山西省特色农产品区域公共品牌建设探析

樊宝洪/江苏省农业农村厅农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，代表着一个地方的产业主体和形象，对保护地方特色资源、推动产业转型升级和农民致富增收具有举足轻重的作用。

2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央一号文件，随后，农业农村部将 2017年确定为农业品牌推进年；2018年农业农村部印发了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。

顺应现代农业发展新趋势，推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农建设，培育发展新动能，已经成为乡村振兴、产业兴旺的核心工作。

近年来，江苏坚持质量兴农，聚焦品牌强农、营销富民，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展。

截至2018年底，全省绿色食品、有机农产品获证单位总数达1235家，产品总数2686个，农产品地理标志登记证书获批数61个。

区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”加快发展，支持建设了一批全国知名农产品区域公用品牌。

当前，农产品区域公用品牌建设也存在着一些问题，主要体现在对于农产品品牌特别是区域公用品牌内涵理解有偏差，在区域公用品牌建设上脱离主导产业和本地优势，在公用品牌管理上质量标准建设不扎实、治理机制不健全，品牌营销策略简单粗放等。

解决这些问题，打造强势农产品区域公用品牌，关键是要坚持“六个结合、六个着力”。

坚持挖掘本地特色产业与创建品牌相结合，着力在农产品区域公用品牌上找准关键点、突破口。

农产品区域公用品牌，是在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。

该类品牌一般由“产地名+产品（类别）名”构成，通常体现为集体商标或者证明商标品牌类型。

因此，首先要立足本地资源禀赋和产业基础，在深入调研基础上，摸清本地有哪些地理标志产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，把推进农产品区域公用品牌建设的思考握特定区域自然生态环境、历史人文等特点，弄清区域农产品的差异化优势，以特色塑造区域公用品牌的独特性。

农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。

随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。

本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。

一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。

地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。

2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。

消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。

通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。

3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。

通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。

二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。

各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。

同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。

2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。

质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。

为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。

3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。

可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。

同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议1. 引言1.1 背景介绍山西省位于中国华北地区，是一个以农业为主要产业的省份，农产品资源丰富。

山西省的农产品品牌建设在与发达地区相比仍存在较大差距，品牌知名度和市场竞争力有待提高。

随着消费市场的不断发展和竞争的加剧，山西省农产品品牌建设面临诸多挑战和问题。

为此，本文将对山西省农产品品牌建设发展现状进行深入分析，提出有效的对策建议，以促进山西省农产品品牌的发展和提升。

通过本文的研究，旨在为山西省农产品品牌建设提供有益的借鉴和指导，推动山西省农业产业的全面发展和提升。

1.2 问题提出山西省作为农业大省，农产品资源丰富，但在品牌建设方面仍存在着一些问题和挑战。

山西省农产品品牌知名度不高，缺乏统一的品牌形象和认可度，导致产品竞争力不足。

山西省农产品的产品质量和标准相对落后，无法满足消费者对优质农产品的需求。

市场推广和销售渠道不畅，导致产品销售面临一定的困难。

如何解决山西省农产品品牌建设中存在的问题和挑战，提升农产品的竞争力和市场份额，是当前亟待解决的问题。

【问题提出】。

1.3 研究目的研究目的是为了深入分析山西省农产品品牌建设的现状，探讨存在的问题和挑战，并提出相应的对策建议。

通过研究，旨在为山西省农产品品牌建设的提升和发展提供有效的指导和支持，促进农产品品牌在市场竞争中取得更好的地位和业绩。

也希望通过本研究对山西省农产品品牌建设的现状及发展趋势进行全面的探讨和分析，为相关部门和企业提供参考和借鉴，推动山西省农产品品牌建设迈上新的台阶，提升山西省农产品在市场中的竞争力和影响力。

【研究目的结束】2. 正文2.1 当前山西省农产品品牌建设现状山西省是中国重要的农业大省之一，拥有丰富的农业资源和传统农产品。

近年来，山西省政府加大了农产品品牌建设的力度，一些知名农产品品牌也在逐步崭露头角。

与发达省份相比，山西省农产品品牌建设仍存在一些不足之处。

山西省的农产品品牌知名度较低。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议摘要：品牌能够提升产品的附加值，对于提高产品的形象有着重要作用。

但是传统观念认为农产品建立品牌没有意义。

所以本文以山西农产品作为研究对象，分析了山西农产品品牌影响的现状，指出建立山西农产品品牌的重要意义，并结合品牌市场营销的理论，给出了幾点建议，希望能够得到有关部门的重视，将山西省打造成为农产品品牌大国。

关键词：山西省;农产品;品牌建设重视品牌建设，是加强农业供给结构性改革、提高农产品质量和市场竞争力的主要内容，能够推动着农产品朝着健康有序的方向发展，也能够推动农产品产业化进程。

本文分析了山西省农产品品牌建设的情况，并对其中存在的问题进行分析，借此提出了促进品牌建设的重要途径。

一、山西农产品品牌的发展现状1.建立起功能农产品品牌建设首先，在山西省全省范围内建立起20多个功能农产品品牌，并计划在五年内推出100个农产品品牌。

实实在在的建立起功能农产品品牌，提升农产品在国内和国外的知名度;其次，要制定《山西功能农产品品牌建设活动方案》，将山西功能农产品品牌建设活动提到日程;然后，要成立品牌建设领导小组和专家委员会;最后，要让农委密切和企业之间的关系，对农产品品牌申报工作加以重视。

