涵化理论视角下健康类公众号传播效果分析

2019.9News Dissemination新闻传播新媒新论一、健康类微信公众号传播特征本文以清博数据共享平台微信数据为研究样本，因数据量较大，只选取2018年10月1日至10月31日排名前20的健康类微信公众号，主要统计内容包括账号主体、主题内容与预估活跃粉丝数。

（一）账号主体企业占主导本文将20个健康类微信公众号的主体身份归纳整理，其中企业公司10个，媒体机构5个，未认证账号5个，官方医院与个人管理的公众号为0（如图1）。

从中可知，健康类公众号中，企业公司占主导，其次是媒体机构，政府部门与个人缺位。

健康类微信公众号中，以企业与媒体为主体的公众号关注度高于其他同类账号，主因在于前者的传播内容可信度高，传播技巧灵活。

个人主管的健康类公众号缺乏，原因有二，一是健康类公众号多涉及医学内容，对编辑人员【作者简介】孟浈浈，郑州大学新闻与传播学院研究生；研究方向：国际传播。

微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例孟浈浈（郑州大学新闻与传播学院河南450001）【摘要】本文通过分析2018年10月1日至10月31日排名前20健康类微信公众号，发现其呈现出企业账号占主体、传播内容贴近生活与活跃粉丝数量庞大的特征。

同时，健康类微信公众号在传播过程中还存在诸多问题，如软文广告泛滥、信息可信度低、内容同质化严重以及神话个案与传统保健方式等。

在此情境下，健康类公众号应积极采取措施，承担起作为媒体的社会责任。

【关键词】健康传播；微信公众号；社会责任图1排名前20健康类公众号主体分布序号1234567891011121314151617181920公众号丁香医生丁香园三甲传真脉脉养生丁香妈妈新老人BTV 我是大医生官微健康养身烧伤超人阿宝艾灸5555健康时报壹心理中医养生养生固本健康人生华医网医学界零点养身国医大师健康第十一诊室水滴互助账号主体企业1媒体2未认证311331221312131121231主题内容健康科普1医疗疾病2心理情感312211111112311221121预估活跃粉丝数10000109779251000010100001010000106832309737357302803042555525803306558109555892506740305860456679256947205200403712701000010表1排名前20健康类公众号的传播分析数据来自于清博大数据502019.9News Dissemination新闻传播新媒新论专业知识要求高，许多非医学专业的媒体工作者被拒之门外；二是健康类公众号与娱乐类公众号相比，吸粉速度慢，产流量低，因此鲜有个人创办此类公众号。

健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着互联网的发展，健康类公众号成为了人们获取健康知识的重要渠道。

健康类公众号的文章质量和健康传播效果却各有高低之分。

本文将对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行分析。

健康类公众号的文章质量对于读者的健康知识获取至关重要。

优质的健康类文章应具备以下几个方面的特点：1.权威性：文章来源于权威的医学机构、专业医生或研究机构，确保文章内容的准确性和可信度。

2.科学性：文章内容应基于科学研究和实证数据，避免无根据的偏见或臆测。

3.可读性：文章语言简练、易懂，避免使用过多的专业术语，使读者更容易理解和接受健康知识。

4.及时性：健康问题时刻在变化，优质的健康类公众号应及时更新文章，提供最新的健康信息。

健康类公众号的传播效果也是衡量其价值的重要指标。

传播效果可从以下几个方面来分析：1.关注度：通过关注量和阅读量评估文章对读者的吸引力。

如果一个健康类公众号的文章收到大量的阅读和分享，说明文章内容受到了读者的高度关注。

2.反馈和互动：优质的健康类文章应能够引起读者的积极反馈和互动，如评论、点赞、转发等。

这些反馈和互动可以体现读者对文章内容的认同和接受程度。

3.推广效果：通过文章的传播效果评估健康类公众号的影响力。

如果文章被其他媒体或机构转载或引用，表明该公众号对于健康问题的传播具有一定影响力。

1.筛选内容提供者：公众号应挑选有专业知识和医学背景的作者或专家来撰写文章，确保文章的专业性和准确性。

2.加强科普：优质的健康类公众号应注重科学普及，提供基础知识和实用建议，帮助读者正确了解健康问题。

3.与读者互动：公众号应积极与读者互动，回答读者的问题，并根据读者的反馈改进和完善文章内容。

4.提高可读性：公众号应注重文章的语言表达和排版，使其更易读懂和吸引读者。

优质的健康类公众号应具备权威性、科学性、可读性和及时性等特点，并能够吸引读者关注，引起积极的反馈和互动，具有一定的推广效果。

健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析1. 引言1.1 研究背景健康类公众号在当今社会中扮演着越来越重要的角色，随着人们健康意识的增强和互联网的普及，越来越多的人选择通过阅读健康类公众号的文章获取健康知识和保健信息。

