广告创意与表现手法

广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。

举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。

2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。

举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。

举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。

1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。

引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。

无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。

举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。

和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。

普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。

他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。

略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。

广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。

【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。

广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。

其目的是传播信息。

广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。

广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。

广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。

广告需要灵活运用了各种技巧和手法。

创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。

一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。

互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。

互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。

比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。

酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。

浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。

【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。

1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。

usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。

这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。

2．品牌形象理论。

20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。

其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。

3．定位理论。

1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。

定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。

常用广告创意表现手法广告是商业活动中不可或缺的一部分，而广告创意则是广告中最为重要的要素之一。

在现代社会，人们面对各种各样的广告，这就要求广告创意能够吸引人们的眼球，引起他们的关注，从而达到宣传产品和服务的目的。

为了更好地展示广告创意，下面将介绍一些常用的广告创意表现手法。

1. 幽默创意幽默是一种普遍的语言，能够将人们的注意力从繁琐的事物中吸引出来。

在广告中使用幽默手法，能够让观众笑出声，产生情感共鸣，从而加深对广告的记忆和认同感。

例如，一些喜剧品牌经常使用幽默来展示他们的产品，通过形象生动的故事情节和搞笑的对白吸引观众的关注。

2. 感性创意感性创意注重对观众情感和感受的渲染。

通过表达观众内心的情感需求，广告能够引起共鸣，并激发观众购买产品的欲望。

例如，一些汽车广告经常使用美景和音乐来勾起观众对自由和冒险的渴望，使他们与广告中的场景产生共鸣，进而提高品牌认知度和吸引力。

3. 惊喜创意惊喜是一种突破常规的表现手法，能够吸引人们的注意并激发他们的好奇心。

通过创造出人们没有预料到的情节或者画面，广告能够让观众产生强烈的兴趣，并带来独特的观赏体验。

例如，一些奢侈品品牌经常在广告中使用戏剧性的剧情和意想不到的结局来吸引观众的眼球。

4. 反转创意反转是一种设计手法，通过扭曲常规的观念和方式来吸引观众的眼球。

通过改变一些传统观念或者现象，广告能够引起人们的兴趣和好奇心。

例如，一些健康食品品牌经常在广告中展示出与传统食品形象相反的特点，从而引导观众思考和关注更加健康的生活方式。

5. 对比创意对比是一种常用的表现手法，通过将两个截然不同的元素放在一起，产生强烈的视觉和心理效果。

广告通过对比来突出产品的特点和优势，从而引起观众的兴趣和好奇心。

例如，一些家电品牌经常使用对比手法，将他们的产品与传统的家电进行对比，展示出产品的创新和便利性。

总之，广告创意是一种艺术，需要设计师运用各种表现手法来吸引观众的注意力。

无论是幽默、感性、惊喜、反转还是对比，这些创意表现手法都能够有效地吸引人们的关注，提升品牌形象和销售效果。

（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。

•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。

（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。

•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。

（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。

给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。

•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。

它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。

在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。

它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。

幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。

•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。

世界名画被弄得如此搞笑。

人们总会因为记住名画而记住这支广告。

（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。

艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。

至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。

需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。

正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。

平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。

创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。

例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。

2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。

例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。

3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。

通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。

例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。

4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。

幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。

例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。

5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。

通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。

例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。

总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。

每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。

平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。

以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。

广告设计十大表现手法
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入
大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常
用词。

下面是广告设计十大表现手法，为大家提供参考。

一、直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

三、对比衬托法。

广告创意与表现课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解广告创意的基本概念，掌握广告设计的基本原则和策略。

2. 学生能了解并分析不同类型的广告表现手法，如文案、视觉、音效等，并与之对应的广告效果。

3. 学生掌握广告中的文化元素和价值观传达方式，能够结合产品特性进行有效的信息传递。

技能目标：1. 学生能够运用创意思维方法，独立设计出富有创意的广告方案。

2. 学生能够通过实践操作，运用至少两种以上的广告表现手法，完成一份具体的广告作品。

3. 学生能够对广告作品进行自我评价和互评，提出改进意见，提升广告的表现力。

情感态度价值观目标：1. 培养学生对于广告创意工作的兴趣和热情，激发其主动创作的动力。

2. 增强学生的团队协作意识，通过集体创作提升沟通能力和团队合作能力。

3. 培养学生正确的广告伦理观，使其在创作过程中尊重文化差异，传递积极向上的社会价值观。

课程性质：本课程结合理论与实践，注重培养学生的创新能力和实际操作技能。

学生特点：高中生已具备一定的审美能力和批判性思维，同时拥有较强的自我表达欲望。

教学要求：教师需提供丰富的案例，引导学生学习并实践广告创意与表现技巧，同时关注每个学生的学习进展，提供个性化的指导。

通过课程学习，使学生能够达到上述具体的学习成果。

二、教学内容本课程依据课程目标，结合以下教学内容进行组织：1. 广告创意理论基础- 广告创意的基本概念与原则- 创意思维方法与技巧- 广告创意与文化价值观的结合2. 广告表现手法分析- 文案创作技巧与案例分析- 视觉元素设计原理与实例- 音效在广告中的应用与效果3. 广告创意实践操作- 创意构思与方案设计- 广告表现手法的实际运用- 团队合作与创作分享教学大纲安排如下：第一周：广告创意理论基础学习，介绍广告创意的基本概念、原则及创意思维方法。

第二周：分析广告案例，了解文案、视觉、音效等表现手法及其在广告中的应用。

第三周：进行创意思维训练，指导学生进行广告创意构思与方案设计。

广告创意与表现的手法
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意包括垂直思考和水平思考。

垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。

有下面这些表现手法：
1、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

2、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。