奥美-创意人员该有的策略性思考

奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。

本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。

一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。

下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。

1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。

从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。

因此，其服务质量得到了客户的高度认可。

2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。

3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。

二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。

例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。

2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。

三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。

奥美的创意策略格式[奥美广告_奥美的策略蓝图]奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分²目标对象描述²创意策略描述²媒介策略描述（二）为什么要有此改变²激发创意²简化²更清晰地定义'看出一点真，看出可观人生。

“(三)问题²你是否了解这个策略背后的想法²你是否清楚创意的意图²你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则²你一定要有想法才可能写策略²没有想法不能填空²格式是一种思考沟通的架构²不是秘笈不是思想空洞的浮木²策略没有创意文字没有魔力²无法激发创作的泉源²先清楚²后激发例一：Herhy’Kie品牌的定义²Herhy’Kie的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。

²Kie就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。

²Kie触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kie是感官的盛宴。

²吃Kie把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。

今日的美好时光，明日一样珍惜。

²Kie单纯，古典，而完美。

²我们爱Kie。

例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则²加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）²新的格式和品牌管家之间的关系²消费者红心和按纽（USP）²没有想法格式无用²清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。

奥美策略思考白皮书奥美策略思考白皮书引言：奥美（Ogilvy）是一家国际知名的广告公司，拥有超过160个办事处和5000多名员工。

作为广告行业的领先者之一，奥美一直以来都以其独特的策略思考而闻名。

本文将探讨奥美策略思考的重要性，并分析奥美在过去几十年中的发展与演变。

一、策略思考的重要性策略思考是指对问题的深入思考，从多个维度和角度出发，找出最佳解决方案的能力。

在广告行业中，策略思考尤为重要，因为广告是一种对消费者行为的引导和塑造，需要有针对性地传达和推销产品或服务。

只有通过策略思考，广告才能达到预期的效果。

二、奥美策略思考的历史演变奥美成立于1948年，创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）提出了一系列的策略思考原则，为公司的发展奠定了基础。

其中最著名的是“售卖深度”和“创造一对一关系”，这些原则至今仍然被广告行业所推崇。

然而，随着时代的发展和市场的变化，奥美也不断调整和改进其策略思考。

在数字化时代的到来之后，奥美开始将数据和创新思维结合起来，提出了“数据驱动策略思考”的理念。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更准确地把握市场趋势，并为客户提供更有针对性的广告解决方案。

