保利博纳公司整合营销策略

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保乐力加(中国)贸易有限公司营销策略第二章保乐力加(中国)贸易有限公司营销市场分析2．1保乐力加(中国)贸易有限公司发展2．1．1保乐力加(中国)贸易有限公司概况保乐力加集团原本是两个互相独立的公司，即保乐公司和力加公司。

合并前保乐公司和力加公司排名法国酒类公司前两名，两家公司分别是对方在法国国内的最大竞争对手。

为整合双方资源、扩大在国际市场上的竞争力，双方在1975年宣布联合，成立保乐力加集团。

集团成立后积极开展企业兼并和企业收购，通过收购部分施格兰公司的洋酒业务，收购英国联合多美集团股份，集团逐步发展成为世界规模第二的烈酒和葡萄酒公司，在公司的业绩中海外市场已经占据保乐力加集团九成以上的业务。

目前，保乐力加集团己在中国设立分公司，保乐力加(中国)贸易有限公司总部位于上海市黄浦区湖滨路222号，并在上海等地设有6个分公司，公司分销网络遍及国内一百多个城市。

此外保乐力加中国分公司还设有一家独资的葡萄酒酿造公司。

2．1．2保乐力加(中国)贸易有限公司发展历程保乐力加集团旗下著名品牌芝华士、马爹利、绝对伏特加等品牌，早在上世纪八十年代就引入中国市场。

2005年保乐力加集团完成对联合多美的收购后，公司成为世界第二大的烈酒及葡萄酒公司。

2006年12月07日保乐力加集团在中国设立了中国分公司一保乐力加(中国)贸易有限公司，此后公司在北京、广州、厦门、武汉和成都等地设置分公司。

中国分公司设立后，保乐力加集团在中国的业务获得了飞速发展。

在业绩取得飞速发展的同时，保乐力加中国分公司秉持可持续发展的理念积极回报中国社会，举办了一系列社会公益活动，公司获得了2014年度“中国公益奖"“最佳公益践行奖”。

2．2保乐力加(中国)贸易有限公司PEST分析2．2．1政治环境从整体上看我国洋酒市场发展状况较好，预计在国民人均收入逐渐提升的背景下，未来一段时间内我国洋酒市场及其消费总额将进一步增长。

食品行业十三五规划中明确提出着重发展葡萄酒等健康饮品，这对进口洋酒市场特别上进口葡萄酒市场的进一步发展有明显的促进作用。

电影艺术总第337期2010年中国电影产业备忘尹 鸿 程 文中国电影市场以近10年的高速增长传递了产业信心，新一轮影院建设出现高潮，国产电影整体商业品质不断提升，3D 电影、IMAX 等特种影片形成市场冲击，大众文化娱乐消费需求更加强烈，“供求两旺”创造了2010年中国电影产业的爆发式增长，中国电影票房跨入百亿时代，电影产业在从粗放发展向内涵发展的道路上迈进了21世纪的新十年。

一、数字解读：电影产业爆发式增长1.1 电影产量连续9年稳定增长，电影品种更趋丰富本年度全国故事影片生产总量526部，创历史新高，增长幅度28.5%，产量已接近美国电影年产量,居全球前三。

此外，本年度还生产动画片16部、纪录片16部、科教片54部、特种影片9部，电影频道出品数字电影100部。

电影品种更加丰富，为电影市场增加了更多选择。

1.2 银幕数量大幅增加，电影市场扩容明显本年度全国新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，提要2010年，中国电影高歌猛进，产量、票房成绩均是不俗，更是历史性地跨入100亿元票房时代，此外，电影品种更加丰富、质量整体有所提升，中国电影产业正向全产业链整合、跨媒介跨行业协同合作、核心企业逐渐成形的方向发展，但市场体系亟待规范，如此才能向结构完备的大电影格局顺利进发。

尹 鸿清华大学新闻与传播学院教授。

程 文清华大学新闻与传播学院博士后。

特 稿2011年第2期银幕年增长率32.5%，为近8年来最高。

全国城市影院银幕总数突破6200块。

其中，3D 数字银幕数1100块，居美国之后，为全球第二。

影院和银幕的大幅度增加，为本年度电影市场增长提供了可能性。

1.3 票房出现井喷奇迹，中国市场跨入百亿时代中国电影票房年收入突破100亿，增幅达63.9%，创造了全球市场奇迹，票房总量超过英国，相当于世界最大电影市场北美票房的七分之一，已进入世界电影市场前10位。

