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【摘要】新闻宣传工作历来是党的事业的一个重要组成部分。
在过去，宣传工作是革命的先导，在今天，应该是建设社会主义物质文明和精神文明的重要手段。
制约新闻宣传工作的因素很多，例如宣传策略、宣传方针等，但是无论是哪一种因素，对于受众心理的把握都是衡量新闻宣传工作成功与否的重要指标，在当代社会，我们政府新闻宣传工作中很注重外在的宣传活动，而对内在的宣传心理活动尚还需要提高，人们的观念里边还总是想着：只要进行了外在的宣传活动，整个宣传过程就结束了，宣传也就达到了目的，殊不知宣传的最终目的是致效，是激发宣传对象心理上甚至是行为上的变化，而并不是人们所认为的一种“面子工程”。
既然是这样，那么我们在新闻宣传工作中就应该考虑如何根据宣传对象的不同个性心理倾向和个性心理品质，采用最恰当的宣传方式方法，最佳的宣传艺术进行宣传。
作为传播者或宣传机构，宣传致效是其中的重要目的之一，那么如何做到新闻传播致效。
而作为接受信息的受众，每天都在接触着大量的宣传性新闻报道，面对这些信息，又是以怎样的态度去接受；这两个问题都涉及到一个现象，也就是新闻传播中的一个领域--受众心理的分析。
【关键词】新闻受众心理受众群体群体心理新闻工作者新闻报道社会心理【正文】一、三个概念——新闻、宣传、新闻宣传关于新闻的定义很多，大体可以分为报道说、事实说和信息说三种。
从信息说的角度来看，新闻不是所有的社会信息，而是具有满足受众需要的社会信息。
从中可以看出新闻传播过程中要注意受众的心理态度，只有关注和了解受众的心理态度才能利于受众的接受；新闻传播的目的是使受众接受，而这一点与宣传的目的又是相同的，宣传也是为了使宣传对象接受思想，并且促使其思想向着宣传者的意图方向发展。
“宣传”其实是实现宣传者意图的一种方式，是有目的性的一种传播，是宣传者通过诉诸感情、理性或是其他手段来达到影响宣传对象感情心理和意识，从而使宣传对象向着宣传者意图的方向发生变化。
它与“传播”这个概念不同的地方就是“传播”更加强调的是双方的或多方信息传递的互动性，而宣传则强调宣传者对宣传对象所进行的“单向”活动。
从受众心理看时政新闻报道缺陷及对策【摘要】时政新闻是传媒新闻报道的重要组成部分,也是传达党和政府声音的重要新闻类型,做好时政新闻报道是传媒一项重要任务,具有举足轻重的意义。
然而纵观我国各级新闻媒体,它们在时政新闻报道方面不同程度地存在着各种问题,没有很好地发挥时政新闻的宣传优势,宣传效果大打折扣。
究其原因最重要的一点就是对受众的心理没有准确地把握,从而在时政新闻报道上存在一定的误区。
【关键词】时政新闻报道心理受众心理,是一种受众追求自己的各种心理满足的需求。
这些心理需求既包括求新心理、求知心理、求真心理,也包括对美的追求而产生的审美心理需求;还包括受众为满足社会交往的各种需要,而产生的一种接近心理需要;另外,受众还希望在逆反心理、得益心理等方面得到满足。
准确把握受众心理是媒体做好新闻工作的一个重要前提,只有知道了受众所想、所需,媒体才能有的放矢,制作出符合受众口味的新闻产品来,从而取得社会效益和经济效益的双丰收。
然而,在现实新闻工作中,受众心理还没有受到媒体的高度重视,不能把受众心理和新闻工作很好地结合起来,没有从受众心理的角度研究分析受众的需要,从而在工作中处于一种盲目和一厢情愿的尴尬境地。
我国媒体因为受长期以来官本位思想的影响,认识不足,思想不够解放,多年一贯制,处于应付状态,主动出击少,致使时政新闻报道形式僵化、内容狭窄空洞、套话连篇。
读者不仅不爱看,甚至在一定程度上有一种反感和排斥心理,这个问题不解决势必会影响到党和政府宣传任务的完成,还会降低党和政府的权威以及在人民群众心目中的地位。
时政新闻难写,更难出“彩”,这是众多时政记者的切身体会。
