我看新儒商精神

颜炳罡：儒商与现代儒商精神作者：来源：《齐鲁周刊》2018年第38期最近几十年，中国的思想界和学术界开始自觉地发展儒商文化。

现实中，儒商关切政治、参与社会、注重文化，他们不仅是企业界的知识精英，同时也是对世界大势特别自觉，且有公共意识的知识分子。

在今天，“儒商”不仅是商业领域的呐喊，更关乎中华文明的前途。

那么，“儒商”是什么？儒商文化有何特色？本刊特邀请到山东大学儒学高等研究院副院长、教授、博士生导师颜炳罡为我们剖析儒商的历史脉络、精神内核与现代使命。

何为儒，何为商？儒商，望名生义，就是既儒且商，或者说具有儒之特性的工商界从事人员。

那么什么是儒呢？对于什么是儒，一向众说纷纭。

章太炎先生《原儒》中，对“儒”这一名言作过详细考证，他将儒之“名”分为达、类、私三个层次，指出有“达名之儒”“类名之儒”“私名之儒”三种涵义。

“达名之儒”是在最宽泛的意义上所说的儒。

许慎《说文解字》中“儒，柔也。

术士之称”，一切术士皆可称为儒。

战国时期道、墨、名、法、阴阳、小说、诗赋、经方、本草、蓍龟、形法，此皆术士，因而儒不是孔孟所代表的儒家的专称，而是指一切有一技之长或有某方面才能的人。

秦始皇焚书坑儒的儒就不是专指儒家，一切私家无不在于坑杀之列。

“类名之儒”是指教授礼、乐、射、御、书、数的人。

类名之儒是一种职业的称谓即以教书相礼为职业的人。

这种职业有点类似于今天的老师。

“私名之儒”，是指最狭义的儒家，即儒家学派或者指儒学的信仰者。

《汉书·艺文志》说：“儒家者流，盖出于司徒之官，助人君顺阴阳明教化者也。

游文于六经之中，留意于仁义之际，祖述尧舜，宪章文武，宗师仲尼，以重其言，于道为最高。

”就是指私名之儒。

达名之儒泛指一切有文化的人，类名之儒相当今天人们所称的老师或师傅，私名之儒指孔子学说信仰者，儒家学派。

商人指的什么？考诸文献，商之一名经过了由地名到族名再到职业之名的三次转变。

《史记·殷本纪》记载，契，母为简狄，是五帝之一帝喾的次妃，吞食玄鸟之蛋而生契。

新儒商精神营销思想浅析［提要］随着众多企业对市场营销管理的高度重视，儒商精神再一次引起广泛关注。

本文通过分析儒商及儒商精神的含义、新旧儒商的区别及其与市场营销管理之间的关系，为弘扬现代新型儒商精神、完善企业营销体系提供一定的借鉴。

关键词：新儒商；儒商精神；市场营销一、儒商及儒商精神儒商，是指具有儒家思想并将其运用到商品经营活动中去的商人，即所谓的“以儒术饰贾事”者。

用比较简洁的语言来说，儒商与一般商人最大的区别在于儒商非常重视商业道德，不义之财不取。

儒商在其长期的发展过程中，逐渐形成了自己独特的商业文化精神，即儒商精神。

这种儒商精神是儒家“仁、义、诚、信”思想同商业精神的融合，是中国传统文化的重要内容和有机组成部分，同时也是我国传统伦理道德在商品生产和商品交换活动中的凝结和升华。

二、现代新型儒商与传统儒商的区别现代新型儒商与传统儒商是有本质区别的，后者在文化知识、道德观念、思维方式等方面仍延续着旧的传统，未能跟上时代和科技的发展步伐；而前者既具有现代生产力和现代经济活动所要求的有关知识、能力、思维和视野，又具备与现代市场经济、知识经济相适应的伦理道德品格和风范。

总的来说，现代新型儒商精神是在传统儒商精神基础上适应新时代的要求丰富发展而成的，它汲取了传统儒商精神中的现代价值：强国富民的国家观、取财有道的价值观、仁爱善良的道德观、以人为本的经营观、博施济众的责任观、公正平等的权益观，批判纠正了其中的小农意识、家长作风、法制观念淡漠等封建传统理念，同时还具备了新时代所要求的新知识、新能力、新思维和新视野，以德经商，以智创业，并将市场营销感等多元内涵纳入其中，使得儒商精神得到更进一步的丰富和发展。

