析以及研究其独特的广告创意营销，为网络综艺节目的制作和广告营销提供借鉴与思考。

关键词奇葩说；5W 模式；传播战略；广告创意中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0160-03网络综艺节目《奇葩说》于2014 年11 月29日正式上线，这是一档由米未传媒制作的说话类达人秀节目，其英文名称为“U Can U BiBi”，并以此为口号力图寻找“最会说话的人”。

节目定位年轻化，号召“请在‘90 后’陪同下观看”，在开播以后，总播放量轻松破亿。

《奇葩说》到目前为止，已经历经4 季，几乎每一季的话题热度都居高不下，引发了巨大的社会讨论。

业内人士认为“该节目堪称网络‘现象级’综艺节目，其在品牌营销、节目制作、内容创新等诸多方面，均值得同类节目借鉴”。

《奇葩说》在节目内容上，采用辩论的方式，将具有讨论价值的话题贯穿其中，选取诸如“究竟是要大城床还是要小城房”“结婚在不在乎门当户对”“父母提出住养老院支持吗？”等与每一位年轻人都息息相关的辩题，涵盖职场、家庭、社会、婚姻、亲情、爱情等多个具有争议的方面，这些具有现实意义的选题使该节目在“80 后”“90 后”群体中极易引发讨论。

除此之外，《奇葩说》的广告创意也带来了其非常成功的市场营销，在招商金额中，第一季为5 000 万，第二季为1 亿，第三季更是突破3 亿，《奇葩说》第四季，凭借“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”（小米），“奶后吐真言”（纯甄酸牛奶），“别让你的头屑陪我过夜”（海飞丝）等几句口播广告，使其赞助金额已高达4 亿。

《奇葩说》的受众文化心理分析【摘要】2014年底，爱奇艺创作节目《奇葩说》一播出便立即引起一阵收视狂潮，成为网络创作娱乐节目典范。

这一节目的成功，很重要一方面原因是定位准确、把握受众心理准确，本文将从“符号消费时代对‘网生代’群体的牢牢把握”、“网络‘反传统’特质的充分利用”、“感官主义引导下的互联网理性狂欢”三个角度分析《奇葩说》节目定位及走红原因，为互联网娱乐节目的策划提供借鉴。

【关键词】奇葩说受众文化心理符号消费反传统理性狂欢2014年11月29日，爱奇艺网络创作节目《奇葩说》正式上线，这档以“You Can You Bibi”为口号，以“40岁以上人士，请在90后陪同下观看”为定位，誓要以“奇葩”之名为奇葩正名的中国首档说话达人秀网络创作节目，上线后仅仅两个小时，其总播放量便突破百万。

同时，在微博热门话题榜上，《奇葩说》作为一档网络创作综艺节目，首次击败电视综艺，以近一亿次的阅读量超过当晚所有综艺节目，成功进入“疯狂综艺季”话题榜。

一炮走红过后，《奇葩说》节目热度持续，两季以来，在每期节目网络点击量与《快乐大本营》持平的同时，由其所引发的社会讨论更是铺天盖地，业内人士认为该节目堪称现象级，其在品牌营销、节目制作、内容创新等诸多方面，均值得业界关注。

分析原因，除了该节目中高知名度的各类“奇葩”辩手，“马（马东）晓（高晓松）康（蔡康永）”和“K（蔡康永）J（金星）M（马东）”的主持评委搭档，每期节目更换一个女嘉宾，曾经制作央视综艺节目《喜乐街》的幕后团队，主持人马东高超的软广植入技巧，充分利用弹幕技术，微信、微博、知乎等多平台高互动性“无缝”对接外，从文化和受众心理角度，我们也可以在一定程度上探究《奇葩说》之所以受到广泛追捧的原因：一、符号消费时代对“网生代”群体的牢牢把握2014年，被称为“网生代元年”。

不少人开始用“网生代”这样一个概念关注以“90后”为代表的在互联网环境下成长起来的一代人，即使这样一个概念的所指被广受争论，但用这样一个概念形容这一代人，却可以探究当前很多社会问题的本质。

网络自制辩论型综艺节目《奇葩说》的传播特征探究摘要：2014年中国媒体步入融合发展元年，新媒体技术的创新应用，使传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，处于整合与转型之中。