究其原因,主要有以下几个方面:其一,时政新闻条条框框过多,各政府机关和部门的规矩也多,他们保守的做事风格,常常令好新闻只能存在记者的电脑里,无法在报上正常刊出;其二,对于一些新闻的报道,有关部门常常以干巴巴的通稿限其口径,已到现场采访的记者空怀生动之心而无能为力;其三,受个人功力及一时思维所限,时政新闻常失去好的新闻点未提炼出来,第二天几家媒体一比而相形见绌;其四,新闻点提炼巧妙,新闻把握也十分准确,只是由于写作方式及能力所限,未能体现出现场感和生动感,致使一篇本可能有血有肉的时政新闻缺精少神。
新闻观众心理学新闻报道对观众心理的影响【新闻观众心理学：新闻报道对观众心理的影响】一、引言新闻作为一种重要的信息传播方式，对观众的心理产生着深远的影响。
新闻报道的内容、形式、语言等方面都会对观众产生影响，进而影响观众的情绪、态度和行为。
因此，了解新闻观众心理学及其对观众的影响，对于新闻从业人员和广大观众都具有重要意义。
二、新闻报道的情感引导1. 情感引导的定义与作用新闻报道中的情感引导是指通过报道内容中的语言、细节、视觉呈现等手段，有意识地引导观众产生特定的情感反应。
情感引导是新闻报道中常用的手法之一，可以用来增强观众的情绪参与感，激发共鸣并推动舆论发酵。
2. 情感引导的实例分析以报道一起慈善活动为例，通过运用温情感人的文字描写、关爱弱势群体的图片等手法，可以引导观众对慈善活动产生同情、善良、乐观等积极情感。
而如果报道强调慈善机构的不当行为，通过夸大事实、负面描绘等手法，可能引导观众产生愤怒、不信任等负面情感。
三、新闻报道的态度塑造1. 态度塑造的定义与作用新闻报道中的态度塑造是指通过对事件、人物、问题的描述、评价和解读，有意识地塑造观众对相关事物的态度倾向。
态度塑造是新闻报道常用的手法之一，可以影响观众对事件和人物的判断和看法。
2. 态度塑造的实例分析假设某个新闻报道关于政治选举，如果报道偏向于积极评价某位候选人，通过对其政绩的强调、人物形象的正面描绘等手法，可能塑造观众对该候选人的支持态度。
而如果报道偏向于批评某位候选人，通过对其失误和负面行为的强调、人物形象的负面描绘等手法，可能塑造观众对该候选人的反对态度。
四、新闻报道的行为影响1. 行为影响的定义与作用新闻报道不仅可以影响观众的情感和态度，还可以对观众的行为产生影响。
通过报道中的呼吁、建议、警示等手段，可以促使观众采取特定的行动或改变原有的行为方式。
2. 行为影响的实例分析某个新闻报道关于环境保护，通过透露环境污染的严重性、倡导低碳生活等手法，可以影响观众的行为，例如减少私家车使用、垃圾分类等。
电视记者的新闻敏感性与受众心理分析【摘要】电视记者在新闻报道中需要既具备新闻敏感性又要理解受众心理。
他们通过及时敏锐地发现新闻事件，深入了解事件背后的故事，并采访相关人士获取更多信息，从而体现新闻敏感性。
电视记者需要了解受众的喜好、价值观和情感需求，以便更好地制作符合观众口味的新闻报道。
在报道过程中，电视记者要结合新闻敏感性和受众心理，采用恰当的叙事方式和表现手法，使报道更具吸引力和影响力。
处理敏感新闻时，电视记者需要冷静客观地进行分析，选择合适的报道策略，避免引起不必要的争议和负面影响。
受众心理会对电视记者的报道产生重要影响，电视记者需要不断学习和调整自己的报道方式，更好地满足受众需求。
为提升新闻敏感性，电视记者可以多参加培训和实践，积累经验提升眼界；通过调查研究和数据分析来更好地理解受众心理。
新闻敏感性与受众心理的平衡关系很重要，电视记者应该不断探索如何更好地结合两者，提高新闻报道的质量和影响力。
【关键词】电视记者, 新闻敏感性, 受众心理, 报道, 策略, 影响, 提升, 平衡关系.1. 引言1.1 电视记者的新闻敏感性与受众心理分析电视记者作为新闻传播的重要角色，其新闻敏感性和对受众心理的理解至关重要。
