广告文案概念

广告文案名词解释1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动.2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语 ) 和文字符号。

4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类，把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作” 划分” 。

5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。

企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象.7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 , 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。

9．商品广告文案，是为突出商品的品级质量、造型和风采，以及功能和功效而撰写的广告文案。

10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。

11．服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案。

其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象.12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。

13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。

14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心。

15．广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语 , 是广告文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。

16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。

广告文案是什么广告文案，顾名思义就是用文字来制作广告的内容。

它是广告传播中非常重要的一部分，可以说是广告的灵魂所在。

广告文案的作用是通过文字的表达来吸引消费者的注意，激发他们的购买欲望，从而达到推广产品和服务的目的。

首先，广告文案需要具有吸引力。

这就要求广告文案要有足够的吸引力，能够引起消费者的兴趣，让他们愿意花时间来了解产品或服务。

吸引力可以通过文字的表达、语言的运用、图片的搭配等多种方式来实现。

一个好的广告文案能够在短短几句话或几幅图片中，让消费者对产品产生浓厚的兴趣。

其次，广告文案需要具有说服力。

说服力是指广告文案要能够说服消费者，让他们相信产品或服务的好处，从而产生购买的欲望。

说服力的实现需要广告文案能够准确地传达产品的特点和优势，让消费者相信这个产品能够满足他们的需求，解决他们的问题。

再次，广告文案需要具有创意。

创意是广告文案的灵魂，也是广告文案能否成功的关键。

创意可以让广告文案与众不同，让消费者记住它，产生共鸣。

创意可以通过文字的独特表达、图片的新颖设计、情感的渲染等方式来实现。

一个富有创意的广告文案能够在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

最后，广告文案需要具有感染力。

感染力是指广告文案要能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。

情感是消费者购买产品的重要驱动力之一，一个能够触动消费者情感的广告文案能够更容易引起他们的共鸣，从而产生购买的欲望。

综上所述，广告文案是一种通过文字来传播广告信息的方式，它需要具有吸引力、说服力、创意和感染力。

一个好的广告文案能够吸引消费者的注意，说服他们购买产品或服务，产生共鸣，从而达到推广产品和服务的目的。

因此，广告文案在广告传播中起着非常重要的作用，它是广告成功的关键之一。

广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。

在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。

在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。

(1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。

广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。

2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。

广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说）1.什么是广告主题？广告主题是广告要表现的中心思想。

是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。

2.什么是“广告创意”？广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。

理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。

广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。

写作方向和文字风格广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。

一·用户痛点用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。

用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。

最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。

紧迫性越高，痛点越痛。

那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。

商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。

用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。

本节重要结论一：广告文案的写作可以针对用户痛点，促成购买行动的达成。

但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。

什么是广告文案广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。

一样来讲平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。

影视广告及广播广告文案就包括所有显现的语言、声音、场景等文字部分。

广告文案同时也是一种职业，确实是靠文字在广告夜谋生的苦命人。

百科名片广告文案范例广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钞票包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的阻碍力。

广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。

目前广告界有广义与狭义之讲。

广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

名目构成分类例文如何写广告文案真实性是广告文案写作的首要原则广告文案真实性原则中的辨证法系列广告文案的表现特色广告文案的要求1.图书信息2.图书信息展开编辑本段构成广告文案书籍广广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的阻碍力。

广告标题它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。

只有当受众对标语产生爱好时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，咨询答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易明白易记，传递清晰，新颖个性，句子中的文字数量一样把握在12个字以内为宜。

广告副标题它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

要紧表现在对标题的补充及让人感受，前面的不明白，在那个地点全部让人了解。

一．广告文案的定义在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。

（2）广告文案不同于广告正文。

（3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。

报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二．广告文案写作本质特点——效益性三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。

四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。

五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

六．广告是一种传播过程。

这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。

七．创意策略的定义创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。

八．经典的创意策略观（1）固有刺激法作者：李奥·贝纳代表作品：青豆巨人——月光下的收成（2）独特的销售主张（usp）作者：罗瑟·瑞夫斯指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出的；这一主张一定要强有力的打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不溶在手。

”（3）品牌形象法作者：大卫·奥格威定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中那个东西。

一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。

代表作品：万宝路香烟（4）定位法作者：杰克·特劳特和艾·里斯定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者心中并占有一席之地。

定位观念综合了品牌形象和独特的销售说辞（5）实施过程重心法（冲击力）作者：威廉·伯恩巴克他认为：广告创作过程中，“怎么说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。