广告设计与创意
第2章 广告创意与视觉表现
本章简介：
在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心， 是广告之眼，也是广告的生命和灵魂。广告创意不同于一般的 计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造出 适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大 的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买 欲望。本章介绍广告的创意与表现方法。
游戏机广告
联想
瑞典连锁超市coop konsum 的广告——看广告学养生。使用 非常形像的广告说明人体器官与食物的密切关系。
课后习题
Alt杂志创意广告——女士随身伴侣。以杂志的理念（陪伴你的故事）为创意切入 点，运用美女战术，在人像摄影完成后，利用电脑技术让美女穿上“文字透明礼 服”，因此来寓意该杂志会像贴身衣物一样伴随着读者。
地面与你同在——Gorilla梯子 Nikol 纸巾广告：超强吸水 稳如地面，童叟无欺，居家旅 行必备工具，助你安全完成各 种工作。
幽默
第五节 广告创意方法
Sauber 丝袜广告： 我们的产品超薄透明， 而且有超强的弹性。 这些都是一款优质丝 袜必备的，但是如果 被绑匪们用就是另外 一个场景了。
米其林轮胎：生于1898年的轮胎人“必比登”有着一段有趣的 “出生”故事。1894年，“万国博览会”门口摆放着一堆普通 轮胎，重重叠叠的造型无意间触发了米其林兄弟的灵感——这 不是一位轮胎人形象吗？而后广告设计师奥加罗普最终将这个 灵感付诸现实。一个多世纪以来，这位由26个白色轮胎组成的 可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品 牌标识之一。而“必比登”(Bibendum)的名字则来自当年著 名的一句广告词——Nunc est bibendum，意思是“现在是该 喝的时候了”，而后被引申为“轮胎喝下障碍”，喻指米其林 轮胎的卓越品质和优异表现。