在当今信息爆炸的时代，电视记者需要具备敏锐的嗅觉，及时捕捉到新闻事件的关键信息，准确把握时事动态。
新闻敏感性不仅体现在迅速报道突发事件上，还包括对社会热点问题、民生话题的敏感度。
只有不断提升自身的新闻敏感性，电视记者才能在竞争激烈的新闻市场中立于不败之地。
电视记者还需要深入了解观众的心理，把握受众的喜好、需求和情感反应。
只有深入了解受众心理，才能制作出引人入胜、观众喜爱的新闻节目。
电视记者需要考虑受众的年龄、性别、文化背景等因素，从而更好地满足受众的需求，提高新闻报道的传播效果。
在报道过程中，电视记者需要结合新闻敏感性和受众心理，制定恰当的报道策略。
对于敏感新闻事件，电视记者需要客观公正地报道，避免偏颇和猎奇，尊重受众的情感和价值取向。
新闻心理学如何分析和理解受众的需求和心理提高新闻传播效果在日益发展的信息社会中，新闻传播通过各种渠道和媒介不断地涌现，成为人们获取信息的重要途径。
然而，不同受众对于新闻的需求和心理状态千差万别。
为了提高新闻传播的效果，了解和分析受众的需求和心理成为必不可少的任务。
本文将探讨新闻心理学在分析和理解受众需求方面的应用，并提出相关的解决方案。
一、新闻心理学对受众需求的分析新闻心理学重视对受众需求的了解，以满足受众对新闻内容的需求。
首先，新闻心理学关注受众对新闻的兴趣和喜好，通过分析受众对不同主题、类型和形式的新闻的偏好，为新闻选题和报道提供参考。
其次，新闻心理学还研究受众的知识水平和阅读能力，以便选择合适的新闻表达方式和角度，使新闻更易于被受众接受和理解。
1. 多样化的新闻兴趣和喜好受众对新闻的兴趣和喜好各不相同，这与他们的背景、性格、年龄等因素有关。
一些人喜欢政治、经济类新闻，而另一些人则更关注娱乐、体育类新闻。
通过调查和分析受众的兴趣和喜好，新闻机构可以根据不同的受众群体制定差异化的新闻报道策略，提高新闻传播的针对性和吸引力。
2. 知识水平和阅读能力的分析受众的知识水平和阅读能力对于新闻传播的理解和接受起着重要作用。
对于高知识水平的受众，可以采用更专业、深入的报道方式；而对于普通受众则需使用通俗易懂的语言和表达方式，以便更好地达到传播效果。
通过对受众的知识水平和阅读能力的分析，新闻传媒可以制定新闻表达的策略，以满足不同受众的需求。
二、新闻心理学对受众心理的理解新闻心理学的另一个重要研究方向是对受众心理的理解。
了解受众的心理需求，可以提高新闻传播的决策和效果。
新闻心理学主要关注受众的情感反应、注意力和记忆力等方面。
1. 情感反应的分析新闻报道的效果与受众的情感反应密切相关。
通过了解受众对新闻事件的情感反应，新闻传媒可以进行有针对性的报道和引导，使受众产生积极的情感联想和反应。
例如，在报道灾难事件时，适当强调人们的同情心和社会责任感，可以激发受众的关注、参与和支持。
三、论新闻受众的心理特征及心理需求（精选5篇）第一篇：三、论新闻受众的心理特征及心理需求三、论新闻受众的心理特征及心理需求在新闻学里，新闻受众是新闻信息的接受者，是新闻产品的消费者，是新闻传播的反馈者。
可以说，新闻传播者进行的采、写、编、评的一切努力，都是为了使受众接受信息，并且能接受与信息相关的态度。
各方面研究证明，抓住受众心理是研究新闻传播效果的关键所在。
新闻受众心理的产生来自两个方面：受众原有的心理基础与新闻媒体传播信息的刺激。
传播媒介刺激是受众心理产生的诱导因素，是受众主体的需要。
人们的个性心理特征，往往是这种心理产生的基础，是有机体内部的一种不平衡状态，是人类行为的源泉之一。
人的需要是多种多样的，一般分为维持生命的生理需要和作为社会人的社会性需要。
社会性需要包括高级的物质需要和精神需要。
新闻受众需要时一种精神需要，它是指受众对新闻信息需求的愿望。
