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企业品牌建设的关键要素和策略企业品牌建设是现代企业发展过程中非常重要的一环，具有重要的战略意义。
一个好的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，以更好的方式吸引目标客户群体，从而提高市场占有率和效益。
那么，企业品牌建设的关键要素和策略是什么呢？本文将从几个方面进行论述。
一、品牌的价值定位价值定位是建立品牌的基础。
价值定位需要针对目标客户群体进行市场调查和分析，了解他们的需求、喜好和行为习惯等情况，然后制定符合他们需求的产品和服务，以满足其期望的外在目标和内在期待。
企业应该以产品和服务的特点以及仿真控制质量，坚持品质第一的理念，树立品牌形象，使得消费者能够信赖和认可该品牌的产品和服务，从而为品牌带来更大的经济效益。
二、品牌识别品牌识别是指企业建设品牌时需要注重的视觉传达方式。
品牌识别时需要注意以下几点。
1.品牌标志：企业的商标、标记和字面标识等元素汇聚成为一个品牌标志。
要做到视觉上容易识别并与品牌形象匹配，不但要考虑企业要传递的信息，还需考虑竞争对手的形象和市场变化的趋势。
2. 色彩：每个品牌标志都应该有自己的特定的色系，如可口可乐红色，IBM蓝色等。
色彩应该符合品牌形象，易于识别，并考虑到有如门店背景、媒体渠道、电视广告等需要考虑到色彩协调问题。
3. 企业名称：企业名称需要短小精悍，词意明确，尽量易于记忆和使用。
企业名称与企业经营规模、范围、特点相关，以此为基础创造一个好的商号。
三、品牌传播品牌传播是企业品牌建设的另一个重要因素。
成功的品牌宣传可以为企业品牌形象增添一份厚重的底蕴，为传播品牌价值积累一份不竭的资源。
世界范围内知名品牌的营销人员通过大量创意行动，将市场推向了新的高峰。
如何成功传播一个品牌？以下几点需要重视。
1. 广告宣传：是品牌传播中最常用的方式之一。
通过广告，企业可以将自己的品牌和产品独特的价值定位传达到目标顾客，帮助消费者更好地享受品牌带来的体验。
这里需要重点强调广告信息和品牌形象的一致性。
打造区域品牌【打造区域品牌】一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，打造区域品牌已成为企业发展的重要策略之一。
区域品牌不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够增加消费者对产品或者服务的信任感，从而促进销售增长。
本文将详细介绍打造区域品牌的步骤和关键要素。
二、打造区域品牌的步骤1. 定位和目标设定首先，企业需要明确自己的定位和目标。
定位是指企业在市场中所占领的位置，目标是企业希翼达到的短期和长期目标。
通过明确定位和目标，企业可以更好地制定品牌策略和推广计划。
2. 品牌核心价值的确定品牌核心价值是指企业品牌所代表的核心理念和价值观。
企业需要通过深入分析自身的优势和特点，确定与目标消费者密切相关的核心价值。
这一步骤对于区域品牌的建设至关重要，因为区域品牌需要与特定地域的文化和特色相契合。
3. 品牌形象设计品牌形象设计包括品牌名称、标志、标语等。
企业需要选择一个简洁、易记、与核心价值相符的品牌名称，并设计一个独特而具有辨识度的品牌标志。
标语则是品牌的口号，可以传达品牌的核心理念和独特价值。
4. 品牌推广和宣传品牌推广和宣传是打造区域品牌的重要环节。
企业可以通过多种渠道进行推广，如广告、公关活动、线上线下宣传等。
此外，企业还可以与地方政府、媒体和社区合作，提升品牌的知名度和认可度。
5. 品牌管理和维护打造区域品牌不仅需要投入大量资源进行推广，还需要进行品牌管理和维护。
企业应建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和管理。
同时，企业需要密切关注市场反馈和消费者需求，及时调整品牌策略和推广计划。
三、打造区域品牌的关键要素1. 产品或者服务的差异化区域品牌需要通过产品或者服务的差异化来吸引消费者的注意。
企业应关注产品或者服务的独特之处，并通过技术创新、设计创意等手段提升产品或者服务的竞争力。