票房、海外收入、电影频道广告收入等各项综合收入接近160亿，增幅48%，电影产业规模明显扩大。

中国电影报/2009年/7月/16日/第015版电影营销专题《喜羊羊与灰太郎》整合营销的启示刘亚玉中国电影艺术研究中心研究生作为2008年中国动画市场最大的赢家，《喜羊羊与灰太郎》是近年来动画营销最为成功的案例之一。

从热播的动画长片到2008年贺岁档上映的电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，“喜羊羊”走出了一条成功的动画整合营销之路，也为中国原创动画注入了新的理念与活力。

前期策划的是动漫作品成败的关键环节。

在美国一部动画片的前期策划的时间平均是三到五年。

据广东原创动力公司总经理卢永强介绍，本着人物要简单，要有喜剧效果，要让中国小朋友不陌生的创作初衷，他们确定了狼与羊的故事，并历时两年设计出了喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊等个性鲜明的形象。

从2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列，广东原创动力起初只是制作相对简单的flash动画。

2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》6季300余集，陆续在全国50多家电视台播出后，观众达数百万。

在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

在北京、上海、广州等主要城市，目前已累计播出超过500集的《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。

几乎每天都会在不同频道上演的“狼羊大战”，使得《喜羊羊与灰太狼》动画形象深入人心。

而“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。

从热门动画电视剧集到畅销书、大银幕电影，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的营销模式可谓思路开阔，整合营销对于“喜羊羊”的成功是决定性的。

除上海文广集团、广东原创动力外，目前国内最大的儿童媒体运营商北京优扬传媒是“喜羊羊”电影的第三家出品方，包括央视少儿频道在内的全国几乎所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断，使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放，“喜羊羊”的电影发行也史无前例地由3家协力进行，上海本地的东方电影发行公司负责苏浙沪地区发行，广东省电影公司负责珠三角地区发行，其余地区则交由保利博纳，3家发行公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升，这也是整合营销的效应。

中国电影产业的行业分析报告姓名学号：周坤龙N*****所在院系：文学院学科专业：戏剧影视文学目录一行业简介1定义2大电影产业链包含的主体与收入构成3电影产业三个环节:制片、发行和放映4中国电影的票房分账二行业生命周期分析1市场增长率、需求增长率2产品的技术水品发展3总结三行业市场结构分析1供需关系2行业竞争者3市场集中度四行业竞争格局分析1行业中现有企业的竞争格局2供应链分析3产业格局的发展五行业发展的影响因素1行业的发展环境2中国电影行业的发展趋势3中国电影行业的投资机会4其他可能存在的风险5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。

作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。

2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。

一、行业简介1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。

传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放“）的一体化流程。

而广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。

广义的电影产业链突破了影院的空间，使电影经济超越了传统的票房经济并在明星经济、广告业、唱片业、游戏业等相关行业里辐射出持续的经济能量。

赛博营销策划方案一、项目背景随着科技的不断发展和互联网的普及，赛博营销（Cyber Marketing）也逐渐成为企业进行市场推广的重要手段。

赛博营销是指利用互联网和其他信息技术手段进行市场营销活动，通过网络、社交媒体、电子邮件、搜索引擎等渠道，将产品和服务推送给更广泛的目标群体。

本文旨在为企业制定一份赛博营销策划方案，帮助企业更好地利用赛博营销手段，提升市场竞争力。

二、目标受众分析在制定赛博营销策划方案之前，首先需要对目标受众进行分析。

通过了解目标受众的特点和需求，才能更好地制定针对性的赛博营销活动。

1. 年龄：根据产品或服务的特点，确定目标受众的年龄分布，例如，年轻人更容易接受新颖的科技产品，而老年人则更注重日常生活的便利性。

2. 性别：了解目标受众的性别分布，以便在赛博营销活动中选择合适的内容和形式，吸引目标受众的注意力。

3. 地域：根据产品或服务的区域特点，确定目标受众的地理分布，以便选择合适的营销渠道和推广方式。

4. 兴趣爱好：通过市场调研或数据分析等手段了解目标受众的兴趣爱好，以便在赛博营销活动中选择相关的内容和互动方式，增加用户参与度。

三、目标设定和策略制定在制定赛博营销策划方案时，需要明确具体的目标，并制定相应的策略，以实现这些目标。

1. 基于目标受众特点，确定具体的推广目标，例如提升品牌知名度、增加销售额、提高客户满意度等。

2. 根据推广目标制定策略：选择合适的赛博营销渠道，例如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等；制定赛博营销内容，例如优惠活动、品牌故事、用户案例分享等；设计赛博营销活动，例如线上抽奖、线上互动等。

