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旅游产品品牌建设策划方案一、背景分析随着社会经济的发展，人们对旅游的需求不断增加，旅游产品种类繁多。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立一个强大的品牌形象是必要的。
本方案旨在提供一种有效的旅游产品品牌建设策划方案，以增强品牌知名度和市场竞争力。
二、目标设定1.增强品牌知名度，提高市场份额；2.建立品牌特色，塑造产品差异化竞争优势；3.提升品牌形象和信誉度，增加顾客忠诚度和重复购买意愿；4.拓展市场渠道，增加销售额和盈利能力。
三、策划方案1.产品定位根据市场需求和竞争情况，确定产品的目标市场和定位，以满足目标市场的特定需求。
可以通过独特的旅游线路、专业的导游团队和个性化的服务来实现差异化定位。
2.品牌形象塑造通过品牌的名称、标志和口号等方式来塑造品牌形象。
名称应简洁易记，能体现旅游产品的特色。
标志设计要与产品定位相符，能够吸引目标消费者的注意。
口号应鲜明突出产品的优势和特点。
3.品牌宣传推广通过多种渠道进行品牌的宣传推广，包括线上和线下的媒体宣传、活动营销以及合作伙伴的推广等。
可以利用社交媒体平台和旅游网站来发布产品信息，吸引潜在客户的关注。
同时，可以组织一些线下的推广活动，如旅游展览、主题讲座等，增加品牌的曝光度。
4.品牌口碑管理建立健全的客户关系管理体系，重视顾客的反馈和建议。
通过定期的顾客满意度调查和品牌形象监测，及时发现问题并做出改进。
同时，要加强与合作伙伴的合作，建立互信互惠的合作关系，共同推动品牌的发展。
5.市场拓展寻找新的市场机会，与相关行业合作，打造跨界合作项目，拓展产品线和市场渠道。
可以通过与酒店、航空公司和景点等的合作，提供套餐服务，增加产品的附加值。
同时，可以考虑开展海外市场拓展，吸引更多的国际游客。
四、预期效果1.品牌知名度提高，市场份额扩大；2.品牌形象和信誉度提升，顾客忠诚度增加；3.销售额和盈利能力提升；4.市场拓展成果显著，市场渠道丰富。
五、实施方案1.制定详细的实施计划，包括时间节点和责任分工；2.确定预算和资源投入，合理规划资源利用；3.配置专业的团队和营销人员，确保策划方案的顺利实施；4.建立监测体系，定期进行品牌形象和市场效果评估；5.根据评估结果，及时调整和优化策划方案。
旅游行业的品牌建设与推广策略随着人们生活水平的提高和旅游观念的深入，旅游行业在近年来得到了快速的发展。
然而，在激烈的市场竞争中，如何建设和推广旅游品牌成为了重要的问题。
本文将从品牌建设和推广策略两个方面，探讨旅游行业的发展。
一、品牌建设1. 定位与目标品牌的定位非常重要，它是品牌建设的基础。
旅游品牌应该根据市场需求和自身特点，明确品牌的目标受众和差异化的竞争优势。
比如，针对不同的旅游人群，可以定位为豪华旅游、文化旅游、生态旅游等不同的品牌类型，来满足不同人群的需求。
2. 品牌标识品牌标识是品牌建设的重要组成部分。
它是品牌的形象代表，可以通过标志、商标、口号等方式进行体现。
旅游品牌的标识应该与品牌的定位和目标相一致，能够在人们脑海中形成印象，提升品牌的辨识度。
3. 产品与服务品质品质是构建良好旅游品牌的重要因素。
旅游产品的质量包括景区的环境、服务的态度和专业程度等方面。
优质的产品和服务将带来良好的用户口碑和品牌形象，进而吸引更多的潜在客户。
二、推广策略1. 整合营销传播旅游品牌的推广需要借助各种营销传播渠道，比如广告、公关、推广活动等。
而整合营销传播就是通过多种渠道的有机结合，形成品牌的一致形象和声音，增加品牌的曝光度和影响力。
2. 旅游线路的创新创新是旅游品牌推广的必要手段。
通过创新旅游线路和产品，提供独特的旅游体验，吸引更多的目标客户。
可以通过与当地企业或者景区合作，设计特色的线路和活动，满足游客对不同旅游体验的需求。
3. 社交媒体的运用社交媒体在旅游品牌推广中起到越来越重要的作用。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布旅游相关的内容，吸引用户的关注和参与，提升品牌的传播效果。
同时，可以通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性和品牌忠诚度。
4. 用户口碑营销用户口碑是旅游品牌推广的重要资源。
通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，进而让用户成为品牌的忠实传播者。
可以引导用户在社交媒体上分享旅游经验，推荐品牌给其他潜在客户。
旅游产品推广策划书3篇篇一旅游产品推广策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场需求不断增长。
为了满足市场需求，提高旅游产品的知名度和销售量，特制定本旅游产品推广策划书。
二、策划目的1. 提高旅游产品的知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 增加旅游产品的销售量，提高市场占有率。
3. 拓展旅游市场，开发新的客源。
三、市场分析1. 目标市场：本旅游产品的目标市场为国内旅游市场，主要针对中高端消费者。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐方式。
中高端消费者对旅游产品的品质和服务要求较高，他们更注重旅游的体验和感受。
