论美女经济在广告作品中的应用
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论美女经济在广告作品中的应用
林楠
重庆大学城市科技学院中国重庆402167
摘要：随着科技发展，美女经济是当前广告界研究和探讨的热点议题，美女作为一种宣传媒介，与高速发展的经济结合，产生美女经济。
本文提出要以一种辩证的思维，相对的视角，发展的眼光来认识这种影响：既要看到美女经济对企业带来的效益，又要在此基础上剖析美女形象选择与企业的基本原则关系，进而提出企业应树立正确价值观，重视自身品牌建设。
关键词：美女经济；广告；企业；品牌
当前我国正处于经济、文化的高速发展时期，越来越多的企业要走向世界参与国际市场竞争。
随着生产技术与营销水平日益提高，市场上有了更多的产品或服务可供消费者选择。
愈来愈多的企业借助广告宣传其商品，通过曝光率增加，提升商品在市场上的知名度，扩大销售，产生经济效益。
现如今，人们对广告的要求越来越高，仅在功能需要方面简单陈述和罗列，其结果往往不能满足人们的需求，好的广告在满足功能需求的基础上，还应与人的视知觉相符合，并促进企业的可持续发展。
美女经济是一种以美女为介质的特殊广告[1]。
美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在广告传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。
能否被社会大众所接受，并给消费者留下健全、亲和的印象，从而增加对企业的信赖感和认同感，进而购买企业的产品，清醒地意识到美女形象与企业的是否匹配的原则至关重要。
一．对美女经济在广告运用的原则规律研究的作用与意义
广告是由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等信息，用以达到影响并促进销售、使用、投票或赞同的目的[2]。
美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动，美女经济是吸引大众眼球，刺激消费，创造经济效益的一种特有的经济形式。
广告作品把产品的功能特点通过一定的方式转化为视觉因素，使之直观面对消费者，而这视觉因素的关键是否第一时间引起注意，是否具有美感的能力是考核的重点，80%的信息通过视觉获得，实验表明：人类获得信息的，视觉占83%，听觉占11%，嗅觉占3.5%，触觉占1.5%，味觉占1%。
广告的目的是解决商品模糊的认识，用特定的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，与目标消费者建立某种联系，跃入消费者眼帘，树立某种印象。
打造个性化的品牌形象，这就要求设计师以恰当的媒介和载体传播诉诸目标受众，满足他们的需求，而美女经济是最简单快捷的方式解决了这一系列问题的方法，事实也证明美女经济在一定时期通过广告，给企业带来了效益。
设计是一个复杂的过程，诸多因素要求设计必须遵循一定的规律进行，单纯地依靠女性的容貌、身体特征来冲击大众眼球，刺激消费，创造经济效益是无法预知的，难以把不可预知风险控制到最小范畴。
随着人们对广告的要求越来越高，如何合理恰当运用好美女经济，满足企业的需求，健全企业形象，支撑产品的流通，就越需要探讨美女经济在广告运用中的原则，美女经济在很大程度上对广告企业具有积极和消极的意义。
二．美女经济在广告运用的原则规律
1.针对性原则
针对性原则是指在广告传播过程中，根据消费群体的个人特点以及性质、地域等客观条件，确定美女对象，运用合理的手段，安排广告内容，符合品牌需要。
个体因个人习惯、生活环境、爱好等不同，对美的事物有着自己独特的看法，对美女的认识也不尽相同。
品牌个性是品牌中能凸显竞争优势、展现品牌独特个性的特征，是品牌形象中最活跃、最体现差异，也是最有价值、无法模仿替代的部分[3]。
企业应准确市场定位在先，选择美女形象在后。
美女是辅，企业形象是主，推动企业经济发展是最终目的，强化企业的品牌个性是重要手段。
2.转换性原则
转换性原则是指在依法、诚信基础上，根据目标对象，准确而恰当的美女广告投放，引起公众注意，持有品牌好感，转换成购买商品的行为，产生经济效益。
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
美女在广告作品中如果只是单纯地展现美感，不能引起受众的喜欢，不能产生消费力，转换不成效益，在某种程度上说是失败的广告。
只有把“美女”转换成经济，在展现美的同时，树立品牌美誉度，奠定品牌基调才是合格的广告作品。
3.相容性原则
相容性原则是指美女与企业相互结合时，不产生相斥分离的能力，能长期、稳定地存在于消费者的脑海里，可相互作用，产生积极影响。
比尔?奥伯兰德说：“一则广告必须能够打动读者的心灵，而这种效果主要从强有力的美工设计中来的。
你必须能在该品牌的商品中发现一些视觉形象，然后把它激活，再将它成倍地夸大为贯穿整个信息传递过程的元素[3]。
企业使用的美女形象、气质、背景是否与企业的资源、性质、内容、属性相融合，成为统一完整传递信息的关键。
如果相违背，对企业品牌形象建设没有帮助，不被消费者所接受、认可和喜欢，那么在损害经济利益的同时，还会造成企业其他方面的损失。
4.信任性原则
信任性原则是指美女在引导消费者购买的能力，这需要长期的个人形象的架构和维护，良好的口碑和积极的人生态度给予消费者信赖和安全的心理。
美女带来的不单单是感官方面的享受，间接地要刺激、诱导消费者对企业的产品产生渴求感，想象自己拥有产品，也同时拥抱美丽。
显然，给予消费者信赖感就成为重要的主题，往往很多商品找同一个美女代言，观众易造成审美疲劳，低视觉吸引力，导致对其信任度降低，而不购买商品。
三．小结
广告作为现代经济社会一种消费文化，已经渗透到人们生活的各个角落，对人们的价值观、社会观、生活观与心理造成直接或间接的影响，中国经济进入到美女经济时代，各式美女层出不穷，如何利用美女经济做好营销，相互促进，在请美女代言时，要仔细分析，找到突破口，考究其形象的特质是否与企业内在契合，如何恰当地展示美丽，和品牌维护、巩固、建设、发展相得益彰。
在此同时，充分理解美女经济在广告运用中的原则，强化企业概念。
企业也不应当完全依赖美女经济在广告中的表现，更重要的是依赖产品质量，注重产品开发与更新，合理的市场策略，靠真正的“实力”屹立于市场不败之地。
企业和设计者应当遵守基本原则，通过好的广告创意来吸引受众的注意，而不是单纯地通过通过刺激感官的庸俗手法来吸引眼球，努力创造出广告、企业、社会影响力三赢的局面，美女广告形象才能真正实现其价值。
参考文献
[1]美女经济［EB/OL］
/question/69541504.html?si=2/2008-4-20.
[2]何辉.当代广告学教程[M].北京：中国传媒大学出版社，2008，3.
[3]徐阳，刘瑛.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2010，8.
[4][澳]吉姆?艾奇逊.卓越广告[M].北京：北京大学出版社，2005，12.
作者简介：林楠，重庆大学城市科技学院视觉传达系教师，2005-2009年，就读于西安理工大学；2009年至今任教于重庆大学城市科技学院。
区域经济40。
