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第二章：需求、供给与市场市场机制是微观经济学研究的核心内容。
这个世界为什么没有崩溃？为什么人类能一代一代衍生下去？从经济体制来说，是由于人与人的关系中存在一种类似力学的基本的引力。
这一章就介绍两种基本的引力定律：需求定理与供给定律。
这是两种作用方向相反的引力。
由于这两种基本的引力作用，市场才是走向均衡的，我们才有安定、和谐的社会秩序。
如果由于这两种引力的背后的因素发生变化，使得这两种引力的作用方向发生变化，则社会就会走向动荡不安。
第一节：稀缺、竞争与市场一、稀缺、竞争与专业化我们在第一章讲了稀缺。
稀缺必定伴随着竞争。
只要资源是稀缺的，则在任何社会制度下都会有竞争，因为稀缺会产生人与人的利益冲突，而这种利益冲突的解决方式是竞争。
竞争可以有多种方式，基本的方式不外是动拳头与凭智巧。
征战、暴力、专制是竞争的一种极端方式；互惠性贸易、交换、和气发财是竞争的另一个极端，而且是更为文明的一种竞争方式。
每个人都有独特的禀赋，正如地球上每寸地都有其独特的价值一样。
世道的竞争规则其实是允许人类在无穷维度的某一维度上可能成为第一的。
就看你是否找得准这个维度。
因此就要学有专攻，强调分工。
比如，北京大学有2000多位教师，每位开课3门，一年就可开出6000多门课。
每天同一个时间就有几百个课堂，你该选哪个课堂？专业化的好处就让你术业有专攻，通过交换可以得到互惠。
如图2.1：0 X bX Y a d a b PPF A PPF B Y图 2.1：专业化（分工）与交换在图2.1里，个人A的PPF A显示了他擅长于生产Y，而个人B则在X方面有特长。
如果他们各自独立经营，则生活舞台便只有PPF A或PPF B。
但如两人进行交易，交易比率如ab线的斜率那样，则个人A以ad的Y的产量可以换到db的X；个人B以db的X的产量可以换到ad的Y。
这都超越了他们各自在封闭状态下的生产可能性。
如与N个人交易呢？N ∞呢？你的人生舞台不就扩展成一个球面了吗？这方面的道理，我们会在第八章“比较优势与国际贸易”中详讲。
AP微观经济学市场结构部分20道精华题目（傅莹老师）Questions 1-2 refer to the graph below1. If the firm produces 10 units of output, its economic profits will equal (2012,第8题，AP微观, Answer: B)(A) 0(B) $50(C) $100(D) $150(E) $2002. Which of the following is most likely to occur if the firm increases production beyond 10 units? (2012,第9题，AP微观, Answer: C)(A) Consumers would be willing to purchase more than 10 units at the price of $20 per unit(B) The firm would definitely experience a loss.(C) The firm would have to lower its price to sell more than 10 units.(D) The firm’s average cost of production would initially increase.(E) The firm’s profits would increase.3. Which of the following statements about a constant-cost perfectly competitive industry in long-run equilibrium must be true? . (2012,第10题，AP微观, Answer: A)(A) An increase in demand will cause no change in the long-run equilibrium price.(B) An increase in demand will cause no change in the long-run equilibrium quantity.(C) The long-run supply curve is upward sloping.(D) The long-run supply curve is perfectly inelastic.(E) The total cost of production remains the same as output increases.4. In which of the following market structures do firms recognize their mutual interdependence? (2012,第11题，AP微观, Answer: A)(A) Oligopoly(B) Monopoly(C) Perfect competition(D) Unregulated natural monopoly(E) Monopsony5. Assume that a profit-maximizing firm is perfectly competitive in both the output and the factor Markets and is at its long-run equilibrium. The firm’s output is 100 units, its total revenue is $600.00, and the fixed cost of production is $50.00. Based on this information, which of the following is true for the firm? (2012,第12题，AP微观, Answer: E)(A) Its marginal cost is $5.50, and its average total cost is $5.50.(B) Its marginal cost is $5.50, and its average variable cost is $5.50.(C) Its marginal cost is $6.00, and its average total cost is $5.50.(D) Its marginal cost is $6.00, and its average fixed cost is $5.50.