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影视广告软文案例分析最近，一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题，故事情节扣人心弦，场景壮观震撼。
与此同时，伴随着电影上映，各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文，力图通过剧情推广，吸引更多观众购票观影。
下面，我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例，看一看它们的营销手法和效果。
案例一：在某电视台黄金档的《星云侠》广告，镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂，文字浮现在画面上方：“重新定义宇宙探险！”接着，广告陈述了电影的特点和卖点：宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后，广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景，给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏，吸引了观众的眼球，成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二：某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1，画面中只有一个镜头，背景为明亮的星空。
第一眼看去，似乎什么都没有，但是不久后，一个小行星匀速飞过，迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下，广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名，并伴随着文字提示：这个夏天，与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法，激发了观众的好奇心和想象力，同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三：某电视台的《星云侠》广告里，一位年轻男子面对着屏幕，他身着电影中主角的战斗服装，表情严肃。
背景环境宛如宇宙，星辰闪烁。
男子一边捧着电影票，一边向观众传递着强烈的情感：“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望！这个电影是我成长中最重要的一部作品！我保证，你不会失望！”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣，让观众与主角产生了紧密的连接，为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析，我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素，成功吸引了观众的关注。
影视广告的内涵及外延论述随着影视广告在市场营销中的愈发重要地位，人们对于影视广告的内涵及外延也日益关注。
影视广告是指在电影、电视、网络，广播等宣传媒体上，以电视、广播、网络视频等方式播放，借助影视资源和特点对产品、服务或品牌进行推销的广告。
本文将从影视广告的内涵和外延两方面进行论述。
一、影视广告的内涵1.目的导向影视广告作为一种推销产品的手段，其核心目标在于营销和宣传，通过营销推销增加产品销量，宣传提高品牌认可度和影响力。
影视广告的内涵中，目的导向显得尤为重要，只有建立明确的目标才能健康有序的开展宣传营销工作。
2.传播性影视广告具有广泛的传播性，不但具有速度快、范围广、精准度高等特点，而且还拥有很强的感染力和影响力。
通过影视广告，产品、服务、品牌等都能够得到更高的曝光度和口碑效应，增强品牌美誉度，提高消费者网络互动和参与度。
