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浅谈新闻传播的价值与方向作者：张军来源：《收藏界·名家探索》2018年第09期随着互联网技术快速发展和社会信息化水平不断提升，网络媒体和新媒体出现在人们的视野中，新闻信息传播途径和渠道更加多样化，使传媒受众更能深入便捷的了解世界和新闻动态。
在知识经济社会新闻传播有着重要的作用，既是政府传播政策信息的渠道，也是加强政府与公众关系的主要途径。
在社会信息快速传播的多元背景下，探究新闻传播的价值与未来发展方向，有利于新闻传播改变发展模式，找到创新发展思路，以更优质的内容服务社会和公众。
一、新闻传播的价值新闻传播价值是新闻被受众重视、满足受众需要的若干因素的总和，是受众裁决新闻适用度的标准。
新闻传播价值大的新闻，在广阔的社会范围内必然引起强烈的反响，因此，传播价值的大小是决定新闻社会效果的主要因素。
西方新闻理论中的新闻价值，是一个脱离传播系统的孤立概念，包括人情味、相关性、接近性、趣味性、显著性、离奇性、及时性等要素，更多的是指记者对新闻事实的判断。
实际上，脱离受众需要对新闻进行取舍，很难确立新闻价值的大小。
要具体判断新闻的适用度，不能离开新闻传播效果，新闻适用度是新闻传播价值的内核。
新闻价值要素的具体内涵，只有联系新闻传播效果才能获得明确的认识，因此，新闻价值这一片面性的概念只有让位于新闻传播价值这一全面性概念，才能更完整地反映新闻本身在社会中的传播规律。
传播价值是构成新闻传播动力的需要值，也就是说，具有一定价值的新闻事实才能产生传播现象。
判断新闻传播价值的标准，显然是群众愿意接受新闻的那些因素，一般应包括三要素，这就是：重要性、有益性和反常性。
新闻事实的重要性通常指新闻事实意义重大，影响深远，能引起全社会的关注和议论。
新闻事实对相当多的人有益处，能给人们带来对某种需求的满足，也必然是有传播价值的。
新闻事实的奇特，使新闻产生吸引力，增强可读性，这是新闻传播价值不可缺少的一个要素。
新奇是指事实的异常性、特殊性、显赫性。
坚持正确的新闻价值取向闻媒体和工作者如何树立正确的荣辱观,坚持新闻真实性原则,坚持正确舆论导向,用社会主义荣辱观引领新闻价值取向?笔者认为,关键是要把握好以下几点:一是要把社会主义荣辱观体现在新闻实践中。
我们要坚定不移地坚持“三贴近”的原则,始终如一地把新闻的触角面向基层群众,投身到群众火热的生活中去,让我们的新闻报道每时每刻都能够充满鲜活的时代气息,跳跃着人民群众炽热的脉搏,展示出伟大中华民族发展与进步的豪迈雄姿。
因为,构建社会主义和谐社会,全面建设小康社会的伟大实践将是我们新闻报道永远取之不尽、用之不竭的源泉。
当然,要做好一个新闻工作者,首先必须做好一个人。
因此,我们要坚定不移地坚持弘扬新时期的新闻职业精神、职业道德,杜绝有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告,以自己高尚的道德操守、良好的职业形象,赢得人民群众的尊重,让社会主义荣辱观成为我们心中永远不倒的精神高地。
二是新闻媒体要树立正确的荣辱观,坚持正确的舆论导向,恪守媒体良知,肩负起推动国家发展、民族昌盛、社会文明进步的历史责任。
媒体宣传荣辱观与媒体自身的荣辱观是两个不同层面的问题。
媒体荣辱观就是媒体的价值观,就是媒体自身的价值导向,是媒体自身的兴趣、爱好、嗜好的集中体现和反映。
媒体的荣辱观,尤其是新闻媒体的荣辱观,决定了新闻题材的选取、新闻制作的手段、新闻效果的释放,乃至对新闻受众的塑造。
因此,新闻媒体树立正确的荣辱观,首先要用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作,全力做到“三贴近”。
“群众利益无小事”,要把党和人民的利益放在新闻宣传的第一位。
我们的媒体没有必要总是将新闻关注的焦点放在明星、富豪、精英和所谓的成功人士之上,这样的新闻价值取向似乎告诉人们这个社会只是“名人”的社会、“精英”的圈子,而把群众排除到社会舆论体系之外,群众当然对此意见很大。