2.组织农博会和品牌大会其一，要组织更多的企业积极的参与到农博会的品牌和功能农产品专区展示会;其二，要综合地市、专家和网上投票结果，选出省级公用品牌、市级农产品公用品牌和功能品牌农产品品牌，并在会上进行发布，给予一定的奖励，鼓励更多的企业能够参与进来。

3.注重品牌价值评估组织全省多个市的企业参加农产品交易会，宣传推广特色农产品从根本上提升企业品牌影响力，并形成国内外极具市场竞争力的农产品品牌集群。

此外，还要邀请各大品牌专家，为企业发展提供可行性建议，借此提高产品和服务质量，积极推动农产品品牌的知名度和影响力。

二、品牌建设过程中的问题分析1.认识存在有缺陷一是，传统农业生产理念根深蒂固，标准化、品牌化的现代农业发展理念虽然已经初步形成但是影响较小;二是，营销方式过于陈旧，效率低，未对品牌建设加以重视，不仅投入力度小，而且也没有重视宣传，产品的知名度低，增值效应无法最大限度的发挥出来;三是，一些企业家在发展过程中，只看到眼前利益，未从企业的长远发展去考虑，缺少品牌意识。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议随着现代经济的发展和人们生活水平的提高，农产品品牌建设越来越受到重视。

作为山西省经济发展的重要支柱，农产品品牌建设对于提升山西农产品的知名度和竞争力，增加农民收入，推动农业产业化和现代化进程具有重要的意义。

本文将介绍山西省农产品品牌建设的现状，并提出对策建议。

一、现状1.品牌认知度低。

山西省农产品品牌知名度较低，大多数农产品生产企业的品牌仍处于初级阶段，产品品牌缺乏文化内涵，形象和品质与高起点农产品品牌相比存在较大差距。

2.品牌质量参差不齐。

山西农产品品质层次不齐，有些企业确实做出了努力，加强产品质量保证体系建设，但是大多数企业在生产技术改造、产品设计和研发、产品营销等方面仍存在巨大差距，导致农产品品牌的质量难以实现大规模扩展。

3.品牌附加值较低。

与一些发达省份相比，山西省农产品品牌的附加值相对较低，大多数企业的农产品品牌仍停留在传统的功能性阶段，与高科技、高附加值、高品质的现代农业品牌相比，缺乏竞争力。

二、对策建议1.优化企业营销模式。

建立有助于农产品品牌建设的科学营销体系，推行多渠道、多方式的营销，挖掘企业合适的市场份额。

2.创新品牌设计和研发。

加强农产品质量保障制度建设，采用现代科学技术手段，提高农产品生产水平和品质，增加产品附加值，打造更具有个性化、文化化、科学化的农业品牌。

3.加强品牌推广和传播。

积极开展农产品品牌推广和传播工作，充分利用新媒体平台和各种营销渠道，深入挖掘农产品市场，不断扩大和提高农产品的品牌影响力和知名度。

4.加强政府扶持。

加大政府扶持力度，着力打造山西省特色农业品牌，建立完善的政策体系，提供税收减免、资金支持、技术培训、市场开发等多方面的支持和帮助，帮助农产品生产企业做大做强。

5.加强农产品抽检。

增加农产品抽检力度，严格执行质量监管，向消费者宣传农产品质量安全知识，确保消费者食品安全权益。

山西省人民政府办公厅关于印发山西省农产品质量提升行动方案的通知文章属性•【制定机关】山西省人民政府办公厅•【公布日期】2022.06.02•【字号】晋政办发〔2022〕46号•【施行日期】2022.06.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农产品质量安全正文山西省人民政府办公厅关于印发山西省农产品质量提升行动方案的通知晋政办发〔2022〕46号各市、县人民政府，省人民政府各委、办、厅、局：《山西省农产品质量提升行动方案》已经省人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。

山西省人民政府办公厅2022年6月2日山西省农产品质量提升行动方案为深入贯彻习近平总书记关于“三农”工作和质量工作的重要论述，全面落实全省质量大会精神，深入实施《国家质量兴农战略规划（2018-2022年）》《质量强国建设纲要（2021-2035年）》《国家标准化发展纲要》《“十四五”全国农产品质量安全提升规划》《“十四五”全国农业绿色发展规划》，推进质量兴农战略和质量强省建设，切实提升我省农产品供给质量，制定本方案。

一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，认真落实习近平总书记“产出来”“管出来”“四个最严”等重要指示批示精神，按照省委全方位推动高质量发展的目标要求，坚持质量兴农、标准立农、品牌强农，统筹产业发展和质量安全，管源头、管过程，管产品、管标准，管能力、管本质，加快农业特色转型，持续增加绿色优质农产品供给，精心擦亮“晋字号”特优农业品牌，全力推动我省农业优质高效发展。

