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CI设计一．CI概论1.CI也称CIS，翻译为企业形象识别系统，这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代。
由美国著名设计家雷蒙·罗威和保罗·兰德等人提出。
2.CI中“企业”一词的字面内涵应理解为包括政府，协会，公众团体，学校等非盈利性团体的广大机构都统统称之为“企业”。
3.CI定义为：CI战略是经过设计规划整合使企业的经营理念和精神，文化，价值观等信息均具备鲜明的个性特征，并通过对企业的的管理策略，行为规范及公共关系活动的整合策划设计，以统一化，规范化，个性化的视觉识别系统为视觉体现，传达给相关关系体系以至全社会受众。
在企业的内部，外部以及相关的环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造优化条件和良好的社会环境。
4.CI企业形象识别系统主要包含：企业理论识别MI，是CI的静态部分，是企业精神，企业经营理念的识别;企业行为识别BI是CI的动态部分，是指企业的共同认知，即企业行为活动识别；企业识别识别VI，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特征，精神文化，最快速的传达到社会大众心中，达到认知识别的目的。
5.MI是CI体系的核心和理论基础，是企业精神理念的主旨灵魂。
可以把MI看成是一个企业的形象定位与传播的原点，企业形象整体识别系统的中心元素，我们称之为CI的“脑”，是企业的心。
6.BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。
这个准则在经营理念的指导下影响着企业的内部协调和外部交往，是企业形象整体识别系统中企业理念的行为体现，可称之为“做法”是企业的手。
7.三者的关系和功能：CI战略的三大构成要素是一个互为因果，相辅相成的统一整体。
视觉识别是企业经营理念的外在静态表现，而经营理念是视觉之别的精神内涵，活动识别是建立在企业经营理念之上的动态形式，与视觉识别动静互补是实现企业经营理念的有效表达。
8.CI的意义：对企业内部而言，影响员工的心理与视觉感受，曾加对企业的归属感，认同感与凝聚力。
CIS的发展历史
CIS的历史发展轨迹
CIS的历史发展轨迹:
（1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。
CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为CIS系统。
90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。
（2）CIS的雏形：最早的是1914年著名建筑家培德?奥伦斯为德国AEG电器公司没让商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上； 20世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；1933年-1940年英国地铁的统一字体和系列海报设计。
（3）CIS的正式兴起：以1956年美国IBM公司引入CIS为标志。
60年代，一位设计人员沃森?马格里斯正式提出CI这个术语， 70年代是世界CIS运用的全盛时期。
70年代，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。
CI历史渊源（年代、背景、组成）(2010-12-21 15:36:13)分为3个阶段。
上个世纪30一50年代为萌芽期，历史背景是：二次大战前的工业革命时期；50-70年代为成长期，历史背景是：二次大战后的世界经济复苏时期；70年代至今为成熟期，历史背景是：新产业革命时期；20世纪50年代以前：1851年有一家生产化学油脂产品的公司——保龄公司，该公司负责货物运输的人，习惯在装不同产品的货箱上画黑色的叉叉，为了让不识字的码头工人能分辨不同的物品。
不久另一位负责货运的人把叉叉改成了星星，只是为了美观；以后又有人加进了月亮，之后，成为固定的符号。
所以最初这些符号只是用于区别不同种类的货物。
后来保龄公司采用更美观的图形用来取代原来的记号时，出现了麻烦，一位经销商拒收没有星星月亮的货物，认为是冒牌货，保龄公司这才意识到记号的重要，于是正是注册，作为公司的商标。
符号一旦与公司或产品形成了某种固定的联系，它就成了公众认可的符号，整个CI系统就是一系列符号的集合，导入它的整个过程就是这些符号成功有效的传播。
直到上世纪初，一些企业开始有意识地重视企业和商品的标志。
1907年，培特-贝伦斯——著名建筑设计师，为德国通用无线电器公司设计标志，并印在信纸、信封等办公用品上，这是视觉识别设计的萌芽。
