北大荒米业品牌、产品传播策略

米业宣传方案背景米业是一家专注于米业务的公司，主要经营米的种植、生产和销售。

由于市场竞争激烈，公司面临着客户流失和市场份额下降的问题。

因此，为了提高市场影响力和竞争力，公司需要制定一份全面而有效的宣传方案。

目标本宣传方案的主要目标是：1.提高米业品牌知名度和美誉度2.吸引更多的潜在客户，扩大市场需求3.提高现有客户的忠诚度，增加客户留存率方案本宣传方案的主要内容包括以下几个方面：1. 品牌宣传品牌宣传是米业宣传的核心和基础。

通过多种渠道广泛宣传公司品牌，可以有效的提高品牌知名度和美誉度。

以下是品牌宣传的几个方面：1.1 品牌形象设计对公司的品牌形象进行重新设计和打造，以符合公司的价值观和利益诉求。

新的形象需要传达出公司诚信、专业、高质量的形象，加强消费者的认同感和信任感。

1.2 品牌广告宣传通过电视、报纸、网络等各种形式的广告宣传，加强对品牌的介绍和宣传，为消费者制造品牌印象，提高品牌知名度。

1.3 社交媒体推广通过微博、微信等社交媒体平台定期发布与公司相关的新闻、资讯以及企业文化等，积极向潜在客户传递企业信息和品牌形象，提高品牌曝光率。

2. 产品宣传产品宣传是吸引客户的重要途径，好的产品宣传可以使消费者更加了解公司的产品，并且进一步提高销售额。

以下是产品宣传的几个方面：2.1 产品介绍结合品牌宣传，通过宣传产品的特点和功能，展示公司的产品优势，提高产品知名度和美誉度。

2.2 产品广告宣传结合品牌广告宣传，通过电视、报纸等广告形式，宣传公司的产品特点和价值，吸引潜在客户。

2.3 微信宣传通过微信公众号，推送产品信息、优惠活动等内容，扩大品牌影响力。

2.4 外场推广结合市场和产品特点，到各类展会场内外做样品宣传和派发优惠券，吸引消费者。

3. 客户服务宣传客户服务宣传是提升消费者满意度和忠诚度的重要手段。

以下是客户服务宣传的几个方面：3.1 服务品质重视服务质量，确保公司服务能够满足消费者的期望，提高客户忠诚度。

稻米之乡品牌策划计划书
稻米的品牌策划计划书：
（一）广告调查
①消费者分析.：
顾客购买大米最关注的是什么？
价格—是否价格适宜。

营养—是否有营养价值。

口感—是否禁嚼、成饭是否香。

品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。

包装—包装是否高档，有品位。

安全—是否绿色安全、环保。

②竞品分析：
北大荒大米
依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。

提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。

小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。

（二）广告目标与定位
①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？
②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒
体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。

小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点—营养福米。

（三）广告预算
小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。

（四）广告策划
目标群体：广大消费者。

策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。

13“大基地”理论与实践【作者简介】任路生（1961—），男，高级工业经济师，本科，原黑龙江省农垦绥化管理局政研室，研究方向：农场管理、农垦经济、农业经济。

有效提升北大荒品牌溢价力的三条基本策略任路生（北大荒农垦集团绥化分公司）【摘要】 将品牌价值转化为品牌溢价力，构成企业核心竞争力，是世界一流企业的标志本领之一。

为推动声名鹊起的北大荒品牌有效提升品牌溢价力，更加有力地带动集团增效、农工增收，真正把北大荒集团建成世界一流“农业航母”，本文提出了把握品牌溢价力的本质，理清思路；遵循品牌运行的规律，提升品牌；瞄准消费者的需求，改进产品三条基本策略。