为了搞好新闻工作，必须研究受众心理，才能密切同群众的联系，使新闻报道和宣传工作有的放矢。
一般来说，受众有以下心理需求：1、新奇心理2、得益心理3、求知心理4、接近心理5、对比心理6、逆反心理1、新奇心理所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。
对新鲜事物的敏感、好奇心理，人皆有之。
凡是第一次出现的、罕见的、日常的或突然发生的、强烈变化的事物，人们容易感兴趣，产生好奇，从而悉心去观察和探究。
无论从心理学角度，还是从新闻学角度，第一次传播的新信息，给人印象深刻，所以新闻报道应尽量满足受众的这种好奇心理的需求，争取抢发“独家新闻”。
2、得益心理人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注，这便是由受众得益心理所决定的。
3、求知心理当代的受众，比以往任何时代，对新闻媒体的要求都有很大程度的提高，读报、听广播、看电视，不但要满足“新闻欲”，还要满足“知识欲”。
电视记者的新闻敏感性与受众心理分析电视记者作为新闻报道的主要承担者之一，其新闻敏感性和受众心理的分析是非常重要的。
在当下信息爆炸的时代，电视新闻的报道一直受到人们的关注，因此电视记者在敏感性和受众心理的分析上有着重要的责任。
本文将就电视记者的新闻敏感性和受众心理进行深入分析。
一、电视记者的新闻敏感性在新闻敏感性方面，电视记者需要做到以下几点：1. 多方信息渠道：电视记者需要通过多种渠道获取新闻信息，包括但不限于官方渠道、社交媒体、现场采访等。
只有主动获取各种信息，才能保证对新闻事件的第一手报道。
2. 敏锐的嗅觉：电视记者需要时刻保持敏锐的新闻嗅觉，对于一些可能引起社会关注的事件，要敏锐地捕捉到它们，及时进行跟进报道。
3. 尊重客观事实：在报道新闻事件时，电视记者需要保持客观公正的态度，避免因主观偏见导致对新闻事件的曲解和错误报道。
在现代社会，新闻信息的传播速度异常快，因此电视记者的新闻敏感性显得尤为重要。
只有兼顾多种信息渠道，保持敏锐的嗅觉及尊重客观事实，才能使新闻报道更真实、更准确地呈现在观众面前。
二、电视记者的受众心理分析电视记者的受众心理分析是指他们对观众的心理状态和情感反应的分析。
电视新闻是为了观众而存在的，电视记者在进行新闻报道时，需要充分考虑观众的心理状态和情感反应，以便更好地满足观众的信息需求。
1. 观众需求分析：了解观众的阶层、文化水平、兴趣爱好，分析观众对不同类型新闻的需求，根据观众的需求进行新闻报道，使新闻更贴近观众的生活和情感。
2. 情感反应分析：对于一些敏感事件和话题，电视记者需要充分考虑观众的情感反应，避免过度渲染和误导，不得以牺牲观众情感为代价进行报道。
3. 言行言论规范：电视记者在进行新闻报道时，需要注意自己的措辞和行为举止，避免言行得体，不得借新闻报道煽情或教唆观众情感，影响观众的心理状态和情感反应。
受众心理分析对于电视记者来说同样至关重要，只有充分考虑观众心理状态和情感反应，才能使新闻报道更贴近观众需求，更贴近观众的情感体验。
新闻心理之受众心理分析——以中国作家莫言获诺贝尔文学奖，凤凰网专题报道为例摘要：新闻心理是新闻活动认识主体对新闻现象和新闻活动的主观映象，这里的认识主体包括新闻传者和新闻受众。
作为新闻传播的最终接受人员，新闻受众对新闻的实际需求尤为重要，本文主要就新闻受众的典型心理结合凤凰网对莫言获诺贝尔文学奖这一新闻事件的报道进行分析。
关键字：受众心理；莫言；凤凰网正文：新闻心理是新闻活动认识主体对新闻现象和新闻活动的主观映象，新闻受众是新闻媒介服务的对象，是接受新闻的认识主体。
受众的心理体现了新闻受众的需求，是新闻受众对新近发生的事实的一种心理反应。
新闻本身的特点同受众对新闻的需要之间有着一种内在的相互依存的关系。