一种全方位的、多样化的新媒体格局，正深刻的影响着电视谈话节目的融合与创新。

由爱奇艺视频网站推出的自制网综辩论节目《奇葩说》，作为新媒体语境下的电视辩论节目转型代表，更是受到极大热捧。

本文将以《奇葩说》研究对象，探究其在融媒体语境下的传播特征及受众效果。

关键词：《奇葩说》；传播特征；传播身份；受众效果一、媒介环境分析融媒体时代的发展，推动着新媒介格局的形成。

电视辩论节目依托融媒体环境的发展机遇，推动者传统电视谈话节目的创新转型。

在”互联网+”的发展趋势下，网络视频平台迎来发展的黄金时期，各类自媒体自制视频呈现井喷式的发展势头。

2014年11月29日，由爱奇艺视频网站推出的自制网综辩论节目《奇葩说》正式上线。

这档以“奇葩”之名为奇葩正名的中国首档说话达人秀网络自制节目，上线后仅仅两个小时，便有破百万的点击率。

同时在微博热门话题榜上，《奇葩说》一档网综节目，热度及话题度，首次超过电视综艺节目，登上热搜之榜。

二、传播模式探究传播效果传播学史的发展历程上传播效果的发展均基于传播模式发展。

“5w模式”之于“ 魔弹论”，“循环模式”之于“使用与满足”理论，使得媒体的传播中心由传播者转移到受众。

全媒体时代下电视辩论节目针对热点话题设置议程，采取激烈交锋的辩论方式构建一个多元意见碰撞的社会公共话语空间。

其传播模式，由主持人、嘉宾、现场观众、电视受众、网民多重元素构成。

主持人作为“ 守门人”，将大众传播与人际传播相互交融，兼具双重传播身份接收信息同时及时收到反馈。

主持人“接收信息”，一方面是指经过制片人、编导等加工选择后传递给主持人的信息主持人经过筛选传达给受众；另一方面嘉宾及现场参与观众对事件的看法及观点，通过主持人的接收引导也间接影响着受众。

解析网综《奇葩说》第六季的爆点单 宁（作者单位：福建师范大学传播学院）摘　要：随着短视频风暴席卷全国，网生综艺已不再是最具前瞻性的节目形式，但是爱奇艺自制网综《奇葩说》在2019年迎来了第六季，依旧采用旧赛制，甚至采用第五季原班人马，没有太多新鲜血液加入进来。

但是在与同时期的综艺节目相比较中，它依旧立于“不败之地”，期期爆金句，成为当代青年朋友圈微博中的顶流。

笔者将从传播模式以及节目风格来对《奇葩说》的爆点进行简要的拆解分析。

关键词：网络综艺；《奇葩说》；发散性传播；亚文化１　发散性传播１．１　节目内容全网发酵《奇葩说》是米未传媒公司2014年制作的一个以辩论为主，娱乐为辅的纯网自制综艺类节目。

虽然包括节目制作者在内的大多数人都把它定位为一个极度夸张、极度娱乐的网络综艺节目，但是《人民日报》曾经发文称：“《奇葩说》虽然表现形式是娱乐的，但实际上是一个表达观点、传递价值主张的节目。