（二）基本原则坚持质量第一。

构建全产业链标准体系，推进种养殖生产标准化，促进第一二三产业深度融合，强化全过程质量监管，提高农产品质量和效益。

坚持绿色引领。

推行绿色生产方式，严格农业投入品使用，净化农业产地环境，强化高标准农田建设，发展有机旱作农业，增加绿色优质农产品供给。

关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。

特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。

为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。

本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。

一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。

只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。

此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。

2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。

政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。

政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。

此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。

合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。

二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。

这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。

建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。

2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。

建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。

同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。

3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。

可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。

此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。

4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议中国作为世界上最大的农业国之一，山西省作为中国的农业大省，其农产品产业一直是山西经济发展的重要支柱。

然而，随着市场的竞争越来越激烈，山西省的农产品品牌建设不足，品牌知名度和竞争力不强，阻碍了农产品的销售和发展。

因此，本文将围绕山西省农产品品牌建设发展现状和对策建议进行分析和探讨。

一、发展现状1、品牌知名度不高随着市场的快速发展和竞争的加剧，品牌知名度成为了农产品竞争的重要因素。

然而，目前山西省农产品品牌知名度不高，消费者对山西省农产品了解不够，这也限制了销售和市场的拓展。

2、品种单一，缺少特色目前山西省的农产品品牌主要集中在水果、蔬菜、粮食等方面。

但是，在品种上缺乏特色，与其他省份相比缺乏差异化，从而难以在市场上打造出自己的品牌形象。

3、生产和销售分离在山西省，农产品的生产和销售相对分离，在生产环节中农民通常采取传统的生产方式，工业化水平低，一些农产品的质量和品质并不高，这也影响了山西省农产品的品牌建设和拓展。

二、对策建议1、加强品牌建设品牌建设是农产品竞争的重要手段之一，山西省应该加强对农产品品牌建设的支持和引导。

在品牌的建设过程中，应该根据市场需求和消费者需求，加强农产品品牌形象的推广，增加品牌知名度。

2、挖掘农产品特色价值山西省可以以农产品的特色和价值作为品牌建设的抓手，加强农产品品牌特点和本土气息的打造。

通过挖掘农产品的特色和价值，使其在市场上形成具有竞争力的品牌，提高山西省农产品的知名度和品牌形象。

3、产销融合，提高农产品质量为了提高农产品的质量和品质，山西省可以推动产销融合，将生产和销售紧密结合，建立起农产品的质量检测体系和标准化生产流程。

通过提高农产品质量，使得农产品更具市场竞争力，也有利于品牌形象的建设与提升。

4、创新营销方式，拓展销售渠道随着社会经济的快速发展，营销方式也在不断变革。

所以，山西省应该创新农产品的营销方式，开发多样化的销售渠道和网络平台，提高销售渠道的多样性和渠道覆盖度。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议简介：农产品品牌建设是提升农产品附加值、推动农业现代化的重要手段之一。

山西省是我国的重要农产品生产区，农产品品牌建设对于加强农产品市场竞争力，推动农业结构调整和转型升级具有重要意义。

本文将分析山西省农产品品牌建设的现状，并提出相关对策建议。

一、现状分析1.农产品种类丰富，但品牌建设相对滞后。

山西省农产品种类繁多，如小麦、苹果、葡萄、煤炭等，但大部分农产品的品牌建设相对滞后，缺乏统一的品牌标识和推广力度。

2.品质不稳定，缺乏标准化生产。

山西省农产品的品质波动较大，部分产品存在质量不稳定的问题，缺乏标准化生产管理，影响了产品的品牌形象和市场竞争力。

3.缺乏市场推广和品牌宣传力度。

山西省农产品的市场推广和品牌宣传力度较弱，缺乏针对性的宣传活动和市场推广策略，导致产品的知名度较低。

二、对策建议1.加强农产品品质管理和标准化生产。

建立健全农产品质量管理体系，制定相关标准和规范，加强对农产品生产全过程的质量控制，提高产品的品质稳定性和一致性。

2.推动农产品品牌建设和推广。

建立农产品品牌推广平台，整合资源，统一品牌标识和包装设计，加强市场推广力度，提高农产品的知名度和美誉度。

3.加强市场营销和渠道建设。

加大对农产品市场调研力度，了解市场需求，满足消费者的需求，建立健全农产品的销售渠道，提高农产品的市场竞争力。

4.注重农产品品牌文化建设。

将农产品品牌理念与文化相结合，打造独特的品牌文化，形成品牌魅力，提升农产品的附加值。

5.加强政府支持和引导。

政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，提供相关政策扶持，引导企业加强农产品品牌建设，提高农产品附加值和市场竞争力。

