新闻受众心理概述

第八章新闻受众心理在传播学里，受众是传播的信宿，是一切传播行为的终极目标第一节新闻受众心理产生的条件新闻受众心理是指报刊读者、广播听众、电视观众在接收新闻信息时的心理活动。

新闻受众心理的产生来自两个方面：受众原有的心理基础，新闻媒介传播信息的刺激一、媒介刺激与受众心理新闻，作为一种大众传播，借助于机械化或电子化的大众传播工具，大众传播媒介是它传播信息的主要手段新闻媒介的信息刺激是受众心理活动之源新闻媒介对受众心理的刺激可以从两个方面来分析：新闻媒介传播的内容，不同媒介的传播形式1、媒介内容对受众心理的影响新闻传播媒介内容就是指报纸、期刊、广播、电视等大众传播媒介所传播的新闻、言论及其他作品新闻传播内容对受众心理的影响除了有效果、无效果之外，也有对受众心理诱发的方向性的问题，即符合传播者目的的正向效果与同传播目的不同的负向效果另外，新闻传播媒介的内容对受众心理的诱发也有社会伦理的评价问题2、媒介形式对受众心理的影响新闻传播媒介由于各自固有的特点，在传播新闻时分别作用于受众的视觉（报纸、期刊、电视）、听觉（广播、电视），因而它们会对受众的心理反应产生不完全相同的影响（1）印刷媒介与读者的视觉感受器报纸、期刊等印刷媒介是通过油墨印在纸上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递各种信息的。

（2）广播电视媒介与听众、观众的视听觉感受器广播是通过无线电波把声音符号送入千家万户的新闻媒体，诉诸于受众的声音是它传递信息的符号。

它包括语言、音响、音乐三部分由于视觉感受器和听觉感受器在适应刺激上的差别，这就决定了广播、电视、报刊这些不同媒体的独特功能与各自的优势（3）多媒体与受众的视、听、触觉感受器多媒体网络媒介是以计算机、光纤、卫星、电话及各种通信手段为基础，以数字化的形式将各自独立的计算机通过线路相互连接而成的系统。

信息的接收在报刊、广播中是单一的视觉或听觉，在电视中是视听兼备，而到了多媒体网络则是视、听、触多感官的刺激了3、受众对媒介信息的整体认知尽管不同的新闻传播媒介在传递信息时着重刺激受众的感官有所不同，但是从受众接收新闻信息的任务来看，无论感受器是何种感官都是为了接受整体的信息，而不是停留在各种感官对事物个别特征的感知上，因而从不同媒介形式中得到的信息在大脑整合作用下都以达到受众对信息内容的理解为目的从心理水平上看，受众对各种媒介信息的认知都是各种心理活动协调的结果。

【摘要】新闻宣传工作历来是党的事业的一个重要组成部分。

在过去，宣传工作是革命的先导，在今天，应该是建设社会主义物质文明和精神文明的重要手段。

制约新闻宣传工作的因素很多，例如宣传策略、宣传方针等，但是无论是哪一种因素，对于受众心理的把握都是衡量新闻宣传工作成功与否的重要指标，在当代社会，我们政府新闻宣传工作中很注重外在的宣传活动，而对内在的宣传心理活动尚还需要提高，人们的观念里边还总是想着：只要进行了外在的宣传活动，整个宣传过程就结束了，宣传也就达到了目的，殊不知宣传的最终目的是致效，是激发宣传对象心理上甚至是行为上的变化，而并不是人们所认为的一种“面子工程”。

既然是这样，那么我们在新闻宣传工作中就应该考虑如何根据宣传对象的不同个性心理倾向和个性心理品质，采用最恰当的宣传方式方法，最佳的宣传艺术进行宣传。

作为传播者或宣传机构，宣传致效是其中的重要目的之一，那么如何做到新闻传播致效。

而作为接受信息的受众，每天都在接触着大量的宣传性新闻报道，面对这些信息，又是以怎样的态度去接受；这两个问题都涉及到一个现象，也就是新闻传播中的一个领域--受众心理的分析。

【关键词】新闻受众心理受众群体群体心理新闻工作者新闻报道社会心理【正文】一、三个概念——新闻、宣传、新闻宣传关于新闻的定义很多，大体可以分为报道说、事实说和信息说三种。

