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香奈儿软文营销策划方案一、背景介绍香奈儿（CHANEL）是法国著名奢侈品牌，创立于1910年。
该品牌以其经典而独特的风格，以及无可比拟的高品质和奢华的形象而闻名于世。
香奈儿的产品线包括时装、皮具、香水、化妆品、高级珠宝等。
随着社交媒体的快速发展和流行，品牌营销已经从传统的广告方式过渡到了更多人性化的方式。
软文营销已成为各大奢侈品牌的重要营销手段之一。
通过软文的形式，品牌可以利用故事性的文字来传达其独特的品牌形象和文化内涵，从而增加品牌的影响力和忠诚度。
为了进一步提升香奈儿品牌在目标消费者中的认知度和美誉度，本文将提出一份针对香奈儿软文营销的策划方案。
二、目标受众1. 目标客户群体：年龄在20-45岁之间的中产阶级女性。
2. 目标市场：中国、美国、法国和日本等一线国际市场。
三、策略与目标1. 策略：通过软文的形式，传达香奈儿的独特品牌形象和文化内涵，增加品牌的影响力和忠诚度。
2. 目标：a) 增加品牌在目标市场中的知名度；b) 提高品牌的美誉度；c) 增加品牌忠诚度和消费者粘性。
四、策划内容1. 故事性软文创作：通过创作富有故事性和情感的软文，向读者传达香奈儿的品牌核心和价值观，引发读者的共鸣和情感连接。
a) 创作围绕香奈儿经典单品和灵感起源的故事，如“双C”标志、香奈儿经典款式等。
b) 利用人物故事来展示品牌的品质和风格，如香奈儿女士的创业故事、品牌创始人可可·香奈儿的传奇人生故事等。
2. 艺术家合作：与时下热门的艺术家、摄影师、插画师等合作创作软文，通过艺术的表达形式，传达香奈儿品牌的独特魅力，吸引目标受众的关注。
a) 邀请艺术家创作插画系列，以经典香奈儿单品为主题，展示品牌的时尚和艺术。
b) 邀请知名摄影师为香奈儿拍摄时尚写真，展示品牌的时尚与奢华。
3. 炒作活动营销：通过与热门活动或话题的关联，创建话题性软文，并通过社交媒体广泛传播。
a) 邀请时尚博主、名人和KOL（Key Opinion Leaders）参与品牌活动，如时装秀、产品发布会等，同时以他们的互动和分享为内容创造软文。
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
香奈店铺活动方案策划一、活动背景分析香奈是一家知名的奢侈品牌，以其高端、典雅的产品和品牌形象而闻名于世。
为了进一步增强品牌的影响力和吸引更多的顾客，香奈决定在其专卖店举办一系列活动，以增加顾客的参与度和购买意愿。
二、活动目标与策略1. 目标：增加店铺的销售额，吸引更多的顾客，提高品牌的认知度和忠诚度。
2. 策略：- 突出品牌价值：通过活动展示香奈产品的高质量和独特性，增加顾客认可度。
- 创造独特体验：为顾客创造独特和惊喜的购物体验，提高顾客的参与度和满意度。
- 提高品牌认知度：通过活动宣传和营销，提高品牌的知名度和曝光度，吸引更多的潜在顾客。
- 培养忠诚顾客：通过优惠活动和礼品送礼活动，培养顾客的忠诚度和重复购买意愿。
三、活动内容和策划1. 新品发布活动：- 活动目的：推广新品，吸引顾客购买和体验。
- 活动内容：店铺将举办一场新品发布活动，邀请媒体、顾客和明星等参与其中。
活动现场将展示新品产品，提供饮品和小吃，增加购物的乐趣和吸引力。
- 策划重点：- 扩大活动曝光度：通过媒体、社交媒体等渠道，广泛宣传新品发布活动，提高品牌的知名度和曝光度。
- 赞助明星：邀请知名明星参与活动，增加新品发布活动的关注度和吸引力。
- 提供特别优惠：为热情参与并购买新品的顾客提供独家优惠。
2. 限时特惠活动：- 活动目的：促进销售，吸引顾客，提高品牌认可度。
- 活动内容：店铺将推出一系列限时特惠活动，如打折优惠、满赠活动等。
活动时间限定，为顾客提供独特的购物体验和折扣优惠。
- 策划重点：- 独特促销形式：设计独特的促销形式，如限时秒杀、激烈抢购等，增加购买的紧迫感和乐趣。
- 活动宣传：通过店铺宣传和广告展示活动促销信息，吸引顾客的兴趣和参与度。
- 礼品赠送：为特定购买金额的顾客提供免费礼品赠送，增加顾客购买的意愿和满意度。
3. 会员礼遇活动：- 活动目的：培养顾客忠诚度，增加顾客购买频率。
- 活动内容：店铺将在一定时间内举办会员特权活动，为会员提供独家优惠和礼品。
香奈儿新品营销策划方案一、市场背景和分析1.1 市场概况香奈儿是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其高端的时尚产品和独特的设计风格而闻名于世界。
香奈儿以其经典的包袋、香水和时装而闻名，成为许多人的梦想之一。
然而，在激烈的市场竞争中，香奈儿需要不断创新和推出新的产品来吸引更多的消费者，并保持其品牌的竞争力。
1.2 产品概述本次营销策划方案的重点是推出香奈儿的新品–智能手表。
这款智能手表融合了时尚与科技的元素，拥有多种功能，能够满足年轻消费者对时尚和便利的需求。
通过推出这款智能手表，香奈儿可以扩展其产品线，并进一步拓宽市场。
