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哈根达斯情侣专用哈根达斯是上世纪20年代创立于美国的品牌，1961年左右正式取名为Haagen-Dazs，有点像丹麦语的意思，其实和欧洲并没关系。
在中国市场上，哈根达斯的价格比普通冰淇淋贵5－10倍，比同类高档次产品贵30%－40%。
要论价格，哈根达斯毫无优势可言。
但它通过独特的营销策略，在中国做成了顶级冰淇淋品牌，做得深入人心———甚至成为时尚生活标志。
高端的消费阶层是它的忠实顾客，中低端的消费者也被它吸引，一旦有了闲钱，也会奢侈一把。
细分目标市场哈根达斯的经营策略和英国航空异曲同工，当年英国航空在全球航空业不景气的时候努力提高服务质量，市场定位为中高档旅行者，有意抬高机票价格。
通过价格的提高既能抵消高服务的成本，又对消费群体进行筛选。
哈根达斯胜在对目标客户的细分和把握上，这也是一个典型80/20原则，即企业80%的利润由20%的顾客创造。
在定位目标市场上，哈根达斯的中国之路延续了创立之初的市场策略。
在很多竞争者以为中国国内的市场正陷于价格战的时候，哈根达斯正凭借着高超的市场敏感度和营销手段，开辟了一个高端市场。
准确把握消费心理哈根达斯最初切入国内市场的时候，认真地分析了国内消费者的心态。
当时国人认为：出入高档办公场所的公司白领和金发碧眼的老外是时尚生活的代言人。
于是，哈根达斯就邀请那些人士参加特别活动，再吸引电视台、报纸的视线，争相报道，一举把“哈根达斯”定义为时尚生活的同义词，让消费者觉得物有所值。
这种分析消费者心态、口碑宣传的手法是哈根达斯的专长，而且极为有效，它的新店每进入一个新的城市，就如法炮制一遍，屡试屡爽。
花100元去电影院看爱情片而不是回家看DVD说明什么？问题的关键就在于环境和心理，很多时候人们要的就是一个心理满足。
哈根达斯正是瞄准了小资虚荣又精打细算的心理，卖几十元钱的“高等享受”。
留住核心顾客留住消费者和赢得消费者同样重要，哈根达斯的高档消费定位使得其目标消费群体要小得多，因此它的广告大部分都是平面广告，而且是在某些特定媒体上发布大幅面的广告。
哈根达斯情人节活动策划案一、背景介绍情人节是每年2月14日的节日，寓意着爱情和浪漫，是情侣们表达爱意、共享幸福的日子。
哈根达斯作为全球知名的高端冰淇淋品牌，一直以来都非常注重与消费者的互动和情感连接，情人节是一个很好的机会，可以通过活动增加品牌与消费者的互动，提升品牌的认知度和美誉度。
二、活动主题：爱在哈根达斯，浪漫一生通过情人节活动，打造一个浪漫的氛围，让消费者在享受哈根达斯美味的同时，感受到浪漫和幸福的情感。
三、活动目标1. 提升哈根达斯在目标消费者中的品牌认知度和美誉度。
2. 增加销售额，并吸引新客户。
3. 加强品牌与消费者之间的情感连接，提升消费者的忠诚度。
4. 打造哈根达斯与浪漫情人节的联动，塑造哈根达斯为浪漫和幸福的象征。
四、活动准备工作1. 确定活动地点：可以选择哈根达斯的门店作为主要活动地点，也可以选择合作伙伴的浪漫场所，如酒店、花园等。
2. 策划活动主题和方案：确定活动的主题和内容，包括宣传推广、活动形式、奖品设置等。
3. 制定活动预算并筹备资金：根据活动内容和规模，制定详细的活动预算，并确保有足够的资金支持。
4. 联络合作伙伴：如需要与其他企业或组织合作，例如鲜花店、礼品店等，需提前联络，商讨合作细节。
5. 策划相关宣传活动：制定宣传方案，包括线上宣传、线下宣传、社交媒体活动等。
