华东理工-网络营销-网上作业2

《网络营销》平时作业网络营销概述网络营销是指利用互联网平台和技术手段进行市场推广和销售的一种营销模式和策略。

随着互联网的普及和发展，网络营销成为了现代企业不可或者缺的一项重要工作。

通过网络营销，企业可以更好地与目标客户进行沟通和互动，提高品牌知名度和销售额。

网络营销策略1. 社交媒体营销社交媒体平台如微博、、Facebook、Instagram等成为了企业开展网络营销的重要渠道。

企业可以通过发布有关产品和品牌的内容，引起用户的关注和兴趣。

同时，通过与用户的互动和反馈，增强用户对品牌的认知和好感。

2. 搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和暴光度。

通过优化网站的关键词、页面结构、外部等，使得企业的网站在用户搜索相关关键词时更容易被找到。

3. 搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销是通过在搜索引擎中购买关键词的广告位，使得企业的广告在用户搜索相关关键词时展示。

相对于SEO，SEM可以更快地提高网站的暴光度和流量，但需要支付一定费用。

4. 内容营销内容营销是通过发布有价值、有吸引力的内容来吸引用户关注和转化为潜在客户。

通过撰写博客、发布视频、制作图文等形式的内容，企业可以针对目标客户的需求和兴趣，提供相应的解决方案和产品介绍。

5. 电子邮件营销电子邮件营销是通过发送电子邮件给目标客户，传递产品信息和促销活动。

通过精准的邮件列表和个性化的邮件内容，企业可以提高邮件的开封率和率，将潜在客户转化为实际购买者。

6. 小程序营销小程序是在平台上运行的小型应用程序，企业可以通过开辟自己的小程序来进行品牌宣传和销售推广。

通过小程序，用户可以直接在中完成购买行为，提升用户体验和购买转化率。

网络营销的优势和挑战优势- 覆盖面广：通过互联网，企业可以覆盖全球范围的潜在客户，实现全球市场的开辟和推广。

- 低成本高效：相比传统的营销手段，网络营销的成本更低，效果更高。

目录一、奥康鞋业网站营销效果分析 (2)（一）奥康鞋业网站基本内容介绍 (2)（二）奥康鞋业建站目的分析 (4)（三）奥康鞋业网站四要素缺点分析诊断 (4)1.网站规划与栏目结构诊断及建议 (4)2.网站内容及可信度诊断及建议 (5)3.网站功能和服务诊断及建议 (7)4.网站优化及运营诊断及建议 (7)（四）奥康网站优点总结 (8)二、奥康鞋业网站技术分析 (8)（一）网站PR值 (8)（二）网站被主流搜索引擎收录数据 (9)（四）META信息 (9)（五）地区访问比例 (9)（六）访问两及流量分析 (10)三、综合概述 (10)四、网站诊断报告成绩评定表 (11)奥康鞋业网站诊断报告随着互联网的广泛普及进一步发展，越来越多的企业加入以互联网为载体的网络营销当中，网站的建设便成为了一种非常重要的网络营销工具，随之而来的也有在网站建设上存在的问题，包括营销效果和网站技术上的问题，因此，对网站进行诊断及改进便成为了必不可少的工作。

下面也将从营销效果和网站技术两个方面，对我所选择的浙江奥康鞋业股份有限公司的网站进行分析和诊断，并提出自己的改进方法。

一、奥康鞋业网站营销效果分析（一）奥康鞋业网站基本内容介绍通过对奥康鞋业网站的访问与仔细研究，整体感觉奥康鞋业网站规划整体规划较为合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确，信息很全面，但是也会存在一些问题，下文也将会对问题做出说明。

奥康网站首页以Flash的形式展示出来，画面非常具有创新，能够吸引用户眼球。

同时，也将自身的品牌优势展示出来，即2008年北京奥运会及残奥会皮具产品供应商的荣誉。

（奥康鞋业网站首页Flash截图画面：）奥康网站导航结构清晰，概括了整个网站的信息内容，导航包括公司简介、公司文化、公司新闻、品牌策略、产品介绍、客户服务、人才理念、加盟信息8个栏目。

同时在导航下方布置了Flash格式的公司理念宣传，着重体现了奥康的企业文化理念。

导航上方设置了公司新闻搜索功能，使用户能够了解更多关于公司的信息。

1.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。

[答案：A]A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团2.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。

一般设计在线调查的时间为()。

[答案：D]A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟3.在国内C2C市场，()目前占据最大的份额。

[答案：B]A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网4.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。

[答案：B]A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.网络问卷调研法中，首先要做的是()。

[答案：A]A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷6.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的()。

[答案：C]A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性7.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。

[答案：B]A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则8.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。

[答案：C]A.4AB.4PC.4CD.4R9.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。

[答案：C]A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ10.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

[答案：B]A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。

[答案：C]A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力12.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

19春北理工《网络营销》在线作业答案------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------（单选）1：产品生命周期从研发环节开始。

从进入市场到退出市场一般分为四个阶段。

以下哪个顺序正确？a:成长期、介绍期、成熟期、衰退期b:衰退期、介绍期、成熟期、成长期c:衰退期、成长期、介绍期、成熟期d:介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案:（单选）2:（）是实施网络软营销的两个基本出发点。

a：在线社区和在线礼仪B：在线社区和虚拟市场C：虚拟市场和在线礼仪D：在线社区和在线消费者正确答案：(单选题)3:服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。

下面内容中不属于其中的是（）。

a:订货方便b:交付及时c:维修保养d:成本低廉正确答案:（单一主题）4：网络营销是（）。

a:网络营销b:用internet等电子手段进行的营销活动c:在网上销售产品d：在网上宣传我们的产品。

正确答案是：(单选题)5:消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。

（）a:延伸产品b:潜在产品c:期望产品正确答案:（单题）6：企业开展网络营销的直接环境指（）。

答：电子政务环境b:互联网所形成的环境c:电子商务环境d：对计算机形成的环境的正确答案是：(单选题)7:下面（）不是网络市场调研的优势。

a:网络调研的及时性和客观性b:网络调研的便捷性和经济性c:网络调研的生动性d:网络调研的互动------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------正确答案:（单一主题）8：在建立销售网站（）的内容时，哪些内容不需要考虑。