”回归的第六季比口碑下滑的第五季更在状态，呈现的是节目的正常火爆水平。

从2014年开始，第一季以2.4亿点击量成为年度最受瞩目的节目，第二季以6.3亿点击量完美收官。

第三季和第四季随着一些老奇葩的离开，阵容略有改变，观众需要一个缓冲，不过也都稳定在一个不错的水平。

第五季是节目经历过的一个特殊时期，因为阵容换血比较彻底，选手有用力过猛表现。

网友吐槽说《奇葩说》只剩“奇葩”，不见“说”。

爱之深责之切，观众对它还是喜爱多于责备、包容大过挑剔的，当然，最重要的原因还是节目本身用质量征服观众。

第六季开播至今，屡次登上微博热搜，辩题内容全网发酵。

其中“如果奇葩美术馆着火，你是救画还是救猫？”这期设置了导师下场辩论环节。

李诞的发言无疑载入了《奇葩说》金句手册中，播完直接登顶微博热搜。

除了《吐槽大会》《脱口秀大会》和“人间不值得”，观众对李诞才华的了解又更近了一步。

一时间微博用户纷纷转发评论，除了欣赏紧张刺激又高能的节目，也欣赏风趣善辩的李诞。

传播学视角下观察类综艺节目现状分析进入新世纪以后，我国涌现出很多高人气的综艺节目，比如湖南卫视的《快乐大本营》，把娱乐类的综艺节目推向了一个高潮，成为电视综艺节目的王牌;而另外一种观察类综艺节目的代表作品《奇葩说》，也得到了广大青少年的热烈欢迎。

本文以《奇葩说》为例，从传播学的视角分析了当前观察类综艺节目的现状，并提出了一些改进策略。

标签：传播学视觉;综艺节目;现状分析一.前言《奇葩说》是2014年11月29 日开播的一档网络自制综艺节目，迄今为止已经播出了六季，作为一档观察类综艺节目自推出以来就广受好评，能取得这样的成绩，离不开一群不甘于现状的综艺制作人员的努力。

正是因为有了这样一群敢于打破传统的媒体人，综艺节目的制作水平才会不断提高，并且始终朝着更“正能量”的方向发展。

二.以《奇葩說》为例分析我国观察类综艺节目的现状（一）传播的主体《奇葩说》的主持人马东出身央视，担纲过《挑战主持人》等话题度非常高的节目，而蔡康永、高晓松、金星等导师也都是著名的娱乐节目主持人。

他们几位不仅主持经验丰富，临场应变能力也非常强，可以看出《奇葩说》的创作团队非常专业。

该节目对于参加辩论的选手都进行了由外而内的包装，通过放大选手们的闪光点，来提升他们的辨识度，给观众带来了深刻的印象[1]。

通过这个节目，很多默默无闻的人才，被打造成辩论明星。

（二）传播的内容《奇葩说》的录制过程充分考虑到了年轻人的审美观，在视觉和听觉上都进行了巧妙的编辑和组合。

节目辩题都是年轻人最关注的话题，选手在辩论过程中，也常结合自身的经历来现身说法，这大大增强了节目的真实性。

比如选手讲述自己在北京工作的经历，一些观众也有着类似的体验，其中的酸甜苦辣只有自己明白，这一下子就拉近了观众和辩手的距离，让人们对节目产生了更强的认同感。

（三）传播渠道《奇葩说》的定位本来就是网络自制综艺节目，借助爱奇艺的媒体资源，基本实现了全网多平台的即时传播。

只要下载爱奇艺APP，无论是PC，还是平板或者智能手机，都可以实时观看到《奇葩说》的最新节目，也可以通过微博和微信品台对节目进行持续的关注。

从传播学的角度浅谈《奇葩说》西南林业大学—叶皓岩在“大众传媒时代”，随着电报、报纸、书信、广播等传统媒介逐步或即将淡出人们的视野，网络电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位。

不同的网络电视节目会获得不同效果的传播影响，一般从收视率的高地上可以看出其传播效果与社会影响力。

在现代社会，大众传播执行着极为重要的社会功能，如传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐（麻醉精神）等。

拉斯韦尔将传播学的基本功能概括为环境监测、社会协调、社会遗产传承功能。

赖特将传播学的基本功能概括为环境监测、解释与规定、社会化功能及提供娱乐功能。

施拉姆将二者的观点进行了归纳总结形成了更为严谨的系统。

通过网络电视向大众进行信息传递的综艺节目《奇葩说》当然也具备了这些功能。

《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。

华西都市报记者获悉，该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，在百度沸点2015年度热搜榜单上，《奇葩说》所显示的影响力更是足以和《天天向上》、《中国好声音》等卫视栏目PK。

本文将以传播学的角度来浅析《奇葩说》引起收视率热潮的传播特点。

一、《奇葩说》的概况《奇葩说第一季》是一档由马东工作室打造的中国说话达人秀节目，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长。

该节目于2014年11月29日开播，主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。

《奇葩说第二季》由马东、蔡康永、金星担任导师，节目于2015年6月26日播出。

《奇葩说》以奇葩之名为“奇葩”正名，在节目中，“一大波奇葩分子用奇葩方式传递奇葩观点”，每一位来到节目的选手都会用新奇的观点和独特的表达征服评委和嘉宾，导师也从社会层面引导正确的价值观念。