(E) Its marginal cost is $6.00, and its average variable cost is $5.50.6. Within the range of market demand, which of the following is consistent with the conditions? of a natural monopoly? (2012, 第21题，AP微观, Answer: C)(A) Long-run total cost decreases as output increases.(B) Long-run average total cost remains constant as output increases.(C) Long-run average total cost decreases as output increases.(D) Marginal cost exceeds average cost.(E) Setting price equal to marginal cost will maximize profits.7. A constant-cost, perfectly competitive gadget industry is in long-run equilibrium. An increase in the number of consumers of gadgets will most likely result in (2012,第23题，AP微观, Answer: D)(A) higher short-run and long-run prices for gadgets(B) reduced short-run profits, followed by the exit of some firms(C) an upward shift in all short-run cost curves, followed by a higher long-run price for gadgets(D) a higher short-run price for gadgets, followed by an increase in the quantity produced(E) a decrease in the demand for gadgets, followed by a decrease in the supply of gadgets8. The profit-maximizing firm depicted in the graph above should (2012,第24题，AP 微观, Answer: A)(A) exit if conditions do not improve in the long run(B) produce the output that minimizes average total cost(C) increase price to maximize profits(D) increase output to maximize profits(E) use less capital and more labor to reduce cost9. The graph above shows the short-run cost curves of a firm in a perfectly competitive market. Which of the following are true at the firm’s profit maximizing output level? (2012,第38题，AP微观, Answer: C)I. Price exceeds average total cost.II. Economic profits are zero.III. Marginal cost equals average total cost.IV. New firms are likely to enter the market in the long run.(A) I and II only(B) I and III only(C) I and IV only(D) II, III, and IV only(E) I, II, III, and IV10. Which of the following best describes an oligopolistic market? (2012,第39题，AP微观, Answer: C)(A) Many sellers with identical products and no barriers to entry(B) Many sellers, each with a clearly differentiated product, and no barriers to Entry(C) A few competing sellers with similar products and high barriers to entry(D) A few competing sellers of identical products and no barriers to entry(E) No competition among sellers and high barriers to entry11. The payoff matrix below shows the per-unit profits associated with the production strategies of two utility companies, UA and UB. Each firm has two choices: to reduce production by 10 percent or by 20 percent. The first entry in each cell indicates the profits to UA, and the second, the profits to UB. (2012,第39题，AP微观, Answer: B)Based on the information, and assuming no cooperation, which of the following statements is true?(A) Neither company has a dominant strategy.(B) Both companies have an incentive to reduce production by 10%.(C) Both companies have an incentive to reduce production by 20%.(D) Only UA has an incentive to reduce production by 20%.