匡文波《手机媒体概论》第二版)笔记和课后习题(韩典型题)详解-手机媒体：新闻学和传播学研究的新领域【

第十章手机媒体引发的问题10.1复习笔记一、手机信息传播中的问题分析1．手机短信息传播中的违法问题（1）手机违法短信息的治理重点民众接触多、影响大、反映强烈的违法发送手机短信息的行为。

具体包括：①假冒银行名义发送手机短信息进行诈骗；②散布色情、赌博、暴力、恐怖内容；③非法销售枪支、爆炸物、走私车、毒品、假钞；④发布假中奖、假婚介、假招聘，或者引诱、介绍他人卖淫嫖娼等等。

（2）手机短信违法犯罪活动的特征①发送手机违法短信的作案人多为团伙，团伙内部分工严密；②发送手机违法短信的数量巨大；③发送手机违法短信息的活动多使用异地手机号码；④手机违法短信息的内容越来越有诱惑力，有很强的欺骗性；⑤利用手机信息贩卖非法商品，介绍卖淫的现象比较普遍。

2．手机垃圾消息垃圾消息成为困扰人们的一个严重问题。

3．负面短信造成信息污染和不良社会效应按负面短信的产生后果分类：（1）以讹传讹类新闻短信。

这类信息的来源一般是新闻网站或门户网站的新闻中心、新闻频道。

（2）违法乱纪类短信。

这类短信主要由违法犯罪分子借助网上群发短信软件发送，主要用来欺诈、勒索钱财。

（3）破坏社会安定团结类短信。

这类短信主要由别有用心的传播者发送，用来误导、煽动受众，引起恐慌、仇恨、敌视等负面影响。

（4）病毒类短信。

在互联网病毒满天飞时，手机媒体也潜伏着危机。

（5）垃圾类短信。

现在大量商业性广告以短信和彩信形式侵入手机媒体，成为手机用户删不完、除不尽的垃圾信息。

（6）借助手机网络传播的黄色信息来势凶猛。

4．手机带来的通信安全问题（1）手机通过改变软件或硬件，成为具有窃听、窃照功能的设备。

（2）手机操作系统存在一些漏洞，通过网络可能感染手机病毒和被植入窃听程序。

5．手机传播带来国家安全问题（1）手机通信是一个开放的电子通信系统，只要有相应的接收设备，就能截获任何时间、任何地点、任何人的通话信息。

（2）使用者只要将手机放在身边，就毫无保密可言。

（3）我国是手机用户最多的国家，必须对手机的双刃剑效应有充分的认识。

匡文波著/2006年09月/中国人民大学出版社第一章手机媒体概说第一节手机的诞生和发展手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为行动电话、移动电话。

在美国英语中，称为cell phone，在英国英语中称为mobile phone，在新加坡等国英语中称为hand phone。

一、从模拟手机到数字移动通信系统第一代移动通信系统为模拟式的移动电话系统，主要用于语音传输。

所使用的技术最为人所熟知的是美国的AMPS系统，优点是传输距离长、音质好、穿透性好；缺点是有回音的困扰，容易受外来的电波干扰，造成通话的质量不佳，并容易遭到他人窃听通话内容及盗，且扩充功能比较差。

鉴于udiyidai移动通信系统的缺失，在20世纪90年代，发展了新一代的数字式移动电话系统，可提供语音、数据。

传真传输，以及一系列的增值服务，与第一代最大差异在于所传送的资料已经完全数字化了。

目前全球现有的数字式移动电话系统主要有两种：GSM（全球移动通信系统）、CDMA二、3G时代的来临第三代移动通信系统，要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。

其数据传输速率在高速移动环境中支持144KBPS，与前两代系统相比，第三代移动通信的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。

目前国际电联接受的3G标准有三种：WCDMA（欧洲）、CDMA2000（美国）、TD-SCDMA （中国）三、中国手机用户的发展第二节手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越手机媒体正在实现由人际沟通工具向大众传媒的跨越。

跨越的标志是日本I-mode手机及相关信息服务的发展，以及在中国等国家尝试通过手机短信进行新闻传播和出版活动。

但手机要真正完成从人际传播工具向大众媒体的跨越，还要依赖3G技术的普及，以及建立在3G技术之上的手机报、电视和广告的发展。

手机媒体除了具有网络传播的各种优势外，还具有高度的便携性、隐私性和贴身性。

第四章手机报4.1复习笔记一、手机报概述1．含义手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。

2．产生原因（1）通信技术的发展为手机报诞生奠定了技术基础；（2）人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，刺激了手机报的产生；（3）传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要也是手机报产生的原因。