尽管《奇葩说》将“奇葩”们一网打尽，但这并不意味着这是一档肤浅低俗的节目，‘奇葩’并不孤独，他们会让许多观众产生共鸣，也会有积极的人生思考。

网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目逐渐崛起，其中《奇葩说》作为代表之一，成为了广大网友热议的焦点。

本文将对《奇葩说》的制作理念、节目特点以及影响等进行综合分析，以期深入了解这档独具魅力的网络自制综艺节目。

《奇葩说》是由芒果TV制作的一档网络自制综艺节目。

该节目的制作理念在于打破传统综艺节目的形式，给予年轻人更多自由发言的空间，并注重讨论当下社会热点和话题。

节目中选手以辩论的方式，通过自己独特而有趣的观点，表达个人对于各种问题的见解。

这种极富创新的制作理念使得《奇葩说》吸引了大量年轻观众的关注，并引发了广泛的讨论。

《奇葩说》独特的节目形式是其魅力的重要组成部分。

节目采用的是辩论赛的形式，选手们在规定的时间内进行辩论，通过口头表达和思维碰撞来展现自己的能力。

辩论赛的设定为节目增加了一种竞技性，使得观众更加投入其中，并激发他们的思考欲望。

此外，《奇葩说》还设置了专业评委，他们经过权威性的点评和评分，为选手们提供指导和反馈。

这种既有竞技性又有专业性的节目形式使得观众能够更好地理解和参与进来，提升了节目的观赏性。

此外，《奇葩说》还注重讨论当下社会热点和话题。

在每一期节目中，选手们会就某个特定的话题展开辩论，参赛选手们纷纷从自己的视角出发，表达自己对于这个话题的见解。

这些话题往往涉及到社会、文化、科技、生活等各个方面，引发了广大观众的共鸣，也使得节目与观众之间形成了一种共同的语言。

选手们通过辩论和碰撞，可以产生新的观点和思想火花，给观众带来了新的思考和启发，增加了观众的互动性和观赏的乐趣。

《奇葩说》作为网络自制综艺节目，在社交媒体的传播效应上表现出色。

节目在芒果TV平台上的播放量庞大，同时也会在各大社交媒体平台上引发广泛的讨论。

观众们会通过微博、微信等社交媒体分享自己对于节目的观点和感受，与其他观众进行互动。

而芒果TV也会在社交媒体上发布一些幕后花絮和选手们的精彩辩论片段，进一步吸引观众的注意力，扩大节目的影响力。

视听2018.06|视听解读看到有趣的新闻和娱乐八卦，可以发表提案，可以与其他“初级特工”进行交流沟通。

目前网友贡献的“我发现”提案已过万条，而这些粉丝提供的议题进一步补充节目内容，构建一个全新的内容生态。

除此以外，《火星情报局》通过大数据分析受众群体，建立专门的火星情报局高校情报站和微博上组建火星发现团，全方位多圈层地收集选题。

第二季的４０多个选题就是从４万多的提案中筛选出来的。

例如“出洋相的都是真爱”“一个人在家是神经病”“女生哭时男生情商为零”等有趣的话题，具有极度的个性化与新奇性，引爆大众口碑。

运用互联网思维中受众本位的思维，给予受众更大的主导权，让用户成为第一生产力，从而使受众更为深刻地介入节目内容中。

（三）大数据分析收视偏好助推策划全程喻国明教授曾认为，“大数据的核心作用不在于数据的巨大而更侧重于数据普及和范围的全面，通过多个角度、全方位的数据，分析出个体的喜好、生活状态和行为轨迹。

”对于以用户为中心，为网民量身定制的网络综艺节目，除了编导与用户的力量，大数据思维更是为“网感”的生成提供了有力的支撑。

《火星情报局》深入挖掘用户信息，精准定位节目核心用户群，最终将受众指向个性、崇尚新奇想法的１９－３５岁的大学生和白领群体。

通过分析受众收视时间偏好，发现中午和晚上为集中收视段，由此节目组选择周五中午１２点上线会员完整版，周五晚上８点上线大众版本，力求在最有效的时间里发挥最好的收视效果。