(E) Only UB has an incentive to reduce production by 20%.12. In order to minimize short-run losses, a profit maximizing firm will necessarily shut down production under which of the following conditions? (2012,第41题，AP 微观, Answer: D)(A) Total revenue is less than total cost.(B) Marginal cost is greater than average total cost.(C) Marginal cost is less than marginal revenue.(D) Average revenue is less than average variable cost.(E) Average revenue is less than average total cost.13. Most economists argue that a monopoly is inefficient because it (2012,第44题，AP微观, Answer: B)(A) has no incentive to minimize its costs(B) produces too little output and sets a price above marginal cost(C) earns too much profit by charging consumers any price it wants(D) produces too much output and thus wastes scarce resources(E) usually produces unsafe products if not regulated by government14. The graph above shows the total revenue and total cost curves for a firm in which type of market structure and what is the profit-maximizing quantity? (2012,第52题，AP微观, Answer: D)Market Structure Quantity(A) Monopoly Q2(B) Monopoly Q3(C) Perfect Competition Q1(D) Perfect Competition Q3(E) Perfect Competition Q415. A monopolistically competitive firm advertises in order to (2012,第57题，AP微观, Answer: B)(A) shift the demand curve for its product to the left(B) make the demand for its product less price elastic(C) make its product more similar to its competitors’(D) increase its positive externalities(E) reduce the industry’s barriers to entry16. Instead of being employed at a printing company at a salary of $25,000 per year, Sally starts her own printing firm. Rather than renting a building that she owns to someone else for $10,000 per year, she uses it as the location for her company. Her costs for workers, materials, advertising, and energy during her first year are $125,000. If the total revenue from her printing company is $155,000, her total economic profit is (2012,第28题，AP微观, Answer: A)(A) -$5,000(B) $5,000(C) $20,000(D) $30,000(E) $120,00017. The use of game theory to explain strategic behavior among firms is most associated with which of the following market structures? (2013, 第9题，AP微观. Answer:C)(A) Perfect competition(B) Monopolistic competition(C) Oligopoly(D) Monopoly(E) Monopsony18. All of the following are essential characteristics of a perfectly competitive industry EXCEPT: (2013, 第10题，AP微观. Answer:D)(A) All products produced by the firms in the industry are homogeneous.(B) All firms in the industry are price takers.(C) All consumers and firms are completely aware of the prices at which transactions take place in theindustry.(D) There are barriers to entry into and exit from the industry.(E) Price is equal to marginal revenue for every firm in the industry.19. Which of the following indicates that a perfectly competitive firm is in long-run equilibrium? (2013, 第13题，AP微观. Answer:C)(A) Price equals marginal cost.(B) Price equals average revenue.(C) Price equals marginal cost, which equals average total cost.(D) Price equals average revenue, which equals marginal revenue.(E) Price equals average fixed cost.20. If a perfectly competitive firm is producing where marginal cost is rising and greater than marginal revenue, to maximize profits it should (2013, 第16题，AP 微观. Answer:B)(A) increase the level of production(B) decrease the level of production(C) maintain current level of production(D) increase price(E) decrease price。