3. 制定赛博营销活动的时间表和预算，确保在预定时间内完成活动，并控制好费用开支。

4. 将赛博营销活动与其他市场推广手段结合使用，形成整体推广策略，例如将线上赛博活动与线下实体店铺相结合，提高整体推广效果。

四、赛博营销渠道选择赛博营销渠道的选择需要充分考虑目标受众的特点和行为习惯，以及企业的实际情况。

某实业世纪村博尚整合推广攻略实业世纪村博尚是一个集商业、旅游、文化等多重功能于一体的综合性村庄。

在当前经济发展的背景下，如何进行整合推广，进一步提升实业世纪村博尚的知名度和影响力，吸引更多人来参观、消费，成为一个热门的旅游目的地，是一个重要而紧迫的问题。

本文将从品牌推广、文化传承、旅游营销、创新创业等方面探讨实业世纪村博尚的整合推广攻略。

一、品牌推广品牌是实业世纪村博尚的核心竞争力，需要通过推广活动提升品牌知名度和美誉度。

1.建设品牌形象：通过改善建筑风格、美化环境，注重细节打造独特的品牌形象，使实业世纪村博尚展现出浓厚的历史和文化内涵。

2.打造品牌标志：设计并制作一个独特的标志，以便将来可以在各类宣传资料和活动中使用，将品牌形象注入到人们的意识中。

3.举办品牌推广活动：例如举办品牌发布会、主题展览、演唱会等活动，通过媒体宣传和社交媒体传播等手段，吸引公众的注意力，提高品牌曝光度。

二、文化传承实业世纪村博尚作为一个具有悠久历史和独特文化的村庄，其文化传承是保持吸引力和独特性的关键。

1.开设文化展览馆：利用展览馆展示实业世纪村博尚的历史、文化、艺术品等，向游客传递丰富的文化内涵，提高游客的文化认同感。

2.举办传统文化活动：如传统音乐、戏曲表演、手工艺品制作等，使游客能够亲身感受和体验实业世纪村博尚的传统文化，增强他们对该地区的兴趣和好感。

3.开展文化教育：通过举办文化讲座、艺术培训等活动，提供学习机会，让更多人了解和参与到实业世纪村博尚的文化传承中来，让村庄文化不断传承发展。

三、旅游营销实业世纪村博尚的旅游营销是整合推广的重要环节，需要通过不同渠道和手段吸引游客。

1.加强合作机构：与旅行社、景区合作，将实业世纪村博尚纳入他们的旅游线路中，使更多的游客有机会来参观。

2.打造特色项目：开发独特的旅游项目，如农家乐、特色民宿、农产品体验等，吸引游客来到实业世纪村博尚旅游，同时提供优质的服务和产品。

3.加强网络推广：通过建立官方网站和社交媒体平台，发布实业世纪村博尚的旅游信息，提供在线预订服务，增加网上知名度，吸引更多网友来参观和体验。

电影行业分析报告一、 行业概况2008年总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。

与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在2008年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。

与以往相比，2008年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。

1. 电影行业的定义纵观世界电影发展的百余年历史长河，从1895年世界上第一部电影面世到1995年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影《玩具总动员》，电影的表现形态越来越多，例如电视电影、数字电影、网络电影等。

2004年1月8日国家广电总局发表《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中如此表述电影：“电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要位”。

2. 当今中国电影制片行业的特点（1）两种不同类型大片并存电影行业分析报告【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】2008年，大片仍然抢尽风头，成为中国电影拉动票房的中坚力量。

而与往年不同，中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资源的稀缺性来获得市场。

今年的另外一部大片《功夫之王》、往年的《满城尽带黄金甲》、《无极》、《英雄》等都属于这一类型，这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。

另一极是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式，此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势，其他获得较大成功的国产大片《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《大灌篮》均属于经典叙述模式大片。