奥美创意方法

奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。

后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。

“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。

2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。

它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。

3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。

这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。

4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。

如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。

并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。

5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。

整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。

以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。

2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07什么是超级IP为什么超级IP经久不衰？IP POSITIONING IP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。

IP原力挖掘B R A N D I P T A R G E T I NGCitybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。

奥美案例IP符号IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。

看到品牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，触发消费者对品牌情感和价值观的认同。

情感好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度沟通的桥梁。

果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。

对闺蜜、朋友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。

奥美案例触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。

IP内容输出B R A N D I P T A R G E T I NG新品牌还有没有机会？谁在逆势崛起！人设 option1我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大 (95)名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花）星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子）喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动……梦想：做一个吃遍世界的吃货！颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力。

不是卖萌，天生就萌！是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。

形象-option2形象-option3KFC+阴阳师小米+初音未来小黄车+小黄人I P 借势三只松鼠江小白故宫淘宝持续自营IP养成的两种战略奇迹暖暖，95后喜爱的10大手游之一。

奥美广告用独特的视觉语言创造品牌形象当提到奥美广告（Ogilvy & Mather）时，很多人都会联想到创新的广告策略和独特的视觉语言。

作为全球领先的广告公司之一，奥美广告通过其独具匠心的视觉设计和创意灵感，成功地为众多品牌打造了独特的形象。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。

奥美广告深谙品牌形象的力量，通过创造独特的视觉语言来塑造品牌的形象和个性，从而使品牌在消费者心中产生深刻的印象。

首先，奥美广告注重通过设计和图形来传达品牌的核心价值观和个性。

他们研究品牌的独特之处，并将这些特点转化为视觉元素。

通过在广告宣传中使用独特的颜色、形状和图案，奥美广告能够准确地表达品牌的个性和定位。

其次，奥美广告善于运用创新的视觉语言来吸引消费者的注意力。

他们研究消费者的购买决策过程，并寻找创新的方式来吸引他们的眼球。

无论是在平面广告中运用独特的排版和设计，还是在电视广告中运用创意十足的动画和特效，奥美广告都能够通过独特的视觉语言吸引消费者并留下深刻的印象。

除了传达品牌的核心价值观和吸引消费者的注意力之外，奥美广告还善于用视觉语言来建立品牌的识别度。

他们通过创造独特的品牌标志和标识来建立品牌的识别度，使消费者能够在众多品牌中迅速辨识出自己熟悉的品牌。

比如，可口可乐公司的商标和标识就是奥美广告设计的，这些标志和标识凭借其独特的设计语言成为了可口可乐品牌形象的重要组成部分。

不仅如此，奥美广告还注重为品牌创造情感共鸣。

他们通过独特的视觉语言来激发消费者的情感，并与品牌建立起深厚的情感联系。

无论是通过广告中的形象和情节，还是通过创造独特的视觉效果来触动消费者的情感，奥美广告都能够有效地让消费者与品牌产生情感共鸣，从而增强品牌形象的认同度。

最后，奥美广告在创造品牌形象时注重持续创新。

他们紧跟时代潮流，不断探索和运用新的设计理念和技术手段。

无论是在数字营销领域的创新，还是在创意广告的设计上的突破，奥美广告始终保持着对创新的追求。

奥美创意培训资料一、培训背景和目标二、培训内容1.创意思维的基本原理创意思维是指一种能够突破常规，不拘泥于固有观念、常规思维的思考方式。

在创意的过程中，我们需要拥抱冲突，进行跳跃性的思考，激发大胆想象和创造力。

2.创意发掘的方法创意的发掘包括多个阶段：准备、孵化、启示和验证。

在准备阶段，我们需要收集信息、深入了解问题；在孵化阶段，我们将问题留在潜意识中发酵；在启示阶段，我们寻找灵感，激活潜意识中的解决方案；在验证阶段，我们将创意与现实进行对话，评估其可行性。