1.3 市场分析现如今，智能手表已经成为年轻人的时尚配饰，其功能远不止于简单的时间显示。
智能手表可以连接到手机、记录运动数据、接听电话等，使用户生活更加便利。
然而，现有的智能手表市场主要以科技企业为主导，缺乏奢侈品品牌的参与。
香奈儿作为奢侈品品牌，将为年轻消费者提供一种全新的方式来展示他们的时尚品味和生活态度。
二、目标市场和目标消费者2.1 目标市场本次营销策划方案的目标市场是年轻消费者。
香奈儿希望能够通过推出智能手表来吸引更多的年轻消费者，并在这个快速增长的市场占据一席之地。
2.2 目标消费者香奈儿新品的目标消费者主要有以下特点：- 年龄在25至35岁之间的年轻消费者，他们对时尚和科技都有较高的追求；- 经济独立，有一定的消费能力，并愿意投资于高端奢侈品；- 喜欢尝试新鲜事物，并有较强的表达个性的需求；- 对品牌的背景故事和品牌的价值观有所了解，并希望与品牌产生共鸣。
三、竞争分析3.1 主要竞争对手香奈儿新品智能手表的主要竞争对手包括Apple、Samsung和Fossil等科技公司。
这些公司已经在智能手表市场中建立了良好的声誉和市场份额，并拥有自己的品牌忠诚度。
3.2 竞争优势香奈儿新品智能手表相比竞争对手有以下竞争优势：- 品牌优势：作为奢侈品品牌，香奈儿在时尚领域拥有丰富的经验和独特的设计风格，能够吸引更多热衷于时尚和奢侈品的消费者；- 风格与功能的结合：香奈儿新品智能手表融合了时尚和科技的元素，既具有高端时尚的外观设计，又具备实用的功能，满足年轻消费者对时尚和便利的需求；- 个性化定制：香奈儿新品智能手表可以根据消费者的个人需求进行定制，消费者可以选择表带颜色、表盘样式和设计风格，使每一块手表都独一无二。
香奈儿珠宝营销策划方案一、市场分析1. 珠宝行业现状及未来趋势珠宝行业是一个庞大的市场，消费者对于珠宝的需求不断增长。
在全球范围内，珠宝市场规模持续扩大，各种国际品牌纷纷进入市场并取得了良好的业绩。
然而，珠宝行业也面临着一些挑战，如市场竞争加剧、消费者需求多样化等。
2. 香奈儿珠宝品牌分析香奈儿是一个世界知名的奢侈品牌，以其优雅、时尚的设计而闻名。
香奈儿珠宝作为其产品线的一部分，也以其精致的工艺和独特的设计吸引了大量消费者。
然而，与其他珠宝品牌相比，香奈儿珠宝在市场份额上稍显不足，需要进一步提升品牌知名度和市场占有率。
二、目标客户群体定位1.性别：男女均适用；2.年龄：30岁以上成年人，具有一定的购买力和消费能力；3.职业：中高收入人群，金融、法律、医疗、高级管理人员等；4.地域：一线城市和国际大都市；5.价值观：追求品质、时尚、独特和个性化。
三、品牌定位香奈儿珠宝作为高端奢侈品牌的一部分，旨在为消费者提供独特、精致的珠宝产品，并传递品质、时尚和个性化的价值观。
四、营销策略1. 产品策略（1）设计优质珠宝——通过与知名设计师合作，创造独特的珠宝款式，以满足消费者对时尚、品质和个性化的需求。
（2）产品品质保证——对于每件珠宝产品，进行严格的质量控制，确保产品的材质和工艺优质可靠。
（3）产品系列化——推出不同风格、不同功能的珠宝系列，以满足不同消费者的需求。
2. 价格策略（1）奢侈品价值感——提高珠宝产品价格，打造奢侈品的价值感，并通过限量版和特别定制等方式增加产品的稀有性和独特性。
（2）定期促销活动——定期推出促销活动，如折扣、满减等优惠，并通过消费者奖励计划等方式增加消费者的忠诚度。
3. 渠道策略（1）线下专柜——在高端商场和百货公司等地开设线下专柜，提供优质的购物环境和服务，增强品牌形象和消费者体验。
（2）电子商务渠道——通过官方网站和知名电商平台销售产品，提供在线购物服务，满足消费者便捷购物的需求。
香奈儿山茶花洁面销售策划案香奈儿是近年来在奢侈品市场中迅速崛起的一家品牌，其以优雅、奢华并且时尚为主要特点，受到国内外一众顶尖品牌的认可。
而香奈儿的营销策划书更是在品牌推广中发挥了至关重要的作用。
接下来，我们将从品牌背景、目标人群、主要营销目标、营销手段等几个方面对香奈儿的营销策划书进行详细介绍。
一、品牌背景香奈儿是法国时尚界最著名的品牌之一，创始人是高尔班·香奈儿，品牌名称也与创始人高尔班·香奈儿的名字相同。
香奈儿创始于 20 世纪初，其创始人高尔班·香奈儿一直以来以独特的品味、前瞻的时装设计和优秀的品牌经营水平来著称。
品牌的核心理念是对于时尚文化的独立思考以及对于女性美的独特见解。
香奈儿通过让女性在独立、自信、优雅之间平衡自己的个性和自由，让女性在社会拥有更为重要的地位，成为一个令人向往的时尚品牌。
二、目标人群香奈儿的主要目标人群是有一定消费能力的都市白领女性，在这个消费人群中，香奈儿主要关注年龄在 25 到 45 岁之间的女性客户，这个年龄段的女性消费者具有更多的购买能力和购买自主能力，也是时尚潮流的引领者。
除此之外，香奈儿还可以着重关注一些名流、大咖、私人定制客户来推动品牌的宣传。
三、主要营销目标香奈儿的主要营销目标是提高品牌知名度，增加品牌形象的美誉度，提高品牌在市场中的份额并且增加品牌的销售额。