结论：山西省农产品的品牌建设发展相对滞后，存在品牌建设滞后、品质不稳定、市场推广力度不足等问题。

为此，我们需要加强农产品品质管理、推动品牌建设和推广、加强市场营销和渠道建设、注重品牌文化建设、加强政府支持和引导等方面的工作。

推进农产品区域公用品牌建设的思考随着农村产业结构调整和农产品品质提升的要求日益提高，农产品区域公用品牌建设成为推进农业现代化的重要举措。

农产品区域公用品牌建设的目标是通过品牌塑造，提升农产品的知名度和竞争力，打造具有区域特色的名优农产品，推动农产品的市场占有率和附加值提升。

然而，农产品区域公用品牌建设存在一些挑战和问题，需要深入思考和解决。

首先，要加强政府引导和组织。

政府在农产品区域公用品牌建设中起着重要的引导和组织作用。

政府应制定相对完善的政策体系，为农产品区域公用品牌建设提供政策支持和政府购买农产品的优先政策。

同时，政府需要组织相关部门和专家开展农产品品牌认证和评价工作，确保农产品达到认证标准，并作为公用品牌的推荐对象。

另外，政府还应加强对公用品牌的管理和维护工作，及时解决品牌侵权和质量问题。

其次，要提高农产品质量和品牌意识。

农产品区域公用品牌建设首要的任务是提高农产品的质量和品牌意识。

农产品质量是决定品牌形象和知名度的关键因素，因此农产品的种植、养殖、加工等环节需要严格按照质量标准执行，确保产品的安全卫生和口感质量。

同时，要加强农民的品牌意识培养，提高其对品牌相关知识的了解和认同，使农民能够主动参与到农产品品牌建设中，提升自身农产品的竞争力。

再次，要发挥市场和行业组织的作用。

市场是农产品区域公用品牌建设的重要推动力量，市场需求和认可是农产品区域公用品牌建设的基础。

因此，要充分发挥市场机制的作用，引导消费者形成对农产品公用品牌的品牌认可和偏好，推动品牌的知名度和影响力的提升。

同时，行业组织也是农产品区域公用品牌建设的重要支撑力量，要加强行业组织的建设和规范化管理，推动行业内企业共同开展品牌建设，形成农产品区域公用品牌的共同推进力量。

最后，要注重品牌营销和宣传。

农产品区域公用品牌建设离不开品牌营销和宣传的支持，只有通过有效的宣传推广，才能使公用品牌被更多的消费者所了解和认可。

因此，要加大农产品区域公用品牌的市场宣传力度，通过各种媒体和渠道，展示产品的特色与优势，提高品牌知名度和美誉度。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议山西省位于中国的中部，是一个以农业为主的省份，农产品资源丰富，多种农产品在国内外享有盛誉。

由于长期以来对农产品品牌建设的不重视，山西省农产品在国内外市场上的竞争力并不强，品牌知名度较低，影响了农产品的销售和市场地位。

为此，本文将就山西省农产品品牌建设发展现状进行分析，并提出相应的对策建议。

一、山西省农产品品牌建设现状分析1. 品牌知名度不高：山西省农产品在国内外市场上的知名度并不高，一些优质的农产品甚至连自己的品牌都没有获得相应的认可。

这使得消费者很难辨认和了解山西农产品，也无法形成品牌的忠诚度和信任度。

2. 品牌差异化不明显：山西农产品在市场上缺乏差异化竞争优势，同质化严重，品牌之间的竞争主要是价格和销售渠道的竞争，导致了产品的竞争优势不明显。

3. 缺乏统一的品牌形象：山西省农产品缺乏统一的品牌形象和市场宣传，品牌形象混乱，营销手段和途径不统一，制约了品牌的推广和提升。

二、对策建议1. 加强农产品品牌建设意识，提升品牌知名度。

要加强宣传，营销山西农产品，并通过各种形式的宣传工作，提高山西农产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。

2. 加强产品差异化，提升品牌竞争优势。

要加强新产品的开发和研发工作，提高产品的质量和档次，加大产品的差异化程度，使其在市场上更具竞争力。

3. 构建统一的品牌形象，提升品牌市场竞争力。

要建立山西农产品品牌形象系统，统一品牌名称、标识、包装、宣传语，塑造品牌的整体形象，提升品牌的市场竞争力。

4. 建立健全的品牌管理体系，提升品牌的管控能力。

要建立健全的品牌管理体系，建立品牌管理机构，明确品牌管理的责任和权限，建立品牌管理的标准和流程，加强品牌形象的监督和维护工作。

5. 拓展市场渠道，提升品牌的销售能力。

要开拓国内外市场，拓展销售渠道，建立健全的销售网络和服务体系，提升品牌的销售能力，提高品牌的市场份额和影响力。

6. 增加品牌投入和支持力度，提升品牌的推广力度。

山西：发布14个农产品区域公用品牌
作者：暂无
来源：《中国食品》 2019年第21期
在近期举行的第六届中国（山西）特色农产品交易博览会上，山西省农业农村厅正式发布运城面粉等14个农产品区域公用品牌，帮助“单打独斗”的农民“抱团”闯市场。

近年来，山西省相继推出并着力打造了山西小米、山西陈醋、运城苹果等一批区域公用品牌，促进了相关品牌影响力不断提升。

今年以来，过县级申报、市级推荐、省级评审后，通过竞演直播、品牌展示、微信投票、市场测评等程序，山西省农业农村厅最终评选出14个农产品区域公用品牌。

其中，山西高粱、山西荞麦和山西马铃薯被授予省级农产品区域公用品牌，运城面粉、太谷壶瓶枣、娄烦山药蛋、浑源正北芪、右玉羊肉、忻州糯玉米、阳泉蜂蜜、汾州核桃、长子青椒、阳城桑叶茶、吉县苹果被授予市级农产品区域公用品牌。