虽然, 新闻的受众在社会地位、经济地位、职业、年龄、文化层次及环境等方面不同, 他们所关心的问题也不相同。
但是, 在各种社会地位、经济地位、职业、年龄、文化层次及环境等情况下的人们，却存在着共同的认识、兴趣和爱好。
“中国作家莫言获2012诺贝尔文学奖”是今年的一大新闻事件，对于莫言的获奖，各大媒体争先报道，而凤凰网“千言万语，何若莫言”的专题报道可谓是其中的佼佼者。
本文将从受众心理的期待引导心理、求新心理、求真心理、求近心理、求快心理等方面，具体分析对于莫言获奖受众对新闻的实际心理需求。
1、期待引导心理:社会主义新闻事业的党性原则是新闻工作的灵魂。
新闻事业的基本职能是传播新闻，反映、引导舆论，提供知识服务等。
受众需要随时通过新闻了解党的现阶段的方针、政策，借以调整自己的心理和行为来适应社会的需求。
因此，期待新闻引导是受众心理的重要内容。
当然，媒介信息对受众的引导是多方面的，有包括政治思想、文化教育、日常生活和消费等。
莫言获得诺贝尔文学奖本是中国文学得到世界认可的一大步，但网络上关于莫言是否有足够实力赢得这项荣誉的言论颇多，在纷杂的信息中，人们对事件本身的意义难以分辨。
凤凰网就莫言的专题报道引入了各方评论，“王干：莫言是反文化失败的作家”、“学者称莫言没能捍卫长篇小说的尊严”等新闻报道是对莫言本身获得诺贝尔奖存疑的体现，但直观看到的是，除小篇幅的存疑声音外，新闻报道的大篇幅内容是认可，赞扬的。
分析一条新闻的受众群体以及原因结合新闻价值
一、新闻内容
中央一号文件提出将要“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。
”
二、受众群众以及原因
1、涉农产业者。
主要是指农民、农业生产组织者、农产品经销商以及主管农业的基层党政干部。
其中，农民是该群体的核心和主要成分。
因为，农民的生计与农产品息息相关。
2、农业类院校和高校涉农专业的师生、农业科技工作者和涉农企业领导者以及投资者。
这个群体掌握或直接运作着大量的社会经济资源，是农业新闻最高层次的受众之一。
引起，该群体主要对农产品进行研究，需要掌握有关农产品的最新动态。
3、普通城市居民。
伴随着现代社会的飞速发展、城市化步伐的加快，厌倦了城市的都市人群会越来越从内心里向往宁静的乡村生活，所以，会格外关注此类新闻。
新闻受众常见心理浅析
作者：程鹏
来源：《新闻爱好者》2012年第14期
【摘要】新闻的传播对象是受众，离开了受众，新闻工作就失去了意义。
要搞好新闻工作，提高新闻报道的传播效果，就必须研究受众的心理，掌握受众的心理规律，围绕受众进行新闻策划，使新闻报道准确反映受众的需求，正确表达受众的好恶，引起受众的共鸣。
本文以报纸新闻宣传为例，分析探讨了好奇心理、对比心理、得益心理、求近心理等几种常见的受众心理。
【关键词】新闻传播；受众心理；传播效果
办报纸、做新闻工作就要研究新闻受众——读者的心理，只有了解读者，把握读者心理规律，并围绕读者搞好新闻策划，我们的报道才能更加贴近读者，为读者所接受，引起读者的共鸣，也才能产生较好的宣传效果。
著名记者安岗就曾在一篇题为《研究读者是一门学问》的文章中强调：“办好党报必须深知自己的读者，我们的敏感首先就要表现在这方面。
人民和党心连心，这不是一句空话，而是生活的现实。
我们就是要研究人民的心理，掌握他们的脉搏。
”当然，读者的心理是很复杂的，既有共性的、普遍的心理，又有个体的心理，而且受社会、经济、文化和历史等因素的影响。
笔者认为，首先应该把握读者的以下几种心理：
好奇心理
好奇之心人皆有之。
所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激或环境时所产生的朝向和探究反射。
如听到有人叫就会不自觉地将头转向发出声音的地方、看到有成群的人围在一起就忍不住凑上前看个究竟等等，都属于探究（好奇）心理。