2. 地域文化的融入区域品牌需要与特定地域的文化和特色相契合，以增加消费者的认同感和亲近感。
企业可以通过在产品设计、推广活动等方面融入地域文化元素，打造与地域特色相符的品牌形象。
企业品牌建设的核心要素与策略分析企业的品牌建设是在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
一个强大的品牌能够为企业带来巨大的竞争优势，并增加消费者的忠诚度和信任度。
然而，要想建立一个成功的品牌，并不是一件容易的事情。
它需要企业精心策划和管理，同时也必须关注一些关键要素和采取相应的策略。
首先，企业的核心要素之一是明确的品牌定位。
品牌定位是建立品牌认知和形象的基础。
企业需要明确自己的目标市场和目标消费者，并确定自己与竞争对手的差异化优势。
“独特性”是品牌定位的重要指标之一，一个与众不同且能够满足消费者需求的品牌定位有助于提高品牌的吸引力和竞争力。
其次，品牌标识和标志也是品牌建设的核心要素之一。
一个有吸引力和易于识别的品牌标识能够让消费者快速地与品牌建立联系，并激发他们的兴趣和欲望。
品牌标识应该与企业的核心价值观和品牌理念相一致，同时也需要在设计上体现个性和创新。
通过有效地管理和推广品牌标志，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
除了品牌定位和标识，企业还需要关注产品和服务的质量。
品质是企业品牌的基石，它关乎企业的声誉和可信度。
一个成功的品牌必须始终保持高质量的产品和服务，并不断改进和创新。
通过质量的提升，企业能够赢得消费者的喜爱和口碑，从而促进品牌的发展和成长。
此外，企业在品牌建设过程中也需要注重品牌传播和沟通策略。
有效的品牌传播和沟通有助于提升品牌的知名度和认可度。
企业可以利用多种渠道来传播品牌信息，例如广告、公关活动、社交媒体等。
同时，企业应该与消费者保持良好的互动和沟通，了解他们的需求和意见，并及时做出回应和改进。
最后，品牌管理和维护也是品牌建设的重要策略。
企业需要建立一个专业的品牌管理团队，负责监督品牌的运营和推广活动。
同时，企业还应该定期评估和监测品牌的表现，并及时调整策略和战术。
通过不断地管理和维护，企业能够确保品牌的长期发展和维持品牌的竞争优势。
综上所述，企业的品牌建设涉及许多核心要素和策略。
品牌建设的关键因素与要素一、品牌建设的定义品牌建设是指通过一系列营销活动和措施，打造和提高企业的品牌形象和价值，以实现企业长期的商业目标。
二、品牌建设的关键因素1.品牌定位品牌定位是企业开始品牌建设的第一步，它涉及到企业选择市场定位、目标客群、差异化竞争策略等。
只有明确的品牌定位才能够有效的吸引和保留客户。
2.品牌识别品牌识别是指企业在市场中使用的标志、商标、字体、色彩等元素，这些元素一起构成了企业的品牌形象，是品牌建设中非常重要的元素。
3.品牌形象品牌形象是指企业通过各种营销活动和措施建立起来的品牌形象，它可以影响消费者对品牌的认知和评价，影响购买决策。
4.品牌传播品牌传播是指企业通过各种媒介手段将品牌形象传达给目标客户的过程，包括广告、公关、促销等活动。
品牌传播需要综合考虑市场、受众、媒介等的特点，制定相应的传播策略。
三、品牌建设的要素1.品牌故事品牌故事是企业多年来发展历程、品牌发展历程等具体的事实和事件，它是品牌建设的基础和灵魂。
2.品牌文化品牌文化是指企业的核心价值观、文化理念等，它能够体现企业的社会责任和企业文化。
3.品牌研发品牌研发是指针对目标市场和消费者需求开展的产品研发活动，它能够提高企业的品牌价值。
4.品牌体验品牌体验是指消费者在购买和使用产品时对品牌的感受和评价，这种体验能够直接影响品牌形象和销售。
四、品牌建设的实践路径1.挖掘品牌的内在价值要打造一个有价值的品牌，需要了解品牌所代表的内在价值，这样才能够找到品牌与其他竞争品牌的差异化点，提高品牌的市场竞争力。
2.建立品牌的故事企业应该通过品牌的历程、创始人和品牌哲学等方式建立品牌的故事，让消费者对品牌产生更为深刻的认识和理解。
3.建立品牌文化企业应该制定品牌文化理念、核心价值观等，让品牌文化成为企业各项活动的引领。
4.建立品牌形象企业应该通过各种营销活动和措施，塑造自己的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