财经论坛Һ㊀山西特色农产品品牌建设分析李爱萍摘㊀要:目前ꎬ山西特色农产品品牌化过程中存在缺乏明确的品牌名称与精准的品牌定位㊁特色农产品品牌战略管理水平低㊁农产品质量不稳定等问题ꎬ山西特色农产品应基于注重品牌名称命名和品牌定位㊁提升品牌战略管理水平㊁加强农特产品质量管理等方面ꎬ构建山西特色农产品品牌化战略ꎮ关键词:特色农产品ꎻ品牌建设ꎻ品牌定位㊀㊀山西地处黄河流域ꎬ山地较多ꎬ平原较少ꎬ沟壑纵横ꎬ山岭重叠ꎬ地形起伏ꎬ致使土壤类型种类偏多ꎻ同时ꎬ由于山西纬度与海陆位置的关系ꎬ形成了错综复杂的气候条件ꎬ这些土壤与气候条件的独特性促使其成为生产农特产品的区域ꎮ随着人们生活品质的提高ꎬ对品牌产品的需求也越来越多ꎬ为了满足市场需求ꎬ提升产品价值ꎬ近些年来ꎬ山西省对特色农产品品牌创建工作都很重视ꎬ农特产品生产企业和农户也积极参与ꎮ一㊁山西特色农产品品牌化现状(一)农户积极参与特色农产品品牌建设在各级政府对农特产品品牌建设的高度重视下与大力开展农特产品品牌建设培训与宣传下ꎬ山西各地的农特产品生产者积极参与品牌建设工作ꎮ自２００７年以来ꎬ在农户的积极参与下ꎬ先后有汾阳核桃㊁吉县苹果㊁寿阳小米㊁交城骏枣㊁永和红枣㊁巴公大葱㊁西回小米㊁榆社笨鸡蛋㊁五台山蜂蜜㊁长治党参㊁维之王山楂等农特产品参与 山西名牌农产品 称号评选活动ꎬ并获得此称号ꎮ此外ꎬ山西省的特色农产品生产者和经营户还取得了 绿色食品 称号ꎬ提升了消费者对这些特色农产品品牌的认可程度ꎬ这对特色农产品品牌建设有着积极的促进作用ꎮ(二)政府部门高度重视特色农产品品牌建设近几年ꎬ山西各级政府部门非常重视农业品牌建设ꎬ先后开展了农产品品牌方面的推荐与认定工作ꎬ如 中国名牌农产品 推荐㊁ 山西名牌农产品 评选等ꎮ在特色农产品品牌内容建设方面也有多种形式ꎬ如注册商标㊁质量安全认证(包括无公害农产品认证㊁绿色食品认证㊁有机食品认证等)㊁名牌产品认定和地方特色农产品申请原产地保护等形式ꎮ政府部门结合推进农业名牌战略和农产品质量安全等工作向农户开展多种形式㊁多个层面的农产品品牌知识和质量安全方面的宣传和培训ꎮ二㊁山西特色农产品品牌建设存在的问题(一)缺乏明确的品牌名称与精准的品牌定位由于农特产品品质高低受地域影响比较大ꎬ因此ꎬ某个区域内产的一种农特产品人们都习惯用这个地区的行政名称来命名ꎬ因此ꎬ在特定区域内多家农户使用同一个区域品牌ꎬ如沁州小米㊁晋祠大米㊁右玉羊肉㊁柳林红枣㊁吉县苹果等ꎬ这样做得好处是可以利用人们对地方特色农产品的认可而接受某些农户的特色农产品ꎬ节省农户产品的宣传费用ꎬ降低营销成本ꎻ但弊端也很突出ꎬ每家农户对自己的品牌ꎬ这样就不能突出自身产品的特色和自身品牌所蕴含的文化ꎬ更无法体现品牌个性ꎮ(二)农产品生产规模小限制特色农产品品牌战略管理水平山西农业生产都是以家或户为单位开展的ꎬ成本高㊁收益低ꎬ资金积累慢ꎬ农户几乎没有生产创新和技术开发的能力ꎬ这就使得农户很难实现品牌战略管理ꎮ政府部门对农户在产业化经营方面的引导工作做得不够ꎬ农户产业趋同现象极为严重ꎬ这也制约了农特产品品牌化建设ꎮ(三)农产品质量不稳定加大品牌建设难度山西农业经营以农村土地承包经营为主ꎬ这就使得农特产品生产生产单位以小规模农户为主ꎬ加之农特产品生产的标准化程度低ꎬ使得农特产品品质稳定性不高ꎬ给品牌建设带来极大的困难ꎮ农特产品不同于工业产品能够标准化生产ꎬ农特产品的生产受到气候条件㊁雨量多少㊁土壤状况㊁农户干预程度与管理水平等多方面因素的影响ꎮ因此ꎬ农特产品通常想要达到理想状况具有太多不确定因素ꎬ这些都不利于品牌建设ꎮ三㊁山西特色农产品品牌建设建议(一)注重品牌名称命名和品牌定位为了更好地开展农特产品品牌建设工作ꎬ农户应该积极参加各种品牌建设方面的培训与学习ꎬ提升自身品牌建设能力ꎮ尤其在品牌命名方面ꎬ农户应该把自己生产的农特产品品牌名称与所在地区有关这类产品的品牌名称加以区分ꎬ如 乌江 榨菜ꎬ都是中国涪陵榨菜ꎬ但自己又有品牌名称ꎬ这样一方面有利于和竞争对手的产品加以区分ꎬ另一方面又利于自身宣传工作的更好开展ꎮ此外ꎬ还要注重品牌定要准确合理ꎮ农户根据自己的农产品质量等级对其品牌进行定位ꎬ如果产品品质极佳可以把产品的目标市场定为追求高品质的消费者ꎬ再根据这部分人对产品属性哪些方面比较重视和竞争对手的品牌定位情况最终确定自身的品牌定位ꎮ(二)提升品牌战略管理水平品牌建设涉及企业方方面面的工作ꎬ而且所及问题之间不是相互分离的ꎬ农特产品生产户要把品牌建设作为一项系统工程ꎬ从产品本身㊁传统文化㊁产品管理等多方面加强品牌建设的规划ꎮ农户按照品牌建设所包含的各项工作着手进行品牌建设ꎮ在品牌建设的过程中要充分利用广告宣传㊁人员推销㊁网络渠道㊁会议展销等方法扩大农产品品牌的知名度㊁提升农特产品品牌的美誉度ꎮ此外ꎬ还要注意加强品牌维护工作ꎮ(三)加强农特产品质量管理产品质量是品牌的生命所在ꎬ缺乏过硬的产品质量使品牌的存在失去依托ꎬ因此ꎬ农特产品生产者要注重保障产品品质ꎬ坚决不能为了销售生产出来的质量不合格的农特产品而牺牲品牌声誉ꎬ这种行为极其不利于品牌建设ꎬ是一种短视行为ꎮ农特产品生产者应该严格按照相关标准销售产品ꎬ建设并维护自身品牌声誉ꎮ作者简介:李爱萍ꎬ山西大学商务学院ꎮ５７。