1947年G-平托利为意大利OLIVETTI公司设计了企业名称的标准字体，形象简洁、新颖，注重产品与售货环境的经营理念在市场上获得成功。
并重视公司名称、品牌标志的设计。
上世纪50年代以前，企业识别设计还停留在公司和商品的标志上，没有意识到企业识别系统的整体概念。
上世纪50年代以后：(CI思想起源于本世纪50年代的美国)时代背景：当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。
CI历史渊源CI 历史渊源（年代、背景、组成）(2019-12-21 15:36:13)分为3个阶段。
上个世纪30一50年代为萌芽期，历史背景是：二次大战前的工业革命时期； 50-70年代为成长期，历史背景是：二次大战后的世界经济复苏时期； 70年代至今为成熟期，历史背景是：新产业革命时期；20世纪50年代以前：1851年有一家生产化学油脂产品的公司——保龄公司，该公司负责货物运输的人，习惯在装不同产品的货箱上画黑色的叉叉，为了让不识字的码头工人能分辨不同的物品。
不久另一位负责货运的人把叉叉改成了星星，只是为了美观；以后又有人加进了月亮，之后，成为固定的符号。
所以最初这些符号只是用于区别不同种类的货物。
后来保龄公司采用更美观的图形用来取代原来的记号时，出现了麻烦，一位经销商拒收没有星星月亮的货物，认为是冒牌货，保龄公司这才意识到记号的重要，于是正是注册，作为公司的商标。
符号一旦与公司或产品形成了某种固定的联系，它就成了公众认可的符号，整个CI系统就是一系列符号的集合，导入它的整个过程就是这些符号成功有效的传播。
直到上世纪初，一些企业开始有意识地重视企业和商品的标志。
1907年，培特-贝伦斯——著名建筑设计师，为德国通用无线电器公司设计标志，并印在信纸、信封等办公用品上，这是视觉识别设计的萌芽。
1947年G-平托利为意大利OLIVETTI 公司设计了企业名称的标准字体，形象简洁、新颖，注重产品与售货环境的经营理念在市场上获得成功。
并重视公司名称、品牌标志的设计。
上世纪50年代以前，企业识别设计还停留在公司和商品的标志上，没有意识到企业识别系统的整体概念。
上世纪50年代以后：(CI思想起源于本世纪50年代的美国)时代背景：当时美国等西方国家工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，继而一些发展中国家也加入这种竞争行列，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。
CI的历史和现状CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特•诺维和保罗•朗多于1930年左右提出。
第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。
现代设计的摇篮--德国的"包豪斯设计学院"，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才，造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远的影响。
特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。
第二次世界大战之后，国际经济进入了一个新的发展时期，工商企业蓬勃发展，各行各业的经营范围逐渐扩大，企业经营朝向多角化、国际化的方向发展，原来的企业经营战略已无法适应迅猛发展的企业现状，建立一套具有统一性、完整性、组织性的识别体系，．通过传达独特的经营理念，树立企业形象已成为企业竞争的重要手段。
在CI战略发展演进的过程中，在不同时期、不同国度的专家学者基于不同的角度和观点，从不少专家学者的CI定义中可以反映出两种不同的CI观点：1、认为CI是将标识和品牌作为沟通企业理念和企业文化的工具。
如“CI是将所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效地利用注册商标，企业标准字和企业标准色彩等要素，从广告宣传品、产品、包装品和产品说明书，直至企业的建筑物、车辆、信笺和票据等都加以统一设计，由此求得企业具有统一的形象，从而使人们明确意识到某企业的存在性。
”2、CI是一种明确地认知企业理念和企业文化的活动。
“有意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象。
对于本身来说，通过企业来产生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫做CI。
”(中西元男《DECOMAS》)这即谈到CI时必然会涉及的所谓欧美视觉型与日本文化型两种CI的内涵差异所在。
一、CI在美国CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国CI模式就成为西方世界CI的典型代表。