三、现代新型儒商精神的现实价值儒商精神包含着许多有价值的东西，是商品经济发展的内在灵魂，曾对我国及东南亚地区商品经济的发展起了积极的作用。

在新时代，我国正在努力建设具有中国特色的社会主义市场经济，儒商精神在市场经济建设中将继续发挥其积极的作用。

儒商精神的当代意义
儒商精神是将儒家思想与商业实践相结合的一种理念，强调商人在经商过程中应当秉持儒家的道德准则和价值观。

在当代社会，儒商精神依然具有重要的意义，以下是一些儒商精神的当代意义：
1. 道德经营：儒商精神强调道德和诚信在商业活动中的重要性。

在当今商业环境中，道德经营可以树立企业的良好声誉，建立长期的合作关系，从而获得更好的商业机会。

2. 社会责任：儒商精神强调商人应当承担社会责任，关心社会问题，并为社会做出贡献。

在当代社会，企业的社会责任已经成为了一个重要的议题，儒商精神提醒商人不仅要追求经济利益，还要考虑社会和环境的可持续发展。

3. 诚信经营：诚信是儒商精神的核心价值之一。

在当今商业竞争激烈的环境中，诚信经营不仅可以赢得客户的信任，还有助于建立稳定的商业关系，促进企业的可持续发展。

4. 人文关怀：儒商精神强调人与人之间的关系，强调人文关怀和互助精神。

在商业活动中，这种关怀可以体现为员工的培养和关爱，为客户提供更好的服务体验等。

5. 创新与进取：儒商精神并不是单纯强调传统，也鼓励商人要有创新精神和积极进取的态度。

在当代商业环境中，创新是推动企业持续发展的重要动力。

6. 文化传承：儒商精神强调文化传承和传统价值的重要性。

在当今全球化的背景下，儒商精神有助于传承中华文化的独特魅力和智慧。

总的来说，儒商精神在当代社会仍然具有重要的意义，它不仅能
够为商业实践提供道德指引，还有助于建立可持续发展的商业模式，以及促进社会的和谐与发展。

儒商精神是中国传统文化中的一种商业伦理，强调商人应该具备高尚的品德、文化素养和社会责任感，注重诚信、勤俭、和谐、创新等价值观念，是中国传统文化的重要组成部分。

在新时代，儒商精神的传承具有重要意义，可以帮助商人树立正确的商业道德观念，促进商业的健康发展，同时也可以促进社会的和谐与进步。

新时代儒商精神传承的具体措施包括：
1.弘扬中华传统文化：传承儒商精神需要有一个良好的文化土壤。

在新时代，应该加强对中华传统文化的弘扬和传承，让更多的人了解和认同儒商精神的重要性。

2加强商业教育：商业教育是传承儒商精神的重要途径。

在新时代，应该加强对商业教育的改革和创新，注重培养学生的商业道德和社会责任感。

3.建立行业协会：行业协会是传承儒商精神的重要组织形式。

在新时代，应该建立更多的行业协会，促进行业内商人的交流和合作，共同推动儒商精神的传承和发展。

4.加强社会监督：社会监督是传承儒商精神的重要保障。

在新时代，应该加强对商业行为的监管和监督，打击商业不诚信和违法行为，促进商业的健康发展。

总之，新时代儒商精神的传承需要全社会的共同努力，只有通过多种途径和措施的有机结合，才能够实现儒商精神的传承和发展，促进商业的健康发展和社会的和谐进步。

大学生创业与新儒商精神［提要］随着我国高等院校工商管理人才培养进入高速发展时代，大学生创业已成为大学生就业新途径。

本文针对大学生创业过程的社会责任，提出“新儒商”理论，旨在培养大学生创业要秉承华夏文化优良传统，为社会发展贡献力量。

关键词：大学生；创业；新儒商本文为国家第三批特色专业建设项目——工商管理专业建设项目研究成果；河北省教育科学研究“十一五”规划课题（课题编号：06020321）；河北省思想政治工作研究课题中图分类号：G52文献标识码：A收录日期：2012年3月23日随着我国高等教育进入大众化，并将在2020年接近普及化水平，持续的就业压力使受过高等教育的失业者数量越来越多，大学生创业成为吸纳大学生就业的新领域。