三、奥美策略思考的核心原则1. 深入了解客户奥美坚信，只有深入了解客户的需求和市场情况，才能提供最有效的广告解决方案。

因此，奥美在每个项目中都会进行充分的调研和数据分析，以了解客户的目标用户、市场竞争情况和行业趋势等信息。

2. 以数据驱动策略奥美认为，数据是策略思考的关键。

通过分析市场数据和消费者行为，奥美能够更好地了解客户需求，并预测市场趋势。

在数字化时代，奥美将数据挖掘和创意思维结合起来，为客户提供更有针对性的广告解决方案。

3. 科学创意奥美追求的不仅仅是创新，更要有科学依据。

奥美认为，创意不仅仅是一种灵感的闪现，更需要基于客户需求和市场情况进行科学分析和筛选。

通过科学创意，奥美能够更加准确地传达客户的目标，并与消费者建立更紧密的联系。

台湾奥美价值观1、客户的尊敬是奥美所拥有的最大资产。

客户满意源自我们对客户需求的了解，惟有当我们的服务超乎客户期待，客户才会感受满意。

2、我们致力于成为客户的品牌管家，因为我们的价值是来自协助客户创造品牌的价值。

3、我们要有面对客户需求快速变动的弹性并能引发行动，具备产生结果的领导与管理能力。

以上，做比说重要。

4、创造力是我们行业的活力与根源，它存在于我们组织与客户作业的每一个环节。

5、创意的自由来自严谨规划的策略思考，我们尊重创意，不只是创意作品及创意人员。

6、我们致力于创造愉快的工作环境：愉快来自满足个人、家庭及专业成长的需求及平衡，我们体认愉快是对奥美认同、归属的基础。

7、学习、不断学习的结果，不但让我们增加竞争能力，而学习的过程是一种快乐，我们必须持续创造成为真正的学习性组织。

8、我们所相信的伙伴关系，包括倾听、尊重、了解、坦诚、互信及不避讳冲突，因而团队合作上将更紧密、有力量。

9、这是一个鼓励并包容有不同意见的地方，人与人之间能站在他人立场思考，给予个人尊重，让彼此都有自由发展的空间，个人与公司也因此同时获得正面结果。

10、人是我们最大的资产，于是我们要特别懂得挖掘、培养、运用人才。

11、我们认为要人尽其才，专业和管理一样重要，可以因人设事，让许许多多个人的成长，汇集成组织的大成长。

12、我们重视成果的分享，升迁赏罚来自切实的评估。

13、我们重视财务的纪律。

在追求专业及创意的过程，我们同时也需考量效益及利润成长。

因为它们不仅是存活之道，而且能提供源源不断的资源，让我们不断追求创新与进步。

一切的相信就从怀疑开始！绝对的相信来自绝对的质疑！(以上价值观是奥美经过一年的时间讨论得出的。

)。

奥美广告_创意思考在我们快节奏的现代社会，人们越来越容易感到疲惫和压力。

奥美广告公司为了帮助人们摆脱这种状况，推出了一款名为“Energy Boost”的新产品。

这个广告的起始场景是一位年过五旬的男士，他疲惫不堪地走进办公室，低着头坐下来，似乎失去了所有活力。

镜头慢慢拉近，我们看到他的妻子在另一边办公室内，同样神情疲倦。

他们已经过着同样的生活方式很久了，一天天被工作和日常琐事所压迫。

接下来的镜头，男主人公在一个运动器材商店里试着做了几个体能训练。

然而，他的力量和体力明显已经不如从前。

在拭去额头上的汗水时，他注意到柜台上有一个新的能量补充剂——Energy Boost。

他迫不及待地买了一瓶回家，告诉了他的妻子关于这个新产品。

第二天，他们一起来到了风景如画的公园里，并打开了能量补充剂。

随着他们一起饮用，他们的表情变得活泼起来，眼神也焕发出光彩。

然后，镜头切换到他们在公园内尽情奔跑的画面。

他们绕着红砖路跑，畅快地咯咯笑。

阳光下，公园的景色似乎变得更为美丽，花朵的香气也更加醉人。

他们欢声笑语地穿过一片开满鲜花的草地，完全忘记了时间和烦恼。

在接下来的场景中，他们来到了一家餐厅，享受美食。

他们的食欲旺盛，每一口都品尝得很仔细，仿佛世界上只有这一刻的美食。

他们互相分享自己的喜怒哀乐，将情感融入到他们的对话中。

最后，回到家中，他们坐在沙发上，神情满意地看着对方。

彼此眼中充满了爱和感激之情，感觉彼此在短短一天内仿佛焕然一新。

广告的结尾画面，是男主人公抬起眼睛，看着镜头说: “Energy Boost不仅仅是能量，更是重新点燃生活热情的感觉。

”然后，广告在屏幕上出现奥美广告的标志和产品名称。

这个广告通过展现一个正常家庭的生活，突出了现代人都会经历的问题和压力。

奥美广告公司将他们的产品与这一问题联系起来，让人们可以逃离繁忙的生活，重新找回自己的活力和激情。

这个广告通过美丽的场景、愉快的音乐和情感共鸣，给观众营造了一种渴望更加美好生活的愿望，同时也为奥美广告公司树立了一种关怀和关爱的形象。

奥美核心创意论述奥美核心创意论述大创意理查·范乐尔我首先要做一个表白，那就是我讨厌“大创意”这种说法。

我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。

我经常听到客户或公司里的人说：“我要一个大创意。

”而我的回答是：“我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。

”1、我是否具有想出大创意的能力？2、就算我有了一个大创意，你我可有办法辨认出来？也许我最好说得清楚一点。

就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。

在广告业里，我们使用如“定位”、“承诺”、“独特卖点”以及“概念”等语录，但我们可曾真正想过到底这些词句所指为何？是否大家的见解都一致？有多少时候我们嘴巴上挂着“大创意”这个词，但却从来不知道它的定义是什麽？奥格威和联合利华如是说：大卫·奥格威说道：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。