3.创意性影视广告创意包括广告创意和策划创意，只有创意生动有趣、新颖独特才能吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣和共鸣，广告创意的本质不仅在于表达广告主的信息，更在于激发消费者的情感共鸣。
4.策略性影视广告策略包括策略制定和推广策略。
良好的策略制定与推广策略，不仅能使广告达到预期效果，还能够更加有效地维护广告主的形象和权益，从而实现卓越的营销效果。
二、影视广告的外延1.影视广告的影响因素影视广告的外延包括以下几个方面的影响因素：(1)受众范围和特点；(2)媒介环境和受众接受程度；(3)广告的表现形式。
这些因素强烈影响了影视广告的传播和效果，而广告策略和创意的成功，在很大程度上也源于这些因素。
2.影视广告的类别影视广告的类别主要分为电影广告、电视广告、网络广告和广播广告。
(1)电影广告：优点在于观众集中，媒介环境稳定；缺点是制作成本高，仅可以适用于宽关键词的品类和产品。
(2)电视广告：优点在于覆盖面广，目标受众群体明确；缺点是费用较高，受广电总局控制等因素影响比较大。
(3)网络广告：优点在于选择受众范围广泛，进入门槛较低；缺点是受限于网民素质和技术支持等因素。
色彩的情感化因素在广告设计中的应用作者：师欢欢来源：《青年文学家》2013年第14期摘要：在进行广告设计时，利用人类对色彩共同的情感，使广告更具有视觉联想性和象征性，运用色彩对比使广告设计更具情感表现性和视觉艺术个性，从而使得人们产生美好而向往的情感，从“心动”到“行动”去购买广告的产品，因此色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域。
鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中说到形状和色彩时有一段论述：“说到表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及碧蓝色彩所传达的感情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。
”关键词：情感；联想；象征；广告设计[中图分类号]：J063 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-14--01广告设计——这个经济时代的晴雨表，映照出时代的发展和进步。
它带给我们感官的各种刺激，当然包含美的感受。
视觉艺术的物质基础是光，只有利用光和反射，物体才能产生色彩。
现在的影视广告和平面广告都是光与色彩构成的。
色彩在广告中起的作用是非常明显的，当我们注意广告时，也许就是因为它的色彩。
一、色彩对情感的影响广告作品最重要的就是使人产生美好而向往的情感，从而去购买广告的商品。
而广告创意最终实施在画面上，要讲究版面和色彩，我们知道广告创意是依靠图形来表现的，色彩可以使图形表达内容对比更加强烈，更加具有冲击力。
色彩本身就是一种物理现象，是不存在生命和灵魂的，但往往人们在第一时间却能感觉到色彩的存在。
当代艺术家认为：“在绘画艺术品表现上，如果说素描是属于理智方面的，色彩则可以说是属于情绪方面的。
色彩能更多地唤起人们感情上的反响，这是素描所不能代替的。
”色彩往往与情绪、情感是相关联的。
当我们看到一定的色彩时，常常会和日常生活经验中既定的感受结合在一起，也就是所谓的通感联觉效应。
如红色带给人的是热烈、活泼、有朝气的情感；绿色常让人联想到大自然，具有平静自然、纯净环保的感觉；黄色明亮而又娇美，一方面会和稚嫩相联系，一方面又会让人联想到天真、单纯、新生的感觉；黑色有恐怖亦有永恒之感；白色含有纯洁之感也有无力之意；蓝色会使人联想到纯净的天空，易产生清澈、超脱、远离世俗的感受等，这种联想与情感的作用在广告色彩的设计中至关重要。
影视广告创意——六、广告诉求方式的心理策略1．理性诉求方式的心理策略 理性诉求是指广告侧重于运用说理或理性的方法，直陈商品或服务对于消费者的重要性、迫切 性以及该商品或服务若干优点与特点。
这种诉求方式的理论假设是：人类的大部分行为都是有意识 的，受其理性控制的。