3. 竞争对手：目前，国内旅游市场竞争激烈，主要竞争对手有旅行社、在线旅游平台等。
这些竞争对手在产品设计、价格策略、营销渠道等方面具有一定的优势。
四、产品分析1. 产品特点：本旅游产品以自然风光、历史文化、民俗风情为主题，具有独特的旅游资源和文化内涵。
产品设计注重个性化和差异化，能够满足不同消费者的需求。
独特的旅游资源和文化内涵，能够吸引消费者的关注。
个性化和差异化的产品设计，能够满足不同消费者的需求。
优质的服务和完善的配套设施，能够提高消费者的满意度。
产品价格较高，不适合大众消费者。
营销渠道有限，知名度和美誉度不高。
五、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、网络营销等方式，提高旅游产品的知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品创新：不断推出新的旅游产品，满足消费者的需求，提高产品的竞争力。
3. 价格策略：根据市场需求和竞争对手的价格策略，制定合理的价格体系，提高产品的性价比。
4. 营销渠道：拓展营销渠道，加强与旅行社、在线旅游平台等合作，提高产品的销售量。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者的关注，提高产品的销售量。
六、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定品牌建设方案，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
旅游产品推广策划书3篇篇一《旅游产品推广策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种时尚的生活方式。
本策划书旨在推广一款全新的旅游产品，为消费者提供独特的旅游体验。
二、旅游产品概述1. 产品名称：[旅游产品名称]2. 产品定位：针对中高端旅游市场，提供高品质、个性化的旅游服务。
3. 产品特色：独特的旅游线路：深入探索小众景点，感受不一样的风土人情。
专业的导游服务：拥有丰富经验的导游，为游客提供贴心服务。
舒适的住宿体验：精选当地特色酒店，让游客享受舒适的睡眠。
丰富的活动安排：除了常规的景点参观，还将安排各种特色活动，如文化体验、户外运动等。
三、市场分析1. 目标市场：中高端旅游消费者，包括商务人士、退休人员、家庭旅行者等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对旅游品质的要求也越来越高，个性化、多样化的旅游产品需求不断增加。
3. 竞争分析：目前旅游市场竞争激烈，我们需要突出产品特色，打造差异化竞争优势。
四、推广策略1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、旅游攻略等内容，吸引潜在客户。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎的排名，增加曝光率。
与在线旅游平台合作，进行产品推广。
2. 线下推广：参加旅游展会、交流会等活动，展示产品特色，与潜在客户进行面对面沟通。
与旅行社、酒店等合作伙伴合作，进行联合推广。
发放宣传资料，如旅游手册、海报等，提高产品知名度。
五、营销活动1. 推出优惠活动：如打折、满减、赠品等，吸引客户购买。
2. 举办主题活动：如摄影比赛、文化讲座等，增加产品的吸引力。
3. 建立会员制度：为会员提供专属优惠、积分兑换等服务，提高客户忠诚度。
六、费用预算1. 线上推广费用：包括网站建设、社交媒体运营、广告投放等费用，预计[X]万元。
2. 线下推广费用：包括参加展会、交流会、发放宣传资料等费用，预计[X]万元。
3. 营销活动费用：包括优惠活动、主题活动、会员制度建设等费用，预计[X]万元。
XX旅游产品品牌建设及推广策划方案旅游产品是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。
同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成的多产业结合的特点。
从广义上讲的旅游产品整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区），因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。
本文仅从旅游产品整合营销中的旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销的核心和灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品旅游产品吸引力。
旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系的总和。
它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品的体验和感受。
每个旅游产品品牌的背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌的形象和理念，但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务，而相对独立存在。
旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。
香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游产品者。
从2001年开始直到2003年香港的旅游产品主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游产品形象，又张扬了城市个性。
旅游产品是一种预消费旅游产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。
因此购买过程中旅游产品旅游产品的旅游产品品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。
在当今激烈的旅游产品旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游产品地占领旅游市场制高点的关键。
旅游产品旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游产品者所认知，从而产生旅游产品动机，并最终实现出游计划。
旅游行业智慧旅游产品开发与市场推广方案第一章智慧旅游产品开发概述 (3)1.1 智慧旅游产品定义 (3)1.2 智慧旅游产品开发的意义 (3)1.3 智慧旅游产品发展趋势 (4)第二章市场调研与需求分析 (4)2.1 市场现状分析 (4)2.2 目标客户群体分析 (4)2.3 用户需求分析 (5)2.4 市场竞争分析 (5)第三章产品规划与设计 (5)3.1 产品定位 (6)3.2 产品功能规划 (6)3.3 产品界面设计 (6)3.4 技术选型与平台搭建 (6)第四章技术开发与实施 (7)4.1 技术架构设计 (7)4.1.1 系统架构设计 (7)4.1.2 技术选型 (7)4.1.3 系统安全性设计 (7)4.2 核心技术研发 (8)4.2.1 智能推荐算法 (8)4.2.2 数据挖掘与分析 (8)4.2.3 人工智能语音 (8)4.3 产品测试与优化 (8)4.3.1 测试策略 (8)4.3.2 测试流程 (8)4.3.3 优化策略 (8)4.4 技术支持与维护 (9)4.4.1 技术支持 (9)4.4.2 维护策略 (9)第五章市场推广策略 (9)5.1 品牌塑造 (9)5.2 推广渠道选择 (9)5.3 营销活动策划 (9)5.4 合作伙伴关系建立 (9)第六章市场推广实施步骤 (10)6.1 推广计划制定 (10)6.1.1 市场调研 (10)6.1.2 确定推广目标 (10)6.1.4 制定推广预算 (10)6.2 推广方案实施 (10)6.2.1 营销活动策划 (10)6.2.2 宣传推广 (10)6.2.3 渠道拓展 (10)6.2.4 客户服务 (11)6.3 推广效果评估 (11)6.3.1 数据收集 (11)6.3.2 数据分析 (11)6.3.3 效果评价 (11)6.4 持续优化与改进 (11)6.4.1 优化推广策略 (11)6.4.2 加强渠道建设 (11)6.4.3 提升客户服务质量 (11)6.4.4 跟踪市场动态 (11)第七章用户服务与支持 (11)7.1 用户服务体系建设 (11)7.1.1 服务理念的确立 (11)7.1.2 服务内容设置 (11)7.1.3 服务渠道拓展 (12)7.2 客户关系管理 (12)7.2.1 客户信息收集 (12)7.2.2 客户细分 (12)7.2.3 客户关怀 (12)7.2.4 客户投诉处理 (12)7.3 用户反馈与投诉处理 (12)7.3.1 反馈渠道建设 (12)7.3.2 反馈信息收集与整理 (12)7.3.3 投诉处理流程 (12)7.3.4 投诉处理结果反馈 (12)7.4 用户满意度提升 (13)7.4.1 产品优化 (13)7.4.2 服务质量提升 (13)7.4.3 个性化服务 (13)7.4.4 用户激励措施 (13)第八章运营管理 (13)8.1 运营团队建设 (13)8.2 运营流程优化 (13)8.3 数据分析与决策支持 (14)8.4 财务与风险管理 (14)第九章案例分析 (14)9.1 成功案例分析 (14)9.1.1 项目背景 (15)9.1.3 市场推广策略 (15)9.1.4 成功原因 (15)9.2 失败案例分析 (15)9.2.1 项目背景 (15)9.2.2 失败原因 (15)9.3 经验总结与启示 (16)第十章发展前景与展望 (16)10.1 行业发展趋势 (16)10.2 市场潜力分析 (16)10.3 企业发展战略 (17)10.4 智慧旅游产品发展前景展望 (17)第一章智慧旅游产品开发概述1.1 智慧旅游产品定义智慧旅游产品是指在信息技术、物联网、大数据、人工智能等现代科技手段的支持下，以旅游者为服务核心，通过创新旅游服务模式，提升旅游体验质量，实现旅游资源的优化配置与高效利用的旅游产品。