五、结语品牌建设是企业实现商业目标的重要手段，而品牌建设的成功需要注重品牌定位、品牌识别、品牌形象和品牌传播等关键因素，同时需要具备品牌故事、品牌文化、品牌研发和品牌体验等要素的支持。
打造企业品牌的关键因素和策略随着市场竞争的不断加剧，企业品牌越来越受到重视，因为它是企业的核心竞争力和长期发展的基石。
在众多企业中，很少有能够成为著名品牌的，那么，怎样才能打造出一个强大的品牌呢？下面将会从几个方面来探讨这个问题。
一、首要因素——品质一个好的品牌开始于一个好的产品，因此品质是一个品牌的首要因素之一。
无论是产品还是服务，优秀的品质可以塑造品牌口碑，提升顾客心目中的认同感和满意度。
同时，企业也应将产品品质纳入公司发展目标之中，并定期进行市场调研，以及不断改进和创新，以确保产品质量的稳步提升。
二、品牌标识一个好的品牌标识是品牌认知的核心之一。
它可以塑造一个公司的象征、文化和价值观。
通过标识，顾客可以迅速辨别这个品牌，代表了长时间和不可磨灭的印象。
为了确保可识别性，标识需要在整个企业中得到合理和广泛的适用。
三、品牌故事一个很好的品牌，也需要讲一个有关它创立或成长的故事。
故事可以通过企业的广告宣传，资料，沟通和公开活动来传达。
通过讲好故事，企业可以吸引新顾客，增强品牌忠诚度，提高企业的简洁性——是否能够让人们在第一时间想到我们的品牌。
四、代言人和支持者一个好的品牌，也需要有明星或专家的认可和支持。
品牌的代言人可以向目标顾客传达产品的价值和品质，同时增强企业本身的好形象。
一个强大的社交媒体计划可以鼓励品牌支持者或粉丝，进一步加强品牌口碑和统一性。
一些客户还可以在他们的个人及专业领域里展示他们的支持和愿意购买并推荐品牌。
五、品牌承诺品牌承诺是品牌意向的总和，用来传达企业的品质、价值、文化和承诺。
品牌承诺直接体现企业和顾客间的责任和关注度，一个成功的品牌承诺能够让消费者理解品牌价值，确信承诺，并于企业建立信任。
六、市场和文化环境一个好的品牌需要一个良好的市场和文化环境作支持。
在一个相对稳定和发展的市场中，企业可以将战略和营销计划放入中长期规划中。
但在不断改变和快速变化的市场中，企业需要更加策略性地应对客户需求，以获得持续的竞争优势。
打造区域品牌一、背景介绍区域品牌是指在特定地域内具有较高知名度和美誉度的品牌，它代表着该地区的特色和形象，能够吸引更多的消费者和投资者。
打造区域品牌是提升地区经济发展水平和竞争力的重要手段之一。
本文将详细介绍打造区域品牌的步骤、策略和实施方法。
二、打造区域品牌的步骤1. 定位与目标首先，需要明确打造区域品牌的定位和目标。
定位是指确定品牌在消费者心目中的位置和形象，目标是指打造区域品牌所要达到的效果和影响力。
例如，某地区希望打造成旅游胜地，那么品牌定位可以是“美丽自然之地”，目标可以是吸引更多的游客和投资者。
2. 品牌形象设计根据定位和目标，进行品牌形象设计。
包括品牌名称、标志、口号等元素的确定。
这些元素应与地区的特色和形象相符合，能够引起消费者的共鸣和认同感。
3. 品牌宣传推广通过多种渠道进行品牌宣传推广，提高品牌的知名度和美誉度。
可以利用传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告投放，也可以利用新媒体如互联网、社交媒体等进行线上推广。
此外，还可以组织各种活动和赛事来增加品牌曝光度。
4. 品牌价值传递打造区域品牌的关键在于传递品牌的价值观和文化内涵。
通过品牌故事、品牌理念等方式，让消费者感受到品牌的独特魅力和价值，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。
5. 品牌管理与维护建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象监测、品牌维护和品牌危机处理等方面。
及时收集消费者的反馈和意见，做好品牌形象的维护工作，避免品牌形象受损。
三、打造区域品牌的策略1. 突出特色每个地区都有自己独特的特色和资源，要充分挖掘和利用这些特色，打造与众不同的区域品牌。
例如，某地区以美食闻名，可以打造“美食之都”的品牌形象。
