公益广告用语的语音特点及其语音隐喻

浅析某电视台公益广告的语言风格特色摘要：对某电视台公益广告语言特色的研究，可以从语言的层面探索公益广告的美学价值，确认公益广告具有的艺术意义。

本文介绍了公益广告中常用的修辞手法，提出了公益广告的话语形式。

关键词：某电视台；公益广告；语言风格特色一、前言公益广告记录着中国当代社会的变迁轨迹，以往关于某电视台公益广告的研究中，人们更加关注它在文化传播和人文关怀等内容层面的价值和意义。

其实某电视台的公益广告在形式层面也具有比较重要的价值，例如它所运用的语言就十分具有特色。

本文所研究的就是某电视台的公益广告的语言特色。

对某电视台公益广告语言特色的研究，可以从语言的层面探索公益广告的美学价值，确认公益广告具有的艺术意义。

从而使人们真正更加全面的意识到某电视台公益广告的价值所在二、公益广告中常用的修辞手法公益广告是一种具有一定影响力的公共话语，它不仅具有唤起人们对公共问题的关注的功能，也可以具备舆论导向、培育价值、塑造形象、凝聚精神和促进社会和谐等的功能。

但是如果措辞不当，公益广告也可能会产生一定的负面效应，这些负面效应可能会对公众的思想、生活、情绪和工作产生影响。

为了使公益广告能更好的发挥它的积极效应，避免其可能带来的消极效应，我们就应该更多的考虑到公益广告语言的规范性和艺术性。

因此某电视台的公益广告中随处可见各种巧妙的修辞手法的应用。

可以大致归纳为比喻、对比、夸张、对偶和排比五种。

在选择和运用修辞手法时，对偶往往会成为首选。

比如在鼓励大家向道德模范郭明义学习时，用了“帮助别人，快乐自己”这样的话；比如在提倡大家继承和发扬中华民族勤俭节约的传统美德时，用了“紧紧手，年年有”这样的话；比如在提倡家长教育孩子应该言传身教时，用了“家长好示范，孩子好习惯”这样的话。

夸张是指故意的言过其实的情况，通常是为了表达强烈的感情、更加突出的描述出被描写对象的本质特征，作者以其丰富的想象力，对被描写事物的一些方面进行有意的夸大或缩小的描写。

公益广告的语言特点在公益广告中，文字和图片的运用充分体现了言简意赅、感人至深、令人发思考等特点，并且广告制作者们也倾向于在公益广告中采用简练而有效的无声技巧来表达和传达内容。

在语言表达上，广告营销人士应该把握广告的两个最重要的特点，一是，语言表达上要具有激发共鸣的能力；二是，应严格遵循逻辑性和说服性，增加对其他群体的吸引力。

首先，在公益广告中，广告主应该抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉。

以此来达到吸引人们注意公益活动的目的。

比如，南大红十字会的“你值得拥有一份爱心”的公益广告，用一个“蓝宝石”的故事来表现“你只有自己才是最珍贵的宝物”的理念，并令人耳目一新。

其次，公益广告要严格遵守逻辑和说服性原则。

广告营销人士必须能够通过言之有物的陈述，让公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的，从而使他们更加信任公益机构，这样公众就会更有动力去参与到公益活动中来。

比如，“中国扶贫基金会”经常以“一份捐赠，三年孩子上学”的口号来吸引社会关注，来说明虽然能力有所限，但只要每个人都能付出自己所能，就会有很大的希望可以解决很多社会问题。

再比如，在“贵州银行”的《银行家精神》公益广告中，主题是“共创、共享，一起救赎”，通过社会企业贵州银行家精神的体现，倡导人人有责任，帮助他人；当今社会充满动荡，唯有人人之间共同互助，共同努力，才能够促进公众参与公益，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

可以看出，公益广告的语言特点要求抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉；要增加对其他群体的吸引力，严格遵循逻辑性和说服性，使公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的；以及要建立正能量，倡导人人有责任，帮助他人，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。

公益广告语言特征作者：兰艳萍王小娜来源：《现代交际》2012年第10期[摘要]公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的作用，为推动社会和谐发展和可持续发展彰显着其特有的功能。

本文通过分析公益广告语言的若干特征及其表达手法，促使公益广告达到更好的宣传效果，使之成为我国公众更有力的价值导向工具。

[关键词]公益广告语言表现手法价值导向[中图分类号]H0 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0053-02随着人们物质生活水平的提高，对精神生活的需求也不断增长和提高。