品牌的传播力度不仅要覆盖到国内市场，也必须要关注国际市场，特别是欧美市场。
品牌需要增加力度在美国、法国、英国等国家做出更多的推广活动，为品牌造势、宣传营销和产品推广提供必要的帮助。
除此之外，品牌还需要准确地锁定目标客户，提高客户忠诚度，以及让更多的人喜欢、认可香奈儿品牌。
四、营销手段1、网络宣传：这是香奈儿最常用的推广手段，利用互联网、社交媒体以及在线商店来推广香奈儿的产品。
产品展示的内容吸引用户点击并浏览，在线购买也方便简单。
2、影视营销：香奈儿在影片中的亮相、香奈儿时装的贴身拍摄以及在综艺节目中的出现都能增加品牌的认知度。
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：香奈儿营销方案# 香奈儿营销方案## 引言香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以时尚、高端和优雅而闻名。
作为时尚界的领导者，香奈儿一直致力于为消费者提供独特而高质量的产品。
为了巩固其在市场上的领先地位，并继续吸引新的消费者群体，香奈儿需要制定一套切实有效的营销方案。
本文将探讨香奈儿的营销方案，并提供一些建议。
## 1. 目标市场分析香奈儿的目标市场主要是高收入人群、时尚爱好者和有品位的消费者。
这一目标市场通常有一定的购买能力，并注重品牌、设计和质量。
香奈儿的产品涵盖了时尚、化妆品、香水和配饰等多个领域，因此其目标市场也相对宽广。
### 1.1 高收入人群高收入人群是香奈儿的主要目标市场之一。
这些人群通常有较高的购买力，并且愿意为奢侈品支付高昂的价格。
香奈儿的高端产品和独特的设计能够吸引这一消费群体。
### 1.2 时尚爱好者时尚爱好者是香奈儿的另一个重要目标市场。
他们对时尚趋势和设计有着较高的敏感度，并且在追求时尚的过程中愿意尝试新的品牌和产品。
香奈儿以其创意和引领潮流的能力，吸引了很多时尚爱好者。
### 1.3 有品位的消费者有品位的消费者也是香奈儿的目标市场之一。
这些消费者注重品牌背后的价值和文化内涵，他们追求品味和独特性，并愿意为独特的产品和体验支付更高的价格。
## 2. 营销策略香奈儿的营销策略将围绕品牌塑造、产品创新和渠道拓展展开，以吸引目标市场并提高销售业绩。
### 2.1 品牌塑造香奈儿一直以来注重品牌形象的塑造。
品牌塑造的目标是提升香奈儿在消费者心中的形象和价值，以吸引更多的目标市场消费者。
首先，香奈儿应该加强与品牌代言人和时尚界名人的合作。
通过与成功人士和有影响力的人物的合作，香奈儿可以进一步提升品牌的知名度和吸引力。
其次，香奈儿可以通过在社交媒体上发布精心策划的内容，增加与消费者的互动和参与度。
香奈儿红山茶营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况香奈儿红山茶是一种以红茶为基础，加入了红酒、蜂蜜和橙皮制成的特色茶饮。
它不仅具有红茶的浓郁与独特的香气，还结合了红酒的甘醇、蜂蜜的柔和和橙皮的清香，带来了独特的口感和味道。
香奈儿红山茶适合各年龄层次的消费者饮用，尤其受年轻人和女性的喜爱。
1.2 市场竞争茶饮市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出创新产品来满足消费者不断变化的需求。
在红茶市场中，依托于强大的品牌影响力和优质产品，香奈儿红山茶获得一定的市场份额。
但是，市场上仍存在许多竞争对手，如星巴克、喜茶等知名茶饮品牌，他们拥有更大的市场份额和更广泛的消费者群体。
二、目标市场2.1 目标消费者香奈儿红山茶的主要消费者是年轻人和女性，他们热衷于追求时尚和品质生活的消费者群体。
他们注重品牌的独特性和个性化，愿意为有特色的产品买单。
2.2 目标市场香奈儿红山茶的目标市场为一线和二线城市的年轻人和女性。
这些地区拥有较高的消费水平和消费潜力，更适合推广和销售高端茶饮产品。
三、产品定位3.1 独特性香奈儿红山茶独特的产品配方和口感，使其在市场上具备了差异化竞争的优势。
对于注重品质和独特性的消费者来说，香奈儿红山茶是一款不可忽视的茶饮产品。
3.2 高品质作为高端茶饮品牌的代表，香奈儿红山茶以严格的品控流程和高品质原料，保证产品的口感和品质稳定。
品牌的高品质是其长期发展和市场竞争的基础。
3.3 时尚与健康香奈儿红山茶将传统茶文化与时尚、健康等元素结合，提供给消费者一种时尚、健康、美味的茶饮选择。
它既是一款时尚的品牌代表，又是一款有益健康的饮品。
四、营销策略4.1 品牌宣传品牌宣传是打造品牌形象和推广产品的重要手段。
香奈儿红山茶可以通过媒体、宣传册、海报等多种形式进行品牌宣传。
重点突出香奈儿红山茶的独特性和高品质，吸引目标消费者的关注。
4.2 社交媒体营销社交媒体是年轻人和女性消费者获取信息和社交的重要平台。
香奈儿红山茶可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动和传播品牌信息。