6. 购买和准备奖品和礼品：根据活动需要，购买或准备丰富的奖品和礼品，以吸引消费者的参与。
五、活动方案1. 线上活动：a. 情侣专场：在情人节前一周，推出情侣专场活动，在哈根达斯的官方网站和社交媒体平台上发布情侣专享的优惠券，如买一送一、价格优惠等，吸引情侣们在情人节当天前往门店享用美味的冰淇淋。
b. 网络互动游戏：开展一系列与爱情和浪漫主题相关的线上游戏，如智力题、测验等，奖励优胜者免费冰淇淋券或礼品券。
c. 爱情故事征集：邀请消费者分享他们与哈根达斯有关的浪漫爱情故事，选出最有创意和感人的故事，并在社交媒体上公布，同时送出相应的奖品。
哈根达斯情人节策划案一、活动目标情人节是一年中最浪漫的节日之一，是表达爱意和感激之情的日子。
本次活动的目标是通过策划一场独特而浪漫的哈根达斯情人节活动，为顾客送上难忘的体验，增强品牌形象和顾客忠诚度。
二、活动内容1. 活动名称：Sweet Moments2. 活动时间：2月14日（情人节当天）3. 活动地点：各哈根达斯门店4. 活动主题：浪漫约会，甜蜜时光5. 活动要素：（1）免费品尝新口味冰淇淋：推出专属情人节限定口味冰淇淋，如草莓巧克力、巧克力栗子等，顾客可免费品尝，并选择自己最喜欢的口味。
（2）个性化定制冰淇淋：为顾客提供个性化定制服务，可以根据顾客的要求，在冰淇淋上写下心里话或者两个人的名字，增加情侣的亲密度。
（3）情人节特别套餐：推出情人节特别套餐，包括两个冰淇淋球、可爱的爱心糖果装饰、巧克力酱和鲜果等，营造浪漫氛围，让顾客尽情享受甜蜜时光。
（4）浪漫冰淇淋制作秀：在活动现场安排冰淇淋制作秀，由专业的冰淇淋师傅现场制作特色冰激淋，让顾客在享用美味的同时，也能欣赏到冰淇淋制作的过程。
（5）浪漫摄影区：在店内设置一个浪漫的摄影区，供顾客拍摄情侣照片。
同时在摄影区设置一个心形装饰，供顾客拍摄浪漫照片，并在社交媒体上分享。
（6）甜蜜抽奖：为顾客准备一些小礼品，如情侣杯、哈根达斯礼品券等，顾客在购买产品或参与活动时，有机会进行抽奖，增加活动的趣味性。
（7）情人节投票活动：在活动现场设置一个投票区，让顾客投票表达对自己所爱的人的情感。
投票结果将在活动结束后进行公布，并为获胜者提供一份特别礼物。
（8）情人节礼物搭配推荐：在门店内增设一个特别区域，展示与哈根达斯搭配的各种情人节礼物，如鲜花、巧克力等，为顾客提供购买指南。
（9）现场演唱：邀请一些音乐人在活动现场进行演唱，为顾客营造浪漫的氛围。
（10）餐厅预订服务：为顾客提供情人节特别套餐的预订服务，让顾客在这个特别的日子，享受到更加贴心的服务。
三、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过在哈根达斯官方社交媒体账号上发布活动海报、活动内容和优惠信息等，吸引顾客的关注和参与。
爱情营销—“情人节”营销案例2月14日，情人节将至，一个充满浪漫气息的日子。
然而由于持续时间的短暂，针对情人节展开的营销，往往比中秋节时的营销还要充满风险。
鲜花？巧克力？这种浪漫早成为司空见惯的表达方式，以致连价格都缩水，少了炒作的余地。
让情侣当众接吻的促销手法，99999元的帝王型情侣套餐，也只是昙花一现般的引起非议……不过情人节虽短，爱情却有发挥不尽的营销元素。
笔者注意到，在体验经济和创意经济的市场中，一些企业开始有意识地挖掘起爱情元素，品牌运作已然展开。