3．类型（1）彩信型手机报:指报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端，用户可以离线观看。

类似于传统纸媒。

（2）网络型手机报，包括WAP、I-MODE或3G网站类型。

这种类型指手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览方式。

二、中国手机报的发展1．手机报在中国的发展概况（1）发展概况①2004年7月18日，《中国妇女报》推出中国大陆第一家“手机报”—《中国妇女报·彩信版》。

②2005年5月17日，由《浙江日报》报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站联合创办的国内首张省级手机报—《浙江手机报》正式开通。

③2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。

④2005年12月16日，在中宣部、国新办、信产部指导和支持下，由人民网、新华网、千龙网共同主办的“掌上天下”手机网站开通，标志着国家主流媒体全面进军手机媒体领域。

⑤2006年1月27日，《解放日报》报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报的WAP版。

（2）手机报优势①随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制；②高效快捷地实现读者与媒体的互动，让读者为报社及时提供新闻线索。

2．中国现有手机报发展模式分析（1）利润模式国内一些手机报与北京好易时空公司合作。

中国移动只提供通路，合作主体是传统纸质报纸与好易时空公司，报纸负责项目推广，好易时空负责提供技术平台、远程服务器、编辑平台等。

单元编号：010202单元标题：手机媒体的类型知识点标题：手机报纸与手机出版单元二手机报纸与手机出版学习目标：通过本节的学习，对手机报纸与手机出版有较深的认识。

建议时间：4小时教学策略：自学，讲授，问题解决学习内容：本部分的内容主要帮助你理解并掌握理解手机报纸与手机出版。

步骤一：阅读下面的学习材料。

一、中国移动手机报《生活播报》——中国最大的彩信报12580生活播报向客户提供消费资讯类彩信杂志服务，按照用户定位不同，生活播报分为：美丽生活版（女性）、品质生活版（男性）两个版本供客户订阅，每个客户只能订阅其中一个版本的生活播报。

（1）美丽生活版包括：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、购物折翻天、美丽全方位、健康生活七个专刊，每天发送一条彩信（2）品质生活版包括：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、购物折翻天、品质享客、健康生活七个专刊，每天发送一条彩信业务开通范围：全省全球通、动感地带、神州行品牌客户，客户手机需支持彩信功能。

信息费：3元/月，由中国移动代收。

A、当月首次订购的客户：月初（1日～20日24点）免费72小时、月末（21日0点～月底）免费；B、20日前定制包月业务的客户若当月退订再次定制，不再收取费用；20日后定制包月业务的客户若退订再次定制也不再计费；C、每自然月的月初进行留存包月客户的计费。

二、光明云媒——手机报的新探索光明云媒是光明日报专为高端智能手机和各种平板电脑量身打造的移动新媒体，是光明日报在移动互联网领域的最新产品，是光明日报开发新媒体、新业态的重要成果，是光明日报抢占新兴媒体阵地、扩大中央媒体影响力的重要部署。

1定位都市类高端新媒体，秉承“新媒体、云资讯”的理念，以中青年都市白领为主要受众，力求提供最及时的新闻和最有用的资讯。

光明云媒在研发的过程中，就和终端制造厂商紧密沟通，在不同的移动终端上实现最佳阅读体验的同时，还将在部分主流的移动终端上预装客户端，改变了传统媒体的发行推广方式。

第十二章手机媒体的未来12.1复习笔记一、3G时代发达国家手机媒体的发展1．全球最成熟的日本3G服务（1）日本3G网速非常稳定。

日本3G基站网速可达l4.4Mb／s或20Mb／s，实际用户端能够达到多少尚属未知。

日本的3G用户数量非常庞大，在一个基站内，实际上分给每个用户的带宽资源并不会太多，实际测出的速度在300Kb／s左右。

（2）Android主导日本智能机市场。

（3）日本手机用户极为活跃。

（4）全免费看高清手机电视。

（5）手机支付几乎随处可用。

（6）灾难后运营商紧急服务。

（7）二维码应用广泛。

（8）日本3G服务走不出日本国门。

具体的原因有：①起步过早，3G服务完全日本本土化；②标准制定过于小众，没想过走出日本的全局设计。

日本最成功的I-MODE也只适合日本的土壤；③缺乏统一的0S平台；④日本3G服务赢在细节，输在整体。

2．以Apple iPhone为代表的智能手机推动美国手机媒体的发展（1）美国智能手机用户以年轻人为主，62％的年轻人拥有智能手机。

（2）Android系统市场占有率领先苹果iOS。

（3）美国手机广告开始起步。

手机广告的优势：①手机广告的成本远低于传统电视广告，好的手机广告可以以较小的制作成本换来更多的关注；②手机广告的受众更加明确，能够更好地实现精准营销，因而营销效果更加明显。