从心理学角度看，理性诉求广告欲达到预期的最佳效果，须遵循下列策略或准则： 1．1拟定说服的重点除了费用因素外，文字广告不可能很长，形象广告呈现的时间也很短。
消费者也不可能花很多 的时间去看去研究某一广告的。
因此，无论从那个角度来看，都有必要拟定一个十分明确的说服重 点。
重点的确定不能是随意的，也不能是一厢情愿式的。
它应当是处于几个重要因素的交汇点，并 且是这几个因素的有机交融。
如：濮存昕“商务通”的“呼机、手机、商务通，一个都不能少”仅“白 13 个字，就简单、明了地表述了商务通功能的基本要素。
暗示出商务通是成功人士的最佳选择；加黑”的 16 个字“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”精辟地概括了“白加黑”感冒药所具有 的功效。
正是这不同寻常的外貌特征及服用方式，也暗示出肯定有效、定有特效的药用价值。
所以，拟定说服重点的因素：1.目标市场消费者的心理特点；2.目标市场消费者的需求状况；3.宣传产品的优点与特点。
若不能把握消费者的心理特点：1 将会使消费者拒绝接受宣传的内容；2 消费者的需求状况表现 出左右为难，难以出现购买行为；3 自身产品的优点与特点未得彰显，可能会出现自己出钱为同行 做广告的可悲局面。
若一则广告不具备这几个因素不行、几个因素若处于分离状态也不行。
当这几个因素同时出现 并聚集在同一焦点上时，广告将出现震撼人心的说服力量。
1．2论据比论点、论证更重要通常，消费者对厂商的广告诉求有一种天生的“怀疑与抗拒”心理。
因此，厂商的说辞再动人、 再有道理，往往也得不到真正的信任。
因“王婆卖瓜，自卖自夸”的“心理定势”始终在消费者大。
新媒体时代微电影广告情感叙事研究新媒体时代微电影广告情感叙事研究引言：随着新媒体的迅速发展和互联网的普及，微电影广告在市场营销领域发挥着越来越重要的作用。
而情感叙事作为微电影广告的关键元素之一，对于广告的传播效果和消费者的情感连接起着至关重要的作用。
本文旨在探讨新媒体时代微电影广告情感叙事的研究，分析其特点、影响因素，并提出相应的营销策略。
一、新媒体时代微电影广告情感叙事的特点1.跨媒体传播：新媒体时代的微电影广告可以通过多种媒体平台进行传播，如微信、微博、短视频平台等，突破了传统电视广告的受众限制，并且可以更好地满足年轻人追求个性化、趣味化和互动性的需求。
2.情感共鸣：微电影广告通过生动的故事情节，以及刻画细腻的情感描写，激发观众的情感共鸣。
观众通过对故事角色的情感投入，更容易对广告信息产生认同感，并形成消费欲望。
3.短小精悍：微电影广告相较于传统电视广告来说，时间更短、内容更集中。
这一特点使其能更好地抓住观众的注意力，避免因过长时间而引起观看者的倦怠感。
二、新媒体时代微电影广告情感叙事的影响因素1.情节设置：微电影广告的情节设置必须紧扣产品特点和营销目标，通过人物角色的设定和故事情节的展开引发观众共鸣。
同时，要注重故事的逻辑性和可信度，使观众能够更好地接受广告信息。
2.情感表达：情感表达是微电影广告情感叙事的核心，通过有力的情感表达，能够让观众更加深入地体验到广告所要传达的情感。
情感表达可以通过人物表演、对白、音乐、画面等多种元素进行塑造。
3.创意视角：微电影广告要通过独特的视角和创意的表达方式来引起观众的注意。
以突破传统形式的创新方式呈现广告，能够增加观众的观看兴趣，并提高广告的传播效果。
三、新媒体时代微电影广告情感叙事的营销策略1.品牌定位：微电影广告情感叙事应该紧密围绕品牌形象展开，以塑造品牌形象为核心目标。
通过情感叙事的方式，突出品牌的个性特点和与消费者的情感共鸣，形成品牌认同感。
2.创意策略：在微电影广告情感叙事中，要注重创意的策略，强调独特性和个性化。
关于视觉传达设计的情感效应探讨作者：景晶来源：《中国民族博览》2017年第12期【摘要】设计是人类生活不可或缺的一部分，设计推动社会发展，情感因素在视觉传达设计中占有主导地位。
情感的体现对于设计的发展是一个趋势，也是人类在日常活动中对外界事物的一种情感体验。
优秀的视觉传达设计作品会把情感体现得淋漓尽致，赋予其生命力，触动人们内心。
