ogilvy 广告策略

奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。

作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。

本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。

一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。

在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。

只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。

二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。

其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。

然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。

在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。

三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。

因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。

2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。

在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。

3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。

奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。

通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。

奥美营销方案奥美营销方案引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，营销方案对于企业的重要性不言而喻。

而奥美营销方案，则是一种以创新、创意和有效性闻名的营销策略。

本文将对奥美营销方案进行介绍和分析，并探讨其在市场推广中的应用和效果。

奥美营销方案的概述奥美营销方案是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出和实施的。

该方案强调创造独特而有价值的品牌体验，通过深入了解目标受众的需求和心理，从而为企业提供个性化的市场推广解决方案。

奥美营销方案的特点1. 创新性奥美营销方案注重创新，在市场推广中不断寻找新的方式和方法。

通过采用新颖的广告策略、独特的品牌形象设计以及前沿的市场调研手段，奥美能够使品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出。

2. 创意性奥美营销方案注重创意，通过独特的视觉设计、情感化的故事讲述以及引人入胜的广告语，使品牌与消费者建立情感共鸣。

这种创意性的营销手法能够吸引消费者的注意力并提高品牌忠诚度。

3. 有效性除了强调创新和创意，奥美营销方案还注重营销活动的效果和结果。

通过深入了解目标市场和受众，奥美能够量身定制最适合的市场推广策略，从而提高品牌知名度和销售额。

奥美营销方案的应用案例1. Coca-Cola Happiness MachineCoca-Cola Happiness Machine 是奥美为可口可乐公司设计的一项营销活动。

在该活动中，奥美通过设置一个具有自动售货机外观的互动装置，给消费者带来惊喜和爱的体验。

该活动通过感人的互动故事和真实的情感传达，提高了消费者对可口可乐品牌的认知和好感。

2. Dove Real Beauty SketchesDove Real Beauty Sketches 是奥美为多芬公司设计的一项营销活动。

通过请人参与一项描述自己外貌的艺术实验，该活动旨在唤起人们对自身美丽的认知和自信。

通过这一活动，奥美成功地传达了多芬“真实美丽”的品牌理念，增强了消费者对多芬产品的好感度。

奥美广告案例中的巧妙悬念让你忍不住想了解更多广告作为一种营销手段，经常会运用悬念元素来引起观众的兴趣与好奇心。

在广告史上，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）创造了许多成功的广告案例，其中利用巧妙的悬念策略让观众忍不住想要了解更多。

本文将通过分析一些案例，揭示奥美广告公司在巧妙悬念运用方面的成功经验。

首先，我们来看一个经典的案例——可口可乐的“偷走人们笑容”的广告。

这个广告以一个男主角在忙碌的都市生活中失去了笑容作为悬念开场。

观众很自然地会想，为什么他失去了笑容？接着，广告以生动的画面展现了男主角参加可口可乐派对后，笑容再次出现的情节。

通过悬念的设置，广告成功地引发了观众的好奇心，吸引他们继续观看，从而加深对品牌的记忆与认知。

除了产品本身的悬念设置，奥美广告公司也尝试运用情节悬念来吸引观众的注意力。

例如，在乐高的广告中，一位白发苍苍的老人突然在路边建起一个神秘的结构。

广告通过不断介绍乐高积木的特点与功能，引发了观众对结构的好奇心。

观众不禁想知道这个结构最终会变成什么，从而继续关注广告并了解更多有关乐高的信息。

此外，奥美广告公司还善于运用人物悬念来吸引观众的兴趣。

例如，多年前的一则小米手机广告，以一个女主角的身份展开故事。

故事一开始，女主角只允许男主角通过她给的提示来找到她在城市中的位置。

观众自然而然地产生了好奇心，想要了解女主角的真实身份以及她与小米手机之间的联系。

这种人物悬念的巧妙设置不仅增加了观众的好奇心，也提升了广告的情感张力。

在奥美广告案例中，悬念元素的运用不仅仅是简单地引起观众的好奇心，更重要的是创造了观众与广告的互动性。

观众在追寻悬念的过程中，不仅提升了对广告的关注度，同时也更容易与广告产生情感上的共鸣。

在这个过程中，观众不断地通过欲望与解析的行为与广告进行交流，增强了对品牌的记忆与认知。

因此，奥美广告公司的成功在于巧妙地运用悬念来吸引观众，进而引发观众对品牌的进一步探索。

奥美经典案例奥美（Ogilvy）是一家历史悠久、享有盛誉的国际知名广告公司，其创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）更是广告界的传奇人物。

奥美公司以其卓越的创意和精准的营销策略，创造了许多经典的广告案例，成为业内的典范和楷模。

本文将介绍几个奥美经典案例，探讨其成功的原因和启示。

第一个经典案例是奥美为美国运通公司（American Express）打造的“不可或缺的伙伴”系列广告。

这一系列广告以真实的故事为基础，讲述了人们在旅行、购物、生活中因为使用美国运通卡而获得的便利和安全感。

广告语“不可或缺的伙伴”深入人心，成功地塑造了美国运通卡的形象，让消费者产生了强烈的情感认同。

这个案例的成功之处在于奥美公司深入挖掘了产品的核心卖点，将其转化为生动的故事，触动了消费者的情感，赢得了他们的信任和忠诚。

第二个经典案例是奥美为耐克（Nike）打造的“Just Do It”系列广告。

这一系列广告以激励人们勇于挑战自我、超越极限为主题，通过展现运动健将的故事和精彩的画面，传递出“只管去做”、“永不放弃”的正能量。

这些广告不仅提升了耐克品牌的知名度和美誉度，更激发了人们对运动的热情和对自我突破的渴望。

奥美公司在这个案例中巧妙地运用了情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的尊重和喜爱。

第三个经典案例是奥美为可口可乐（Coca-Cola）打造的“开心一刻”系列广告。

这一系列广告以欢乐、友情、分享为主题，通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流，传递出“开怀大笑，与朋友分享”的愉悦感。