2. 强化体验提供独特的消费体验，让消费者在购买产品或享受服务的过程中感受到区域品牌的独特魅力。
可以通过提供优质的产品和服务、举办特色活动等方式来实现。
3. 创造口碑口碑是打造区域品牌的重要因素之一，可以通过提供优质的产品和服务、积极回应消费者的反馈、组织口碑营销活动等方式来创造口碑。
打造区域品牌一、背景介绍：在当今竞争激烈的市场环境中，打造区域品牌成为企业提升竞争力和市场份额的重要策略之一。
区域品牌的建立不仅可以增强企业的知名度和形象，还能够吸引更多的客户和合作火伴，进而实现业务的持续增长。
本文将详细介绍打造区域品牌的步骤和策略。
二、目标设定：1. 提升品牌知名度：通过有效的市场推广和宣传活动，将品牌的知名度提升至区域内的率先地位。
2. 塑造品牌形象：通过品牌价值观的传播和塑造，打造一个积极、有责任感和值得信赖的品牌形象。
3. 扩大市场份额：通过品牌的差异化竞争策略，吸引更多的目标客户，扩大市场份额和销售额。
三、策略与步骤：1. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和目标客户群体，确定品牌的定位和差异化竞争策略。
例如，将品牌定位为区域内最具创新力和可靠性的服务提供商。
2. 品牌命名与标识设计：根据品牌定位，选择一个易于记忆和识别的品牌名称，并设计一个符合品牌形象的标识。
标识设计要注意色采搭配、形状和字体的选择，以及与目标客户群体的契合度。
3. 品牌传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括线上和线下的市场推广活动。
线上渠道可以包括社交媒体、网站、博客等，线下渠道可以包括展会、会议、户外广告等。
传播内容要注重品牌故事的讲述和核心价值观的传递，以吸引目标客户的关注和认同。
4. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让客户对品牌产生积极的体验和口碑。
通过产品的创新和服务的个性化，提升客户对品牌的认可度和忠诚度。
5. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护和升级、品牌声誉的管理和维护、品牌合作火伴的选择和管理等。
在品牌管理过程中，要不断进行市场调研和竞争对手分析，及时调整和优化品牌战略。
四、数据分析与评估：通过数据分析和评估，对打造区域品牌的效果进行监测和评估。
可以通过以下指标进行评估：品牌知名度、品牌形象认可度、市场份额增长、客户满意度、市场反馈等。
根据评估结果，及时调整和优化品牌策略，以实现持续的品牌增长和市场竞争力的提升。
如何进行区域品牌的建立随着经济的全球化，各地区之间的竞争也愈发激烈，品牌成为企业差异化竞争的主要手段之一。
在这样的环境下，区域品牌的建立是不可或缺的。
那么，如何进行区域品牌的建立呢？下面从品牌定位、品牌传播、品牌维护三个方面进行探讨。
一、品牌定位品牌定位是关键的第一步。
它是指在市场上找到一个企业或产品与众不同的地方，抓住消费者的需求和心理，建立标志性形象和特色，使消费者在众多品牌中对自己的选择感到安心和信任。
1、找到区域文化的传承与发展方向。
在进行品牌定位时，需要区分本地品牌与其他品牌的差异，找到与地方特色有关的元素，比如说地方风俗、地方美食、地方文化等，然后在品牌建设中体现出来。
2、建立特色。
品牌的特色是其存在的核心。
特色能够使品牌立足于市场，迅速打开市场局面，赢得消费者的信任。
对于区域品牌来说，建立特色就要注重挖掘本地特色，强调区域品牌的独特性和真实性。
3、做好市场研究和竞争分析。
在进行品牌定位时，要综合考虑市场需求和竞争形势。
进行市场研究和竞争分析，分析竞争对手的品牌策略、经营管理、市场营销等方面，从而为自己的品牌定位打下良好的基础。
二、品牌传播品牌定位完成以后，接下来需要进行品牌传播（广告宣传）工作。
要想让人们熟知区域品牌，首先要进行品牌传播，通过各种途径，让人们了解和接受区域品牌。
1、多途径传播。
品牌传播可以通过多种途径，如广告宣传、网络营销、赞助活动等，通过大力宣传带动品牌的知名度。
2、做好品牌包装。
产品包装是品牌传播的重要形式之一。
因此，在进行品牌传播时，要注意做好产品包装工作，让消费者在购买产品时能够印象深刻。
3、利用社交网络。