人们希望生活在优美的自然环境、和谐的社会环境中。

而良好的社会环境的创造，需要有适合公众需要的有力的价值导向工具来引导，因此，公益广告随之应运而生。

公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分和特有的表现形式，在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的时尚作用和对人们思想意识的导向作用，在社会主义精神文明建设中承担着重要责任。

公益广告的定义是，“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理规范社会行为，以维护社会道德和正常秩序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

”[1]从当今的广告市场看，公益广告以电视、广播、杂志为主要媒介进行播放，新媒体、网络、手机及灯箱广告等也都成为了公益广告使用的平台。

公益广告从主题的选择、语言的使用上明显不同于商业广告，且其本质区别尤为明显。

商业广告推销的是产品，目的是为了占领市场能够有更多的消费者，进而盈利；公益广告推销的是观念，目的是为了宣传教育人们树立社会提倡的观念，在行为上与社会需要相一致，以提高人的素质为本，推动社会长期的和谐发展。

公益广告晚于商品广告进入人们的视野，且从人们的不多见到喜闻乐见，日趋具有生命力。

本文收集了部分流传广泛、广为人知的广告用语为基础资料，探讨公益广告在语言使用上的特点。

公益广告的隐喻分析方法
公益广告可以通过隐喻的方式传达信息，引发观众的思考和共鸣。

以下是一些常用的公益广告隐喻分析方法：
1. 比喻隐喻：通过对两个不同事物的比较来传递信息。

例如，将生活中的问题比喻为灾难、火灾或病毒，以强调其严重性和紧迫性。

2. 动作隐喻：通过具体的动作或行为来暗示一种含义。

例如，一个人将垃圾捡起并投入垃圾箱，表达对环境保护的重视和行动。

3. 图像隐喻：通过图片或图形来传递信息。

例如，使用被污染的水或河流的图像来暗示环境问题，或使用残缺不全的拼图来暗示社会中的问题需要大家共同解决。

4. 音乐隐喻：通过音乐的旋律、音调、节奏等来传递信息。

例如，使用悲伤的音乐来传达对灾难或不公正的关注和呼吁。

5. 色彩隐喻：通过颜色的使用来传递信息。

例如，使用明亮的色彩来代表希望、正能量和积极的改变，使用灰暗或昏暗的色彩来暗示社会问题的严重性和沉重感。

6. 符号隐喻：通过使用特定符号来传递特定信息。

例如，使用红心符号代表爱心、关怀和慈善，使用红丝带代表对艾滋病的关注和支持。

隐喻分析方法可以帮助观众更深刻地理解和感受公益广告传递的信息，从而更容易产生共鸣和行动。

从认知视角解析广告语中的语音隐喻作者：鄢雅芬王小梅来源：《读写算》2011年第03期摘要：Ivan F6 nagy在Why Iconicity中首次提出了“语音隐喻”这一概念，并引起了强烈关注。