宏观经济学教师：张延北京大学经济学院本科生课程2012年3月21日2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有1•五、LM曲线以外点的经济含义：•LM曲线上的点都是能够实现货币市场均衡的国民收入与利率的组合点。
2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有2•1、LM曲线以左点的经济含义：•B点到底存在什么？2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有32012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有4R cR DY 1Y 2YRLM 曲线B C D LM 曲线以左点经济含义1•我们必须从R-Y 坐标系，回到波动初始发生的货币市场中，回到R-L、M/P坐标系中，才能把问题看清楚。
2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有52012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有6R 0LM 曲线以左点的经济含义2L 、M ／P M o ／PR BRR CY Y 1R B R C LM 曲线B C D B ′C ′D ′ESM•现在的问题是：B点到底是和C点还是D点在同一条货币需求曲线之上？•B点的利率水平= D点的利率水平•B点的收入水平= C点的收入水平2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有7•在R-L、M/P坐标系中，Y 是外生变量，外生变量决定货币需求曲线的截距。
•如果外生变量一样，则L 曲线的截距一样，应该在同一条L曲线之上。
•在R-L、M/P坐标系中，R是内生变量。
如果内生变量一样，还有可能是在不同的L曲线之上。
2012-3-21 中宏（12）《中宏》讲义，张延著。
版权所有8•所以在R—L、M/P坐标系中，B 点应该是同收入水平一样的C 点在同一条L 需求曲线之上。
• C 点是LM 曲线之上的点，是一个能够实现货币市场均衡的利率与收入的组合点。
这意味着在C上，在R-L、M/P坐标系中，点所对应的利率水平RC对应着一条L 曲线和M/P 曲线的交点C′点。
高级宏观经济学教师：张延北大经济学院硕、博课程2009年11月7日2009-11-7 高宏（7）《高宏》讲义，张延著。
版权所有1•通知•高级宏观期中考试大约在：•11月下旬的周末（28日晚上）2009-11-7 高宏（7）《高宏》讲义，张延著。
版权所有2•2.6 干中学模型中的内生储蓄•上几节的分析沿用索洛模型的作法，仍将储蓄率看作是给定的。
但是，我们有时仍然希望从最优化的个人或家庭的选择中理解储蓄行为，尤其是当我们对福利问题感兴趣的时候。
2009-11-7 高宏（7）《高宏》讲义，张延著。
版权所有3•要在我们正在考虑的模型中使储蓄内生化通常是困难的。
这里，我们仅考虑最简单的情形：单一的制成投入品，该投入品的规模报酬不变，且无人口增长。
也就是说，我们考虑的是有知识但无实物资本的模型中θ= 1且n = 0的情形，或干中学模型中φ= 1且n = 0的情形。
为了具体一点，该讨论以干中学模型的术语进行。
2009-11-7 高宏（7）《高宏》讲义，张延著。
版权所有4•不管在多种制成投入品的情形中，还是在规模报酬非不变(nonconstant returns)的情形中，将储蓄内生化都要复杂得多。
马利根和萨拉—I—马丁(1993年)Mulligan, Casey B., and Sala-i-Martin, Xavier.(1993). “Transitional Dynamics in Two-Sector Models of Endogenous Growth.”Q. J. E. 108(August): 739-773.分析了有两种制成投入品、无人口增长，且这两种投入品的规模报酬均不变的情形。
保罗·罗默(1986年)是具有单一制成投入品、规模报酬非不变和内生储蓄的模型的一个例子。
2009-11-7 高宏（7）《高宏》讲义，张延著。
版权所有5•一、生产函数•1、总生产函数(3.24)（当φ=1时）为：•Y(t) = K(t)a B1-a K(t)φ(1-a)L(t)1-a•= K(t)a B1-a K(t)(1-a)L(t)1-a•前面已经讲过：K a 项是资本对产量的直接贡献，而K(1-a)项是资本通过思想积累对产量作出的间接贡献。
宏观经济学教师：张延北京大学经济学院课程2012年5月28日2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有1•第九章作业：•Romer, David ( 1996 ) ,•Advanced Macroeconomics•New York: McGraw-Hill.•（中译本：戴维· 罗默著•《高级宏观经济学》商务印书馆1999年版）•第47页：1.10、1.2、1.5、1.6、1.82 2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有•通知•5月28日周一交第九章前4道题。
•6月1日周五上第六次习题课。
•6月4日周一交第九章剩余的题。
•6月8日周五上第七次习题课。
3 2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有•五、k 收敛的速度•实际中，我们不仅关心某种变化的最终结果，也关心这种效果出现的快慢。
我们仍可利用对长期均衡的近似来探讨这一问题。
2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有4•k 向k* 收敛的速度•= [ k(t) -k* ]˙／[ k(t) -k* ]•[ k(t) -k* ]˙•= d [ k(t) -k* ] ／dt•= d k(t)／dt -dk*／dt•= k˙•k˙= φ(k)2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有5•1、k 收敛速度的泰勒级数近似•为简单起见，我们着重考虑k 的行为，而非y 的行为。
