从传播学角度分析微博和微信的异同

新浪微博与微信朋友圈信息传播特点分析作者：毛基任来源：《采写编》2015年第02期自2009年新浪微博诞生以来，微博在中国的发展已有逾5年的历史，140的字数限制，信息不受限制地及时更新与发布使得微博迅速成为人们重要的信息来源之一，同时也成为了社会重要的信息传播渠道，政府、企业、公众人物都使用微博来进行营销或舆论引导。

随着其他社交应用的发展，微博渐渐转型为社会化媒体，其作为社交媒体的优势明显。

微信则是腾讯开发的一款及时通信应用，2012年4月19日微信4.0版本更新时推出了朋友圈功能，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，分享音乐或文章等。

朋友圈的出现使得微信不再仅仅是一个社交工具，同时也成为了一个信息发布的平台，越来越多的信息通过朋友圈进行传播，朋友圈也成了信息发布和流通的重要渠道。

由于功能定位以及社交关系的构成不同，新浪微博与微信朋友圈虽然同时作为当前网络中信息传播的重要渠道，但其信息传播方式以及内容等都有明显的区别，本文试图就信息在微博以及朋友圈中的微观传播进行分析，从而总结出它们各自的特点。

一、信息在新浪微博中的传播分析新浪微博作为一个开放式的信息发布平台，一条信息发布后，任何关注信息发布者的用户均可看到。

一条信息在发布后接收者可以通过评论、点赞的行为给信息发布者以反馈，任何人对微博的评论，点赞的行为，其他在此之后浏览此条微博的用户均可看到这些信息。

依据新浪微博上信息传播的这些特点，笔者构建了如下的新浪微博作为信息传播平台的微观信息传播简要结构：其中1表示信息源，2表示信息的直接（一级）接收者，3表示通过直接者的转发接收信息的（二级）接收者，4表示通过二次转发接收信息的（三级）接收者（以此类推，省略其他级）。

据图我们可以发现，在新浪微博上的信息传播有以下特点：1.信息在传播源和任意接收者在理论上均存在互动的可能，一条信息发布后，无论是一级接收者还是通过其他用户转发的接收者均可使用点赞或者评论的形式给信息发布者以反馈。

危机事件语境下两微舆论传播的特点比较危机事件是指突发的、具有严重影响和危害性的事件，可能会导致公众的恐慌和不安。

在危机事件发生时，各种传播媒介和平台都会迅速传播相关信息，包括传统媒体和新媒体。

两微舆论传播在危机事件的传播中起着越来越重要的作用。

本文将对危机事件语境下两微舆论传播的特点进行比较分析。

危机事件语境下两微舆论传播的特点之一是速度快。

随着互联网和手机技术的普及，人们获取信息的速度变得越来越快。

在危机事件发生后，微博、微信等社交媒体平台上的信息传播速度极快，可以实现实时更新和即时传播。

相比传统媒体，两微舆论传播能够更快速地将信息传递给大众，使公众能够更迅速地了解危机事件的情况。

危机事件语境下两微舆论传播的特点是大众参与度高。

在微博、微信等社交媒体平台上，用户可以自由发表观点和评论，互动交流。

在危机事件发生后，公众对事件的讨论和评论在两微平台上变得尤为活跃，大众的参与度明显提高。

这种大众参与度不仅加快了信息传播的速度，还能够反映出公众的情绪和态度，有助于政府和相关机构更好地了解公众的需求和意见。

危机事件语境下两微舆论传播的特点是信息真实性需要关注。

在危机事件发生后，社交媒体上涌现出大量的信息和言论。

其中既有官方发布的信息，也有公众自发传播的信息。

由于信息传播的速度和参与度的增加，一些不真实的信息、谣言和负面评论也在两微舆论中传播扩散。

在危机事件语境下，需要对两微舆论传播的信息真实性进行关注和甄别，及时澄清谣言，防止不良影响的扩散。

第四，危机事件语境下两微舆论传播的特点是舆情影响力明显。

在两微舆论传播中，公众的观点和评论可以通过转发、评论等方式快速传播，形成信息瀑布效应，对公众舆论产生较大影响。

在危机事件语境下，两微舆论传播可以引发公众情绪波动，对事件的发展和处理产生一定影响。

政府和相关部门需要及时关注社交媒体上的舆论动态，采取有效措施应对和引导舆论，避免舆情扩大化和失控。

危机事件语境下两微舆论传播的特点主要包括速度快、大众参与度高、信息真实性需要关注和舆情影响力明显。

微博与微信的传播效果比较研究作者：陈琰辉陆文喜来源：《采写编》2016年第05期信息时代，社会发展异常迅猛。

越来越多的主流媒体，纷纷投入到了融合媒体的传播大军当中，新媒体平台更是如此。

目前我国使用最为广泛的新媒体莫过于微博和微信，为了进一步保障社会稳定，并让更多的民众了解新媒体、深入新媒体，近几年，我国各地的传统媒体机构相继开通了自己的微博账号、微信公众号，为的就是能够在第一时间传播信息，让更多的受众尽快获得自己想要的信息。