所以我们的媒体要把新闻的视角尽量延伸到普通人、基层百姓的日常生活之中,关注他们的生存状态,关注他们的情感世界,关注他们的所思所想,关注他们的利益诉求。
新闻视界新闻报道的价值取向与媒体公信力分析师会芳（河南省漯河市广播电视台，河南，漯河 462000）摘 要：在媒体高度融合的背景之下，传播媒介的形态得到了一定程度的创新，让新媒体行业得到了蓬勃发展，给新闻传播的格局和环境带来了一定的变化。
随着新闻报道来源途径的不断提升，新闻报道的媒体公信力也受到了一定的挑战，公众对于媒体的信任程度逐渐降低，而新闻报道的价值取向对于媒体公信力的塑造可以起到十分重要的作用，本文将从媒体公信力着手，为新闻报道指明价值取向。
关键词：电视新闻；翻译；探索当前阶段，传媒行业正呈现出媒体融合的发展趋势，在这一背景下，需要打造兼具先进技术和多样化形态的主流媒体形式，以保障主流思想的重要地位。
为保障媒体在这一背景下的良好发展，需要展开对于新闻报道的全面探索，研究其价值取向，以提升新闻报道的媒体公信力。
一、新闻报道的价值取向和媒体公信力之间的关系1.媒体公信力的内涵媒体公信力是媒体在长期发展中建立的，表现为在社会及受众中的信誉度和影响力，代表了公众对于媒体的信任程度。
在公信力的保障下，媒体可以收获更优质的社会及经济效益。
通常来讲，良好的媒体公信力是由一篇又一篇高质量、具有可信度的新闻报道培育而成的，通过出色的新闻报道可以让媒体的影响力得到显著提升。
2.新闻报道的价值取向通常来讲，新闻报道的价值取向是指从记者获取新闻线索到结束新闻报道的全程中所采取的措施，决定了记者是继续采访还是放弃采访，确定了具体的采访角度和采访方向以及采访过程的侧重点。
同时，新闻记者也可以自行选择为受众传授何种形式的信息，这是新闻记者全部思维过程的综合体现，通常借助新闻记者的职业道德、新闻素养和人文关怀进行呈现。
新闻报道的价值取向和新闻从业者自身的价值体系具有十分密切的关系，可以充分展现出新闻从业者的新闻素养，会被如社会环境等外部因素所影响。
因此，要做一个好记者，必须先学会做人[1]。
3.二者关系只有保持积极正确的价值取向，才能帮助新媒体媒体塑造良好的公信力。
新闻报道中的价值导向与社会责任摘要：本论文探讨了新闻报道中的价值导向与社会责任之间的关系。
通过对新闻报道中的价值导向进行概述，分析了新闻媒体的角色和社会影响，以及价值导向对新闻报道的影响。
同时，研究了新闻媒体的社会责任，媒体伦理与道德准则，并探讨了社会责任对新闻报道的影响。
通过这些分析，本论文旨在深入了解新闻报道如何受到价值导向和社会责任的影响，以及如何实现更加负责任和价值导向的新闻报道。
关键词：新闻报道，价值导向，社会责任，媒体伦理，社会影响1.研究背景和意义新闻报道是社会信息传递的重要方式，它不仅提供了新闻事件的事实和信息，还扮演了塑造社会观念和价值观念的角色。
因此，了解新闻报道中的价值导向和社会责任对媒体的重要性不可低估。
本论文旨在研究这两个关键概念如何相互关联，并对新闻报道的内容和质量产生影响。
1.新闻报道中的价值导向2.1 新闻报道的价值导向概述新闻报道的价值导向是指在新闻媒体和记者的工作中，所持有的特定社会、政治、文化或道德观念、信仰和价值观如何在影响新闻内容、选择和呈现方式上发挥作用。
这种导向性可以显性地反映在报道的主题选择、语言表达和角度上，也可以隐性地影响新闻报道的呈现方式。
不同的新闻机构和记者可能根据其持有的价值观，呈现不同的价值导向，从而使新闻报道在内容和态度上呈现出多样性。
这个概念的理解对于分析新闻报道的客观性、偏见和影响力非常重要。
2.2 新闻媒体的角色与社会影响新闻媒体在社会中担当着多重重要角色。
首先，它们扮演着信息传递者的角色，通过报道新闻事件，提供公众所需的信息，以使其能够了解世界各地发生的事情。
此外，新闻媒体也是舆论引导者，它们能够引导公众的观点、态度和行为，通过选择报道的方式和侧重点来影响人们对特定问题的看法。
新闻媒体对社会的影响是广泛而深刻的。