在日常生活中，语音隐喻随处可见。

比如说，在广告中的应用。

语音隐喻主要包括三种类型：同音异形异义隐喻、同音同形异义隐喻、语音仿拟。

一般而言，在广告中的应用必须遵循两种原则：象似性原则和文化性原则。

关键词：语音隐喻；广告语；象似性；原则1、引言1999年lvan F6 nagy在他的文章Why Iconicity中首次提到了语音隐喻。

他从语音和所表达意义之问的象似性角度解释了这一概念。

李弘教授在Ivan F6 nagy研究的基础上提出了她的观点。

她认为语音隐喻称为语音象似性更为妥当。

众所周知，隐喻被广泛地运用于现实生活中，它从一种纯粹的修辞手法发展到一种必不可少的认知工具。

同时，语音隐喻也取得了很大的进步，不断地被运用到日常生活中。

其中，语音隐喻在广告语中的运用更是比比皆是。

值得一提的是，尽管语音隐喻随处可见，它却没有得到足够的关注。

基于这一点，本文将从语音隐喻在广告语中的形式及运用原则两角度讨论，以期更多的人认识和研究语音隐喻的应用。

2、隐喻和象似性Lakoff和Johnson认为隐喻是一种跨喻域现象：用一种具体的事物去定义另一种相对抽象事物。

(Lakoff&Johnson，1980)隐喻在不断地发展中已经不是一种纯粹的修辞手段或语言现象，而是一种重要的认知工具。

在过去的20年中，国内外的语言学家们在对隐喻的研究中取得很大的进步。

虽然无法避免的有争议，但对以下的观点达成一致的认识。

隐喻是认知手段；隐喻的本质是概念性的；隐喻是跨概念域的系统映射；映射遵循恒定原则；映射的基础是人体的经验。

很多学者像沈家煊(1993)，严辰松(1997)，张敏(1998)等都简单地定义“象似性”为“理据性”。

但Lee指出如果一个符号及其所指(比如，形式和意义)之问有结构上的或形式上的对应，那么这种关系就是“象似的”。

电视公益广告的语言特征-苏教版当代语言生活教案前言电视公益广告的特点是呼吁人们追求社会责任和良好习惯，通过演示现实生活中所存在的问题，争取社会共识和社会意识。

因此，它的语言特点也与传统商业广告的语言特点不同。

语言特征1. 探究题目，说明受众对象电视公益广告首先要明确自己的探究题目和受众对象，清晰明了的探究题目和明确的受众对象才能让人们更好地理解和接受公益广告的宣传内容。

例句：•让我们来关注一下孤儿院里的孩子们，给他们一份关爱。

•如果我们不抛弃猪肉而爱护野生动物，我们的地球会更加美好。

2. 较强的现实性电视公益广告往往主要围绕社会现实问题而展开，广告中所呈现的一切都是实实在在存在于我们生活中的事实。

例句：•我们的健康与精神是我们的资产，我们要好好珍惜。

•空气污染、水土流失，这些都是我们生活中存在的现实问题，我们应该关注它们。

3. 采用正面情感语言电视公益广告呈现的是积极向上的社会价值观和良好生活习惯，要突出广告主旨，吸引观众的目光，特别需要运用正面情感语言。

例句：•生活中让我们多做好事，多做正义之事。

•让我们敬重知识、尊重时间、珍惜生命，珍爱幸福的生活。

4. 简练清晰的格式电视公益广告的语言特征中，简练清晰的格式也是非常典型的特征，它能够直观地让观众知道广告的内涵和目的，从而很好地抓住受众的眼球。

例句：•珍惜生命，远离毒品。

•稍不留神有可能就会出事故，让我们文明出行、安全出行。

总结电视公益广告所具有的语言特征，不同于传统商业广告常用的语言特点。

它的特征之一是要探究明确的题目和受众对象，使观众能够更好地理解和接受宣传内容。

其次，电视公益广告强调现实性，采用正面情感语言，力求吸引观众的注意力。

最后，它还有一个简练清晰的格式，让广告的内涵和目的能够直观地呈现在观众眼前。

我们应该认真分析和总结这些特征，合理运用，才能切实发挥电视公益广告的宣传作用，促进社会发展。

公益广告用语的语音特点及其语音隐喻公益广告广泛存在于我们的日常生活中，起着教育、舆论导向、社会关怀、文化传播等作用。

作为一种公益宣传，认真研究语言的表达，才能更好地引起受众者注意。

本文集中探讨公益广告语音层面上的特点，以及语音层面上表现出的隐喻，旨在通过这些分析，对公益广告用语的语音有更深入的了解。

标签：公益广告语音隐喻关于公益广告的定义多种多样，从不同的侧面则有不同的看法。

本文采用余明阳先生的观点，“所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为的改变。

”公益广告的内容非常广泛，涉及社会生活的各个方面。

具体内容分为：社会教化、公共服务、生态保护、慈善救助、政府行为等五类。

语音是语言的物质外壳，语音在语言的使用中占有非常重要的地位。

高尔基曾指出：“语言的真正的美，是由于言辞的准确、明朗和响亮动听而产生出来的。

”老舍先生指出：“除了注意文字的意义之外，还注意文字的声音和音节。

这就发挥了语言的音韵之美。

我们不要叫文字老爬在纸上，也须叫文字的声响传到空中。

”公益广告用语重视了声音的配合，才使人读来顺口，听来顺耳，才能享受到大珠小珠落玉盘似的音乐美，起到很好的公益宣传效果。

一、公益广告用语的语音特点（一）节拍语言是有节奏的。

节拍就是指有一定数量的音节构成的语言节奏单位，这样的节拍也叫音步。

（张登岐《现代汉语》，高等教育出版社，2011）虽然现代人写作已经不要求同古人写诗作文一样，讲究工整藻饰和严格骈俪，但适当注意调配音节，使节拍自然，可以营造优美的旋律和节奏感，充分展现汉语的音乐美。