旅游产品设计与推广方案第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (3)1.3 项目意义 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 旅游市场现状 (3)2.2 消费者需求分析 (3)2.3 竞争对手分析 (4)2.4 市场机会与挑战 (4)第三章：产品定位与设计 (4)3.1 产品定位 (5)3.2 产品设计原则 (5)3.3 产品功能规划 (5)3.4 产品差异化 (6)第四章：价格策略 (6)4.1 价格定位 (6)4.1.1 高端定位 (6)4.1.2 中端定位 (6)4.1.3 低端定位 (6)4.2 价格策略制定 (7)4.2.1 成本导向策略 (7)4.2.2 需求导向策略 (7)4.2.3 竞争导向策略 (7)4.3 价格调整与优化 (7)4.3.1 实时关注市场动态 (7)4.3.2 收集消费者反馈 (7)4.3.3 节假日促销 (7)4.4 价格竞争力分析 (7)4.4.1 与竞争对手的价格对比 (7)4.4.2 与替代产品的价格对比 (8)4.4.3 与消费者心理预期对比 (8)第五章：渠道策略 (8)5.1 渠道选择 (8)5.2 渠道管理 (8)5.3 渠道拓展 (8)5.4 渠道合作与共赢 (9)第六章：推广策略 (9)6.1 推广目标 (9)6.2 推广渠道 (9)6.3 推广活动策划 (10)6.4 推广效果评估 (10)第七章：品牌建设 (10)7.1 品牌定位 (10)7.2 品牌形象设计 (11)7.3 品牌传播策略 (11)7.4 品牌价值塑造 (11)第八章：客户服务与满意度 (12)8.1 客户服务策略 (12)8.2 客户满意度调查 (12)8.3 客户投诉处理 (12)8.4 客户关系管理 (13)第九章：风险管理与应对措施 (13)9.1 市场风险 (13)9.1.1 市场需求变化风险 (13)9.1.2 政策法规风险 (13)9.2 产品风险 (13)9.2.1 产品同质化风险 (13)9.2.2 产品质量风险 (14)9.3 运营风险 (14)9.3.1 人力资源风险 (14)9.3.2 供应链风险 (14)9.4 应对措施 (14)9.4.1 市场风险应对措施 (14)9.4.2 产品风险应对措施 (14)9.4.3 运营风险应对措施 (14)第十章：项目执行与监控 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.2 项目进度监控 (15)10.3 项目质量保证 (15)10.4 项目评估与反馈 (16)第一章：项目概述1.1 项目背景社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。
旅游产品开发与市场推广计划一、项目背景及市场分析随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。
人们对于旅游的需求日益增长，旅游市场潜力巨大。
为了满足市场需求，提高我国旅游业的竞争力，我们需要开发具有特色和吸引力的旅游产品，并采取有效的市场推广策略，吸引更多游客。
二、旅游产品开发1.产品定位我们的旅游产品定位为高品质、特色鲜明的度假、休闲、文化体验旅游。
针对不同消费群体，开发多样化的旅游产品，满足游客的不同需求。
2.产品开发（1）度假旅游产品：开发一系列度假村、温泉、滑雪场等度假旅游产品，提供给游客舒适的度假体验。
（2）休闲旅游产品：打造特色小镇、生态旅游区等休闲旅游产品，让游客在自然环境中放松身心。
（3）文化体验旅游产品：挖掘各地特色文化，如民俗、美食、手工艺等，为游客提供丰富多彩的文化体验。
（4）乡村旅游产品：开发田园综合体、农家乐等乡村旅游产品，满足游客对田园生活的向往。
（5）红色旅游产品：弘扬红色文化，开发红色旅游景点，传承革命精神。
3.产品创新（1）融合多媒体、虚拟现实等科技手段，提升旅游产品的互动性和体验感。
（2）开发线上线下相结合的旅游产品，如线上预订、线下体验等。
（3）引入个性化定制服务，满足游客个性化需求。
三、市场推广策略1.市场定位根据产品定位，我们将市场定位为中高端游客，包括家庭、企业、银发族等消费群体。
2.推广渠道（1）线上推广：利用社交媒体、旅游网站、APP等平台进行推广，增加产品曝光度。
（2）线下推广：与旅行社、OTA、航空公司等合作，开展联合推广活动。
（3）传统媒体：利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行宣传。
3.推广活动（1）举办旅游节、推介会等活动，提升品牌知名度。
（2）开展优惠活动，如免费试游、折扣券等，吸引游客参与。
（3）与公益事业相结合，如植树造林、扶贫等，提升企业形象。
4.营销策略（1）差异化营销：根据不同消费群体，推出特色旅游产品。
旅游业的品牌建设与市场推广近年来，随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，旅游业成为了国民经济的重要组成部分。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，旅游企业需要积极进行品牌建设与市场推广。
本文将从十个方面探讨旅游业的品牌建设与市场推广的重要性和方法。
一、挖掘独特的旅游资源旅游业的品牌建设离不开独特的旅游资源。
每个地方都有其独特的历史文化、自然风光和民俗风情，旅游企业应该发挥自己的优势，积极挖掘和开发独特的旅游资源。
只有真正的独特性才能为企业带来持续的市场竞争力。
二、提升服务质量品牌建设的核心是提升服务质量。
旅游业是一个服务型行业，提供优质的服务是旅游企业树立良好品牌形象的关键。
企业应注重员工的培训和素质提升，建立完善的服务体系，包括行程安排、导游服务、餐饮住宿等各个环节都要做到精益求精。
三、建立口碑营销在旅游业，口碑营销具有重要的影响力。
消费者的满意度和口碑传播对品牌形象的塑造至关重要。