3.创意表达的技巧创意的表达是将创意思维转化为具体形式的过程。

在创意表达中，我们需要注意以下技巧：简化语言，提炼核心思想；使用形象化的表达方式，增加吸引力；运用故事和情感来激发共鸣；利用视觉和声音的元素来强化表达效果。

4.激发团队创意的方法团队创意是指通过多人的协作，共同发掘和生成创意。

在团队创意中，我们需要鼓励多元化的观点，提倡开放的讨论环境；运用协同工具和方法，促进团队成员之间的协作；倡导创造性的冲突，通过辩论和讨论激发创意。

三、培训方法1.知识传递和理论讲解通过课堂教学和讲解，向学员介绍创意思维的基本原理、创意发掘的方法和创意表达的技巧。

2.实践和案例分析通过实际案例和实践活动，让学员亲身体验创意的过程，从中获取实际操作技巧和经验。

3.团队合作和创意讨论通过小组讨论和团队合作，促进学员之间的创意交流和合作，激发团队创意的力量。

四、培训评估1.学员的创意作品评选在培训结束后，对学员进行创意作品的评选，评估学员的创意发掘和表达能力。

2.培训效果测评对学员进行培训效果的测评，了解他们在培训中所掌握的知识和技能，并提供针对性的反馈和改进建议。

五、培训的意义和价值1.提升个人创意能力通过此培训，学员将掌握创意思维和创意表达的方法，提升自身的创意能力，为个人发展提供有力支持。

2.激发团队创意的力量培训中注重团队协作和创意讨论，有助于激发团队创意的力量，促进团队的协同创新。

奥美广告案例研究如何通过创意与技术结合创造奇迹奥美广告案例研究：如何通过创意与技术结合创造奇迹在当今竞争激烈的广告行业中，广告公司需要不断创新，通过创意和技术的结合来吸引消费者的注意力。

奥美广告公司作为全球领先的广告代理公司之一，一直以来都致力于创造令人惊叹的广告奇迹。

本文将通过研究奥美广告的一些典型案例，来探讨他们是如何通过创意与技术结合来实现这一目标的。

一、Dove“真实美”活动Dove“真实美”活动是奥美广告公司与美国个人护理品牌Dove合作的一个成功案例。

该活动旨在打破对美的传统定义，提倡真实美的概念。

奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列震撼人心的广告视频。

在这些视频中，他们展示了真实女性的身体形态，赞美各种身材和外貌的美丽之处。

通过技术手段，他们使用了镜头特效和画面剪辑来突出真实美的概念，进一步加深了观众的共鸣。

二、Coca-Cola“分享快乐”活动Coca-Cola“分享快乐”活动是奥美广告公司与可口可乐公司合作的一次成功营销活动。

该活动旨在鼓励人们通过分享快乐与他人建立联系。

奥美广告公司通过创意和技术的结合，设计了一款名为“Hug Me”（拥抱我）的特殊款式可口可乐瓶。

这款瓶子上有一个感应器，当有人给它一个拥抱时，它就会自动弹出一瓶可口可乐。

通过这个创意的设计，奥美广告公司成功吸引了人们的兴趣和参与，提升了可口可乐品牌的知名度和美誉度。

三、IBM“智能城市”广告IBM“智能城市”广告是奥美广告公司与IBM合作的一次成功案例。

该广告旨在展示IBM的智能技术如何改善城市生活。

奥美广告公司通过创意和技术的结合，制作了一系列创新的广告视频。

这些视频展示了智能交通、智能能源、智能医疗等方面的应用场景，生动展示了智能技术对城市发展的巨大潜力。

通过技术手段，他们使用了动画和虚拟现实技术来展示智能城市的未来愿景，吸引了大量观众的关注和赞赏。

通过以上几个案例的研究，我们可以看出，奥美广告公司在创造广告奇迹方面充分利用了创意和技术的优势。

奥美广告案例如何运用幽默元素吸引观众奥美广告案例：如何运用幽默元素吸引观众在广告行业中，幽默是一种有效吸引观众注意力的手段。

奥美广告公司作为全球最知名的广告公司之一，善于通过运用幽默元素来打动观众，塑造品牌形象。

本文将通过介绍几个奥美广告案例，探讨奥美广告如何运用幽默元素吸引观众。

案例一：奥美广告《哈哈镜》奥美广告《哈哈镜》是一个广为人知的经典案例。

该广告以一个普通男子在戴上哈哈镜后变得滑稽可笑的形象为主线，通过幽默的表演和搞笑的镜头切换来吸引观众的眼球。

这个广告不仅展示了奥美广告在创意上的天赋，更成功地传达了产品特点——戴上哈哈镜，你也可以变得快乐幽默。

案例二：奥美广告《除菌喷雾》奥美广告在宣传家庭清洁用品时，也善于利用幽默元素。

奥美广告《除菌喷雾》通过刻意夸大家庭清洁的重要性，将清洁行为演化成了一场激烈的体育比赛，搭配着幽默的解说词，引发观众的笑声。

这样的广告不仅能够吸引观众的注意力，更能够在笑声中传递出产品的理念和效果。

案例三：奥美广告《幽默糖果》奥美广告《幽默糖果》是一个巧妙运用幽默元素来塑造品牌形象的案例。

该广告以一位憨傻的男子在吃下幽默糖果后，突然变得机智幽默，让周围的人都发出意想不到的笑声。

通过这个广告，奥美广告用幽默的方式展现了产品的特点，并将品牌形象与幽默联系在一起，成功地吸引了观众的关注。

通过以上案例，我们可以看出奥美广告在运用幽默元素吸引观众方面的成功之处。

他们善于通过幽默表演、夸张手法和意想不到的情节转折，创造出令人捧腹大笑的广告，从而引起观众的共鸣和回忆。

这种幽默元素不仅能够吸引观众的注意力，还能够让观众产生积极的情感体验，对品牌产生好感，进而达到品牌宣传的目的。

作为广告行业的佼佼者，奥美广告在幽默元素的运用方面树立了很好的榜样。

他们善于把握受众的需求和心理，将幽默融入到广告创意中，创造出独特的广告形象。

通过幽默的手法，奥美广告成功地吸引了观众的关注，并传递出产品或品牌的理念和价值。

奥美互动活动创意策划书3篇篇一《奥美互动活动创意策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和互动来吸引消费者的关注和参与。