同时，由于创业门槛的降低与国家政策扶持，更多的大学毕业生将创业作为就业首选。

但不容忽视的是，部分大学生在创业过程中一切以物质利益为行动的出发点与终点，忽视社会价值及应肩负的社会责任，甚至为牟利不择手段触犯法律等，这些都是大学生在创业过程中缺乏指导商业经营活动理念与精神的表现，而新儒商精神正可以为这些处于创业初期的大学生提供必要的价值引导。

一、新儒商精神的时代内涵儒商精神在我国源远流长，历朝历代不缺乏儒商的影子，儒商在一定程度上代表了古代商业文化发展的方向，儒商所秉承的义利统一、爱国爱乡、诚信简朴、回报社会的精神也为世人津津乐道。

进入新世纪，儒商并没有被市场经济所遗弃，反而以前所未有的程度与市场经济紧密联系在一起，并赋予儒商精神以新的时代内涵，“新儒商”这里的“新”主要体现在：1、是与传统儒家文化相比的“理论创新”；2、基于全球化进程与社会发展新趋势的“观念更新”；3、在马克思主义观点指导下将儒家文化应用于社会主义市场经济建设与发展的“实践创新”；4、给予东西方文化交流、渗透、扬弃、融合、升华的“整合创新”，在原有诚信经营、以义取利、关心员工等精神的基础上更突显创新精神与市场竞争意识，将现代科学及管理知识与人文关怀相结合，始终坚持回馈社会服务社会的价值取向，而新儒商本人则具有开阔的全球视野和强大的人格魅力。

新儒商就是志存高远，讲诚信，重道义，义利结合，注重休闲养生之道，勇于竞争和善于竞争，具有全球化视野和创新精神，是把中国国学智慧和西方现代管理融合贯通，追求和谐发展的新一代儒商企业家。

总之，他们有着的共性为：“君子爱财，取之有道”的金钱观；“善抓机遇，科学决策”的经营观；“突破现状，推陈出新”的发展观；“求贤若渴、知人善用”的人才观；“以人为本，协调人际”的管理观；“修身养性，时尚健康”的生活观；“顾客第一、服务至上”的营销观。

我国的传统文化源远流长，博大精深，儒家是中国古代最有影响的学派。

儒家是春秋时期百家争鸣中出现的一个重要学派，其创立者是伟大的思想家、教育家孔子，孔夫子汲取了夏、商、周三代文化的精华，形成了以仁、礼为中心的儒家思想体系，后来由思想家、文学家孟子加以发展，儒家思想的核心是仁和、礼和中庸之道。

儒家提倡“天人合一”，主张寓天道于人道之中，要在人道的统一性中见出天道的统一性，倡导天人关系的和谐与人际关系的和谐。

从孔子时代的子贡、明清之际的晋商、徽商,到当代中国改革开放的成就。

从20世纪70年代开始,以及“亚洲四小龙”为代表的东亚经济的崛起, 到90年代中期,“亚洲的崛起”已成不争的事实,东亚现代化成为西方文明最强有力的挑战者。

而儒商文化在这个时期蓬勃发展，成为亚洲国家特别是东亚、东南亚国家都能接受的文化，儒家的“经世致用”哲学被成功地运用于经济领域,形成了源远流长的儒商文化。

经过长期儒家思想的熏陶，出现了以儒家文化为行为准则商人，就是我们所阐述的儒商。

它的概念是一种讲究“诚信”、“中庸”、“仁爱”、“立人”、“达人”的“双赢”、“多赢”哲学,能够照顾各方面的利益,获得各方面的支持,从而真正担当起促进共同繁荣的发展重任的企业家。