旅游企业应该注重提升游客的满意度，主动听取游客的反馈并及时处理，通过积极回应游客的评价来树立良好的口碑形象。
四、加强社交媒体的运用社交媒体的快速发展为旅游企业提供了广阔的市场推广渠道。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，企业可以与潜在客户进行互动，分享旅游资讯和优惠信息，促成更多的预订和销售。
同时，旅游企业还可以邀请一些有影响力的博主或者KOL（Key Opinion Leader）进行合作，增加品牌曝光度。
五、创新旅游产品在市场推广中，创新是关键。
旅游企业应该不断推出具有创新性和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
可以结合文化、科技、体验等元素，打造独特的旅游体验，吸引更多的游客。
同时，跟上时代的潮流，积极发展与互联网、人工智能等技术相结合的旅游产品，提升竞争力。
六、参与旅游展会与博览会旅游展会与博览会是旅游企业进行市场推广的重要平台。
通过参与展会，旅游企业可以扩大其品牌影响力，与其他同行业企业进行交流与合作，了解市场动态和消费者需求，同时也可以与潜在客户进行深度的沟通与交流，拓宽销售渠道。
旅游目的地推广和品牌建设方案随着旅游业的蓬勃发展，各地纷纷推出旅游目的地推广和品牌建设方案，以吸引更多游客前来旅游。
本文将提出一种全面有效的旅游目的地推广和品牌建设方案，帮助目的地实现持续的发展和成功的品牌建设。
第一部分：目的地特色挖掘与定位旅游目的地的推广和品牌建设首先需要通过挖掘和确定目的地的特色与定位。
目的地应该有独特的自然、人文或历史资源，以吸引游客对其产生浓厚的兴趣。
在进行目的地挖掘与定位时，我们可以使用以下策略：1. 调研和分析：通过市场调研和竞争对手分析，了解目的地的竞争优势和潜在游客需求，为特色定位提供依据。
2. 创新开发：根据目的地的自然和人文资源，推出具有特色和创新性的旅游产品，满足游客对独特体验的需求。
3. 品牌定位：准确定义目的地的品牌定位，通过独特的形象和特点来吸引目标游客，塑造目的地独特的品牌形象。
第二部分：数字营销与网络推广随着互联网的普及，数字营销和网络推广已成为旅游目的地推广和品牌建设的重要手段。
以下是一些常用的数字营销和网络推广策略：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过改善网站内容和结构，使目的地在搜索引擎中获得更高的排名，提高目的地的曝光度。
2. 社交媒体推广：利用各种社交媒体平台，如微信、微博和Instagram等，发布有趣和吸引人的内容，吸引更多粉丝和关注度。
3. 网络广告投放：通过在相关网站和旅游平台上投放广告，提高目的地的知名度和曝光度。
4. 旅游博客合作：与知名旅游博主合作，邀请他们前往目的地体验并撰写推荐博文，扩大目的地在旅游领域的影响力。
第三部分：媒体宣传与公关活动除了数字营销和网络推广，传统媒体宣传和公关活动仍然具有重要作用，可以提高目的地的知名度和形象。
以下是一些建议：1. 媒体合作：与旅游杂志、电视台和广播台等媒体进行合作，发布目的地的新闻和特色介绍，增加曝光度。
2. 新闻稿发布：定期发布关于目的地的新闻稿，宣传目的地的最新动态和各种活动，吸引更多关注。
XX旅游产品品牌建设及推广策划方案旅游产品是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。
同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成的多产业结合的特点。
从广义上讲的旅游产品整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区），因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。
本文仅从旅游产品整合营销中的旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销的核心和灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品旅游产品吸引力。
旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系的总和。
它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品的体验和感受。
每个旅游产品品牌的背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌的形象和理念，但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务，而相对独立存在。
旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。
香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游产品者。
从2001年开始直到2003年香港的旅游产品主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游产品形象，又张扬了城市个性。
旅游产品是一种预消费旅游产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。
