广告文案 名词解释

《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。

（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。

区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。

文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。

②诉求策略不同。

广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。

a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。

b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。

④创作成果不同。

广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。

后期还需要相关部门做出大量的工作。

而文学创作则通常是一种独立完成的工作。

（2）与新闻创作比较①写作角度不同。

新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。

②真实性要求不同。

新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。

③表达方式不同。

新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。

广告文案名词解释1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动.2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号。

4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类，把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分” 。

5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。

企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象.7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 , 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。

9．商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。

10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。

11．服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。

其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象.12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。

13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。

14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。

15．广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语 , 是广告文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。

16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。

广告文案是什么广告文案，顾名思义就是用文字来制作广告的内容。

它是广告传播中非常重要的一部分，可以说是广告的灵魂所在。

广告文案的作用是通过文字的表达来吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望，从而达到推广产品和服务的目的。

首先，广告文案需要具有吸引力。

这就要求广告文案要有足够的吸引力，能够引起消费者的兴趣，让他们愿意花时间来了解产品或服务。

吸引力可以通过文字的表达、语言的运用、图片的搭配等多种方式来实现。

一个好的广告文案能够在短短几句话或几幅图片中，让消费者对产品产生浓厚的兴趣。

其次，广告文案需要具有说服力。

说服力是指广告文案要能够说服消费者，让他们相信产品或服务的好处，从而产生购买的欲望。

说服力的实现需要广告文案能够准确地传达产品的特点和优势，让消费者相信这个产品能够满足他们的需求，解决他们的问题。

再次，广告文案需要具有创意。

创意是广告文案的灵魂，也是广告文案能否成功的关键。

创意可以让广告文案与众不同，让消费者记住它，产生共鸣。

创意可以通过文字的独特表达、图片的新颖设计、情感的渲染等方式来实现。

一个富有创意的广告文案能够在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

最后，广告文案需要具有感染力。

感染力是指广告文案要能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。

情感是消费者购买产品的重要驱动力之一，一个能够触动消费者情感的广告文案能够更容易引起他们的共鸣，从而产生购买的欲望。

综上所述，广告文案是一种通过文字来传播广告信息的方式，它需要具有吸引力、说服力、创意和感染力。

一个好的广告文案能够吸引消费者的注意，说服他们购买产品或服务，产生共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。

因此，广告文案在广告传播中起着非常重要的作用，它是广告成功的关键之一。

广告文案的名词解释简要广告文案是商业广告中最重要的元素之一，它由文字组成，用来传达广告的目的和信息。

广告文案需要有吸引人的文笔和独特的视角，力求将产品或服务的特点和价值以简洁、生动、有趣的方式展现给受众。

创意是广告文案的灵魂。

创意广告文案能够别出心裁地将产品或服务的卖点制造出新的视觉、感官或情感体验，以此吸引潜在消费者的注意。

而创意广告文案往往以头脑风暴、情感共鸣和思维跳跃为特点，通过巧妙的文字组织与表达，让受众在记忆和情感上产生共鸣。

在广告文案中，关键词的使用至关重要。

关键词不仅能够准确表达产品或服务的特点，还能够与目标消费者产生共鸣。

通过运用精准的关键词，广告文案能够切中目标受众的需求和心理，引发他们的兴趣并激发购买欲望。

关键词的选择应遵循简洁、有吸引力，同时具有情感共鸣和差异化的原则。

情感营销也是广告文案中常用的手法之一。

广告文案的目标是激发消费者的情感共鸣，通过情感的唤起达到更好地推动销售的目的。

情感营销可以通过描绘情感化的场景、运用情感化的语言和表现手法来创造共鸣。

通过情感的唤起，广告文案能够引发消费者对产品或服务的认同感和好奇心，从而提高购买转化率。

另外，广告文案还需要考虑读者的心理诉求。

人们在购买决策过程中往往受到诱发需求的因素影响。

因此，广告文案需要针对目标受众的心理需求来进行定位，并通过文字表达和情感呈现来满足这些需求。

例如，宣传一款减肥产品时，广告文案可以强调该产品的安全与有效性，并通过情感共鸣的手法传达对美好身材的向往。

在广告文案的撰写过程中，还需要注意文案的结构。

一个好的广告文案应该具有紧凑、明了的结构，可以通过标题、段落分隔、呼应和衔接来达到吸引读者注意力和流畅交流的效果。

同时，广告文案还应该注重段落的层次感与衔接性，以提高读者的阅读体验和信息接收效果。

广告文案的效果不仅仅取决于文字的魅力和创意，还与其传达的核心信息的真实性和实用性息息相关。

广告文案需要基于产品或服务的真实特点和价值，通过独特的方式进行呈现，提升产品或服务的品牌形象和销售效率。

广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。

在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。

在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。

(1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。

广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。

2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。

广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说）1.什么是广告主题？广告主题是广告要表现的中心思想。