农业工程技术·综合版 2019年第6期90农 产 品 加 工尤其是“沁州黄小米”名列2018中国区域农业品牌粮油类影响力排行榜第7，长治市被中国粮食行业协会授予“中国小米之都”荣誉称号[1]。

3、区域公用品牌应用普及及对当地经济发展的作用长治市已拥有一批实力强、潜力大的优秀区域公共品牌，且在提高市场竞争力、增加经济附加值、辐射带动农民脱贫增收等方面发挥了积极作用。

据粗略统计，长治市使用地理标志的农产品，产品价格能普遍提高15%左右。

“襄垣手工挂面”注册成功后，发展的会员遍布8镇3乡2园区，会员单位8家，个人会员达1300余人。

襄垣县天下襄农业科技开发有限公司作为襄垣手工挂面的用标单位，年产手工挂面300吨，产品每年用标30万枚，比原来不贴标增收50万元左右。

“壶关党参”是于2011年3月成功注册地理标志证明商标，现有会员单位5个、涉及农户180余户，产品远销到北京等全国21个省市，带动了会员脱贫致富、稳步增收。

“上党党参、潞州黄芩、上党连翘”三件地理标志证明商标，涉及屯留、沁源、沁县、长子、黎城、平顺等6县，涉及种植面积约20万亩，带动8000农户近3万农民增收致富，成为一方地域经济的重要支撑项目。

“壶关旱地西红柿”地理标志证明商标于2016年成功注册后，解决了该县优质西红柿长期以来“无名、无声、无名望”等“卖难”问题，目前已经发展到10个乡镇170个村、种植专业协会及合作社167个、20000余个农村家庭，成为种植面积50000亩、总收入7.5亿元的重要种植业项目，在全县精准脱贫中起到了重要作用。

二、区域公用品牌建设中存在的问题1、申请运用地理标志商标工作起步较晚对地理标志商标提高农副产品附加值的作用关注较少、支持更少，造成长治市地理标志商标发展缺少规划，支持力度不够，独特的自然资源没有形成优势品牌。

2、对地理标志商标的运用研发不足受传统的经营模式和小富即安、小富即满思维方式的影响，特色农副产品缺少规范的行业管理和专业人才对自然资源、人文历史的内涵挖掘整理和研究开发，使独特的地理标志资源长期处于“养在深闺无人知”，大部分特色农产品尚未成立专门的行业协会，多数农产品未制定统一的生产技术标准。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议山西省是一个农产品丰富的省份，拥有着得天独厚的自然资源和气候条件，适宜农作物生长。

