广告学之媒体广告创意PPT(61张)

CHAPTER
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广告法规概述
2024/1/26
广告法规的定义和作用
广告法规是指国家制定和颁布的，用于规范广告活动和保护消费者权益的法律、法规和规章。 其作用是确保广告活动的合法性、公正性和真实性，维护市场秩序和公平竞争。
广告法规的体系结构
广告法规的体系结构包括国家法律、行政法规、部门规章和地方性法规等多个层次，形成了 一套完整的广告法规体系。
随着移动互联网的普及，广告形式从单一屏幕向多屏互动转变，提 升了用户体验和广告效果。
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社交媒体在广告中的应用
社交媒体广告形式的多样性
利用社交媒体平台的特点，广告形式不断创新，如图文、视频、 直播等。
社交媒体广告的精准投放
基于用户画像和兴趣标签，实现广告的精准投放和个性化推荐。
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社交媒体广告的互动性
转化率与销售业绩
跟踪广告转化率和销售业绩的变化，评估广 告对销售的实际贡献。
品牌知名度与美誉度
通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌 知名度和美誉度的影响。
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社交媒体互动与口碑传播
关注社交媒体上的用户互动和口碑传播情况， 评估广告在社交媒体上的影响力。
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广告法规与伦理道德
组织结构类型
直线制、职能制、事业部制、 矩阵制等
管理模式特点
集权与分权相结合、专业化分 工与协作、注重创新与灵活性 等
案例分析
国际知名广告公司的组织结构 与管理模式
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广告代理制及其运作方式
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01
广告代理制的概念及起源
02
广告代理制的运作方式：媒介代理、广告 主代理、全面服务型代理等

广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
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06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
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02
广告创意的 定义
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 （3）广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
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02
广告创意的 定义
由上可见，广告创意的含义包括两个要点： 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
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07
广告创意的 方法
新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”）
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众”

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第五章 广告创意养成 第三节 见识激发想象
想象的最普遍的形式就是联想。 所谓联想，就是用想象将不同的 事物及其属性和意义联系起来的 一种思维方法。 1．接近联章 广告创意养成 第三节 见识激发想象
游戏本身并不具备功能性目的，但是游 戏又必然服务于某种不是游戏的东西— —游戏的乐趣。 1．重设关系 在广告中，游戏式的重设关系体现的是 对事物关系的重新界定和随机的组合。 而打破日常事件的发生轨迹，对广告事 件元素关系进行重新设定则是广告创意 的常用手段之一。
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第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意
文化场与创意效应
在2003年，上海梅高创意咨询有限公司为佳通轮胎所作的系列广告从创 意和表现上都体现了这样一种双向的“互动式进化”。
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第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意
以创意为核心的广告业也在进一步 拓展文化的兼容，而观者对于日渐 多元的广告表现与诉求也表现出更 多的宽容。 1．广义的文化兼容，世界的理想 由广州市九易广告有限公司为广东 移动通信公司制作的《牵手篇》在 优美的画面外折射的就是一种天下 大同的全球化理想。
2、回忆自己突然产生灵感的一件事，描述这件事的过程，与同学一 起讨论并挖掘其中所具有的创意成分。
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第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意
文化场与创意效应
无论是广告创作的主体（广告创作人员）还是广告接受的客体（潜在的 消费者），我们都可以把他们看作是处于某一种或几种文化场域中的人 群。不同的文化场域会有不同的文化现象，而这种不同的文化现象又是 通过这一文化场域中人群的特殊生活状态和行为方式来体现的。进一步 而言，这些不同的生活状态和行为方式映射的是处于不同文化场域中固 定人群的独特思维模式。而这种独特的思维模式与人群所处的风土（自 然环境及其衍生）相互间深深契合。

根据产品的特征以及对消费者不同群体的调查，将所有的信息渗透到创意中去。
满足客户需求（广告主）
成功的广告品牌 案例
新奇手法和视觉效果（创意者）
适应市场（消费者）
1.各个民族都有对星空不同的认识，今天我们似乎很熟悉西方星座，却忽略了中国古代对星空更为深刻的思考。 2.把星星都划分到不同的星宿，每一种划分方法都有一定的用途，这体现出中国古代天文学经世致用的特点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是军国大事，并且与皇权关系密切，对政治、军事活动能有很大的影响。 4.古代的占星家将星宿和国州对应，认为通过对天上的星星的观测，能预测出它所对应的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人文精神，这种现象是社会发展不可避免的事情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极大地促进了欧洲近代的产业革命和技术革命的进步。 7．一座城市特有的城市精神可以转化为大众的人文精神，从而推动城市的文明进步。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是我们这个社会新时期文化建设不可或缺的重要内容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的智慧和经验，特别是在文明传承中不可替代的作用
三、了解公司的企业文化理念
了解客户所在的企业的战略、文化、体制、管理机制、人事、财务状况等内部的 重
要信息，以便能够找到企业的优势和劣势。希望通过为企业服务的过程，为企业扬 长避短，更加长远地发展，这样我们才能达到与企业长期合作、共存共荣的目的。
ห้องสมุดไป่ตู้
四、了解公司企业董事的合作背景
了解企业的具体业务经办人（广告经理、销售经理）和企业老总的一些与合作 有关的背景资料，以便在合作成功的基础上还能够满足他们个人对职业、荣誉、奋斗目 标、个人成就等方面的需求，打通人脉，增长人气，为长期的合作铺平道路。
三、人性化