是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。

2.什么是“广告创意”？广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。

理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。

广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。

写作方向和文字风格广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。

一·用户痛点用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。

用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。

最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。

紧迫性越高，痛点越痛。

那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。

商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。

用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。

本节重要结论一：广告文案的写作可以针对用户痛点，促成购买行动的达成。

但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。

广告文案相关知识点总结一、广告文案的定义广告文案是指用文字或图像和声音等手段，以推销产品或服务为目的，进行商业广告宣传的文案。

它不仅是广告的重要组成部分，也是广告传播的关键环节。

广告文案要能吸引目标受众的眼球，引发兴趣，触动情感，最终激发他们购买的欲望。

二、广告文案的特点1. 精炼性：广告文案要言简意赅，尽量用简单易懂的语言表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然。

2. 有效性：广告文案要能够有效地吸引受众的注意，引发共鸣，激发购买欲望，最终促成交易。

3. 创意性：好的广告文案需要有创意，能够让受众记忆深刻，产生共鸣，形成口碑效应。

4. 营销性：广告文案要有强烈的营销性质，能够准确地传递产品或服务的特点和优势，促使受众做出购买决策。

三、广告文案的撰写要点1. 确定目标受众：在撰写广告文案之前，首先要明确目标受众的群体特征、需求和偏好，这样才能有针对性地进行创作。

2. 突出卖点：广告文案要突出产品或服务的特点和优势，让受众一眼就能看出与众不同之处。

3. 言简意赅：广告文案要言简意赅，用简单明了的语言表达产品或服务的价值和好处，避免过多的废话和繁琐的描述。

4. 引发情感共鸣：好的广告文案要能触动受众的情感，让他们产生共鸣和认同，从而加深对产品或服务的好感。

5. 行动号召：广告文案要具备明确的行动号召，引导受众采取行动，例如购买、咨询、关注等。

6. 创意突破：广告文案需要有创意，能够打破常规，吸引受众的眼球，引起共鸣和记忆。

四、常见错误及注意事项1. 盲目追求花哨：一些广告人员在创作广告文案时，过于追求花哨的文字和造型，导致内容空洞，难以引起受众共鸣，应该注意避免这种错误。

2. 忽视目标受众：有些广告文案并不符合目标受众的口味和需求，因此，在创作广告文案时，务必要对目标受众特征有充分了解，做到精准定位。

3. 缺乏实际效果：有些广告文案只停留在花哨的表面，缺乏实际的效果和结果，使其成为一纸空文，广告人员应该关注自身广告文案的实际效果。

广告史的名词解释广告史的名词解释广告是商业活动中的重要组成部分。

它是通过一定的传播手段，向潜在消费者包装某一种产品或服务的信息，以达到推销的目的。

随着时代的变迁，广告出现了众多的变化，也涌现出了许多新的概念和名词。

下面我们将对广告史上的一些重要名词进行解释。

1. 广告术语广告术语指的是广告行业或相关团体内，共同使用的术语。

这些术语包括广告策略、广告投放、媒介选择、广告定位等等，都是广告行业所必须掌握的基础知识。

2. 广告语言广告语言是指广告中所使用的语言和文字。

在广告语言中，嘈杂、夸张、诱惑性的语言都是很常见的，以吸引潜在消费者的注意力，同时也让消费者通过广告获得了对产品的直接印象。

3. 广告文案广告文案是指在广告的制作过程中所编写的文字。

它是广告传播过程中不可或缺的一部分，是实现广告目标的重要手段。

广告文案需要具有准确简洁、语言生动、容易理解和容易引起顾客兴趣等特点。

4. 广告设计广告设计是指在广告制作的过程中所进行的设计工作。

广告设计需要考虑到诸如广告形式、色彩搭配、图片选择、字体设计等多种因素，从而构建出能够吸引潜在消费者的广告形象。

5. 广告投放广告投放是指，在制作好的广告素材被拼合成广告之后，将广告放置于各种媒介平台上的过程。

如今，广告投放平台包括了电视、广播、户外媒体、互联网等多种形式，通过这些渠道传达产品信息。

6. 品牌形象品牌形象指的是品牌在公众平台上形成的形象。