公益广告用语中，有大量的句子充分利用了汉语语音的特点，注意了音节的节拍对称变化，使之达到抑扬顿挫、波澜起伏的效果和悦耳动听的音乐美。

例如：（1）人吻是甜蜜，车吻是苦涩。

（交通安全）（2）人间知音难觅，校园草坪难培。

（爱护草坪）（3）你血输在我身，你情溶入我心。

公益广告语言的特征公益广告语言的特征1、自然有没有朋友？水泥地上的野花。

2、用我们的双手，爱护地球家园。

3、人人爱环保，校园更美好。

4、保护环境，始于手上，止于嘴上。

5、塑造经典装饰，提高人居环境！6、绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。

7、天更蓝、草更绿、花更艳。

8、低价不失高贵，质优更显风范。

9、树立企业形象，协调人与自然。

10、用我们的双手栽下漫天的绿色，用我们的心灵守望五彩的家园！11、树木拥有了绿色，地球才能有脉搏。

12、推进绿色办公，践行资源节约。

13、保护生态环境，倡导礼貌新风。

14、男女老少齐动员，保护绿色好家园。

15、美好家园，需要我们共同建设。

16、只可自怡悦，不堪持寄君。

17、让我们亲近绿色，一路同行。

18、推进绿色办公，促进资源节约。

19、创低碳校园，做文明师生。

20、做文明学子，倡低碳之风。

21、让文明之花处处开放。

噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

22、有了您的真心呵护，工厂才会更加美丽。

23、健康环保，财富一生。

24、环保一小步，健康一大步。

25、节能出产品，节约出人品。

26、共同节约能源，共创美好未来。

27、让节能减排成为习惯，让绿色文明一生相伴。

28、心同节能减排律动，情与绿色低碳共融。

29、人生在世须减排，莫使节能成空话。

30、人人关爱美丽城市，个个参与节能减排。

31、能源有限，节约无限，节能减排，有你有我。

32、节能减排齐动援，幸福生活共建造。

33、减少使用一次性纸杯、文具等。

34、全民动员，共建节约型和环境友好型社会。

35、环保行为，处处体现，礼貌整洁，大家坚持。

36、用心爱护每一片绿色。

37、实实在在做环保人士，轻轻松松享财富自由。

38、让每一个人拥有一片蓝天。

39、从环保健康之路踏上财富自由之路。

40、争当节能环保标兵，树立财富自由模范，畅享健康写意人生。

41、绿色与生命共存，健康与财富共进。

42、你我环保，一起健康，共创财富，共享自由。

摘要：英国硕士论文英语公益广告具有许多优秀范例。

分析英语公益广告在词汇、句法和修辞等方面的语言特点，可以总结出其一般规律，以便于人们理解、欣赏和学习公益广告。

在当今这样一个信息时代，广告以其表达的直接性、传播的快速性、覆盖域的广阔性使自身变成信息传递的重要形式。

而公益广告（public service advertisement）是广告的重要形式之一，它是指以维护公众利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。

它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等三大特点。

公益广告涉及的主题为公共健康和安全问题，如节约资源、保护生态、预防火灾等。

在表达方式上，公益广告使用了与商业广告相同的技巧，但是其目的不是推销产品或服务，而是教育公众、警示民众、普及知识等。

英语公益广告经过多年的实践，已经到达了其他语言难以企及的高度，是各国从事公益事业人员学习的榜样。

本文尝试通过对英语公益广告在词汇、句法和修辞三方面的语言特点的实例进行分析，总结出其一般规律，希望有助于读者更好地理解和欣赏英语广告，以便更好地推进我国的公益广告事业。

词汇即词语的使用。

广告作为一种特殊的英语，有着独特的词汇特点，如简单、形象、直接、具有吸引力等。

英语公益广告的特点在用词上主要表现在以下几方面。

动词在一个句子中具有决定性作用，动词的适当使用将会增强句子的影响力。

广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。

如美国为了改变当前社会女性频繁堕胎从而导致低出生率这一现象而制定的广告标语“Stop Abortions!”（停止堕胎！）。

动词stop表达了强烈的情感甚至带有命令性质，而且stop本身带有否定含义，直接使用该动词能清楚明了地表达希望制止堕胎行为的意愿。

“Don’t ignore me!”（不要不理我!）这一广告标语中使用了助动词do和行为动词ignore，提醒人们更多地关注无家可归者，尤其是流浪儿童。