从信息说的角度来看，新闻不是所有的社会信息，而是具有满足受众需要的社会信息。

从中可以看出新闻传播过程中要注意受众的心理态度，只有关注和了解受众的心理态度才能利于受众的接受；新闻传播的目的是使受众接受，而这一点与宣传的目的又是相同的，宣传也是为了使宣传对象接受思想，并且促使其思想向着宣传者的意图方向发展。

“宣传”其实是实现宣传者意图的一种方式，是有目的性的一种传播，是宣传者通过诉诸感情、理性或是其他手段来达到影响宣传对象感情心理和意识，从而使宣传对象向着宣传者意图的方向发生变化。

它与“传播”这个概念不同的地方就是“传播”更加强调的是双方的或多方信息传递的互动性，而宣传则强调宣传者对宣传对象所进行的“单向”活动。

三、论新闻受众的心理特征及心理需求（精选5篇）第一篇：三、论新闻受众的心理特征及心理需求三、论新闻受众的心理特征及心理需求在新闻学里，新闻受众是新闻信息的接受者，是新闻产品的消费者，是新闻传播的反馈者。

可以说，新闻传播者进行的采、写、编、评的一切努力，都是为了使受众接受信息，并且能接受与信息相关的态度。

各方面研究证明，抓住受众心理是研究新闻传播效果的关键所在。

新闻受众心理的产生来自两个方面：受众原有的心理基础与新闻媒体传播信息的刺激。

传播媒介刺激是受众心理产生的诱导因素，是受众主体的需要。

人们的个性心理特征，往往是这种心理产生的基础，是有机体内部的一种不平衡状态，是人类行为的源泉之一。

人的需要是多种多样的，一般分为维持生命的生理需要和作为社会人的社会性需要。

社会性需要包括高级的物质需要和精神需要。

新闻受众需要时一种精神需要，它是指受众对新闻信息需求的愿望。

为了搞好新闻工作，必须研究受众心理，才能密切同群众的联系，使新闻报道和宣传工作有的放矢。

一般来说，受众有以下心理需求：1、新奇心理2、得益心理3、求知心理4、接近心理5、对比心理6、逆反心理1、新奇心理所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。

对新鲜事物的敏感、好奇心理，人皆有之。

凡是第一次出现的、罕见的、日常的或突然发生的、强烈变化的事物，人们容易感兴趣，产生好奇，从而悉心去观察和探究。

无论从心理学角度，还是从新闻学角度，第一次传播的新信息，给人印象深刻，所以新闻报道应尽量满足受众的这种好奇心理的需求，争取抢发“独家新闻”。

2、得益心理人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注，这便是由受众得益心理所决定的。

3、求知心理当代的受众，比以往任何时代，对新闻媒体的要求都有很大程度的提高，读报、听广播、看电视，不但要满足“新闻欲”，还要满足“知识欲”。

论新闻受众群体的心理特点新闻受众，作为新闻活动的起点和归宿，作为新闻事业的主人和服务对象，作为新闻事业赖以生存和发展的基础，对传播效果的影响尤为重要。

而新闻受众群体是新闻媒介服务的对象，是接受新闻的认识主体即接受新闻媒介宣传的广大人民群众。

由于新闻具有公开性的特点，所以受众群体心理应当是传者重点研究的课题。

认识受众群体心理的特点，有助于提高新闻传播的效能。

新闻受众群体的心理特点主要有四点：接受暗示心理、从众心理、逆反心理和受众的心理承受力。

下面我们就来逐一分析这四个特点。

首先是接受暗示心理，它是指受众自愿接受新闻导向的一种心理状态。

暗示作用是通过对新闻事实的选择和特定表达形式，将传者的倾向以隐蔽的、潜在的方式传达给受众，并且要依赖受众的解读和心领神会才能发挥作用。

例如2001年中美撞机事件后，美国黑客对中国网站发动攻击，中国黑客（在此称红客）奋起反抗，各家新闻网站纷纷予以报道。

由于民族情绪的影响，大多数网民包括很多记者出于爱国热情对中方的黑客行动多抱以赞赏的态度。

但如果舆论仅这样报道，势必会更加煽动受众的情绪，带来一定的社会破坏性。

所以，人民网发表了一时评《“红客”、“黑客”都对网络秩序构成危害》。

文章承认，中国“红客”是一群有正义感和爱国热情的网友，但无论中国“红客”还是美国“黑客”，攻击、破坏网站这一行为都是不可原谅的违法行为，并坚决反对把中国“红客”的网络攻击行为高尚化。