山西省的农产品品牌建设发展仍然存在一些问题和不足。

为了更好地推动山西省农产品品牌建设发展，提高农产品品牌的知名度和竞争力，本文将对山西省农产品品牌建设现状进行分析，并提出相关的对策建议。

一、现状分析1. 农产品品牌知名度不高目前，山西省虽然拥有着丰富的农产品资源，但是大部分农产品的品牌知名度并不高。

很多农产品以散货形式出售，缺乏统一的品牌宣传和包装，使得消费者很难从中挑选到优质的农产品。

由于没有明显的品牌特色，使得山西的农产品在市场上的竞争力不够强。

2. 品牌建设投入不足在山西省，农产品的品牌建设投入相对较少。

一些农产品企业在品牌宣传和推广上的投入不足，使得品牌推广效果不佳。

一些农产品企业对品牌建设的认识不足，缺乏相关的品牌建设技术和管理经验，影响了品牌建设的效果。

3. 品牌管理和保护不完善山西省在农产品品牌管理和保护方面也存在一些问题。

一些冒充名牌农产品的现象屡禁不止，使得名副其实的名牌农产品难以得到市场认可。

缺乏有效的品牌管理和维护机制，使得一些原本有潜力的农产品品牌难以持续发展。

二、对策建议为了推动山西省农产品品牌建设，需要各级政府和企业加大对农产品品牌建设的投入。

通过增加品牌宣传和推广的资金投入，提高农产品品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买山西农产品。

2. 打造特色品牌山西省应该根据当地的特色资源和产业优势，打造一批富有特色的农产品品牌。

通过对当地优质资源的深度挖掘和加工，推出一系列具有山西特色的农产品品牌，提高农产品的附加值和市场竞争力。

为了保护山西的农产品品牌，需要建立完善的品牌管理和保护体系，严格打击冒充名牌的行为。

加强对农产品品牌的监管和管理，提高品牌的知名度和美誉度，保障农产品品牌的合法权益，促进品牌的持续发展。

4. 增强品牌建设技术和管理经验山西省的农产品企业应加强对品牌建设技术和管理经验的学习和培训，提高对品牌建设的认识和理解。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议山西省是中国的一个农业大省，也是一个农产品极为丰富的省份。

在现代化进程中，随着人们对生活品质要求的提高和消费升级的趋势，农产品品牌建设已经成为山西省农业产业发展和农村经济持续增长的重要手段之一。

为了探究山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议，本文从以下几个方面进行深入分析：一、发展现状1.农产品品牌建设取得了一定的成效在近几年的发展中，山西省农产品品牌建设发展的有所取得。

比如著名的“太原窑馍”、"芮城柿子"、"永济红枣"、"吕梁苹果"等，这些优质的农产品已经被国内外消费者所认同，在市场上有着良好的口碑和市场竞争力。

2. 尚存在发展不平衡的问题虽然农产品品牌建设取得了一定的成效，但是还存在着发展不平衡的问题。

比如，品牌建设的重心主要集中于一些传统的农产品，而对一些新型、科技含量高的农产品的品牌建设并不充分。

此外，还存在一些品牌的认知度和市场占有率不高，品牌价值不明显等问题。

二、存在问题1. 缺乏专业的品牌策划和营销人才农产品品牌建设需要专业的策划和营销人才，但是现实中农业领域的从业人员缺乏品牌策划和营销方面的专业技能，品牌建设工作难以开展。

2. 品牌建设需要大量资金和技术支持农产品品牌建设需要不断积累和提升，需要大量的资金和技术支持，但这是普通农业生产者难以承受的经济压力。

3. 品牌价值和市场竞争力差距大部分农产品品牌价值和市场竞争力较差，这是由于缺乏专业的品牌战略规划和市场营销策略，以及缺乏足够的资金和技术方面的问题。

三、对策建议1.加强品牌建设专业人才培养在农产品品牌建设的过程中，加强专业化的品牌策划和营销人才培养是非常必要的。

政府可以通过为农业生产者提供品牌建设方面的培训和教育来提升专业人才的水平，也可以引导和支持社会力量进入农产品品牌建设领域，提供更好的专业服务。

2.加大政府资金和技术支持力度农产品品牌建设需要大量的资金和技术支持，政府可以加大农产品品牌建设的扶持力度，特别是对技术含量高、市场潜力大的农产品进行更多的支持。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议近年来，山西省农产品品牌建设发展取得了一定的成绩，但与其他省份相比仍存在差距。

本文将从现状分析和对策建议两个方面对山西省农产品品牌建设发展进行探讨。

一、现状分析1. 农产品品牌知名度有限。

相较于发达省份，山西省农产品的品牌知名度相对较低，缺乏国内外市场的认可度和美誉度。

2. 包装和形象不够突出。

山西省农产品的包装和形象设计相对一般，缺乏创新和差异化，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3. 研发投入不足。