【关键词】视觉传达；设计；情感【中图分类号】J524 【文献标识码】A视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
所谓“视觉符号”，是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。
所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
把信息传达给群众是视觉传达设计的主要作用。
视觉传达和语言都通过感官进行交流，但是它不同于与语言的直接快捷，视觉传达是通过视觉符号传达给群众，它的概念是抽象的。
设计师把个人想法转换为视觉符号的过程就是设计师视觉传达设计创作的过程，而对接受者来说，则是个相反的过程。
随着社会的发展、科技的进步，某些领域涌现出很多新技术、新能源和新的产品材质，这就使得视觉传达设计发展范围得以拓展。
一、设计概述根据设计理念展开设计、对信息加以分析，在创作中融入文字、图形、色彩等基本元素，把抽象的设计理念转化为可视的视觉作品，把作品想要表达的信息传播给群众，同时达到影响群众心理的目的，我们把这一过程称为视觉传达。
人类生活的空间离不开视觉传达设计，视觉传达设计丰富和方便了我们的生活，像影视、报刊、建筑等都是比较常见的视觉传达作品，它对我们的生活有很大影响。
在现代商业中离不开视觉传达设计这门艺术，视觉传达艺术为商业服务，并且增加了商业的艺术气息。
视觉传达为商业服务的范围主要包含标志设计、广告设计、包装设计、室内外设计、企业形象设计等。
视觉传达设计在创作过程中离不开文字、图形、色彩等几大元素，通过视觉符号把信息传达给受众群体，它在企业和消费者之间有着沟通桥梁的重要意义。
议影视广告中的情感因素应用
一、人类情感因素与广告诉求槪述
在讨论如何进行情感因素在影视广告中优化运用之前,首先应从人类情感因素入手，分析情感的组合与派生。
著名社会学家Holbrook和Batra（1991,美国）将人类已知的情感因素分为一个三维空间，即意愿、唤起和支配（见表1）。
警瞥将以上每个维数中的十种情感进行交叉组合，根据组合的不同搭配方式和程度，又可以得到其他多种更复杂的情感:譬如真诚、理智、信任、惊喜、害羞、反感、不安、受挫、警觉、赞同、忍耐、同情、冷漠、慌张、着迷、期待、依赖、困惑、压抑、满足、虚荣、羡慕、妒忌等。
通过这种基数法为基础的组合派生能解释多种复杂情感的产生。
从表我们可以看出，人类的情感具备多元性,人在不同的关系中会产生多种情感的组合派生,如爱情，作为人际情感因素，是由意愿中的挚爱、纯克、感激、欲望、快活与唤起中的兴趣、积极性、惊奇、产生印象、欣赏组合派生而成的;而友情则是由意愿中的忠实感、纯真、感激与唤起中的兴趣、产生印象、卷入、欣赏组合派生而成。
一条好的广告，无论是平而的还是立体的,最终目的都是要销售产品或服务。
在这个过程中揉入感情方而的诉求点,可以使广告更加生动，更加生活化，或者说更贴近消费者,当然也就更容易使消费者因共鸣而产生购买的动机。
这也正是情感诉求的最大优势。
尤其在当代中国，人们都处在高度的学习、工作和生活压力下，常常因为种种原因疏于与家人和朋友的交流，追求物质的同时在精神和情感上相对空虚,这就使得情感诉求的广告在最近几年的中国广告圈内越来越受到追捧，从消费者对使用或者包含情感诉求点的广告在投入市场后的反应来看,效果都还是不错的。
例如人人网2012年春季的”上人人网，找回你的貞•情离和腾讯在2012年春节期间的叶二年真情相伴昌等, 收获很好的投放效果和不错的口碑，在获得利益价值的同时,也有效的提升了产品形象。
情感可分为亲情、友情、爱情和爱国之情。
使用亲情、友情和爱情的广告比较容易理解,无非是通过亲人、朋友和爱人之间的关系来烘托和宣传商品。
若要以爱国之情为切入点，就需要考虑到其他因素，如国家认同感、民族自豪感、社会责任感和民族自尊心等。
使用这类诉求点的广告，目前还是以公益类和企业品牌形彖类为主。
⑵
另外，结合某些特殊事件，如传统肖日、社会热点事件等，在广告宣传中也可以使用情感诉求。