这些广告不仅让可口可乐成为了人们欢聚时的首选饮料，更让品牌在大众心目中树立起了快乐、积极的形象。

奥美公司在这个案例中运用了情感共鸣和文化符号的手法，成功地渲染了品牌的情感价值，赢得了消费者的喜爱和忠诚。

通过以上经典案例的介绍，我们不难发现，奥美公司之所以能够创造出这些成功的广告，关键在于他们深刻理解了消费者的需求和情感，善于挖掘产品的核心卖点，巧妙地运用情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的信任和忠诚。

参考文献一、品牌定位研究1. Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.2. Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.3. Kapferer, J.N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.4. Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning: The battle for your mind. McGraw Hill Professional.5. Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.6. Olins, W. (2008). On brand. Thames & Hudson.二、广告策略研究1. Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on Advertising. Crown Publishing Group.2. Belch, G.E., & Belch, M.A. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 10thedition. McGraw-Hill Education.3. Rossiter, J.R., & Bellman, S. (2005). Marketingmunications: Theory and applications. Pearson Education.4. Tellis, G.J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Sage Publications.5. Smith, R.E. (2015). Integrated advertising, promotion, and marketingmunications. Pearson Education.6. Moriarty, S., Mitchell, N.D., & Wells, W.D. (2014). Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition. Pearson.以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。

How to create advertising that sellsby:David OgilvyOgilvy&Mather has created over$1,480,000,000worth of advertising,and spent$4,900,000tracking the results.Here,with all the dogmatism of brevity, are38of the things we have learned.奥美(Ogilvy&Mather)创造了超过1480，000，000$价值的广告，并花费了49，000，000美元跟踪结果。

在这里，有了所有简洁的教条主义，我们学到了38件事。

1.)The most important decision.We have learned that the effect of your advertising on your sales depends more on this decision than on any other:How should you position your product?Should you position SCHWEPPES as a soft drink or as a mixer?Should you position DOVE as a product for dry skin or as a product which gets hands really clean?The results of your campaign depend less on how we write your advertising than on how your product is positioned.It follows that positioning should be decided before the advertising is created.Research can help.Look before you leap.我们了解到，你的广告对你的销售的影响更多地取决于这个决定，而不是任何其他决定：你应该如何定位你的产品？你应该把SCHWEPPES定位为软饮料还是搅拌机？你应该把DOVE定位为干燥皮肤的产品，还是把DOVE定位为真正清洁双手的产品？你竞选的结果对你的影响不大关于我们如何写你的广告，而不是你的产品是如何定位的。

奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。

是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。

而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。

一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。

它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。

比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。

二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。

他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。

基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。

三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。

通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。

比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。

四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。

广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。

在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。

他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。

五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。

在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。

奥美广告方法论1. 引言奥美（Ogilvy）是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，总部位于纽约。

奥美以其独特的广告方法论而闻名于世，这些方法论在广告界具有深远的影响力。

本文将对奥美广告方法论进行全面详细、完整深入的介绍。

2. 奥美广告方法论的起源奥美广告方法论的核心思想可以追溯到创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)。

他是一位广告界的传奇人物，被誉为“现代广告之父”。

大卫·奥格威在其著作《消费者为王》中提出了许多关于广告创意和营销策略的原则，这些原则成为了奥美广告方法论的基石。

3. 品牌定位品牌定位是奥美广告方法论中的重要概念之一。

根据大卫·奥格威的观点，一个成功的品牌应该有一个清晰而独特的定位。

品牌定位需要通过市场调研和分析来确定目标受众、竞争对手以及品牌的核心竞争优势。

通过准确的品牌定位，可以帮助企业建立起与消费者之间的情感连接，提高品牌认知度和忠诚度。

4. 创造性广告创意创造性广告创意是奥美广告方法论的核心要素之一。

奥美强调创意是广告成功的关键，只有具有创造力和独特性的广告才能吸引目标受众的注意力并激发他们购买欲望。

奥美鼓励广告人员从不同的角度思考问题，挖掘产品或服务的特点和优势，并将其转化为有趣、富有情感和令人难忘的广告创意。

5. 故事叙述故事叙述是奥美广告方法论中常用的策略之一。

大卫·奥格威认为，通过讲述一个引人入胜、情感共鸣强烈的故事，可以更好地吸引消费者，并让他们产生对产品或服务的兴趣和信任。

故事叙述需要注意节奏、情节以及情感营造，以便在短时间内打动观众并传递品牌价值观。

6. 数据驱动的决策奥美广告方法论强调数据的重要性。

通过收集、分析和解读市场数据，广告人员可以更好地了解目标受众的需求和行为，以及竞争对手的情况。

这种数据驱动的决策可以帮助企业更准确地制定广告策略和投放渠道，提高广告效果并优化投资回报率。

7. 多渠道营销多渠道营销是奥美广告方法论中的重要战略之一。