山西省农产品品牌的研发投入相对较低，缺少科技创新和高质量的产品研发，难以满足消费者日益增长的需求。

4. 品牌推广力度不够。

山西省农产品品牌的推广力度相对较小，缺乏有效的市场推广手段和渠道，难以将优质的农产品推向更广泛的市场。

二、对策建议1. 建立知名度推广机制。

通过加大对农产品品牌的宣传和推广力度，提高农产品的知名度和美誉度，可以通过发挥媒体、网络、展会等渠道的作用，打造农产品品牌。

2. 提升包装形象设计水平。

加大对农产品包装和形象设计的投入，借鉴国内外成功的农产品品牌的经验，设计出独具特色的包装和形象，并注重产品的个性化和差异化。

3. 加强科技研发。

通过加大资金投入和科技创新，推动农产品的科技研发和技术改进，提高产品的品质和竞争力。

鼓励企业与科研院所、高校等进行合作，共同开展产品研发。

4. 拓宽销售渠道。

加强对农产品品牌的市场推广，发挥电商、线下门店等多种渠道的作用，拓宽销售渠道，进一步扩大农产品的市场份额。

5. 加强品牌保护。

加强对农产品品牌的版权保护力度，加强对不良竞争和假冒伪劣产品的打击力度，维护农产品品牌的良好形象和声誉。

6. 建立品牌评价体系。

建立健全农产品品牌评价体系，通过产品质量、市场占有率、品牌知名度等多个指标评价农产品品牌的发展状况，及时发现并解决问题。

总结：山西省农产品品牌建设发展仍面临一些困难和挑战，但也存在一些机遇和潜力。

通过加大投入、加强研发、拓宽销售渠道等一系列的措施，可以推动山西省农产品品牌建设的快速发展，进一步提高农产品的市场竞争力和附加值。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
随着消费升级和市场竞争加剧，农产品品牌建设成为各地农业发展的重要战略。

山西省作为农业大省之一，也在积极推进农产品品牌建设。

本文分析了山西省农产品品牌建设的现状，并提出了发展对策建议。

一、现状分析
1.品牌推广力度不足：山西省虽然有一些知名的农产品品牌，如“晋中苹果”、“忻州大米”等，但推广力度不足，品牌影响力较小。

2.品牌认知度不高：消费者对山西省的农产品品牌认知度不高，很多消费者对山西农产品的品牌还停留在传统的“地方特产”阶段。

3.品牌建设重视度不够：山西省的品牌建设尚未形成全省统一的规划和标准，很多县区的农产品品牌建设缺乏规范和系统性。

二、对策建议
1.加大品牌宣传力度：加强农产品品牌宣传，提高品牌的知名度和美誉度，可以采用多种渠道进行宣传，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。

2.加强品牌管理：对农产品品牌建设实行统一规划和标准化管理，强化品牌标志的设计和保护，加强农产品质量控制。

3.培养消费信任：制定长效机制，加强品牌信誉与反山寨打假、诚信建设、质量管理等，建立“诚信品牌”的企业文化，提高消费者的信任度和品牌忠诚度。

4.建立品牌联盟：建立山西省农产品品牌联盟，整合各品牌资源，形成优势互补，实现共赢发展，“联盟品牌”的品牌推广相当于多了一臂之力。

5.开展农产品品牌培育计划：支持、引导和鼓励企业、合作社、农民以及农村社区开展农产品品牌建设，促进“山西省农产品品牌”的深耕细作。

三、结语
山西省作为农业大省之一，拥有得天独厚的农业资源。

加强农产品品牌建设，将有助于提高农产品的知名度和市场竞争力，推动山西省农业产业的转型升级和发展。

山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议山西省是中国著名的农业大省，农产品资源丰富，品种多样，但在农产品品牌建设发展方面仍有一定的差距。

本文将就山西省农产品品牌建设发展现状进行分析，并提出相应的对策建议。

一、现状分析山西省农产品资源丰富，种类繁多，具有众多的地理优势和气候条件，使得山西省农产品出产量逐年提高。

由于品牌建设相对滞后，导致部分农产品缺乏竞争力，无法在市场上占据一席之地。

山西省农产品品牌建设发展中存在的问题主要表现在以下几个方面：1.品牌知名度不高。

山西省的许多农产品都缺乏知名度，消费者难以辨别产品的质量和来源，这使得部分农产品在市场上屡遭冷落。

2.营销渠道单一。

山西省的许多农产品营销渠道相对单一，主要依赖传统的农贸市场和农户自行销售，而缺乏发展电商渠道和进口渠道。

3.产品质量不稳定。

由于生产环境和生产技术的限制，部分山西农产品的质量无法得到保障，这对于农产品品牌建设造成了一定的冲击。

4.缺乏市场推广和宣传。

山西省的农产品在市场推广和宣传方面做的不足，使得这些农产品缺乏品牌效应，无法形成品牌形象。

相对于其他地区的农产品来说，山西省的农产品在市场上的地位还不够稳固。

二、对策建议1.提高品牌知名度。

山西省政府可以通过各种途径进行农产品品牌推广，包括组织农产品展销活动、举办农产品推介会、举办农产品品牌评选等，以提升农产品品牌的知名度和美誉度。

2.拓宽营销渠道。

山西省可以积极开拓电商渠道和进口渠道，引进先进的营销模式和经验，提高农产品的市场竞争力。

可以鼓励农户合作社等组织进行品牌化运营，打造农产品品牌。

3.提高产品质量。

山西省可以通过建立标准化生产基地，引进先进的生产技术和设备，加强对农产品的质量管控，提高产品的质量和安全水平，树立起农产品的良好形象。

4.加强市场推广和宣传。

山西省可以通过推行农产品品牌扶持政策，鼓励农产品生产企业加大对农产品品牌的宣传和推广力度，通过品牌推广活动、广告宣传等手段，提升农产品品牌形象。