因此购买过程中旅游产品旅游产品的旅游产品品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。
在当今激烈的旅游产品旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游产品地占领旅游市场制高点的关键。
旅游产品旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游产品者所认知，从而产生旅游产品动机，并最终实现出游计划。
国外旅游产品研究表明，形象是吸引旅游产品者最关键的因素之一，“形象”使旅游产品者产生一种追求感，进而驱动旅游产品者前往。
因此如何塑造旅游产品旅游产品品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游产品企业急待解决的问题之一。
我们将旅游产品旅游产品品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为旅游产品品牌塑造、旅游产品品牌包装、旅游产品品牌传播三个步骤：一、旅游产品品牌塑造1、旅游市场分析旅游市场分析是我们塑造一个旅游产品旅游产品品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地旅游市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为旅游产品品牌定位做准备。
2．定位旅游产品品牌定位是塑造旅游产品品牌过程中的关键步骤和难点所在，在旅游市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游产品目的地的主题定位。
主要的定位方法有如下几种：1）比附定位法：比附定位是一种“借光”定位方法。
它借用著名景区的旅游市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。
2）心理逆向定位心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造旅游市场形象。
例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服旅游市场。
3）狭缝旅游市场定位狭缝旅游市场定位是旅游产品景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游产品景区(点)遗忘的旅游产品旅游市场角落来塑造自己旅游产品旅游产品的旅游市场形象。
比如我们在《绵阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将旅游市场定位在儿童旅游市场，并以独特的童话主题公园的形式推出旅游市场。
4）变换旅游市场定位变换旅游市场定位是一种不确定定位方法。
它主要针对那些已经变化的旅游产品旅游市场或者根本就是一个易变的旅游市场而言的。
旅游市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－永州案例分析：山水桂林，风情永州由于桂林与永州区位紧邻，因此，永州旅游产品的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。
永州与广西龙头旅游产品旅游产品品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游产品经济区，桂北旅游产品开发的主副两中心"即以桂林市为中心，以永州市为副中心；桂林旅游产品以山水甲天下，永州旅游产品则以风情而卓越，两者可突出各自旅游产品特色，形成各自区域旅游产品环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游产品的大系统。
桂林和永州旅游产品资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游产品的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。
而永州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。
这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
通过前面的分析，我们已经知道，永州旅游产品最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名旅游产品品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
永州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在永州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。
这些都从根本上决定了永州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。
其竞争力的形成是显而易见的。
而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是永州市旅游产品发展的必然过程。
鉴于桂林旅游产品旅游产品品牌的强势影响，永州开拓旅游产品旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。