我们的目的是确定k以多快的速度趋近k*。
2012-5-28 中宏（30）《中宏》讲义，张延著。
版权所有6•我们知道，k˙决定于k (见1.13)；因此，我们可以写出k˙= φ(k)。
•如果k = k* 时，k˙= 0 ，正规地说，只有在围绕平衡均长路径的一个任意小的邻域内，我们才可依靠泰勒级数近似之。
就泰勒级数近似是否为有限变化提供好的指导这一问题，尚无一个普遍适用的答案。
对于一个具有传统生产函数的索洛模型来说，以及就多数值的不大变化而言( 如我们考虑的这种情形)，泰勒级数近似一般是相当可靠的。
首都经济贸易大学MBA导师汪秀英教授《市场营销学》授课讲义10讲第一章概论教学目的和要求：通过本章的学习，使学生建立起关于市场营销学的研究对象、研究方法和产生与发展的条件。
明确市场营销的概念和任务，弄清市场营销观念发展的各个阶段以及市场营销的新发展。
第一章：绪论第一节：市场营销的相关概念一需要、欲望和需求1 需要：是指没有得到某些基本满足的感受状态。
2 欲望：是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。
3 需求：是指有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望。
需求 == 欲望 + 支付能力意义：市场营销者并不创造需要，需要早在市场营销活动以前就存在了。
市场营销者，连同社会的其他因素，只是影响了人们的欲望。
并试图通过使产品更富于吸引力，适应消费者的支付能力而使之轻易获取，来影响需求。
二、效用、费用和满足效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。
边际效用递减法则最大边际效用原则三、市场1 市场是商品交换的场所。
2 市场是商品交换关系的总和。
供给需求| |卖方买方| |行业市场3 市场是产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。
市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望四、市场营销（ Marketing ）的含义菲利普· 科特勒对市场营销的定义：市场营销是个人与群体创造并用他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
正确理解市场营销含义可以从以下几个方向考虑：1. 营销的主体既包含赢利性的企业，也包含非赢利组织和个人。
2. 市场营销是一个整体活动。
3. 市场营销的对象不仅是市场需要的产品、劳务或服务，而且包括思想、观念以及人物的营销。
4. 市场营销的核心是交换。
5. 市场营销活动受到微观和宏观环境的影响，因此市场营销是一个动态的过程。
6. 市场营销是企业或组织的一种管理功能。
7. 市场营销是一种观念。
观念的变化，对企业及组织产生全面的而且深刻的影响。
现代营销观念要求企业把满足顾客需求放在经营的首位，是企业一切活动的出发点。
2012年北大经济学院考研辅导班讲义-微观目录●微观经济学部分 (3)●第一部分：消费者理论 (3)1、需求曲线与 (3)2、收入效应和替代效应 (4)3、由 (5)4、不确定条件下的选择理论 (6)●第二部分：厂商理论 (8)1、生产的三个阶段 (8)2、脊线分析 (8)3、短期与长期成本曲线 (9)4、完全竞争厂商 (9)5、完全垄断厂商 (10)6、三种价格歧视 (12)7、自然垄断 (13)8、垄断竞争厂商 (14)9、寡头厂商 (16)●第三部分：博弈论 (19)1、纳什均衡 (19)2、子博弈精炼纳什均衡（SPNE） (20)3、重复博弈 (20)●第四部分：要素市场均衡 (21)●第五部分：福利经济学 (24)1、交换的帕累托最优 (24)2、生产的帕累托最优 (24)3、生产和交换的帕累托最优 (25)4、福利经济学定理 (26)5、外部性的克服方法一：P IGOU T AX (26)6、外部性的克服方法二：制订排污标准 (27)7、外部性的克服方法三：可交易的排放许可证 (28)8、公共品 (29)●政经资本主义部分 (31)第1章商品与价值 (31)1.1商品与商品经济 (31)1.2价值、劳动价值论 (32)1.3私人劳动与社会劳动的矛盾、商品拜物教 (34)第2章货币 (34)2.1价值形式的发展与货币的起源 (34)2.2货币的职能 (35)第3章资本与剩余价值 (35)3.1资本主义与商品经济 (35)3.2资本主义生产方式的逻辑和历史基础 (35)3.3剩余价值的生产方法 (37)第4章工资、利润与地租 (38)4.1工资 (38)4.2利润 (39)4.3租金 (41)4.4地租 (42)第5章资本积累与再生产 (44)5.1单个资本的循环和周转 (44)5.2社会总资本的运行 (47)微观经济学部分●第一部分：消费者理论1、需求曲线与✧ ，和一组商品的不同价格水平相联系的均衡点的轨迹。
北京大学企业家高级论坛讲义《营销技巧》很多人一直把管理当作一项处理人员关系的工作，实际并非如此，管理是一种机制，它涉及企业的方方面面。
可以说，企业任何部门出现问题，都可归咎于管理的失败？？推销人员未完成任务，原因不外乎几方面：商品无竞争力、不了解自己的市场、服务水平低下、不了解推销技巧、缺乏热情等，这些都可以说是管理的无能？？商品无竞争力是决策失败，不了解市场表明管理的盲目性，服务差说明管理思想有问题或组织不力，推销缺乏力度说明有关人员缺乏培训，监督或待遇不公平。
对任何企业来说，它的产品都不是有一个销售部门或一些推销员就能卖出去的。
企业首先要生产或经营顾客需要而不是企业认为他们需要的产品，这是管理者的任务，而这种管理职能就叫“市场营销”，由于它的目标性更强，更贴近顾客需求，因而作用更大。
至于推销只是销售手段的一种，企业若想只靠推销员的努力来获取利润就会在一棵树上吊死。
战争的胜利不是靠士兵流血牺牲换来的，它取决于作战计划的制订与实施，短兵相接不过是一种表现形式，胜负在计划实施时已经决定了，这就是有那么多以少胜多战例的原因，商战亦如此。
可以说，管理决定着企业的整个命运；市场营销是一种更先进、专业、有效的销售管理方法；售出产品，是企业的目的，推销则是实现销售的手段之一。
至于营销与推销之间的关系嘛，若把营销作为一种理论，则推销只算得上一个技巧而已。
如何辩证营销？市场营销中有许多常见的套路，但如果我们换一种方式思考，也许会有意想不到的收获。
低价与高价促销低价给消费者带来了实惠，所以低价促销常常作为商家吸引顾客的重要手段，诸如“降价大酬宾”之类的促销活动屡见不鲜。
然而有些产品却是低价滞销，高价紧销。
国外有一家珠宝商为了加速资金周转，将经销的珠宝降价销售，顾客对此反应冷淡。
有一次老板临时外出，将继续降价的决定写在一张纸条上留给雇员，由于字写得潦草，雇员把按1／2的价格误为按原价高出1／2倍的价格卖，没想到却销售一空。