【关键词】 北大荒品牌；品牌溢价力；基本策略品牌溢价力是指品牌能够提升产品附加值的能力，即品牌产品比同类产品多卖钱的能力。

品牌溢价力是企业获得更高售价、更高利润、更高竞争力的有力武器。

2022年，北大荒品牌价值突破1700亿元，成为进入世界500强的中国农业第一品牌。

北大荒集团如何乘势而上，将品牌价值转化为品牌溢价力，更加有力带动集团增效、农工增收，更加显著提升世界一流“农业航母”的核心竞争力？精心用好以下三条策略，是可行途径和有效举措。

一、把握品牌溢价力的本质，理清思路认识是思路的基础，思路是出路的前导。

有效提升北大荒品牌溢价力首先要深刻认识、准确把握品牌溢价力虽然形式上是品牌带来的，本质上却是消费者对品牌情感认同的结果。

要以消费者为导向，理清工作思路，完善工作举措。

一是品牌溢价力的基础是消费者认为产品高性价比。

消费者选择品牌产品，选的是高性价比。

没有高性价比的产品作保证，就没有品牌溢价的根基。

没有高性价比的产品作保证，品牌的价值也会大打折扣。

因此，不断提高产品质量，不断提高产品性价比，不断提升消费者对产品的满意度，是提升品牌溢价力的基础。

二是品牌溢价力的前提是消费者感受到品牌的良好信誉。

消费者面对众多品牌或新产品选购时，往往选择信誉好的品牌产品，其道理就是规避信息不对称的风险。

大荒营销方案1. 引言大荒公司是一家以生产健康食品为主的企业。

为了推广和销售自家的产品，制定了以下大荒营销方案。

本方案将介绍大荒公司产品特点、目标市场分析、营销策略等内容，旨在提高产品知名度和市场份额。

2. 产品特点大荒公司致力于生产高品质的健康食品，主要特点如下： - 优质选材：大荒公司从源头上保证食材的优质和安全，确保产品的高质量。

- 自然健康：大荒产品采用天然健康的生产方法，尽可能减少添加剂，保持食品的自然营养。

- 科学配方：大荒公司在产品的研发中，充分考虑人体健康需求，进行科学的成分配比。

3. 目标市场分析为了更好地推广和销售大荒公司的健康食品，我们需要对目标市场进行分析，找到潜在消费者的特征和需求。

3.1 消费者画像大荒公司主要目标消费者群体为追求健康生活的中青年人群。

他们注重自身健康，并对食品的质量和原料有严格要求。

他们偏好天然、有机的食品，并且乐意为健康支付更高的价格。

3.2 市场机会当前，大荒公司所处的食品行业市场竞争压力较大，但同时也存在机会： - 健康食品市场增长：随着人们健康意识的提高，健康食品市场呈现增长趋势。

- 高品质产品需求：消费者更加注重产品质量和食材来源，对高品质健康食品的需求呈现上升趋势。

4. 营销策略大荒公司制定了以下营销策略，希望通过这些策略提高产品的知名度和市场份额。

4.1 品牌宣传•网络宣传：通过建立官方网站、社交媒体账号等，发布产品信息、健康知识等内容，增加品牌曝光度。

•线下宣传：参加相关食品展览和健康活动，进行产品展示和推广。

4.2 产品销售•线上销售：与电商平台合作，在各大电商平台开设官方店铺，提供在线购买服务。

•线下销售：与大型连锁超市、专卖店合作，将产品投放到线下销售渠道。

4.3 消费者关怀大荒公司十分重视与消费者的互动和关系维护，为此制定了以下策略： - 售后服务：提供完善的售后服务，解答消费者疑问，提供优质的服务体验。

- 建立会员制度：通过建立会员制度，给予忠诚消费者一定的折扣和优惠，增加消费者黏性。

北大荒米业营销战略的核心北大荒米业营销战略的核心是打造优质品牌，提供高品质的产品和服务，与消费者建立紧密的联系，并通过市场定位和营销策略来吸引目标客户群体。

首先，北大荒米业将注重产品质量和安全。

公司将确保米谷生产的每一粒米都经过严格的筛选和检测，不仅保证了米米粒间的质量一致性，还确保了米谷的每一粒米都符合国家相关质量标准。

