市场营销-调研

市场营销调研报告市场营销调研报告篇1典型调查是根据调查目的和要求，在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识的选取少量具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究，借以认识同类事物的发展变化规律及本质的一种非全面调查。

该种调查方法较为细致，适用于对新情况的调研。

适用典型调查法时须注意所选的对象要具有代表性，能够集中有利体现问题和情况的主要方面。

典型调查具有省时省力的特点，但也有缺点--不够准确。

典型调查一般用于调查样本大，而调查者又对总体情况比较了解，同时又能比较准确地选择有代表性对象的情况。

调研作用第一、有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。

第二、有利于企业发现市场机会，开拓新市场。

第三、有利于准确的市场定位，更好的满足顾客的需要，增强竞争力。

第四、有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营第五、是企业宣传品牌的一种方式。

市场营销调研报告篇2摘要：保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注，为进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。

一、基本情况随着时代的进步，科学技术的不断发展，人们的物质文化需要正逐步升级。

而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。

本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。

此次调查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。

二、消费状况（一）购买目的及用途。

有（43.1%）的被调查人表示购买保健食品自己用。

有（34.7%）的被调查人表示作礼品送人。

（二）对保健品的看法。

有（43.7%）人表示自己偏好名牌产品，有（24.6%）人表示偏好广告产品，有（53.2%）人表示更愿意接受性价比高的产品。

三、存在问题：从调查情况来看，主要存在以下问题：一是概念模糊。

有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。

保健品只有特定保健功效，而没有治病的功效。

四、总结：第一、保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。

市场营销专业市场需求调研报告（4篇）市场营销专业市场需求调研报告（精选4篇）决心走一条路的时候，就不要左顾右盼，风景再美也别流连，与智者同行，你会不同凡响；与高人为伍，你能登上巅峰。

这里给大家分享一下关于市场营销专业市场需求调研报告，方便大家学习。

市场营销专业市场需求调研报告（精选篇1）一、前言（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。

（二）调研时间：（三）调研对象：1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。

2、区内同类高职类院校3、部分校外用人单位（四）调研方法1、问卷调查法2、访谈法3、二手资料调查法4、参观法等二、调查内容（一）、社会对本专业人才的需求分析国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。

根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。

目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。

近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。

房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。

在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。

市场营销调研市场营销调研是现代企业中进行市场分析和决策制定的基础工具。

通过市场营销调研，企业可以更好地了解市场需求，满足消费者需求，提高产品销售量，提升企业竞争力。

本文将介绍市场营销调研的概念、内容、方法和案例。

一、概念市场营销调研是一种研究销售市场、消费者、竞争对手和产品等信息的系统性过程。

通过市场营销调研，企业可以了解需求、预测市场趋势、评估竞争状况、设计产品定价和推广策略，提高企业的市场化水平和经营绩效。

二、内容市场营销调研的内容包括市场、消费者、竞争对手和产品四个方面的信息收集。

1. 市场调研市场调研是指对市场的需求、规模、结构、趋势和变化等进行了解和研究。

市场调研的目的是为企业制定营销策略提供信息支持。

2. 消费者调研消费者调研是指研究产品目标消费者属性、需求、购买习惯以及对产品特点的评价和反馈等信息。

消费者调研能够为企业产品改进和市场营销提供有力的支撑。

3. 竞争对手调研竞争对手调研是指研究企业所处市场中的竞争者，分析其市场份额、产品特点、定价策略、品牌形象等与本企业有关的信息。

这有助于企业了解市场动态和竞争环境。

4. 产品调研产品调研是指对企业产品生命周期的研究，包括市场需求、用户体验、产品性能、质量和特点等方面。

通过产品调研，企业可以了解市场反馈和产品优势，加以改进和提升产品性能和质量。

三、方法市场营销调研的方法包括定性研究和定量研究两类。

1. 定性研究定性研究是通过开放式的调查或访谈了解人们的行为、态度和观点等主观因素。

定性研究的优点在于可以深入挖掘消费者的内心需求和行为，不过定性研究结果的解释和分析需要较高的专业技能。

2. 定量研究定量研究是通过问卷调查或实验等客观数据的收集和分析，以得出具体的数量分析结果。

定量研究的优点是结果具有可靠性和精度，可直观地表现出大样本的统计结果和趋势。

四、案例某文具厂家想了解市场上学生用品的消费需求。

通过市场营销调研机构的调查，得出以下结论：1. 学生对文具的选择考虑因素主要是价格、品牌和质量。

市场营销调研报告通用15篇市场营销调研报告1一、前言/摘要20xx年6月6日至6月27日，在老师的指导下，小组以“电子支付的发展对人们生活的影响”为主题展开了市场调查。