譬如今年，三星硬盘将产品的稳定表现诉求在爱情的稳定上，针对情人节举办“要的就是稳定”的主题活动；宇达电通推出姻缘一“信”牵的导航情人节手机，将GPS定位功能捆绑上情人间的灵犀……企业的产品与服务如何与情人节的爱情元素嫁接？哈根达斯:情感体验型“浪漫的情人节又如约而至，我要和你一起共享哈根达斯，在温馨的点点烛火和璀璨晶莹的水晶闪耀中浪漫相对。
”哈根达斯在今年的情人节推出“浪漫甜美相对，情意纯浓互融”活动，述说着情人在一起的日子，如同微热香浓的草莓巧克力与幼滑的冰淇淋的一场冰火爱恋。
与冰火爱恋对应的产品，是其特别版“浪漫相对”冰淇淋火锅。
通常，冰淇淋的旺季是在夏天，其他季节都是淡季，但这一行业规律早被哈根达斯颠覆，冬日的情人节反而让其更具人气。
“爱她就请她吃哈根达斯”，对那些城市小资来说，与其说所感受的是冰淇淋口味的纯正，不如说是一种情感的体验。
这种体验与炎炎夏日或白雪纷飞无关。
也可以说，在哈根达斯，一年365天都可以是情人节，而冰淇淋则是情人交流的载体。
“热闹在外，却是功夫在内的创意营销”，哈根达斯公关部的郭雨认为，热闹的背后是哈根达斯在中国十年品牌经营的结果。
●让产品成为情感的代言物，卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验；●独特的情感营销，产生亲和的品牌，包括曾在情人节给情侣免费照合影；●销售渠道上，开创冰淇淋专卖店的模式，建立品牌形象；然后“水银泻地”，打入星级酒店、高档影院等高端餐饮娱乐消费渠道；最后将部分产品有选择的进驻超市、便利店；●生产世界上最好的冰淇淋作为感受的载体，譬如5大原料（新鲜脱脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水）严格选用最天然的；通过世界各个角落的顶级资源作为品质上的支持，如象征思念和爱慕的马达加斯加香草、象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力、象征嫉妒与考验的波兰亮红色草莓；象征幽默与宠爱的巴西咖啡，100%天然原料及2000多道品质工序，确保了哈根达斯冰淇淋的纯正口味和顶级的品质；●“精致有价，浪漫有价”，采取“质高价高”的极品餐饮冰淇淋路线，将目标消费群锁定在注重生活品位、喜欢追求时尚和享受生活的金字塔顶层的年轻消费者，激发目标顾客购买驱动力；●创意产品开发，如融合东西方文化的冰淇淋铁板烧、冰淇淋火锅以及伯爵茶宴等，甚至为中国市场量身定制的冰淇淋月饼；●细节的关注，无论是产品设计、手册、海报，还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验；●2万VIP会员的管理，单次消费500元以上的顾客可成为会员，针对不同季节，除发放优惠卷外，还邮寄自办“酷”杂志，举办时尚“party”。
哈根达斯活动策划方案哈根达斯活动策划方案一、活动背景和目的哈根达斯是一家享有盛誉的国际知名冰淇淋品牌，提供高品质的冰淇淋和甜点。
为了增加品牌知名度，扩大市场份额，提高顾客忠诚度，哈根达斯决定举办一系列促销活动。
本次活动策划的目标是吸引更多的顾客前来购买冰淇淋并提升他们的购买体验，从而增加销售量和收益。
二、活动内容和形式1. 优惠促销- 举办“买一送一”活动，顾客购买一份冰淇淋即可获赠一份相同或相似口味的冰淇淋；- 推出特价套餐，包括冰淇淋、蛋糕和咖啡的组合享用；- 提供限时特价的冰淇淋霜淇淋球杯，吸引顾客试尝新口味。