社交网络是目前比较流行的一种品牌传播方式。
通过社交网络可以快速扩大品牌知名度，赢得消费者的口碑。
三、品牌维护品牌维护是关键的一环，它是指对品牌的运作进行监督和管理，确保品牌在市场上的良性运转。
1、做好售后服务。
良好的售后服务能够增强消费者对品牌的信任感和满意度，提高品牌形象。
产业集群视角下晋江区域品牌的建设摘要：产业集群是一种普遍的经济现象，通常产业集群和区域品牌之间有着密不可分的关系：产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础；而区域品牌的形成，又能够反过来进一步推动产业集群的发展，加强了区域产业的竞争优势，为区域经济的发展提供了有利条件和重要支撑。
本文分析产业集群与区域品牌之间的互动关系，并从产业集群视角来探讨晋江区域品牌的建设现状及其存在的问题，从而提出相关的政策建议。
关键词：产业集群；区域品牌一、区域品牌的内涵、要素构成及特点近些年来，我国的“一镇一业”、“一乡一品”发展比较迅猛，部分地区早已经形成了某些特定的区域品牌，如端砚、汾酒、宣纸都是以某一地区再加上某一行业作为特定名称的区域品牌。
它们对当地地区的经济发展都起到一定的促进作用，因此，我们有必要进一步加深对区域品牌的认识。
（一）区域品牌的内涵区域品牌是指在某区域范围内（通常指行政或地理范围）形成的具有一定生产规模和生产能力、拥有较高市场占有率和影响力，并在该区域内享有一定的知名度和美誉度，能够一定程度上代表该区域的某行业或产品。
更简单地说，区域品牌，就是以一个区域为品牌的载体，依托这个区域的特色形成的足以代表该区域的品牌。
通常区域品牌是本区域特色和优势的产业、产品的品牌，随着这种产业、产品影响力的不断扩大，人们便将其与本区域联系起来，成为该区域的代名词，最终形成区域品牌。
（二）区域品牌的要素构成区域品牌包涵以下三个要素：品牌的载体（区域本身）、品牌的依托（区域特色）、品牌的功能（区域代表）。
罗海成，王秉安（2002）指出“区域品牌通常以区域所在地的某一特殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场中得到广泛的认同”。
（三）区域品牌的特点区域品牌主要包括以下特点：公共性；产权的模糊性；影响的广泛性；利益的共享性；群体性；综合性等。
二、产业集群与区域品牌之间的互动关系产业集群与区域品牌之间存在着密切的关系，具体关系如下：（一）产业集群对区域品牌的作用1.产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础。
打造区域品牌引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，打造区域品牌已经成为企业发展的重要策略之一。
区域品牌不仅仅是一个地域标识，更是企业形象和价值观的体现。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌扩张以及品牌保护五个方面，详细阐述如何打造区域品牌。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场：了解目标市场的消费者需求、竞争情况以及市场趋势，明确品牌的定位和目标。
1.2 确定核心竞争力：分析企业的优势和特点，并将其转化为品牌的核心竞争力，以区别于竞争对手。
1.3 确定品牌差异化：通过市场调研和消费者反馈，找到品牌的差异化点，使其在目标市场中具备独特的竞争优势。
二、品牌传播：2.1 制定品牌传播策略：确定品牌传播的目标、受众和传播渠道，制定相应的传播策略和计划。
2.2 建立品牌形象：通过广告、宣传、公关等手段，塑造品牌的形象和价值观，使消费者对品牌有深刻的认知和认同。
2.3 建立品牌口碑：通过用户口碑、社交媒体等渠道，积极引导消费者对品牌的正面评价和推荐，提升品牌的知名度和美誉度。
三、品牌形象：3.1 设计品牌标识：创作独特的品牌标识，包括标志、标语、色彩等，使其能够直观地传达品牌的特点和价值观。
3.2 建立品牌文化：通过企业文化建设，使员工形成一致的品牌认知和行为规范，从而形成统一的品牌形象。