旨调查电子支付发展给人们生活方面带来的影响，对桂林部分地区进行详细地调查与总结，收获颇丰。

在指导老师的引导下，小组成员制定问卷并于桂林市区及周围人群密集的地方进行走访发放问卷。

近年来，随着中国互联网基础设施的完善、互联网的应用越来越普及，20xx年是“十二五”规划实施的第一年，也是中国电子支付企业发展与突破的一年。

电子支付在中国的发展始于网上银行业务。

随后在线支付也得到了迅速发展。

网络购物的流行与快递行业的火爆预示中国已开始加速步入电子支付的时代。

20xx年被称为电子支付元年，这一年中国电子支付市场高速增长；并且很多电子支付法规也得到了完善。

20xx年电子支付产业依然保持着快速的增长，网上支付、移动支付等多种支付形式的出现也越来越受到广大群众的认可。

支付宝、微信支付、QQ支付及财付通等第三方支付工具的使用也越来越受到人们的欢迎。

现代生活中，人们更崇尚的是方便快捷，节省时间和精力的一种生活方式，电子支付的快捷发展正符合人们追求的理念，即出现一种“出门不用携现金，一部手机全搞定”的现象。

因此，我们组对这一现象的出现并且对桂林周边各年龄阶段的人群展开调查，研究电子支付的发展对人们生活产生的影响。

二、调研情况（一）调研背景1.优势。

网上交易，一定程度上简化了操作与降低了费用；第三方电子支付平台能够提供增值服务，帮助商家网站解决实时交易查询和交易系统分析；2.劣势。

法律的不完备，电子支付的安全得不到很好的保证；支付服务的方式仍处于非常浅显的价格竞争状态，同质化的现象比较突出。

支付平台存在安全漏洞，使顾客对电子支付不信任，影响着第三方电子支付业务的健康发展。

3.机遇。

电子商务的发展，第三方电子支付显现出广阔的市场前景，市场潜力远远没有被挖掘出来。

市场营销调研报告(15篇)市场营销调研报告1随着人们的生活水品的提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高，近几天通过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。

我发现随着家具生产企业的增多，生产商花样迭出，款式多样、颜色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。

并且家具行业的市场充分细化，比如，有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品牌。

有给成功人士的家具如南阳迪克、洛卡伊等品牌。

各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。

而当代消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。

家具已经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣，已经成为一种标签。

板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是，民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。

下面，就举例介绍我所在家具市场调研的成果吧，我把他们都经过了分类进行介绍。

a）欧美式风格家具。

设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。

欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。

相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。

欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。

欧美家具舒适大方，但是对于小户型及小房价使用不是十分合适，并且价格较高。

品牌：露依莎b）英式田园风格。

英式田园风格又称为英式乡村风格。

设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。

英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。

给人以自然回归感。

纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。

清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。

品牌：温莎情缘c）中式木制家具，多以明清式为主。

造型浑厚洗练，稳重大方，比例适度，线条流畅。

装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚细致，朴实无华，一线一面。

市场营销调研名词解释市场营销调研是指为了了解市场情况、预测市场发展趋势，采用科学、系统的调查研究方法，获取市场相关信息和数据，为企业制定市场营销策略提供依据的一种市场调研活动。

以下是对市场营销调研中常见名词的解释：1. 市场调研：市场调研是指通过收集、整理、分析市场相关数据和信息，来了解市场的规模、竞争环境、消费者需求等，为市场营销决策提供依据。

2. 目标市场：目标市场是企业选择将资源和精力投入的特定市场，通常是具有潜在购买力和需求的人群或群体。

3. 受众调查：受众调查是指对特定目标市场的潜在或现有消费者进行问卷调查、个别访谈、焦点小组等方法，以了解其购买决策动机、购买意愿、品牌偏好等信息。

4. 竞争分析：竞争分析是指对竞争对手的市场定位、产品特点、价格策略、促销活动等进行调查研究，以便了解竞争对手的优势和劣势，并为企业的市场营销决策提供参考。

5. 品牌意识：品牌意识是指消费者对于特定品牌的知晓程度和认同度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等。

6. 市场细分：市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似需求和购买行为的小群体，以便针对性地制定营销策略和开发产品。