凡是第一次出现的、罕见的、反常的或突然发生、强烈变化的事物，人们就容易感兴趣，产生好奇；一好奇，便又引起注意的心理活动，从而悉心去观察与探究这些事物。
对新闻的喜新厌旧正是出于这种好奇的心理，凡是内容新、表现手法新的新闻，都易引起人们的好奇。
如消息《麻省理工学院研究者的诡异实验：让死人开口唱歌》（《南方都市报》2002年7月4日），一看标题读者就一定会迫不及待地想读完全文：死去的人怎么会唱歌？原来是研究者把人工智能技术加入录像制作，将私人的影像依照声音做出口型，这样就可以“唱歌”了。
这一技术有着广泛的应用前景：语言训练、帮助聋人学习说话，或者创造更加鲜活的虚拟人物，或者方便未来的配音工作。
当然，读者的好奇心理是与事物的新鲜程度、新事物出现的次数多少密切相连的。
当一个事件第一次出现时，它会因为新奇而引起人们的关注，但时间一久，信息变旧，人的感觉迟钝，它也就失去了吸引力。
不过，一旦有了新的内容，能满足读者的好奇心理，它依然会重新由旧闻变为新闻。
无论是从心理学角度看，还是从新闻学角度看，第一次传播的新信息，给人印象最深，有“先入为主”的优势。
因此，一般来说，早报道比晚报道的同类新闻容易赢得读者的青睐。
在新闻竞争中，各新闻媒体抢发“独家新闻”，其道理也在于此。
但是读者的好奇心也不可滥用，不能单纯为了满足读者的好奇心而不顾新闻的规律和社会道德，更不能为了迎合读者的好奇心而渲染色情、凶杀、吸毒、拐骗、抢劫、乱伦、变态行为、荒诞事件等等。
对比心理
人们常说：“有比较才会有鉴别。
”
解放战争时期的新闻名篇《西瓜兄弟》，正是运用细节的对比，产生了强烈的效果：蒋军保安团路过西瓜兄弟老大的西瓜地，又吃又踩，糟蹋得一个不剩。
二十天后，八路军路过西瓜兄弟老二的西瓜地，秋毫无损。
“不拿群众一针一线”这个平凡的细节，强烈地映衬了蒋军的穷凶极恶，深刻地反映了人民子弟兵的遵纪爱民，也揭示了我军之所以会夺取全国胜利的一个重要因素。
因此，编辑、记者应在新闻实践中自觉地向受众提供能够进行比较的材料和条件，从而使自己报道的事物被更多的受众所理解与接受。
但运用对比方法也不是随意的，要讲究可比性原则，不能把特点完全没有联系的人和事扯到一起滥联滥比，也不能使用不统一的对比标志。
得益心理
人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于和自己切身利益有关的事物及其信息更为关注。
有时是为了安全的需要，有时是为了保障合法权益免受损害，有时是为了获得更多的利益。
这便是由读者的得益心理所决定，其基础即是人的需要。
人的需要有多种多样，美国著名人本主义心理学家马斯洛将其划分为不同层次，从低到高包括生理需要（食、温、性、睡眠、避热等）、安全的需要（安定、保障、居住、免于恐惧）、爱和归属的需要（感情、恋情、归属）、自我实现的需要（自我发展最高潜力），而这其中大部分与人的得益心理有关。
人们看报纸、电视，听收音机，很大目的也是为了满足需要，从中得益。
2010年10月24日16时58分，我省的太康县、扶沟县、西华县交界处发生4.7级地震，周围地区均有强烈震感。
地震发生后不久，网上就出现了相关的帖子，当地居民及在外地打工的周口人纷纷通过各种渠道询问有关情况，报社、电台和市地震局更是被打爆了电话，人们都希望能从权威部门那里了解地震的中心在哪里、震级多大、趋势怎样，当地新闻媒体当晚即发布《重要消息》，回答了大家关心的问题，强调指出：“根据地震资料分析，不
可能有更强烈的地震发生。
”看了这个消息，大家也就放了心，有了安全感，敢在屋里睡觉了。
对于新闻工作者来说，要正确地处理好读者的得益心理，收到较好的传播效果，就必须精心选取那些与读者切身利益密切相关的题材，新闻的遣词造句要体贴入微，句句进入读者心坎，以引起读者共鸣；要大力办好“读者来信”、“读者热线”之类的栏目，及时反映读者的呼声、要求和对某种社会现象的批评，帮助读者解决生活中的实际问题。