本文通过对武汉市武昌区的路人关于微信微博的使用习惯和阅读习惯进行问卷调查，以求了解和分析微博、微信作为新媒体平台其受众概况及阅读行为，并结合两种新媒体的传播效果分析，为传统媒体更好地使用新媒体平台来实现媒介融合提供思路和参考。

一、新媒体微博与新媒体微信的出现2009年8月“新浪微博”的出现使微博进入了中文上网主流人群的视野。

微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

而且由于早期的微博使用者在一系列的公共事件，特别是在重大事故中通过微博传递了及时有效的信息，使得相关的救助工作能够及时开展，有效避免了伤亡，因而产生了非常大的社会影响力。

随后，微博在大众传播中的作用逐渐被放大和巩固，形成了较为稳固的用户群体。

后来因为微博天生的草根性（人人可参与性），对特定话题都感兴趣的陌生人提供了互动平台，因此微博如今成为了网络事件的重要发源地和舆论平台。

近年来，随着智能手机的普及，微博的传播形式也发生了变化，人人都可以随时通过自己的已联网手机来实时发布信息，并及时进行互动交流。

微博的广泛普及使得互联网用户对网络媒体的阅读习惯正在发生微妙的变化，微博客的出现使最有新闻价值的信息呈现在微博用户面前，越来越多的人放弃新闻门户网站，而直接在微博上阅读新闻。

而且正如喻国明教授的看法，微博对于发言人的身份要求是各种传播形式当中最低的，而它对内容本身的价值、趣味、关联的重要性的要求是权重最高的，是各种传播形态当中最看重内容本身的传播平台。

功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。

毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。

而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。

【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。

大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。

另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。

可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。

传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。

”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。

一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。

微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。

（一）微博的功能1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。

可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。

2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。

另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。

3、营销功能许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。

通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。

而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。

从传播学角度谈微博的传播微博概述‚微博‛又称为‚微型博客‛或‚一句话博客‛，也被网友昵称为‚围脖‛，它是即时信息的一个变种。

微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。

同时，微博网站以互联网技术为依托，支持API 技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。

[1]微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。

在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。

微博这种只言片语的‚语录体‛即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。

而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

微博起源于美国，它的开山鼻祖是Abvious公司于XX 年推出的Twit ter服务，由博客技术的先驱埃文〃威廉姆斯创建。

Twitter网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文〃威廉姆斯自己所说的：‚微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。

‛[2]从XX年年末开始，‚微博‛这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。

第一个提供微型博客服务网站的是类似于Twitt er的饭否网站，由人人网的创始人王兴于XX年5月建立。

后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。

新浪微博于XX年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。

新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数最多的微博产品。

截至XX年10月底，其用户数量已达5000万。

当前，国内的微博网站发展速度和数量是本相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在‚潜入‛我们的生活、改变我们的生活。

市场营销学作业——对微信微博等新媒体营销的看法App、微博、微信构成新媒体营销“三驾马车”,相比较于传统的互联网，具有以下几个更为明显的优势：1、传播速度快，传播范围广。

从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。

从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。

随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。

因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。

2、无可替代的便捷性与及时性。

随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。

微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。

公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。

3、传播效果更加明显化和丰富化。

企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。

在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。

从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。

而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。

而不管是新型营销渠道还是传统营销渠道，渠道提供的仅仅是一种方式和机会，如何对渠道进行科学合理合法高校的利用，需要单位和个人加以甄别和筛选，充分运用新型媒体的优势进行正面高校的传播，抵制非法手段和内容。

总的来说，随着互联网的发展，App、微博、微信构成新媒体营销“三驾马车”，对信息的传播和推广起到了强有力的推动作用，善加利用会产生很好的营销效果。

危机事件语境下两微舆论传播的特点比较1. 引言1.1 背景介绍在当今社会，信息传播日益便捷和迅速，而微博和微信这两大社交媒体平台则成为了人们获取信息和表达观点的主要渠道之一。

在面临危机事件时，两微舆论传播的特点和影响也愈发显著。

危机事件的迅速传播和舆论造势往往给公众带来恐慌和焦虑，同时也对相关组织和个人产生巨大的负面影响。

对于危机事件语境下的两微舆论传播，我们有必要深入探讨其特点、影响因素、应对策略以及改进建议，以便更好地理解和应对这一领域的挑战。

在本文中，将就此展开深入探讨，希望能为相关研究和实践提供一些有益的启示和参考。

2. 正文2.1 危机事件语境下的两微舆论传播特点1. 信息传播速度快：在危机事件发生后，两微平台上的信息传播速度非常快，可以迅速传播给大量用户。

这使得危机的影响范围迅速扩大，同时也给企业和组织提供了及时发布信息的机会。

2. 舆论情绪波动大：在危机事件中，用户在两微平台上表达情绪的波动较大，可能出现情绪激烈的言论和言论。

这对企业和组织来说是一种挑战，需要及时应对并引导舆论情绪。

3. 民众参与度高：危机事件引发了公众对事件的关注和热议，导致两微平台上的讨论和争论愈发激烈。

企业和组织需要认真倾听用户意见，及时回应问题，以减少负面影响。

4. 舆论传播双向互动：在两微平台上，用户和品牌之间的互动是双向的，在危机事件中，用户可以直接向企业和组织提出问题和意见，这对于企业和组织及时了解用户需求、回应用户关切至关重要。