（4）美国手机用户特征：①用户希望手机广告能更有针对性，或者使手机服务费用更加便宜；②手机与社交网站的结合已越来越紧密，尤其是智能手机用户是浏览量增长的主要驱动力。

（5）美国手机应用趋向多样化。

①用手机收发电子邮件；②手机音乐；③专为学生开发的手机；④手机电视；⑤用手机查看实时路况和行车路线；⑥手机定位；⑦移动数据业务迅速攀升；⑧美国手机短信业务现状。

（6）美国的3G。

3G在美国摇摆前进，未来如何发展，需拭目以待。

以互联网技术为基础的网络融合在美国迅速发展，现在网络融合不单表现在接入网上，核心网络的融合也表现出来。

第九章移动增值服务9.1复习笔记移动增值业务是移动运营商在移动基本业务(话音业务)的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。

一、手机游戏1．手机游戏的概念与特点（1）概念指可以在手机上进行的游戏。

（2）特点①庞大的潜在用户群；②便携性。

手机游戏最大的优势在于它能够随时随地进行游戏，不受时间和空间的限制；③支持网络。

2．国外手机游戏的发展（1）美国市场手机游戏营收持续增长，手机游戏正风靡美国；（2）日本，手机媒体、手机游戏市场领先于欧美国家。

3．中国手机游戏的发展（1）手机游戏产业横跨电信、互联网、计算机、软件、消费电子等领域，在相当多的产业中形成巨大渗透力。

（2）手机游戏作为产业已经形成，3G是手机游戏发展的重要契机。

（3）中国手机市场增长速度保持高增长率。

（4）3G市场推动手机游戏服务商业模式逐渐清晰，产业链分工与合作更趋细化。

4．手机游戏产业链及收费模式（1）构成要素主要包括移动运营商、游戏内容开发商、游戏发行商、游戏平台开发商、终端制造商、游戏分销商以及用户。

（2）收费模式①单机下载的收费模式。

通过下载不同游戏收取一定的费用；②联网游戏的收费模式。

包括包月、下载收费等；③游戏本身是免费的，但用户为能够获得更为丰富的游戏体验，需要在游戏进行过程中支付一定的费用购买商品、用品、增值服务、服装、道具等。

5．手机游戏的用户分析（1）用户分析①从用户角度来看，年轻用户仍是国内手机游戏的主流用户，收入水平不高。

②手机游戏产品的目标用户与手机终端用户存在矛盾。

③网民最喜欢手机游戏的种类，益智类比例最高。

其次依次为动作类、战略类、模拟类、射击类。

④二级城市用户的手机游戏更换的速度最快，中心城市和一级城市的网民更换手机游戏时间相当。

（2）中国手机游戏市场的积极因素①全国手机用户数量远超过互联网用户数量；②手机产品更新换代，更好地支持手机游戏,用户使用手机游戏更方便。

6．中国手机游戏发展中存在的问题（1）手机作为游戏载体本身的不足①屏幕小、颜色和声音支持有限、等待时间长、应用程序受限制等问题；②手机游戏平台不统一，影响手机游戏的互通性和适用性；③网速不能满足用户要求。

《手机媒体概论》匡文波著，中国人民大学出版社，2006年9月内容简介本书内容新颖，能很好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观和，使学生把握手机媒体新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对手机媒体的新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。

全书共分八个章节，具体内容涉及：手机媒体概说、手机短信、纸质媒体与手机媒体的握手、手机电视、手机媒体的传播学思考、手机媒体的经营策略、负效应和管理等。

目录第一章手机媒体概说第一节手机的诞生与发展第二节手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越第三节i—mode：手机媒体的先行者第四节3g使手机媒体走向成熟第二章手机中的人际传播——手机短信第一节手机短信与人际传播第二节手机短信的传播特点第三章纸质媒体与手机媒体的握手第一节中国手机报的发展第二节手机报案例分析第三节手机出版第四章手机多媒体传播：手机电视第一节手机电视：直观型、交互性的便携媒体第二节手机电视的发展第五章手机媒体的传播学思考第一节手机媒体的特征第二节手机媒体与新闻传播第三节手机用户研究第四节移动博客第六章手机媒体的经营策略第一节手机广告第二节手机游戏第三节在手机媒体新应用中寻觅商机第七章手机媒体的负效应第一节手机信息传播中的问题分析第二节手机功能多样化引发的侵犯隐私权问题第三节手机病毒第四节手机带来的人身安全——电池爆炸第五节手机带来的环境保护问题第六节形形色色的手机媒体新难题第八章手机媒体的管理第一节手机媒体管理的特殊性第二节手机实名制参考文献附录1 相关术语解释附录2 中华人民共和国电信条例。