此外，公司将实施全程追溯系统，使消费者能够清楚了解每一袋米背后的生产过程和安全保障措施。

其次，北大荒米业将与消费者建立紧密的联系。

公司将通过线上线下的多渠道与消费者进行交流和互动，了解他们的需求和反馈。

在社交媒体和官方网站上，公司将定期发布有关米谷生产、优质米的知识和信息，提供健康饮食建议，并回答消费者的问题和疑虑。

此外，公司还将利用线下活动和合作伙伴关系，参与社区和公益活动，建立良好的企业形象和消费者关系。

再次，北大荒米业将进行市场定位和细分。

公司将针对目标客户群体进行市场调研和分析，了解他们的需求、偏好和购买习惯。

根据调研结果，公司将开发不同种类和规格的产品，满足不同客户的需求。

例如，公司可以推出有机米、香米、糙米等多样化的产品，以满足不同消费者对米的需求。

同时，公司还将推出定制化的产品和服务，为更多关注健康和品质的客户提供更好的选择。

最后，北大荒米业将注重市场推广和品牌建设。

公司将利用多种渠道进行广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志和互联网等。

通过积极地参与和赞助一些与米谷相关的活动，如美食节、农产品展示会等，公司将加强品牌和产品的可见度和认可度。

此外，北大荒米业还将建立并维护与零售商、超市和电商平台的合作关系，使产品更加便捷地进入市场，并提供全面的销售和售后服务。

综上所述，北大荒米业的营销战略的核心是打造优质品牌，提供高品质的产品和服务，与消费者建立紧密的联系，并通过市场定位和营销策略来吸引目标客户群体。

通过这些努力，公司可以提高市场份额，加强品牌竞争力，并在日益竞争激烈的米业市场中取得长期可持续的发展。

北大荒集团品牌战略思考一、实施品牌战略的重要意义1.服务国家战略的必然要求。

《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》对新形势下农垦的战略定位和历史使命做了进一步明确，提出：“努力把农垦建设成为保障国家粮食安全和重要农产品有效供给的国家队、中国特色新型农业现代化的示范区、农业对外合作的排头兵、安边固疆的稳定器。

”适应新形势、新使命和新要求，作为中国农业现代化排头兵和领跑者的北大荒集团，应把品牌战略作为转型发展、做大做强农垦经济的重要抓手，将品牌经济作为提升发展质量和效益的重要支撑，通过品牌建设培育转型发展的新动能，打造创新驱动发展的新引擎，实现由外延扩张型向内涵集约型、规模速度型向质量效率型转变，以新体制新优势引领现代农业发展，示范带动乡村振兴，为国家提供战略应急保障，成为国家在关键时刻抓得住、用得上的重要力量，更好地服务国家战略需要。

2.参与国际农业竞争的战略选择。

在经济全球化背景下，国际农业竞争已经从以输出农产品转到以输出资本、输出品牌为主，市场竞争逐步演化为品牌竞争。

特别是以ABCD四大粮商为主的农业跨国公司，加快在我国进行“种植+流通+贸易”全产业链布局，通过兼并收购、资本运作、品牌入侵等方式，市场控制力不断增强，我国农业产业安全面临严峻挑战。

北大荒集团要打造国际化大粮商，实施“走出去”战略，参与国际农业竞争，就要重点培育和打造一批在国际市场上有竞争力和影响力的知名品牌，依托品牌优势实现由资源型农业向品牌型农业转变，促进农业全产业链、价值链协同发展，提升全球配置资源能力和国际市场开拓能力，增强我国粮食等重要农产品的国际话语权，赢得国际市场竞争的主动权。

3.推进农业供给侧结构性改革的现实需要。

当前，我国农业发展已进入新的历史阶段，农业的主要矛盾已由总量不足转变为结构性矛盾，从过去主要解决“有没有”向更加注重“好不好”转变，农产品消费已进入更加注重品质的阶段。