随着健康类公众号的数量不断增加，文章质量和健康传播效果成为人们关注的焦点。

对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行深入分析和研究，有助于进一步提高健康类公众号的影响力和传播效果，为公众提供更加准确、科学、全面的健康信息，促进全民健康意识的提升，推动健康传播事业的发展。

对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行系统分析和探讨具有重要的现实意义和现实意义。

1.2 研究目的健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析的研究目的是为了深入了解健康类公众号在传播健康知识和促进健康行为方面的作用和影响。

通过对文章质量和传播效果的分析，可以评估健康类公众号在传播健康信息的过程中所起到的作用，了解其对读者健康知识和健康行为的影响程度。

研究的目的还包括了分析健康类公众号文章的质量水平，探讨其在健康传播领域中的表现和问题，为提升健康类公众号的传播效果和质量提供参考和建议。

通过本研究，可以更好地了解健康类公众号在传播健康知识和促进健康行为方面的作用，为相关领域的研究和实践提供指导和帮助。

1.3 研究意义健康类公众号在当今社会中扮演着重要的角色，通过传播有关健康的知识和信息，可以帮助社会大众更好地了解自身健康状况，预防疾病，促进健康生活方式的养成。

对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行分析具有重要的研究意义。

通过对健康类公众号的文章质量进行分析，可以评估这些公众号在传播健康知识方面的效果。

文章质量的高低直接影响着读者对信息的理解和接受程度，进而影响他们对健康问题的认知和态度。

对健康类公众号的文章质量进行评估和提升可以有效提升健康传播的效果。

对健康类公众号的文章质量与健康传播效果进行分析不仅有助于提升健康传播的效果，也有助于推动全社会更健康的发展。

健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析近年来，健康已成为人们关注的热门话题之一。

越来越多的人开始关注自己的健康状况，并积极寻求相关的健康知识和信息。

在这个背景下，健康类公众号迅速兴起，并成为人们获取健康信息的主要途径之一。

健康类公众号文章的质量和对健康传播效果的影响却受到了广泛关注。

健康类公众号文章的质量对健康传播效果有着重要的影响。

一个高质量的健康类公众号文章应该具备以下几个方面的特点：科学性、可信度、专业性和易读性。

科学性是指文章内容应基于科学研究和证据，避免夸大和误导。

可信度是指文章来源应真实可靠，不隐瞒信息和目的。

专业性是指文章应由专业人士或有相关经验的人撰写，能够针对具体问题给出专业建议和解答。

易读性是指文章应用简洁明了的语言表达，并且结构清晰，逻辑严谨，方便读者理解和吸收。

如果文章能够满足这些要求，那么它就有可能成为健康传播的好工具，对读者产生积极的影响。

健康类公众号文章的质量对健康传播效果的影响还体现在读者对文章的接受程度上。

如果一个健康类公众号文章质量较高，那么读者会更容易接受并相信其中的信息。

相反，如果一篇文章质量较低，读者可能会对其内容持怀疑态度，甚至对整个公众号产生负面认知。

公众号文章的质量直接关系到读者对健康信息的信任程度和对公众号的关注度。

只有文章质量得到保证，才能提高健康传播的效果。

健康类公众号文章质量与健康传播效果分析还需要考虑到读者的阅读行为和健康行为的关系。

健康类公众号文章的目的是为了传播健康知识和促进读者的健康行为改变。

有效的健康传播应该能够引导读者形成健康的态度、意识和行为，从而改善他们的健康状况。

而文章质量的好坏直接影响着读者是否愿意阅读和接受相关信息，并最终是否能够将所得到的知识应用到自己的生活中去。

只有健康类公众号文章质量得到保证，才能够更好地引导读者形成健康的行为习惯。

健康类公众号文章的质量与健康传播效果有着密切的联系。

高质量的健康类公众号文章能够提高读者对健康信息的信任程度和关注度，进而引导他们形成健康的态度、意识和行为。

健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着互联网的发展，健康类公众号成为人们获取健康知识的重要途径之一。