写香奈儿的营销策划方案篇一：香奈儿营销策略分析香奈儿营销策略分析专业:姓名:学号:时间:年月日奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。
我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。
香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。
下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。
品牌背景创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌营销组合分析Product产品产品组合和产品线CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。
旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。
其中的主打产品是香水和包包。
其中香水系列有经久不衰的以及COCO、COCO小姐、等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。
产品设计设计团队是CHANEL的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。
写香奈儿的营销策划方案篇一：香奈儿营销策略分析香奈儿营销策略分析专业：姓名：学号：时间：年月日奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。
我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。
香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。
下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。
品牌背景创始人Gabrielle Chanel 于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
CHANEL S—个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃•香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今Karl Lagerfeld （卡尔•拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美品牌营销组合分析Product 产品产品组合和产品线CHANEL S产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。
旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。
其中的主打产品是香水和包包。
其中香水系列有经久不衰的以及COCO COCOb姐、等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。
产品设计设计团队是CHANE的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld，在秉承了CHANEI高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL 的“纯正风范”。
香奈儿策划案香奈儿品牌管理案例分析香奈儿品牌介绍Chanel已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双Ｃ的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。
Coco Chanel 一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
除了时装，Chanel 也在1922 年推出著名的Chanel No.5 香水。
Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！香奈儿品牌管理案分析和建议一、品牌定位年龄层：25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度风格：法式奢华气质：高雅简洁时尚创新市场：大部分为独立旗舰店，部分高端酒店、商场一线品牌。
货品组合：服装，饰品各一半。
看店铺所在区域调整比例，坚持基本款的出样。
终端形象：简洁，注重细节设计。
坚持玻璃装置面板设计不变，部材料的特殊性。
二、品牌价值品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