7. SWOT分析：SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部的机会和威胁进行分析，以了解企业的竞争优势和潜在风险，为制定市场营销策略提供参考。

8. 市场份额：市场份额是指企业在特定市场中所占有的销售额或销售量所占的比例，是衡量企业在市场上竞争地位的重要指标。

9. 客户满意度：客户满意度是指客户对于企业产品或服务的满意程度，可通过调查问卷、投诉处理、客户反馈等方式进行测量。

10. 市场调查报告：市场调查报告是对市场调研结果的整理和分析，包括市场分析、竞争分析、受众调查结果等内容，为企业制定营销策略和决策提供依据。

通过深入理解以上市场营销调研的名词，企业可以更好地把握市场情况，制定正确的市场营销策略，实现业务增长和市场竞争优势。

市场营销与市场调研
市场营销和市场调研，在现代企业中是极其重要的一环。

市场营销指的是企业
通过多种手段向消费者推销产品或服务的过程。

而市场调研则是企业通过研究市场需求和竞争情况等信息，以便更好地制定营销策略。

市场营销和市场调研，二者之间既有联系，也存在着区别。

市场营销和市场调
研都是为了最终的营销目的服务的，但是市场调研更加侧重于了解市场需求和竞争情况。

因此，市场调研可以为市场营销提供更准确和全面的信息支持，从而制定更加精准和有效的营销策略。

市场营销需要建立在市场调研的基础上。

对于企业来说，市场营销是非常重要
的一部分，因为只有进行有效的市场营销，才能将企业的产品或服务推向市场，获得良好的销售业绩。

市场营销需要考虑到市场环境、市场需求、竞争情况等因素，制定出相应的营销策略。

市场调研是为了更好地了解市场需求和竞争情况。

市场调研需要收集大量的市
场信息，分析市场趋势，评估市场风险等，以便制定出更为有效的营销策略。

市场调研也可以帮助企业了解自身的竞争力和不足之处，为企业的持续发展提供保障。

市场营销和市场调研都需要认真的执行，不断地进行调整和优化。

市场需要不
断调整和变化，要适应市场的变化，企业也需要不断地进行调整和变化。

营销策略需要随时进行评估和调整，市场调研也需要不断地进行更新和改进。

市场营销和市场调研在企业中分别扮演着非常重要的角色。

在现代商业环境中，市场竞争激烈，只有通过有效的市场调研和营销策略，企业才能在市场中占据一席之地，获得销售的成功。

市场营销的调研报告模板8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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一、什么是市场营销调研？市场营销调研是界定问题和机会，系统地收集、分析信息，并提出行动建议的过程.二、市场营销调研的作用可以让我们广泛收集市场信息和资料（了解市场的手段）;为我们营销战略决策的制定提供依据（降低风险的手段)，从而使我们能够合理估计消费者会购买什么和不购买什么.市场营销调研不是万能，但能够保证我们市场管理人员与研究人员的决策更规范、科学和结构化,能够使我们的决策结果得以改善。

三、市场调研的内容需要调研的内容广泛而复杂，凡是直接或间接影响市场营销的信息都属于收集、整理和研究的范围：1。

市场需求情况调查。

调查目标是掌握市场消费者数量、消费者水平和消费结构以及需求发展的趋势。

2.企业营销策略调研.对企业产品、价格、渠道和促销策略调研，了解这些策略运用的现状,分析效果及造成的原因，为企业调整策略提供依据。

3。

市场环境调研。

了解企业所处的政治、经济、法律、思想文化和企业竞争等。

四、市场营销调研的方法一般来说，市场营销调研可以分为确定调研目的、确定搜集资料的来源和方法、收集资料、分析资料和得出结论五个主要步骤。

确定调研目的。

通常可将调研目的分成探索性调研、描述性调研、因果性调研三类。

确定搜集资料的来源和方法。

企业可以利用和主动寻找的资料来源有很多。

具体资料来源可分为第一手资料和二手资料五、什么是ＳＴＰ战略？市场细分segmenting •选择目标市场targeting •市场定位positioning六、什么叫市场细分（概念）市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把整体市场分割成不同的或相同的小市场群.七、市场细分的好处进行市场细分可以更好地发现人们的差异化需求,更好地满足人的需要，使你的目标客户、市场策略更加明晰,服务更加有针对性,减少没有必要的付出；有利于发搜索掘市场机会,开拓新市场；有利于集中人力、物力投入目标市场;有利于调整市场营销策略;有利于分配市场营销预算八、市场细分的基础顾客需求的差异性(个体绝对差异）顾客需求的相似性（群体相对同质）资源的有限（执行者角度）九、消费者市场的细分变量消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。