为了提升品牌知名度和影响力，我们计划为[品牌名称]策划一场奥美互动活动。

二、活动目标1. 增加品牌曝光度和知名度。

2. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。

3. 促进消费者与品牌之间的互动和沟通。

4. 收集消费者反馈和意见，为品牌改进提供依据。

三、活动主题“创意互动，连接你我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象[目标消费者群体]七、活动内容1. 创意互动展览设置多个创意互动展区，展示品牌的历史、文化、产品和创新成果。

通过互动装置、虚拟现实、增强现实等技术，让消费者身临其境地体验品牌的魅力。

2. 互动游戏设计一系列有趣的互动游戏，如品牌知识问答、创意拼图、互动拍照等。

消费者参与游戏可以获得积分，积分可以兑换奖品或参与抽奖。

3. 主题讲座邀请行业专家、品牌代表等举办主题讲座，分享品牌故事、创新理念、行业趋势等。

通过讲座，提升消费者对品牌的认知和理解。

4. 现场表演安排精彩的现场表演，如音乐演出、舞蹈表演、魔术表演等。

营造轻松愉快的活动氛围，吸引消费者的关注和参与。

5. 美食体验设置美食区，提供各种美味的小吃和饮品。

让消费者在享受美食的同时，感受品牌的关怀和温暖。

八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息、预告、精彩瞬间等。

吸引消费者的关注和参与，扩大活动影响力。

2. 线下宣传在活动地点周边、商场、写字楼等场所张贴活动海报、发放传单。

提高活动的知名度和曝光度。

3. 合作伙伴宣传与相关合作伙伴，如媒体、行业协会、意见领袖等，合作宣传活动。

借助合作伙伴的资源和影响力，扩大活动的传播范围。

九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 互动游戏设备费用：[X]元4. 主题讲座费用：[X]元5. 现场表演费用：[X]元6. 美食体验费用：[X]元7. 宣传推广费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数。

奥美广告在创意方面的突破让你忍不住想点击奥美广告在创意方面的突破让您忍不住想点击您是否曾经因为广告设计出众、创意独特而被吸引？奥美广告公司以其卓越的创意能力和突破性的设计让众多观众怦然心动、无法抗拒地点击。

本文将介绍奥美广告公司在创意方面的突破，以及其创意设计的魅力所在。

一、创意旅行的奥秘奥美广告公司在创意设计方面的突破之一是其独特的“创意旅行”理念。

在传统的广告设计中，产品或服务通常是核心。

然而，奥美广告公司将目光从产品或服务本身转向顾客的需求和情感。

他们通过洞察消费者的内心世界，赋予广告以真实的情感和人性化的元素。

通过创意旅行，奥美广告公司打造出令人难以忘怀的广告形象，吸引观众点击。

二、情感共鸣的力量奥美广告公司另一个突破在于他们能够准确地捕捉观众情感，并借此激发共鸣的力量。

无论是喜怒哀乐，奥美广告公司都善于以温暖、感人的方式传达情感，令人难以抗拒地点击。

他们巧妙地运用音乐、色彩、情节等元素，让观众陷入情感的漩涡中，从而更容易被广告所打动。

这种创意的突破不仅令人印象深刻，更让观众愿意主动去点击。

三、技术与创新的完美融合随着科技的不断进步，奥美广告公司将技术与创新完美融合在他们的设计中。

无论是通过增强现实技术、虚拟现实技术还是人工智能，奥美广告公司能够创造出令人难以置信的视觉体验，让观众无法抵挡地点击。

他们将传统的广告设计与前沿的科技相结合，打破了传统设计的束缚，创造了独一无二的广告形式。

四、跨界合作的新尝试奥美广告公司在创意方面的突破还体现在他们与其他领域的跨界合作上。

他们将艺术、音乐、时尚等多种元素融入到广告设计之中，创造出多元化的广告形式。

这种跨界合作不仅为广告注入了新鲜的灵感，还让品牌与观众之间建立了更深层次的联系。

观众更容易被这种创新的广告所吸引，忍不住点击。

五、社交媒体的活用奥美广告公司在创意方面的突破还在于他们巧妙地运用社交媒体和数字营销。

他们深入理解各种社交媒体平台的特点和用户习惯，针对不同平台制定独特的广告策略。

奥美平面创意执行技巧奥美平面创意执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的，没有技术是万万不能的。

这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题──重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。

是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。

其他元素──次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片──自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片──图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。

但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。

否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

图片──可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。

读者一瞥到这样图片时便会想”这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。

鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为”故事性诉求”（”Story appeal”）。

你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

图片──可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。