但随着21世纪新纪元的开始，人类面临着种种困难和挑战，时势孕育了新的儒商文化，造就新一代的儒商企业家。

新儒商概念由此诞生，即秉承中国传统人文美德，融汇西方优秀文化成果，具有现代化管理意识的商人。

一看到“生意”，会让人想到做买卖、搞经营。

不过，在传统文化中这个词另有深义，指的是天地万物生生不息的本性，是“仁”。

唐张九龄诗云：“兰叶春葳蕤，桂华秋皎洁。

欣欣此生意，自尔为佳节。

谁知林栖者，闻风坐相悦。

草木有本心，何求美人折。

”诗中有两个词很重要，一是“生意”，一是“本心”；其实“生意”也就是草木的“本心”，表现为草木欣欣向荣的景象。

这是中国文化中“生意”的本义。

“生意”也是“仁”。

“玉米仁”“花生仁”“核桃仁”都有一个“仁”字。

这里的“仁”表达的是植物的生命和生长的本性。

董仲舒曾经说，“仁之美者在于天。

天，仁也。

天覆育万物，既化而生之，有（又）养而成之”，“仁,天心”，把仁和天地万物的生长结合了起来。

程颢也说：“万物之生意最可观，此元者善之长也，斯所谓仁也。

”这些认识意味着，玉米、花生、核桃之所以有生命，能生长，就是因为有个“仁”在。

所以朱熹指出：“谷种、桃仁、杏仁之类，种着便生，不是死物，所以名之曰‘仁’，见得都是生意。

”王阳明进一步指出：“仁是造化生生不息之理……譬之木，其始抽芽，便是木之生意发端处。

抽芽然后发干，发干然后生枝生叶，然后是生生不息。

”《易传》有“天地之大德曰生”“生生之谓易”的说法，这里的“生”“生生”也是“仁”。

清代大学问家戴震提出：“仁者，生生之德也。

”众所周知，“仁”又是人的德性，是人心。

孟子说“仁，人心也”，朱熹也说“仁者,本心之全德”。

可见，“仁”是人和天地万物共同的德性，人有帮助万物生长的道德责任，所以程颐指出：“心譬如谷种，生之性便是仁。

”儒家讲“与天地万物为一体”“天人合一”，为什么能够“一体”，能够“合”？正是因为二者本来就统一于“仁”。

“仁”是联结天与人、人与物的核心和枢纽。

“做生意”的生意既来源于也根源于天地万物的“生意”。

宋代话本小说《错斩崔宁》以及清代通俗小说《儒林外史》都以“生意”表示经商，这两种用法的本质联系就在于二者都讲究生命力、生长性，持续的增长性。

儒商精神的当代意义儒商精神是中国传统文化中的重要组成部分，它强调了儒家思想和商业道德的结合。

在当代社会中，儒商精神仍然具有重要的意义。

儒商精神强调诚信和道德。

在商业活动中，诚信是最基本的原则之一。

儒家强调要做到诚实守信，言行一致，不欺诈、不虚假宣传，以维护商业信誉和社会公平。

在当代社会中，企业和商人要秉持诚信原则，履行承诺，才能赢得消费者的信任和支持。

儒商精神强调人文关怀和社会责任。

儒家思想强调人的尊严和价值，注重人与人之间的关系。

在商业活动中，儒商精神鼓励商人关注员工的福祉，提供良好的工作环境和福利待遇。

同时，商人也应该关注社会问题，积极参与慈善事业和社会公益活动，回报社会。

第三，儒商精神注重持续发展和创新。

儒家思想强调人的修养和学习，商人应该注重自身素质的提升和业务知识的学习。

同时，儒商精神鼓励商人勇于创新，不断改进产品和服务，适应市场需求的变化。

只有不断追求进步和创新，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。

儒商精神强调和谐发展和合作共赢。

儒家思想强调人与人之间的和谐相处和互相尊重。

在商业活动中，儒商精神鼓励商人与供应商、合作伙伴、客户等建立良好的关系，共同发展，实现互利共赢。

儒商精神也强调企业与社会的和谐发展，鼓励企业承担社会责任，推动社会进步。

儒商精神强调慎思明辨和自我约束。

儒家思想强调要慎思慎行，审慎考虑自己的行为后果。

商人在面对各种诱惑和困难时，应该保持清醒的头脑，理性地做出决策，并能够自我约束，避免贪婪和不正当竞争。

儒商精神在当代社会中仍然具有重要的意义。

它不仅强调诚信和道德，关注人文关怀和社会责任，注重持续发展和创新，推崇和谐发展和合作共赢，还强调慎思明辨和自我约束。

只有坚持儒商精神，企业和商人才能在竞争中立于不败之地，为社会的发展作出积极的贡献。