3.3 提供优质服务：通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，树立品牌的良好形象和口碑。
四、品牌扩张：4.1 拓展产品线：根据市场需求和消费者反馈，适时推出新的产品线，以满足不同消费群体的需求。
4.2 开拓新市场：寻找新的市场机会，扩大品牌的覆盖范围，提升品牌的影响力和市场份额。
4.3 建立联盟合作：与其他相关企业建立合作伙伴关系，共同推广品牌，实现资源共享和互利共赢。
五、品牌保护：5.1 注册商标和专利：及时申请注册品牌的商标和专利，确保品牌的合法权益和独特性。
5.2 加强品牌监管：建立品牌监管机制，对市场上的侵权行为进行监测和打击，维护品牌的声誉和权威性。
试析产业集群区域品牌形成关键要素及其建设策略
发表时间：2015-09-23T14:27:38.460Z 来源：《基层建设》2015年15期作者：湛志勇 李子标 朱润
[导读] 1、东莞市清溪镇科技创新服务中心 2、东莞市清溪镇人民政府 52300 产业集群区域品牌的发展往往离不开良好的市场环境。
1、东莞市清溪镇科技创新服务中心
2、东莞市清溪镇人民政府 52300
摘要：本文通过对产业集群区域品牌发展过程中存在的问题进行了总结，并对其发展的要素和建设的策略进行了分析，希望能够加深对区域品牌的认识。
关键字：产业集群；区域品牌；要素
引言：
产业集群区域品牌的构建和发展主要是区域经济发展过程中所产生的一种联合性质的品牌效应，这种区域品牌的构建对于当地经济的发展和企业经济效益的提高具有重要意义。
在我国产业集群区域品牌的构建与发展过程中，成就也有，但是问题还是存在，竞争机制的不合理、服务环境不健全、技术创新缺乏动力等问题，对区域品牌的构建产生了严重的不利影响，需要采取一定的措施予以应对。
一、产业集群区域品牌发展中存在的问题
（一）缺乏区域品牌发展的市场环境
产业集群区域品牌的发展往往离不开良好的市场环境。
一般而言，区域品牌发展的市场环境包括政府行为、行业协会行为等。
从政府来讲，在区域品牌发展的过程中，政府往往不能做好中介工作，在政策上，没有明确的法规对区域品牌发展和建设进行约束和维护，从而对区域品牌的发展造成阻塞。
另外，行业协会的功能也没能完全实现，主要包括：一缺乏向政府提出相关建议；二没能有效地将行业协会与企业连接起来，给企业提供良好的信息和技术支持；三是行业协会不具有民事主体，无法独立从事民事活动，对于产业集群区域品牌的构建和管理不能做到行之有效。
（二）区域品牌竞争机制不健全
产业集群通常是由大量的中小企业所组成的，因企业的规模有限和企业所有者的素质不均，以至于集群内部区域品牌的合作与发展存在着不良的竞争关系。
通常而言，集群企业之间的竞争与合作是靠亲密关系、血缘关系、地域关系这三种作为其纽带的，而在实际的竞争当中，受企业集群规模的扩张、经营范围拓展的影响，这三种联系已经不足以保证竞争合作关系和谐与节制了。
另外，产业集群区域品牌的使用存在着很多的问题，在产业集群区域的不断发展中，随着规模的扩大，这种地域性已经融入于产业集群区域品牌当中，甚至成为了一种无形资产。
而一些企业不重视这种地域性的品牌效应，盲目的恶性竞争，导致该地域品牌的价值受到损害。
（三）不完善区域品牌管理体制
作为一项公共物品，区域品牌涉及的范围比较广，主要包括创建、维护和评估等领域。
我们都知道公共物品本身具有非排他性和非竞争性，但是在实际的产业集群区域品牌是具有一定的价值的，也就是，在其建设和发展的过程中，竞争是在所难免的，不良竞争会导致品牌管理混乱、产品质量良莠不齐、假冒伪劣频频出现等，对于品牌的价值产生不利的影响。
这就需要有完善的、科学的管理机制对其进行管理和控制。
二、产业集群区域品牌形成要素
（一）竞争与合作机制
竞争与合作是产业集群区域品牌形成的内部因素。
所谓的竞争是指在集群经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行角逐的过程。
竞争在产业集群当中是十分普遍的，也是一种必然，适度的竞争对于企业的发展和创新具有促进的作用，但是要做好尺度的把握，避免过度竞争带来的无意义的损耗。
竞争在集群经济当中不是单独存在的，伴随而来的还有企业间的合作，其合作的主要方式包括技术、人才、信息等方面。