2. 新品发布- 推出新口味的冰淇淋和蛋糕，增加顾客的购买欲望；- 设计特别的冰淇淋创意，例如独特的外形、多层次的口感等，增加消费者的吸引力。
3. 互动游戏和抽奖活动- 设计互动式的小游戏，例如“猜冰淇淋口味”或“制作冰淇淋比赛”，增加顾客参与度；- 举办抽奖活动，在活动期间，每消费满一定金额即可获得一次抽奖机会，奖品包括冰淇淋优惠券、哈根达斯周边产品等。
4. 冰淇淋制作工坊- 在店内设置冰淇淋制作工坊，让顾客亲身参与制作过程，增加互动体验；- 提供专业的冰淇淋师傅指导，让顾客了解冰淇淋的制作技巧和过程。
5. 社交媒体营销- 在社交媒体平台上开展广告宣传和粉丝互动，例如推出有趣的冰淇淋挑战，邀请粉丝参与；- 鼓励顾客通过社交媒体分享活动照片和点评，增加品牌曝光和口碑建设。
6. 品牌合作推广- 与其他知名品牌合作举办联合促销活动，例如与咖啡连锁店合作，提供冰淇淋与咖啡搭配的特别优惠；- 与电影院合作，在电影放映期间提供冰淇淋优惠券，增加消费者前来品尝的机会。
三、活动执行计划1. 活动策划阶段- 确定活动的目标和主题；- 设计活动内容和形式；- 制定活动执行计划和预算。
2. 活动准备阶段- 确定活动地点和时间；- 准备所需的设备、道具和材料；- 策划活动宣传方案。
3. 活动执行阶段- 活动前期准备工作，包括布置场地、设立售卖点和制作奖品等；- 开展活动互动游戏和冰淇淋制作工坊，吸引顾客参与； - 宣传和推广活动，吸引更多的顾客前来购买。
哈根达斯情人节活动策划一、活动背景情人节是世界上许多国家和地区都庆祝的传统节日，代表着爱情与浪漫。
作为全球领先的高级冰淇淋品牌，哈根达斯一直注重传递浪漫与美味。
为了让顾客在情人节期间能够感受到独特的体验，并与爱人共度美好时光，我们策划了一系列特别的活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过情人节活动吸引更多的消费者，让更多的人了解和认可哈根达斯的品牌，并为以后的消费者留下好的印象。
2. 提高销售额：通过情人节期间的促销活动和特别套餐，吸引更多的消费者前来购买。
3. 建立顾客忠诚度：通过举办特别活动，增强顾客与品牌的情感联结，建立顾客的忠诚度，促使顾客更多次的消费。
三、活动策划1. 活动主题：爱的甜蜜分享活动主题体现了哈根达斯的品牌特征，将爱情与浪漫与冰淇淋相结合，传递出一种温馨、甜蜜的感觉。
2. 活动时间：情人节前后一个星期在情人节前后一个星期内举办活动，让顾客有充分的时间参加，也有利于顾客规划时间。
3. 活动地点：哈根达斯门店和线上平台将活动分为线下活动和线上活动，以满足不同顾客的需求。
4. 活动内容：（1）线下活动：a. 情人节特别套餐：推出情人节特别套餐，包括两份冰淇淋和一份独特的甜品，以及两杯特制饮品，价格优惠。
b. 鲜花赠送：在活动期间，门店提供免费鲜花赠送服务，让顾客在购买冰淇淋的同时，也能给爱人送上一份浪漫。
c. 前100名顾客福利：前100名购买情人节特别套餐的顾客将获得一份限量版情人节礼物，既满足顾客需求，又增加购买的动力。
d. 情侣组队挑战：邀请顾客组队参加甜品比赛，要求在规定时间内吃完一份大型冰淇淋杯，完成挑战的组队将获得一份免费的特别奖励，增加互动和乐趣。
（2）线上活动：a. 线上抽奖：消费者在情人节前通过哈根达斯官方网站或App参与抽奖活动，有机会赢取免费的特别套餐和限量版情人节礼物。
b. 社交媒体分享活动：鼓励消费者在社交媒体平台上分享他们与爱人一同品尝哈根达斯冰淇淋的照片，标记品牌官方账号，并添加特定的活动标签。