它们在舆论形成方面具有巨大的能力，可以塑造公众对事件和问题的认知，甚至改变社会的看法。
此外，新闻媒体也在文化塑造方面发挥着关键作用，它们通过报道文化现象、艺术、娱乐和社会趋势，塑造了社会的价值观念和文化认同。
浅谈新闻价值取向
新闻价值是贯穿于新闻写作以及整个新闻传播过程中的重要规律，是记者、编辑、受众判断构成新闻的事实和材料所具有的价值要素的总称，新闻工作者通常把它作为选择事实进行报道的标准。
新闻价值的认定通常有两方面的依据：一是新闻事实本身含有最能引起人们关注的某些特点，具有报道的价值,即具有足以构成新闻的事实本身的价值。
二是依据来自写作主体，或接受主体对新闻事实所产生的关注程度和认识判断，即对新闻事实所给予的价值认定，这是新闻价值取向的主体依据.新闻价值是一种客观存在，是不以人的意志为转移的，而社会群体或个人的新闻价值观是各异的。
处于不同新闻传播体系的新闻工作者,受到新闻传播体系的性质、构成、变化过程的制约，其采取的新闻价值取向是有差别的。
同时，社会政治、经济、文化的差异也为新闻价值取向的不同提供了宏观而深刻的内在依据。
从构成新闻价值的因素来说，随着媒体逐步面向市场,加上以“第四媒体"为主的媒介种类迅速增加，信息节奏急剧加快，信息量骤然增长，独家信息的获得越来越难，为了争夺受众的“注意力”，一些媒体将趣味性演变为新奇性，在新奇性、接近性、时效性方面竞相比拼,导致新闻价值取向的扭曲。
常见误区主要有以下几方面:
一、局限于新闻的表象,不过多过细关注真实情况。
现实中，很多作假者、作秀者往往将自己的行为与一些正面的、宏大的主题套在一起，充分包装，而一些记者缺乏理性的态度，局限于报道表象新闻,不会太过多的、过细的关注真实的情况,使新闻价值取向偏离社会价值.这一方面是记者的态度问题—-“忘记”或没有习惯去追问“为什么”,如我们经常在报纸上看到某企业家为希望工程献爱心的新闻，爱心很微薄，宣传的声势却很浩大，明显可见“醉翁之意不在酒”。
另一方面是记者对事件全盘考虑能力或某些专业知识的缺失,使它无法追问“为什么”。
这些都会流于只报道事件的表象，而缺乏对事件深层次的挖掘。
二、过份强调新闻的及时性.随着信息节奏急剧加快,抢在第一时间发稿成为媒体竞争的一大法宝。
于是“快餐式"新闻大行其道，但受众究竟接受了多少、有多少信息产生了延续性较长的影响?这些问题值得商榷。
一味强调争分夺秒的新闻报道，会使记者竞相报道那些容易获取的表面性新闻,而忽视新闻背后的深层次内涵；或满足于别人提供的现成材料和数据，甚至把流言蜚语、道听途说当成了事实来报道.
例如，2002年霍金访问中国，许多媒体竞相报道霍金的外貌、穿着、甚至下榻的宾馆,吃了什么东西等，这些素材大概符合那种着重“新奇、趣味”价值取向的娱乐小报.而如果把关注点放在霍金的意志、品格以及他对社会做的贡献,那么在这种价值取向影响下所采集的素材将更有深度、更能体现媒体的责任
感。
又如，在对马加爵事件的报道中,一些记者在基本事实已经确认的情况下，还在继续报道马加爵为何写绝命书给十四叔，而不是给自己的父母这类旁枝末节的事情上。
面对今天信息传播的几何级的增长，媒体仅仅追求及时性是不够的，因为受众不仅要知道发生了什么，他们还想知道为什么发生，怎样发生的;他们不仅需要纯客观的信息，他们还需要媒体能够对纷繁杂乱信息进行梳理整合后，再传授给他们。
三、过份强调新闻的新奇性，导致不良社会影响.新闻的新奇性，是通过报道与传统观念不一致的新思想、新观点，或者通过强调事物发展过程中的反常、奇异和骇人听闻现象来激发大众的阅读欲望与快感。
新闻的事实必须是具有新意的,不同寻常的，包括新情况、新问题、新成就、新经验、新事物、新风尚、新气象等等。
但是为了吸引公众眼球，一些媒体一味迎合大众喜欢猎奇的心理，对新奇怪异、荒诞变态的内容乐此不疲，在新思想、新观念没有得到确认的情况下,竞相刊载各种形形色色的“八卦新闻”，一些媒体突出渲染恐怖、暴力犯罪细节，极容易让人望文生畏,这样有可能形成对受众的误导，而对于后一种情况的过度报道和渲染,则容易形成误解，诱发社会不稳定因素.