5. 信息真实性难以保证：在危机事件中，谣言和不实信息可能会在两微平台上传播，造成不良影响。

企业和组织应该及时发布官方信息，减少虚假信息的传播。

危机事件下的两微舆论传播具有信息传播速度快、舆论情绪波动大、民众参与度高、舆论传播双向互动以及信息真实性难以保证等特点。

企业和组织在处理危机事件时需要充分认识并应对这些特点，以更有效地管理舆论传播。

2.2 两微舆论传播的影响因素1. 用户参与度：用户的参与度对两微舆论传播具有重要影响。

摘要：微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。

微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。

在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。

同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。

本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。

目录一、微信概述 (2)1.微信的简介 (2)2.微信的产生背景 (2)3.微信的传播模式概述 (2)二、微信的传播者 (3)三、微信的传播特征 (4)1、传播主体逐渐的精确化 (4)2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4)3、传播平台更加集中 (4)4、内容传播与时间具有同步性 (4)四、微信的内容分析 (4)五、微信的受众 (5)六、微信的传播效果 (6)1、微信个人账号的传播效果 (6)2、微信公众平台的传播效果 (6)七、结语 (6)参考文献 (8)致谢 (9)一、微信概述1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。

微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。

微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。

微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。

新媒体舆情的生成与传播——基于微博、微信舆论场的比较分析作者：赵作为来源：《新媒体研究》 2017年第17期摘要微信和微博作为当下我国影响力最大的社交媒体，日益影响着我国的社会发展和公众生活。

微信和微博作为时下网络舆论的源发主要平台，在网络舆情生成和传播过程中存在巨大差异，文章从舆论场域、舆论自净化能力、舆情传播差异和公共事件传播等方面，对两者的差异进行比较分析。

关键词新媒体舆情；微博；微信；比较分析中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）17-0016-021 舆论场场域：开放VS 封闭、显性VS 隐性作为当下最为流行的社会化媒体，微博与微信两大信息交流的平台在网络舆论热点生成和传播中，呈现出巨大的差异。

这些差异是基于微博、微信各自舆论场域的传播特征，决定着舆情生成和传播呈现出各自的特点。

微博由于其相对开放的信息传播特点，更像是一个大众化媒体平台，其舆论场相对开放。

而微信是基于熟人关系建立起来的社交平台，其舆论场场域（以微信朋友圈、微信群为主）相对封闭。

微博由于其信息相对开放，呈现的舆论场域较为显性，普通民众可以直观感受到，而微信由于其信息传播环境相对封闭，舆论场域呈现隐性特征。

正是由于微博舆论场的开放特点，微博舆论更为多元化，带来的问题是微博的舆论撕裂现象严重。

由于我国微博用户庞大，微博已经成为社会现实问题的放大器，社会现实中的戾气和冲突矛盾，在网络匿名机制环境下，经由微博发酵、传播，又会引发舆情下线群体性事件。

微博中由各兴趣话题、“圈子”形成的各个阶层和群体，对舆论议题的不同见解，常常引发舆论场的群体极化和舆论撕裂，甚至激化为网下不可调和的斗殴事件。

而微信舆论场表面看似平静，实则舆论场暗流涌动。

微信的传播特性决定了舆论事件经过微信平台的聚集发酵，一旦爆发，就会成为舆情热点。

微信朋友圈和微信群的裂变传播方式，决定了微信舆论的传播速度快、影响面广的特点，微信的封闭传播，使得微信舆论呈现出单一极化明显的特征，2015 年2 月末在微信朋友圈“刷屏”的环境调查纪录片《穹顶之下》就是很好的例子。

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈方法/步骤1微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。

微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

22.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。

文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。

这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。

而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。

当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

33.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。

微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。

举例来说，某酒店管家微信号，用户只需要将自己的地理位置发送过去，他便可推荐位置附近的酒店、价格及电话。

而招行最近开通的微信直接查余额的服务，更是让人称赞，这些服务都是对微信开发接口做了深度2次开发做到的。

这两个案例都是利用接口做到的。

还有些品牌公众号，利用自动应答智能机器人，品牌主填充问答数据库后，基本上可以做到智能客服答疑，再配以众多人工客服应答。

4.微信和微博最大的区别在于精准两个字。

微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了，但是现在一般人关注的人太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。

而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。