求近心理
求近心理指的是读者对于自己所熟悉（或接近）的新闻容易产生亲切感，并给予更多的关注。
这表现在两个方面，即地域接近（新闻发生地与读者之间的空间距离）和感情接近、利害接近（新闻事件与读者利害关系的远近亲疏程度）。
凡是与读者地理位置、心理距离接近的新闻，读者则更为关注、更感兴趣，如考生及家长对高考政策的关注、新型流行病防治药物的研制、在本市连续作案多起的通缉犯被捕等。
反之，读者则兴趣淡薄。
受众之所以有求近心理，从认知的角度看是因为被受众所熟悉的新闻很容易纳入受众已有的认知结构（或曰认知图式），使人感到亲切、可信，同时也易于同主体已有的知识经验进行对比分析，从而理解得快而且深。
从反面举个例子来说，那些对于“基因图谱”、“克隆”、“超导”、“黑洞”、“股票”、“经商”等一窍不通的人（即在他们的知识结构里缺少或没有这方面的知识经验），在接收类似新闻时就会发生认知障碍，表现出不能理解或索然无味。
另外，从情绪情感上看，受众之所以有求近心理，是因为被受众所熟悉的新闻报道，容易引起受众在情绪情感上产生共鸣。
其实，新闻宣传的“三贴近”（即贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则也是基于读者的求近心理。
新闻报道改革，就应考虑如何缩短与受众之间的心理距离，增强亲和力、吸引力、感染力。
因此，应注意选准报道的切入点，抓住读者最关心的问题；要照顾不同职业、不同年龄、不同文化水平读者的不同需要；地方报纸和专业报纸要突出地方色彩或专业特色等等。
求知心理
求知心理其实也是一种需要，是求知的需要，但它是随着人们物质需要的不断满足和提高越来越显得重要的。
求交往、求知、求平衡，也被一些心理学家认为是人类的三大特性。
人类求交往，是为了求知，求知又是为了求平衡。
求交往、求知、求平衡，又都是为了求发展。
人类正是有了这些强烈的需求，才能取得长足的进步，成为自然的主宰。
因此，有关求交往、求知、求平衡的新闻事件也就成为读者共同关心的问题，赢得读者极大的兴趣。
诸如对科技的发展、考古的发
现、宇宙的奥秘等等，读者就表现了普遍的关注。
敏感的记者往往能够根据人们共同的兴趣，通过深入浅出的手法，写出能产生较好效果的作品。
实践证明，新闻报道如能满足读者的求知心理，符合读者的普遍心理，一定能引起读者的普遍兴趣。
而看不透人们精神世界里蕴藏着的这些求知欲，看不到人们物质需要和精神需要比例变化的规律，新闻报道就可能引起更多读者的关注。
逆反心理
逆反心理也叫反悖心理，属态度范畴，即个体对外界态度的一种持相反方向的反应。
具体在新闻宣传上，读者的逆反心理，是指读者在接触、接受新闻信息的过程中，产生与传播者愿望相反态度的一种倾向。
在我们的生活中，这样的例子比比皆是，例如，越是禁止的书籍越容易引起读者的好奇和购买；越是标明“儿童不宜”的电影越是引起人们的争相观看；而“狼来了”的故事正是说明了多次受捉弄的村人对牧羊儿童产生了逆反心理。
同样道理，如果读者对我们的新闻报道产生了逆反心理，也常常会使他们放弃衡量事物的客观尺度，对新闻进行反向思维，把正确看成错误，对某些新闻媒体甚至整个新闻事业产生怀疑。
以上是几种我们最常见的读者心理，除此之外还有从众心理、受暗示心理等等，不再一一阐述。
当然，了解读者心理不是目的，关键是如何在新闻报道中去合理地运用和引导，正确地理解和把握读者的这些心理，以收到较好的宣传效果，否则就会削弱宣传的力量，甚至使正面宣传产生负面效果。
参考文献：
[1]刘京林.新闻心理学概论[M].北京：北京广播学院出版社，1990.
[2]程鹏.新闻宣传的逆反心理浅析[J].新闻爱好者，2010（2下）.
（作者单位：周口日报社）。