”他接着举了许多广告实例，而要我们在这些例子中找出各自的大创意何在，价值又有多高？联合利华( Unilever) 是世界上最大的包装商品广告主之一，他们的做法略有不同。

他们印制了一本称为UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子，其中列出优良广告10大原则，而第一条便是：“广告要集中在一个大创意。

”“对消费者传送一个品牌利益点，不只是单凭一个销售讯息，更别提一连串的讯息了，而是必须用一个大创意作单一诉求——透过该品牌独具的主要概念在视觉或听觉上的表现——表达出来。

”“引人入胜，精彩万分，出其不意。

”这些话告诉我们大创意具备了那些成份，但我们还必须再仔细想想究竟什麽才是大创意。

毕竟知道苹果派的原料有哪些，并不等于就定义了苹果派是什麽。

假如我们无法对大创意加以定义，而任其混淆不明，那麽我们对广告中的创意究竟何在便可能会莫衷一是。

我在各种训练课程中（创意、客户服务、媒体、客户等），让学员看一段电视广告，然后要他们写下来他们认为其中的大创意在哪里。

大部分的人都只写下了广告中的讯息。

奥美的观点读后感《奥美的观点》是一本关于广告营销的书籍，作者是奥美广告公司的创始人之一大卫·奥格威。

在这本书中，奥格威分享了他对广告营销的独特见解和经验，让读者了解了他对广告行业的深刻理解和前瞻性思考。

通过阅读这本书，我对广告营销有了全新的认识，也对奥美广告公司有了更深入的了解。

首先，奥格威在书中强调了品牌的重要性。

他认为，一个成功的广告营销策略必须建立在强大的品牌基础之上。

他通过丰富的案例分析和实践经验，向读者展示了如何打造和塑造一个品牌形象，以及如何将品牌理念融入到广告营销活动中。

这让我对品牌建设有了更清晰的认识，也让我意识到品牌对于企业的重要性。

其次，奥格威在书中提出了“情感营销”的概念。

他认为，情感是推动消费者购买行为的重要因素，而情感营销可以让广告更加贴近消费者的内心需求，从而更好地触动他们的情感，引发共鸣。

通过情感营销，广告可以不仅仅是产品的宣传，更是一种情感的传递和共鸣。

这让我对广告营销的方式有了新的思考，也让我意识到情感营销在广告中的重要性。

另外，奥格威在书中还谈到了数字营销的重要性。

他认为，随着互联网的发展，数字营销已经成为了广告营销的重要手段，而且数字营销可以为广告营销带来更多的可能性和机遇。

他通过丰富的案例和数据分析，向读者展示了数字营销在广告中的应用和效果。

这让我对数字营销有了更深入的了解，也让我意识到数字营销在广告中的不可替代性。

总的来说，通过阅读《奥美的观点》，我对广告营销有了更深入的了解，也对奥美广告公司有了更多的认识。

这本书不仅让我了解了广告行业的发展趋势和未来发展方向，也让我对广告营销的方式和手段有了全新的认识。

通过学习奥格威的经验和见解，我相信我可以在未来的广告营销工作中有更好的表现和发展。

非常感谢奥格威的分享，让我受益匪浅。

奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。

是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。

而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。

一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。

它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。

比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。

二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。

他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。

基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。

三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。

通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。

比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。

四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。

广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。

在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。

他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。

五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。

在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。