随着人民生活水平的提高，对优质安全、营养健康农产品需求越来越强，需求也更加个性化、小众化和多元化，尤其对品牌产品的购买愿望显著上升，品牌消费渐成主流。

大米的品牌建设与市场推广策略大米作为人们日常生活中的主食之一，其市场竞争日益激烈。

在这样的背景下，品牌建设与市场推广策略对于大米企业的发展至关重要。

一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，而有效的市场推广则能够提高产品的知名度和销售量。

一、品牌建设（一）明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。

企业需要明确自己的大米品牌针对的目标消费群体，是注重健康的消费者、追求高品质生活的消费者，还是注重价格实惠的消费者。

同时，要确定品牌的核心价值，例如新鲜、有机、绿色、营养丰富等。

（二）品牌名称与标识设计一个简洁、易记、富有吸引力的品牌名称和标识能够在消费者心中留下深刻的印象。

品牌名称要能够传达品牌的特点和优势，比如“稻香村”这个名字就给人一种田园、清新的感觉。

标识设计要简洁明了，具有独特性和辨识度，能够在众多品牌中脱颖而出。

（三）产品质量与特色产品质量是品牌的核心。

企业要严格把控大米的种植、加工、储存等环节，确保大米的品质优良、口感好。

此外，还可以通过研发特色产品来区别于竞争对手，比如推出富硒大米、胚芽米、香米等，满足不同消费者的需求。

（四）品牌故事与文化一个动人的品牌故事和独特的品牌文化能够赋予品牌更深层次的内涵，增强品牌的吸引力和感染力。

企业可以讲述大米的种植历史、传承工艺、产地的风土人情等，让消费者在购买大米的同时，感受到品牌背后的文化底蕴。

二、市场推广策略（一）线上推广1、建立官方网站和电商平台企业要建立自己的官方网站，展示品牌形象、产品信息、企业动态等。

同时，在各大电商平台开设旗舰店，方便消费者购买。

2、社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布大米的相关知识、烹饪技巧、优惠活动等内容，吸引粉丝关注，与消费者进行互动交流，提高品牌知名度和美誉度。

3、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的关键词、内容等，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。

4、网络广告投放在相关的网站、论坛、社交媒体等平台投放广告，精准定位目标消费群体，提高广告的效果和转化率。

实施北大荒品牌国际化战略的几点思考实施北大荒品牌国际化战略的几点思考如下：
1.明确品牌定位：北大荒品牌应该明确自己的定位，包括目标市场、产品特点、品牌形象等，以便在国际化过程中更好地传达品牌的核心价值和优势。

2.强化品牌传播：通过各种渠道和媒体，加强北大荒品牌的传播和推广，提高品牌知名度和美誉度，为品牌国际化打下基础。

3.推进产品创新：加强产品研发和创新，提高产品质量和附加值，满足不同国家和地区消费者的需求，增强品牌竞争力。

4.拓展国际市场：积极拓展国际市场，寻找合作伙伴和渠道，扩大品牌的影响力和市场份额，提高品牌的国际竞争力。

5.加强人才培养：培养一支具备国际化视野和跨文化沟通能力的人才队伍，为品牌国际化提供有力的人才保障。

6.建立良好的企业形象：树立良好的企业形象，遵守国际法规和道德准则，积极履行社会责任，提高品牌的信誉度和美誉度。

实施北大荒品牌国际化战略需要多方面的努力和配合，包括明确品牌定位、强化品牌传播、推进产品创新、拓展国际市场、加强人才培养以及建立良好的企业形象等。

只有不断加强品牌建设和推广，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。

摘要民以食为天，食以粮为主。

农业是国家开展的根底，而粮食为国家经济开展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下根底。

如今，随着生活水平的提高，人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。

这种情况下，对于优质大米的需求也就随之增加，生产优质大米就成为企业的必由之路。

这是一篇黑龙江省北大荒米业在沈阳市场的推广方案。

这篇方案通过分析本产品的特点，以及沈阳市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期到达增加销售量，提高市场占有率的目的。