比如春节期间很多的拜年广告,在广告设计的颜色、音乐以及主题的使用方面都与春节的节日氛国相符合。
合理选择情感诉求的具体方式,有助获取利益，提升品牌形象。
人类关系中可能产生的种种复杂情感，往往可以在影视广告作品中通过创意展示该类情感的具体情感维数来传达,譬如在创意一则体现友情的影视广告之中，可以通过展现两小无猜的纯真，或者朋友之间的忠实感和信任感等情感基数，来达到组合派生友情的目的。
广告人在进行广告创意的同时，通过这种组合或者拆分的方式，能够将某些抽象笼统的情感概念进一步细化，从而更加全而且细腻地展现某一情感诉求。
二、当代影视广告情感因素诉求的表现策略
恰到好处的情感表达往往会给广告商带来意外收益,因而广告中情感诉求的优化表现策略成为当今广告业众向所趋。
例如，于1992年创作并拍摄的《南方黑芝麻糊叫卖篇》通过营造温馨的气氛，使得'南方黑芝麻糊，抹不去的回忆冒成为当时人们耳熟能详的广告词。
从日用品到不动产广告，英中将
情感诉求运用的相当成功的案例很多，可见广告情感诉求已经成为我国广告创意创作与制作的大趋势。
（一）影视广告中情感因素的表达主题
2•人际情谊。
人与人之间的感情，如爱情、亲情、友情等，这些都是情感的永恒主题，也是广告中用浓墨重笔去展示的。
随着时代的发展，信息技术的进步，人际间的宜接交往有所弱化, 取而代之的是通讯工具和虚拟环境，在这个主题下，如百年洗发水中感人至深的永恒爱情、雕牌洗衣粉传达的种种亲情，好丽友的“好丽友，好朋友昌所传达的纯頁•友情，无时无刻不在试图将人们拉回到那种朴实而又浓烈的情谊之中。
[3]2.抒发个人情怀。
个人情怀涵盖的范用较广, 一般来说所触及的诉求对象也并非人或物的实体，而是对譬如民族、社会、理想等宽泛槪念的抒发。
这类情感相对适合独立自主品牌、传达一立的价值观或者生活态度的产品。
如创维的“创维情、中国心昌以及移动动感地带的"我的地盘我做主悬，前者以强烈的民族自尊自豪感来拉动消费者的热情，后者宣扬年轻人的个性主张，都展示了巨大的品牌感召力。
（二）影视广告中情感因素的注入途径
1.受众指向。
消费者是广告最直接的目标群体，打动消费者才是情感诉求广告的重中之重, 因而有些广告紧密结合消费者的情感要求，从受众的接受层面岀发来营造情感氛伟I。
⑷例如推荐家庭用品时营造温馨、欢乐的基调;针对老人的广告一般都会设定关怀模式,主打亲情牌。
这些广告都是直接从受众的角度，以消费者的需求为中心，营造能为消费者所接受的情感氛用, 使广告与受众的感情基调达到一泄的同步，从而产生共鸣。
2.品牌价值建构。
关于品牌的理解可以用四个关键词来表示:即符号、企业、产品和人。
品牌价值在广告中可以从这四个方而来展现。
首先符号,它是品牌的指代形式，可以通过视觉印象和隐喻式图像来展现，警如耐克的”勾昌型标志;苴次企业，即品牌是企业宗旨和价值理念的外化,品牌体现的企业组织属性、创新能力、品质要求、环保意识、文化价值观;再次产品,即品牌体现产品特征，说明品牌与产品类別、属性、高品质、高价值感、用途、使用者、生产地这些有关;最后,所谓人，指的是通过品牌能联想到使用者和生产者的以下特征:品味，性格，喜好，认真负责，值得信赖。
大卫•奥格威在20世纪60年代提出的BI理论（品牌形象论）中提到”广告最重要的是满足消费者的心理需要昌。
消费者在选择商品时，期待通过购买品牌产品获得心理上的满足。
正是如此,一些具备品牌影响力的产品，往往通过将情感因素融入到品牌暗示的方式,达到吸引消费者的目的。
例如同样是个人电脑制造商,IBM在影视广告中多采用黑白蓝等深沉色调和白领精英形象，通过营造成熟稳重的办公环境,传达个人电脑的商务用途;而苹果在英影视广告中多种明快色彩组合,配合白色背景和悦动的年轻人形象，力图传达其产品的时尚外观和科技前瞻性。
此种注入途径都是通过一些具体可感的商品功能,与模糊抽象的情感元素相挂钩，起到由此及彼的效果。
3.时尚元素与传统文化结合。
台湾当代学者韦政通在他的《中国文化概论》一书中强调中国文化的特点是:长幼有別、尊卑有序、去恶存善、厚仁崇孝、家族本位、乡上情谊。
由此可以归纳岀我国传统文化元素中情感伦理部分,即孝、礼、善、仁、义、徳。