很显然，文章在认同公众的一般看法的前提下，进一步提出更深层次的问题，引人深思，帮助人们理性地认识问题。

这样的报道给受众一个完整的正确认识，其暗示的总体效果是积极的。

从众心理是指受众个体在强大的新闻舆论或由这种舆论而引起的人际压力下，自觉或不自觉地在社会知觉、社会判断、态度以及行为上表现出与新闻舆论相一致的现象。

受众的从众心理有利于形成人民群众的内聚力。

比如2004年的印度洋海啸，造成了至少10万人死亡，无数家庭失去父母、兄弟和姐妹。

电视记者的新闻敏感性与受众心理分析电视记者作为新闻报道的主要承担者之一，其新闻敏感性和受众心理的分析是非常重要的。

在当下信息爆炸的时代，电视新闻的报道一直受到人们的关注，因此电视记者在敏感性和受众心理的分析上有着重要的责任。

本文将就电视记者的新闻敏感性和受众心理进行深入分析。

一、电视记者的新闻敏感性在新闻敏感性方面，电视记者需要做到以下几点：1. 多方信息渠道：电视记者需要通过多种渠道获取新闻信息，包括但不限于官方渠道、社交媒体、现场采访等。

只有主动获取各种信息，才能保证对新闻事件的第一手报道。

2. 敏锐的嗅觉：电视记者需要时刻保持敏锐的新闻嗅觉，对于一些可能引起社会关注的事件，要敏锐地捕捉到它们，及时进行跟进报道。

3. 尊重客观事实：在报道新闻事件时，电视记者需要保持客观公正的态度，避免因主观偏见导致对新闻事件的曲解和错误报道。

在现代社会，新闻信息的传播速度异常快，因此电视记者的新闻敏感性显得尤为重要。

只有兼顾多种信息渠道，保持敏锐的嗅觉及尊重客观事实，才能使新闻报道更真实、更准确地呈现在观众面前。

二、电视记者的受众心理分析电视记者的受众心理分析是指他们对观众的心理状态和情感反应的分析。

电视新闻是为了观众而存在的，电视记者在进行新闻报道时，需要充分考虑观众的心理状态和情感反应，以便更好地满足观众的信息需求。

1. 观众需求分析：了解观众的阶层、文化水平、兴趣爱好，分析观众对不同类型新闻的需求，根据观众的需求进行新闻报道，使新闻更贴近观众的生活和情感。

2. 情感反应分析：对于一些敏感事件和话题，电视记者需要充分考虑观众的情感反应，避免过度渲染和误导，不得以牺牲观众情感为代价进行报道。

3. 言行言论规范：电视记者在进行新闻报道时，需要注意自己的措辞和行为举止，避免言行得体，不得借新闻报道煽情或教唆观众情感，影响观众的心理状态和情感反应。

受众心理分析对于电视记者来说同样至关重要，只有充分考虑观众心理状态和情感反应，才能使新闻报道更贴近观众需求，更贴近观众的情感体验。

ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY本科毕业论文论新闻受众的心理特点News of the psychological characteristics ofthe audience系（院）名称：文法学院专业班级：2008级广播电视编导学生姓名：胡妮妮学生学号：200808020043指导教师姓名：刘凌云指导教师职称：副教授2012 年 5 月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：日期：目录中文摘要、关键词 (1)英文摘要、关键词 (2)引言 (3)一、研究新闻受众心理特点的现实意义 (3)二、新闻受众心理的一般概念 (3)（一）新闻受众的定义 (3)（二）新闻受众心理的一般概念 (4)（三）新闻受众心理产生的原因 (4)三、新闻受众原有基础的心理 (5)（一）受众的动机 (5)（二）受众的需要 (5)（三）受众的兴趣 (6)（四）新闻受众原有的心理特点 (6)四、新闻媒介传播信息的刺激 (8)（一）媒介刺激作用下的新闻受众心理特点 (8)1、随意性 (9)2、交融性 (9)3、互动性 (9)4、差异性 (10)（二）媒介作用刺激下新闻受众群体特点 (10)1、接受暗示 (11)2、从众 (11)3、逆反 (11)（三）受众需要对新闻信息的影响 (12)1、求真心理 (12)2、求快心理 (12)结论 (14)致谢 (15)参考文献 (16)论新闻受众的心理特点摘要：在新闻媒体之间日趋激烈的抢夺新闻受众的争雄中，在深层次的新闻改革中，认真研究受众心理，真正把新闻受众作为新闻活动的起点和归宿，新闻受众的心理特点已经成为一个至关重要的研究课题。