只有借助桂林山水旅游产品品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名旅游产品品牌带动，才可能尽快的增加永州旅游产品的知名度，提升永州风情旅游产品旅游产品品牌形象。
据此，永州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合旅游产品体系，促进永州发展成为体验性与人文性的互动休闲旅游产品目的地。
通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点旅游产品，实现与桂林旅游产品的差异定位，永州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游产品大系统中相连成网，共生共荣。
3．旅游产品的提升和打造与城市风貌打造3.1 旅游产品的提升和打造完成对旅游产品品牌进行定位后，对原有旅游产品进行提升和打造同样是旅游产品品牌塑造过程中的重要环节。
以我公司策划的《绵阳市旅游产品2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对绵阳旅游市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的旅游产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的旅游市场需求；另一方面针对儿童旅游市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了旅游产品对少年儿童游客的吸引力。
以上仅是策划文本中6个旅游产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的旅游产品提升丰富了旅游产品品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以旅游产品的形式提高了旅游产品品牌的吸引力。
3.2 城市风貌（景观）的打造围绕旅游产品目的地的定位对城市风貌进行打造同样是旅游产品品牌塑造过程中的重要工作。
城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。
以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。
从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。
每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。
通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都中华雄镇”的主题定位。
二、旅游产品品牌包装1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）完成旅游产品品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－旅游产品品牌包装，提到旅游产品品牌包装就不能不联想到CIS，在旅游产品界，导入CIS的成功企业应首推“广之旅”，正是企业旅游产品品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游产品公司”一跃成为全国旅行社十强之一。
近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身旅游产品品牌形象方面进行了尝试。
其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥”等已有一定影响。
连一些中等城市（如绵阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划。
因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。
CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
1.1 视觉识别系统（VI）VI是从视觉的角度对旅游产品品牌进行包装，具体由代表旅游产品品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。
VI设计应围绕旅游产品品牌的主题定位进行，将旅游产品品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在绵阳项目的LOGO设计中（见图2.1），简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了绵阳阳刚休闲之都的主题定位，Y字上三星堆面具的图案同时凸现了绵阳最具代表性的旅游产品资源，汉字中绵阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的旅游产品品牌主题内涵。
展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现绵阳最具旅游产品吸引力旅游产品资源的同时向潜在游客传递绵阳旅游产品前卫、时尚、动感、神秘的旅游产品品牌感性信息。
1.2 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。