某媒体曾刊登过《生两个孩子对健康有益》的译文。
或许文章本身的科学性是存在的，但这并不符合我国对“计划生育”这一基本国策的阐释。
而媒体肩负着舆论导向的重任，若违背这一基本原则，那么这篇文章再求新求奇，那也是失败的.对于新闻
新奇性的盲目追求有些时候更集中在标题制作上,即所谓的“标题党”。
如《四川一男子为一元钱用菜刀活活砍死11岁的儿子》，看了内容才知道该男子精神失常,但标题并没有指明，反而让人误以为一元钱是导致杀人的直接原因。
又如《狂犬病是罪魁祸首长沙一家犬“吻”死8岁男孩》，后被一些网站发布为《长沙进入狂犬病高发期爱犬“吻死”8岁小主人》，极容易让人望文生畏，以为长沙地区流行狂犬病，使外地人对长沙避而远之.这些都是盲目追求新闻新奇性的不良后果。
再以网络媒体对陈晓旭病逝的报道为例，由于媒体的过度再现，所有人的注意焦点集中在陈的亿万家产和其两段婚姻、三段感情纠葛中，消解了事件本身的严肃性。
林黛玉的扮演者陈晓旭去世，各大网站迅速开设了以“林黛玉扮演者陈晓旭病逝”等为标题的专题报道。
这些媒体大多强调事物发展过程中的反常、奇异和骇人听闻现象来激发大众的新闻阅读欲望。
她的去世毫无疑问具有严肃新闻的，然而在处理这一新闻报道时，各网络媒体不约而同地作出了一个娱乐化的定位。
各大专题关于陈晓旭的专题层出不穷,但对深层报道却弃之不顾.
四、过份强调新闻的接近性，导致全局观的忽视.接近性是指社会类型相同的人们对同一事实的态度或关心程度比较一致。
注重新闻的接近性，容易引起受众的共鸣，在一定程度上扩大受众群.接近性是某些地方媒体的特色，这也是地方媒体与全国性媒体竞争的重要策略。
但媒体具有放大的功能，过于关注本地新
闻，容易让人一叶障目,不见森林,容易让人习惯于生活在媒体所关注的五光十色的当下，而对全局性、重大性事件趋于淡漠,忽略了新闻背景的全局性。
对于记者来说，也容易陷入细节的繁琐之中，久而久之，失去对全局的把握与自我意识.
另外，在负面事件的报道中，如果盲目追求新闻的接近性,容易产生心理暗示和情绪上的波动,并形成狭隘的地区性偏见。
以媒体对河南上蔡县文楼村的艾滋病报道为例.随着文楼村的知名度越来越高，文楼村几乎所有的在外打工的数百名村民，都已经被雇佣者赶出门。
艾滋病报道给上蔡县带来的负面影响，一方面来自人们对艾滋病的无知，另一方面也说明了记者在报道中就事论事，没有在整体上把握和引导，并加强艾滋病知识的宣传,形成人们对河南人的恐惧心理。
当今社会各种信息纷呈，优化新闻信息传播结构与格局在于选择正确的新闻价值取向与合乎社会实际真正需要的理性传播导向.新闻价值取向应关注社会政治、物质和精神的文明与先进性；理性传播则应对照主体性、规范类和客体属性类标准严格把关。
以正确的价值取向为前提，用理性导向信息传播，影响传播结构与格局，将会发挥出新闻传播的优良人文与科技社会效益。
在构思写稿阶段，同样的素材，不同的价值取向写出来的新闻稿也不一样。
那如何树立正确的价值取向？
首先是坚持新闻真实性原则，慎于事实判断,严格把关，保证报道的客观公正和权威性。
这本是对所有新闻报道的要求，但
大千世界，纷繁复杂。
由于社会生活、社会动态、社会趋向、社会问题、社会舆论、突发事件等具有更多的不确定因素,真相更容易为表相所掩盖。
有些媒体往往出于竞争的需要，或图省事疏于核准事实,或干脆为媚俗而沦入胡编乱造,客观上破坏了新闻真实性原则，造成不良社会影响。
其次是要透过事实的表象明辨新闻价值取向。
新闻记者作为新闻事实的记录人，要倍加珍惜手中的笔，不仅要忠实的记录，还要深刻的关注发生的新闻，揭示本质和问题所在，不断地反映社会制度和政策的弊端，以新闻的力量促进社会的进步和文明,建设一个公平、文明进步的民主社会。
第三是不能一味地迎合受众口味。
新闻媒体不仅仅是新闻事件的传播载体,更应该是先进文化的培育载体，对社会的和谐发展担负着一定的教育引导功能.在大部分受众的接受、甄别能力还不强的情况下，媒体有必要帮助受众从纷繁复杂的信息中筛选出最具社会价值的信息，而宣传新奇怪异、荒诞变态、暴力低俗的新闻,只会降低对社会文明的培育效果。
这就要求从业人员时时站在国家和公众的立场，以国家和公众的利益作为新闻价值的取舍标准,而不是为了谋生存求发展而一味迎合受众口味。