目前沈阳市场竞争剧烈，产品向同质化方向开展，必须提出一套有效的方案以保持自己在市场上的优势，并长期立足于沈阳大米市场。

所以，北大荒米业提出了2021年下半年北大荒珍珠米在沈阳市场的推广方案。

关键词：北大荒米业；沈阳市场；优质大米；推广方案目录引言调查统计，大米是人类的主食。

随着生活水平的提高，人们更加倾向于优质、健康、绿色无公害的食品。

由此，优质大米应运而生并且迅速占领了市场。

普通大米的市场越来越小，优质大米越来越受人们青睐，生产加工优质大米，成为市场消费的需要。

现今各行业竞争剧烈，大米市场也不例外。

沈阳的大米市场竞争亦有愈演愈烈之势。

北大荒米业希望在今年下半年在继续保持目前水平的根底上，进一步拓展市场，增加销售量，提高市场占有率。

本方案针对目前沈阳市场特点的调查，通过对消费需求、竞争对手、定价、销售渠道、消费者的分析，采用多种促销方式和加强广告宣传的方法，以期到达稳固现有地位并进一步拓展市场的目的。

1 企业概况1.1 公司概况北大荒珍珠米是由黑龙江北大荒米业生产的。

黑龙江省北大荒米业集团是北大荒农业股份的全资子公司，公司注册资本5.1亿元人民币，拥有国际领先制米生产线60余条，年加工能力300万吨，年销售收入22亿元。

是集产加销、科工贸、产学研一体化的国家级农业产业化重点龙头企业，是国家工商总局入世后首批公布的“重合同、守信用〞企业。

“北大荒”“中石化”“中国邮政”三方合作方案一、策划目的：通过产品营销策略，进一步扩大企业及产品知名度；提高产品销售量；提高产品市场消费份额占有率。

二、市场现状分析1、市场形势：目前国内饮料行业种类非常丰富，产品繁多，随着人们生活水平和健康意识的提高，碳酸饮料的市场份额存在下降趋势。

而以杏仁露为代表的植物蛋白饮料是近年以及未来消费者愿意选择消费的品类，因此前景广阔，占比也将随之提高。

2、产品优势：北大荒集团是中央企业，北方地区的第一品牌，品牌价值682.75亿元（2018年），品牌位列全国第54位，中国农业品牌第一位。

“北大荒”杏仁露有着26年的生产经历，生产厂家前身为著名品牌“露露”杏仁露的分厂。

“北大荒”杏仁露及果汁系列产品具有多项专利技术，生产水平先进，产量大。

目前一条杏仁露生产线的生产能力可达420罐/分钟，每天可生产3万件，现有两条生产线每天可生产6万件。

“北大荒”系列产品已投入市场多年，产品知名度高，在消费市场有着良好的口碑，股东及产品代言人于月仙在华北、东北地区有广泛的知名度和名人效应。

在先进技术和严格生产管理的把控下，“北大荒”杏仁露的质量、品质、价格等均优于其他同类产品名牌，产品价格相比“露露”低30%，更迎合大众消费。

三、合作方案1、迎合大众消费惯性，持续开展买赠活动，实现三方互动。

①借助中国邮政遍布全省的“邮乐购”网点及完善的物流体系，销售“北大荒”产品，扩大经营范围。

②由“中国邮政”开展买“北大荒”杏仁露一件赠同等价值加油券活动，建立连接北大荒与中石化的纽带。

③中石化借助加油券引流客户，扩大市场份额。

2、整合物流渠道与终端网点，实现三方共赢。

①通过买“北大荒”产品赠加油券活动，为“中石化”引流3千万车次，拉动“中石化”成品油销售81亿元。

②“中石化”给予“北大荒”基于国家成品油定价不低于10%的折扣，作为“北大荒”产品的推动资金。

③中国邮政通过物流渠道与终端网点进行“北大荒”产品销售，增加了业务量，带来了更多经济效益。