品牌形象是通过广告传达产品的特点和定位来达成的，同时还包括品牌声誉、品牌文化等因素。

7. 达芬奇理论达芬奇理论是指市场营销中“人群分布不均”的理论。

达芬奇理论认为人群的兴趣爱好是按照90-10的规律分布的，即90%的人对广告不感兴趣，而10%的人则是市场中的关键人物。

8. 电视广告电视广告是指通过电视播出的广告。

电视广告具有广泛的观众群体、广告效果易于评估等优点，同时也遭受着广告费用高昂，广告效果难以维持等局限。

9. 网络营销网络营销是指通过互联网来进行产品宣传和销售的营销方式。

广告文案名词解释1. 广告文案啊，简单说就是为了宣传某个东西而写的那些话。

就好比你在超市买酸奶，那货架上摆着的酸奶，瓶子上写的那些吸引人的文字，像“美味新升级”“满满的益生菌”啥的，这就是广告文案啦，目的就是让你看了就想来一瓶尝尝。

2. 广告文案呢，就是一种能抓住你眼球的文字。

我上次看到一个手机广告，写着“高清大屏，让你看清世界每一个细节”，这不就勾着你想去看看这手机屏幕到底多清晰，是不是真能看清世界每个细节嘛，这就是广告文案的作用咯。

3. 广告文案呀，其实就是用文字来诱惑你。

比如你走在街上，看到一个服装店门口写着“时尚潮流服饰，打造独一无二的你”，你就可能会心动，想着进去看看能不能把自己变成独一无二的时尚达人，这就是广告文案在起作用啦。

4. 广告文案说白了，就是那些让你心动的话语。

像有次我看到一个面包店的广告写着“刚出炉的香甜面包，给你一天的美好开始”，哇，我当时就想象着咬一口那香甜面包的感觉，肯定很美妙，然后就忍不住进去买了一个，这就是广告文案的魅力所在呀。

5. 广告文案啊，就是专门来吸引你的那些字儿。

我记得有个化妆品的广告是这么写的“瞬间提亮肤色，让你拥有好气色”，你一听是不是就想来试试，觉得用了就能马上变漂亮呀，这广告文案可真有魔力呢。

6. 广告文案呢，就是能煽动你去行动的语句。

有一回我在网上看到一个旅游广告，写着“浪漫海滨之旅，等你开启”，哎呀，我当时就想着那浪漫的海滨场景，好想去体验一把呀，这广告文案真能勾起人的欲望。

7. 广告文案呀，就是把一个东西说得特别好，让你想去拥有。

就像我看到过一个电脑广告写着“超强性能，带你畅游虚拟世界”，哇，这就让你特别想知道这超强性能到底多牛，能带你怎么畅游虚拟世界，这就是广告文案的威力哦。

商业广告文案的名词解释商业广告文案是指为了促进产品销售或服务推广而撰写的一种文本形式。

它的目的是通过精确、创意和引人入胜的文字来吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣并鼓励他们采取购买行动。

商业广告文案通常是通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等传播。

1. 引子：激发消费者兴趣的文案商业广告文案作为一种营销工具，其核心任务是激发消费者的兴趣。

在这个信息泛滥的时代，消费者已经对平凡、无趣的广告饱受审美疲劳。

因此，好的商业广告文案需要能够以独特的方式引起消费者的兴趣和共鸣。

2. 情感推动：打动消费者内心的文案商业广告文案的深度在于它能够触动消费者的情感。

通过运用一些积极的情感能量，比如幽默、感激、共鸣等，文案创作者可以将产品与服务紧密联系，让消费者从内心产生购买的冲动。

3. 兼具创意与逻辑的平衡商业广告文案需要寻求创造力与合逻辑性之间的平衡。

创意使文案充满了吸引力，而逻辑则使之合理。

文案创作者需要运用适当的修辞手法和调性，既要突出产品或服务的优点，又要设身处地为消费者提供有价值的信息。

4. 言简意赅：寥寥数字之间的力量商业广告文案通常需要在有限的篇幅内将产品或服务的特点表达清晰、简明。

它需要通过删繁就简，以精确的措辞传达最大的信息量。

一句简洁且扣人心弦的广告口号，往往比一篇内容繁杂且冗长的文案更能吸引人。

5. 标语的魅力：生动有趣的广告口号商业广告文案中最常见和直接的形式是标语或口号。

一个好的广告口号应能够体现产品鲜明的特点或优势，并给人以深刻的印象。

它的魅力在于能够用最简洁、生动的语言吸引消费者的注意力并传达核心信息。

6. 时尚流行：与时俱进的文案商业广告文案需要与时代的潮流保持同步。

在不同的时代背景和消费者偏好下，文案创作者需要灵活应变，运用最新的文化元素来吸引目标受众。

只有与时俱进，才能在商业竞争中占据优势。

结语商业广告文案作为促进销售和服务推广的重要手段，需要在各种传媒平台上发挥其最大作用。

广告文案的名词解释详细解析广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。

广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助广告文案的意思广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的基本构成广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。

它是广告内容地文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。

广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。