三、品牌设计双“C”这标志已经成为全球时尚界的骄傲, 它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。
它就是Chanel, 它有一个美丽的中国名字—香奈儿。
香奈儿是全球最知名的时尚品牌, 双C的经典从它诞生的那天起, 便席卷时尚流行, 且永不缺席。
双C在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。
四、品牌形象菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL国的“国花”。
不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
五、品牌传播广告传播——惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。
但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与期等。
只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。
香奈儿5号香水的广告传播在这面的操作可谓是典。
如广告设计效果面，香奈儿5号香水的广告一面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一面又与其品牌涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。
有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。
香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。
在广告投放数量和期面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
六、品牌文化香奈儿的创始人COCO Channel出生于法国。
父亲是流动商贩，母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。
Gabrielle认识了以为年轻伯爵军官，借此，见识到财权势及舒适奢华的生活。
她很快明白，唯有简历与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。
年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。
这些特立独行的行径使这位离经叛道的山茶花夫人成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿与1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，而后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿国。
香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。
香奈儿认为她的划时代的服侍应有前卫的香水搭配，1912年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功涉足香水世界。
七、延伸战略产品线扩展香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细分市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士设计服装。
类别扩展香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。
八、品牌资产管理品牌的复兴香奈儿曾经也有过萧条的时期，1939年第二次世界大战的爆发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不要高，直到1953年才由70岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国际品牌重新塑造起来。
品牌的加强在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。
篇二：香奈儿5号营销策划书香奈儿5号营销策划书一．总论CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
一个以数字命名的香水，缘能够风靡整个世界？二．市场行情与预测1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。
对于“奢侈品”，人们有着不同的理解。
在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。