不同健康类公众号的文章质量和健康传播效果存在差异，这直接影响了读者对文章的阅读体验和对健康知识的理解和应用。

对健康类公众号的文章质量和健康传播效果进行分析是必要且有意义的。

文章质量是衡量健康类公众号的一个重要指标。

好的文章应该具有科学性、准确性、全面性和易懂性。

科学性是指文章内容应基于科学研究和证据，并经过专业人士的审稿和验证。

准确性表示文章内容不应有错误或误导性信息，能够真实地反映出健康知识的最新进展。

全面性要求文章能够从不同角度和方面介绍健康知识，以满足读者的不同需求。

易懂性意味着文章语言流畅、简洁明了，能够让读者易于理解和接受。

健康传播效果是衡量健康类公众号的另一个重要指标。

好的健康传播效果表现为读者对文章内容的深入理解和知识的应用。

读者对文章内容的理解可以通过阅读量、点赞数、评论等指标来衡量。

而知识的应用则要看读者是否能够将所学知识应用到日常生活中，改变不良的生活习惯，提高健康水平。

健康类公众号的目的是传播健康知识，帮助读者保持健康的生活方式，所以健康传播效果的评估对公众号的发展和影响力起着关键作用。

针对健康类公众号的文章质量和健康传播效果的分析，可以采取以下方法。

可以对不同健康类公众号的文章进行对比研究，分析其在科学性、准确性、全面性和易懂性上的差异。

可以选择一些热门的健康话题进行比较，如减肥、健身、饮食、心理健康等，以此来衡量文章的质量。

可以通过调查问卷的方式，收集读者对健康类公众号的意见和反馈，了解他们对文章质量和健康传播效果的评价，以及文章对他们的影响。

可以进行长期的跟踪和观察，以了解读者在阅读文章后的行为改变和健康水平提升情况，从而评估健康传播效果的长期影响。

2023.06一、新媒体与涵化理论1.涵化理论及其研究视域涵化理论，又称培养理论、教养理论。

早期的涵化理论主要研究电视中传播的内容对受众影响。

后来人们将这一类的研究拓宽，开始对不同的主题进行分析研究，其中就包括了健康观念。

涵化理论后来受到了“主流化”的修正，即每个人的想法都是不相同的，但是因为观看了电视，使得自己变得与电视上呈现的主流意见相近或相同。

涵化理论其实并不是简单、片面地通过潜移默化去改变受众，而是维持某种社会结构，使受众对世界的认识符合主流秩序。

2.新媒体环境下的涵化理论随着媒介更新，新媒体迅猛发展，基于海量内容的网络与定位算法的新媒体为传统媒体带来巨大挑战。

涵化理论不再局限于电视媒体，而是延伸至更加多元的数字化媒介中。

主流媒体借助网络平台进行信息输送，大数据的算法将受众准确定位，再根据个人的浏览喜好进行用户“建模”。

数据计算用户习惯，根据“建模”推送内容，如此反复，大数据平台将用户模型雕琢得越来越“生动”。

新媒体维持主流观点与秩序的能力更加深入。

但与此同时，新媒体平台海量信息混杂，将受众“泡”在真真假假新闻事件中。

随着信息内容变化，受众所沉浸的大环境也随之变化。

新媒体时代的涵化理论相较传统媒体更加有力，无论是在潜移默化层面还是主流观念矫正方面都体现了这一点。

二、体育健康传播与涵化理论1.体育健康传播及其研究视域健康传播学是为个体、组织和公众提供健康信息，在重要的健康问题上起到影响和推动作用的一门艺术和技术，包括疾病预防、健康促进、健康政策、商业以及提升社区中个体健康和生活质量等。