根据受众的行为偏好显示网络视频观看呈现随时随地的特性，７５．６％的观众选择在卧室观看视频，观众对内容的投入性和深度要求不高。

因此节目组在策划时更注重非线性叙事，在５０分钟的节目中精心编排提案的顺序，笑点和槽点的快速转换，内容上更开放巧妙地迎合私人空间的语境，使受众保持对整个节目的新鲜感和兴趣。

同时，在节目播出前两期中，“薛之谦不收红包”“薛之谦提案讲述初恋”“沈梦辰与杜海涛恋情”“看恐怖片能瘦身”等片段为流量聚集点。

从传播学角度解析《奇葩说》的成功之道作者：朱文浩来源：《新媒体研究》2019年第04期摘 ;要 ;《奇葩说》是爱奇艺在2014年推出的一档辩论节目，通过直击内心的辩题以及各具特色的选手引发社会普遍关注。

其节目形式和选手阵容、辩题符号都有可供其他节目借鉴的特点。

文章从《奇葩说》的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果这五个方面分析了节目走红的原因，引发社会对网络综艺节目发展趋势的思考，对今后网络综艺选题及制作有启示意义。

关键词 ;网络综艺;奇葩说;传播学中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）04-0132-021 ;案例简介《奇葩说》是一档网络综艺节目，将辩论和综艺节目结合起来，让知识变得有趣。

从2014年到2018年已经衍生出五季节目内容，成为“90后”群体最喜爱的网络综艺节目之一。

其传播特点和成功之道值得其他文化类综艺节目分析借鉴。

2 ;《奇葩说》的传播特点分析2.1 ;节目形式是一个媒体文化奇观现象道格拉斯·凯尔纳在法国理论家盖·德堡的基础上将媒体奇观定义为：“指那些能体现当代社会基本价值观、引领个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件。

”由《奇葩说》引起的诸多争端，例如思想较传统、保守的人对选手性取向、选题尺度等的批判和争端，已不再停留于电视节目的娱乐属性上，而逐渐演变成一场“媒体文化奇观”，集赞美与诋毁于一身。

2.2 ;选手阵容代表了精英文化与大众文化的对立大众文化是通俗的，广泛的，容易为广大人民所接受的文化。

精英文化则是专业的，经过高等教育的，专职研究的学者或科研工作者所创造的文化。

奇葩说之所以奇葩，跟其选手阵容有很大关系。

撒泼妩媚的肖骁、张嘴闭嘴都是freestyle的嘻哈歌手3bangz、街舞dancer奶茶等代表着大众文化，而由詹青云、熊浩、颜如晶专业辩手代表着精英文化。

《奇葩说》的传播心理分析班级：13新闻学号：31杨莉《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目。

旨在寻找华语世界中，口才出众的“最会说话的人“！《奇葩说第一季》2014年开播，在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。

节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。

作为一档国内性的网络综艺节目，《奇葩说》为什么能够获取如此之高的关注度呢？下面我将从节目形式、传播主体、传播渠道、受众心理几个方面对《奇葩说》这个节目进行简单的分析。

一、节目形式的娱乐性1.选秀模式。

《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。

循序渐进的节目进程使得节目有了明确的目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。

2.辩论赛。

每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场观众和正反方团长决定每期选手的去留。

其特殊的节目形式在中国综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式具有强大的群众吸引力。

辩论赛的形式将娱乐性大大增强，自然而然能够捕获更多的观众群。

3.弹幕。

利用弹幕形式，增强了节目互动性。

节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。

除此之外，每期节目制作之前，爱奇艺都会将备选话题放到网上，让网友投票产生关注度高的话题。

强调线上线下的即时互动，这也成为《奇葩说》的最大杀手锏！二、传播主体：各有风格，吸引人《奇葩说》当中的“马晓康”组合，可以说是包含了最会说话的男人，学识渊博的高晓松不仅是音乐人、电影导演，更在多家真人秀节目中担任嘉宾，无论是曾在优酷网上主持的《晓说》还是正在热播的《晓松奇谈》，在很多年龄段都能找到粉丝。