随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。
但是，奢侈品品牌的成功打造，与生活必需品有着不同的路径和法。
2.我国香水行业发展前景分析在中国多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一面大家对她充满宠爱。
从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
在国外，香水早已介入生活各个面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。
面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。
另一大家对它更是充满成长的期待。
因为在2006年，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，在全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。
然而如同所有市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将继续成长并长大。
事实上，消费者中的很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。
而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。
到底如才能赢得市场发展呢，其实归根结底我们必须打破旧有阻碍香水市场成长的障碍，帮助树立中国消费者对香水的消费观念，创建一个全新的香水消费市场。
随着人们对香水认识的增加以及消费水平的提高，以及未来国香水市场的发展，香水市场的发展是不可忽视的。
很多经济学家都说，中国的市场是没有办法忽视的。
谁都不可能绕过它。
所以香水在未来的中国市场是具有很广阔的消费团体，消费市场的。
3.现有香水市场的状况香水是一种技术产品，更是一种文化产品，香水品牌的经营本身就是文化积淀的过程。
与西人普遍有体味不同，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。
作为一种本土性的需求，在中国香水除了赋予身体香味之外，中国消费者通常还关心产品的其他用途。
六神花露水之所以能够的成功，就是因为它即是香氛，同时也能用来防蚊虫，在夏天更能够提神醒脑。
因此如深入洞察中国人，创造出代表中国文化与符合国人需求的香水产品将是永恒的主题但是对多数消费者来说它依然属于奢侈消费的畴。
夏奈尔、迪奥等国际香水品牌（50ml）价位基本上都在人民币500～1000元之间。
这个价位即使对于白领而言，也属昂贵。
尽管香水是品位和观念的消费，但毕竟也一款供个人使用的商品，价格仍然对产品渗透具有重要影响，如在品牌价值与价格间取得平衡，创造出真正具有高度性价比的香水产品可能是直接刺激放大消费需求，赢得市场突破与规模提升的重要一步。
从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁—50岁之间的中年女性消费者，多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。
因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以更从容的选择。
但从另一个角度可以看出不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正新兴的顾客群还没有光顾。
比如针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味清谈的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。
在中国一个非常特殊的现象就是，香水的购买者多是送给朋友或情人，自己使用的消费者还不到三成。
其中旺季只有一个，那就是一年一次的情人节。
所以现在中国香水市场能给消费者创造出的购买契机还是比较有限的，这样也很大程度上面限制了香水市场的发展。
4.香奈儿5号的特色（1）在产品面，让顾客享受典雅体验在材料、工艺两个面，香奈儿5 号都有自己的独特典雅性，主要是通过独特的香气来体现稀缺性和艺术性。
香精取自于香料。
香奈儿5号香水被视为香水行业的一个重要里程碑。
香奈儿5号是第一款使用高浓度乙醛化合物创制的香水，它的工艺也是非常精湛的。
在品牌和包装等面，香奈儿5 号通过嵌入香奈儿女士的风格，来体现稀缺和艺术化的典雅特性。
在宽度和深度两个面，香奈儿都进行数量的限制，一面保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一面保持香奈儿 5 号的市场稀有性（2）在价格面，让顾客感到物有所值的价格香奈儿 5 号实行物有所值的高价策略，从来不降价销售，以保护品牌给顾客带来的典雅体验的感受。