体育健康传播则继承了健康传播的主旨，在体育方面进一步发展。

我国对于体育方面的健康传播更多地停留在项目传播中。

体育健康传播已有的研究在于以健康生活方式为导向，通过传播影响人们的认知、态度和行为。

从“每天锻炼一小时,健康工作五十年,幸福生活一辈子”到疫情期间的云竞赛，体育健康传播的内容从来不缺，缺少的部分在于如何进行传播活动。

卫生健康类政务微信公众号传播策略及发展建议微信公众号已成为政务传播的重要渠道之一，扮演着将政务信息传递给公众、提高公众卫生健康意识的重要角色。

本文将针对卫生健康类政务微信公众号的传播策略提出发展建议，以此增强公众对卫生健康的认知，促进全民健康。

一、精准定位目标受众卫生健康类政务微信公众号应该明确定位目标受众，例如以特定地区、特定人群或特定卫生健康问题为切入点。

在定位目标受众时，可以通过开展问卷调查、数据分析等方式，了解受众的需求和偏好，以便精准推送内容。

二、多样化内容形式卫生健康类政务微信公众号应充分利用微信平台的多媒体功能，通过图文、视频、音频等形式传达卫生健康知识。

可以借助专家讲座、实地采访、案例分享等形式，使内容更加生动有趣。

三、强化互动与参与感卫生健康类政务微信公众号可通过举办问答活动、征集意见等方式增强读者的参与感。

可以将读者的问题整理成专栏，由专家进行解答，提高读者对于卫生健康问题的关注度和参与度。

四、建立专家咨询平台卫生健康类政务微信公众号可以建立专家咨询平台，邀请医生、营养师、心理咨询师等专家进行在线咨询服务，答疑解惑。

这样不仅可以提供准确的健康建议，还可以增加公众对于微信公众号的信任度。

五、引入大数据分析卫生健康类政务微信公众号可以利用大数据分析工具对读者的偏好、需求进行分析，掌握读者的关注点。

以此为基础，调整推送内容，提高内容的针对性和吸引力。

六、建立合作网络卫生健康类政务微信公众号可以与医疗机构、健康产业企业、社会团体等建立合作关系，共同开展卫生健康宣传活动。

通过合作，借助各方资源，提供更加丰富和权威的卫生健康资讯。

七、定期开展主题活动卫生健康类政务微信公众号可以定期开展主题活动，如健康知识竞赛、健康挑战赛等，吸引公众参与。

这些活动不仅可以提高公众对卫生健康的关注度，还可以增加粉丝互动和传播效果。

八、积极开展线下推广卫生健康类政务微信公众号可以通过线下活动推广，如在医疗机构、社区健康站设立宣传点，向公众宣传微信公众号的存在和服务。

妇幼保健知识的微信公众号传播效果分析随着科技的发展，互联网成为了人们获取信息最主要的渠道之一。

微信公众号作为一个信息传播的重要平台，日益受到人们的关注和喜爱。

在这个信息化的时代，妇幼保健知识的微信公众号也成为了广大女性关注的焦点之一。

本文将分析妇幼保健知识的微信公众号传播效果，并探讨其价值与潜力。

首先，妇幼保健知识的微信公众号传播能够达到覆盖面广的效果。

微信作为一个拥有数以亿计用户的社交软件，通过关注微信公众号可以向用户发送推送消息，从而将妇幼保健知识传播到更多的人群中。

通过微信公众号，人们可以更加方便地了解、学习和分享妇幼保健方面的知识和经验。

这种覆盖面广的特点，使得妇幼保健知识可以传播到更多的女性，并且可以随时随地获取，提高了妇幼保健知识的普及率和实际应用程度。

其次，妇幼保健知识的微信公众号传播能够实现精准推送。

通过微信公众号平台的用户管理功能，可以根据用户的兴趣爱好和需求，将相关的妇幼保健知识的推送发送给特定的用户。

例如，对于准妈妈们来说，可以将孕期保健、胎教知识等内容精准推送给她们，帮助她们顺利度过孕育宝宝的过程。

而对于有孩子的妈妈们来说，可以推送一些育儿知识和养护方法，帮助她们更好地照顾孩子的健康成长。

通过精准推送，不仅提高了用户对妇幼保健知识的关注度，也提升了用户的使用体验和满意度。

此外，妇幼保健知识的微信公众号传播还能够促进用户之间的交流和互动。

微信公众号平台具有评论、留言等功能，用户可以通过这些功能与公众号后台进行互动，提出问题或意见。

公众号后台也可以根据用户的反馈和需求，及时更新和改进内容，使得妇幼保健知识更加贴近用户的实际需求。

同时，用户之间也可以通过评论和留言互相交流和分享经验，建立一个学习和互助的平台。

这种互动性的传播方式，不仅能够提高用户对妇幼保健知识的参与度，也能够促进用户之间的相互学习和成长。