第八章手机广告8.1复习笔记一、手机广告是网络广告的一种特殊类型1．手机广告的概念（1）含义手机广告是基于手机媒体所提供的商业广告，实质是网络广告的一种新类型。

（2）类型①从表现形式来看a．手机视频广告；b．手机游戏广告，即用户免费下载手机游戏，在手机游戏中嵌入广告；c．手机定位广告等。

②从宽泛宏观的角度看a．PUSH类广告，指将分众后的广告信息“推送”到用户面前；b．WAP站点类广告，主要投放在通信服务公司的WAP站点以及其他独立的WAP站点；c．语音类广告，指将广告主的语音类信息通过运营商的语音通道，传递到终端用户手机上；d．终端嵌入类广告，指以屏幕保护、壁纸、开关机画面、视频、铃声等方式将广告信息嵌入到新出产的手机里；e．游戏类广告。

指将手机广告内容内置在手机游戏里面；f．搜索类广告，与互联网的搜索广告类似，包括关键词购买或者竞价排名模式等形式；g．小区广播类广告，以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送信息。

2．手机广告的特点（1）移动性:客户随身携带的移动性。

（2）手机广告可以实现准确定位。

（3）互动性：强互动性使手机广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。

（4）传播迅捷、范围广：①手机广告的传播范围广泛，有手机信号就能接收到手机广告；②手机广告可在恰当的时间和恰当的地点，传达给受众恰当的信息，使广告的有效性大大增强；③手机终端向周围转发利于广告内容在潜在消费者中的准确迅速传播。

（5）受众数量可准确统计。

手机广告效果具有可监控性，利于广告主及时对广告的形式和内容作出调整。

（6）形式多样，多媒体广告日益增多。

手机广告表现形式多样，并可根据广告创意需要进行任意组合创作。

制作出能够激发消费者购买欲望的广告。

（7）针对性强，信息抵达率高。

手机广告信息直达每一个个体用户，以及存储—转发机制进一步确保高送达率的延续。

3．手机广告制作的一般要求（1）字体制作：视频文字应采用相对粗大的字体，且同样适合采用与背景色彩对比度高的颜色。

第五章手机出版5.1复习笔记一、手机出版概述1．手机出版含义（1）定义一：“指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。

”评价：借鉴传统出版定义，没有概括出手机出版的本质特征，也没有考虑到网络出版与手机出版的关联。

（2）定义二：“手机出版是指将已加工的数字作品以无线通信技术为手段按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。

”评价：没有看到互联网技术与手机技术相融合的客观现实；将“按照特定的付费方式”作为手机出版的特征之一，做法值得商榷。

（3）手机出版是网络出版的延伸。

①手机出版，指以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。

②网络出版，指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。

2．手机出版的主要形式（1）网络型①包括WAP型与I-MODE型，以及3G型。

WAP技术能让手机与互联网结合起来，为用户带来更大通信空间。

3G型，将集手机出版的便携性与网络出版的信息海量性、全球性等特征于一身，使手机出版真正成为交互性、数字化、快捷的、多媒体传播的影子媒体。

②从技术发展来看，网络型手机出版是主流和方向。

（2）短信／彩信型中国目前的手机报主要是基于短信技术，并且与传统媒体结盟。

（3）WAP—短信互动型二、手机出版的发展1．我国各类型手机出版的发展（1）手机图书①最多的是手机小说；②手机图书出版形成一个正在腾飞的新行业；③中国的手机短信文化已相当发达。

（2）手机杂志／期刊①手机杂志依托于手机终端及手机无线网络技术，结合传统媒体与网络媒体的优势，有强劲的发展势头；②手机阅读文学拥有庞大的用户群，将杂志搬进手机屏幕，前景广阔；③杂志图文并茂，既有反映时代的新闻价值，又有文学故事的趣味性。

（3）中国最大的“手机出版社”——中国移动手机阅读基地①中国移动手机阅读基地实现从商用到全网规模发展的四个“基本”目标：a．基本构建国内正版图书最多的内容汇聚平台；b．基本打造国内收入规模最大的数字阅读门户；c．基本形成用户“无缝阅读”的全业务阅读形态；d．基本催生能够规模赢利的手机阅读良性产业模式。