只有在合理有序的竞争和合作的机制下，才能保证企业在竞争中能够保持足够的活力，在合作中实现优势互补，实现双赢或者多赢的局面。
（二）市场服务环境
市场服务环境是产业集群区域品牌构建的重要外部因素之一，其主要是指产业集群区域品牌建设与发展的政策环境与服务体系。
通常来讲，这种服务环境是由政府和行业协会所牵头、提供的。
其主要的职能是为集群内企业的经营和创新提供政策上的支持，以提高其生存能力和竞争能力，使其综合水平和素质得到提升。
行业协会是一种介于企业与政府间的为企业提供咨询、监督、协调、自律等服务的一种社会团体，对产业集群区域品牌建设与发展也有着重要的意义。
（三）市场技术环境
技术和创新决定着一个产业或者一个企业的生命力和发展前景。
江泽民说过，创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。
创新对品牌的发展具有重要的作用。
这种技术创新的环境主要是在政府的引导下构建的，通常与高校和科研机构相关联，通过对其科研创新力量实现制度上和技术上的提升。
对于集群内企业产品结构的优化和其技术开发能力的提升具有重要的意义。
三、产业集群区域品牌建设策略
（一）优化人才开发模式，提高对科技创新的重视程度
企业的竞争力强弱与否，人才是关键。
在区域品牌的建设过程中，人才是技术创新中的重要因素，随着企业规模的提升、品牌效应的扩大，区域品牌的发展需要的高级技术人才和管理人才也越来越多。
在实践当中，应当根据区域品牌的结构和类型，予以相应形式的教育和培训，从而为区域品牌的发展提供专业性人才储备。
在人才的任用上，当更新理念，优化观念，把重视人才当作每一个企业所必须遵守的信条，改革人力资源任用机制，创新体制。
从制度上、从骨子里将以人为本的人才任用理念贯彻下来，从而为人才的汇聚提供良好的人文环境。
除了对人才的重视外，还应当完善知识产权制度，建立合理的用人机制，在人才的提拔和待遇上，做到公平公正。
另外，应当做好科研教育机构的建设工作。
政府应当重视教育事
业的发展，通过对于当地大学、科研机构等人才和科研资源进行充分利用，实现产学研相结合，以提高企业的竞争能力和创新能力。
（二）构建科学、合理的竞争机制
在竞争机制上，要为企业的合作与发展提供良好的竞争环境，避免垄断和地方保护主义对于企业发展带来的损害，倡导适度的竞争机制。
政府应当充分认识到地方保护主义对区域品牌的持续发展和创新是具有反作用的这种经济规律，只有通过竞争才能使企业永葆生机。
政府应发挥其权威性的作用，根据当地区域品牌的发展机构和发展阶段，制定明确的法律法规对其进行保护和约束，使其在竞争过程中，能够做到合法合规，保证市场秩序的正常运行。
从而使区域品牌的生机和活力得以保障，以促进其发展与繁荣。
（三）完善区域品牌管理体制
在区域品牌发展的过程中，政府和行业协会应当发挥引导和带头的作用，为区域品牌的发展提供良好的生存环境。
首先，应当重视对区域品牌的指导和干预。
通过政策的制定和专业的指导服务，对区域品牌的管理提供政策、资金、基础设施的保障，推动区域品牌的构建和发展。
其次，政府应当做好区域内资源的优化配置，使区域内企业能够实现优势互补，实现有力的集体效应。
另外，通过对区域内企业的引导和调动，能够充分的调动其积极性，使得区域品牌发展更具动力和活力。
通过对市场经济运行规律的了解和国外成功经验的借鉴，构建科学、完善的信息化管理平台，通过对资源的整合和信息的共享，实现资源和合理配置和优势互补，从而实现多赢的局面。
在资源的配置上，主要做好物质资源、人力资源的调配。
物质资源包括矿产、土地等；还应当做好人才资源的整合，利用当地的科研机构和高校，充分发挥其科研创新能力，为区域品牌发展提供技术支持。
结语：
产业集群区域品牌的建设与发展主要包含竞争和合作、服务环境和技术环境这三大要素，在这三大要素的影响和作用下，区域品牌的建设不断的发展壮大，然而，当这三大要素出现缺失或者失灵时，则会导致竞争过度、区域保护、技术停滞不前等现象的发生，从而对区域经济的发展活力及其价值带来不利影响。
所以，在区域品牌的发展过程中，应当充分发挥政府职能，在人才制度建设上、管理制度的构建上、竞争环境的维护上下大功夫，使得区域品牌发展永葆生机和活力。
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