然而，妇幼保健知识的微信公众号传播也存在一些挑战和改进空间。

首先，公众号内容的质量和可靠性是用户关注度的重要因素。

卫生健康类政务微信公众号传播策略及发展建议【摘要】卫生健康类政务微信公众号在当今社会发挥着重要的作用，但是如何更好地传播和推广卫生健康知识成为了一个关键问题。

本文通过分析政务微信公众号在卫生健康领域的传播特点，提出了一些有效的传播策略和建议，包括优化内容建设和增强互动参与方式等方面。

未来，卫生健康类政务微信公众号将面临着更多的挑战和机遇，需要不断创新和完善。

通过本文的研究和分析，可以为卫生健康类政务微信公众号的发展提供一些有益的参考和指导，从而更好地为公众服务，促进全民健康意识的提升。

【关键词】政务微信公众号、卫生健康、传播策略、效果提升、内容建设、互动参与、发展趋势、建议、研究背景、研究意义1. 引言1.1 研究背景随着手机普及率的提高，人们越来越习惯通过手机获取信息和服务。

政务微信公众号作为政府部门在互联网上发布信息和与公众互动的平台，在卫生健康领域发挥着越来越重要的作用。

目前卫生健康类政务微信公众号在传播和互动方面存在一些问题，如传播效果不佳、内容质量参差不齐、互动平台欠缺活跃等。

对卫生健康类政务微信公众号的传播特点进行深入研究，分析其传播策略，提出有效建议，对于提升卫生健康领域的信息传播效果、提高公众对卫生健康知识的认知和参与度，具有积极的意义。

本文旨在探讨卫生健康类政务微信公众号的传播策略及发展建议，促进卫生健康领域信息的传播和推广。

1.2 研究意义卫生健康类政务微信公众号在当今社会具有重要的意义。

随着互联网的快速发展，政务微信公众号成为政府与公民之间沟通的重要平台，可以及时传递政府政策和信息，提高政府的透明度和公信力。

卫生健康是人们关注的焦点之一，对公众健康有着重要影响。

通过政务微信公众号传播卫生健康知识，可以提高公众的健康素养，预防和控制疾病的传播，对社会稳定和发展具有积极意义。

2. 正文2.1 政务微信公众号在卫生健康领域的传播特点1.专业性强：卫生健康领域是一个专业性强、信息密集的领域，政务微信公众号需要具备专业的知识和能力来传播相关信息。

健康类公众号的文章质量与健康传播效果分析随着健康意识的提高，越来越多的人关注健康类公众号，获取健康知识和建议。

然而，健康类公众号的文章质量和健康传播效果往往存在不同程度的问题。

本文将分析健康类公众号文章质量和健康传播效果的现状和原因，并提出改进建议。

一、健康类公众号文章质量现状及原因1.文章质量参差不齐。

有些文章内容浅显简单，缺乏科学性，有些文章太过专业化，难以被普通人理解。

2.缺乏原创性和深度。

有些文章内容缺乏创新和研究性，只是简单地转载了别人的文章，缺少个性和深度。

3.存在错误和误导性。

健康类公众号的文章中存在一些错误和误导性信息，如错误的健康饮食建议、不科学的减肥方法等等。

4.商业化倾向明显。

有些健康类公众号的文章过多地宣传一些商业化的健康产品，影响了文章的质量和客观性。

二、健康传播效果现状及原因1.传播效果不佳。

由于文章质量存在问题，有些健康类公众号的文章难以引起读者的兴趣和关注，影响了传播效果。

2.传播范围有限。

有些健康类公众号只在特定的社交平台上发布文章，传播范围较小，难以覆盖更广泛的群体。

3.缺乏互动和反馈。

有些健康类公众号的文章没有提供互动和反馈机制，读者无法获得及时的反馈和建议，缺乏互动性。

4.信任度不高。

由于存在错误和误导性信息，读者对健康类公众号的信任度较低，导致传播效果不尽如人意。

三、改进策略1.提高文章质量。

健康类公众号应该注重原创性和深度，提供科学、准确、实用的健康知识和建议，避免错误和误导性信息的传播。

2.增强传播效果。

健康类公众号应该在更广泛的平台上发布文章，提供多样化的阅读体验和互动机制，增强传播效果和吸引力。

3.提高信任度。

健康类公众号应该积极审核文章内容，提高客观性和可信度，避免过度商业化，提高读者的信任度。

4.加强监管与自律。

健康类公众号应该积极配合监管部门，规范自身行为，强化自律和诚信，提供高质量的健康服务。

综上所述，健康类公众号应该注重文章质量和传播效果，提高信任度和自律度，为广大读者提供优质的健康知识和服务。